【摘 要】
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淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都已进军直播电商领域,而抖音、快手等直播平台也纷纷涉足电商.一大批以网络红人为代表的电商主播迅速成长,形成了以“薇娅viya”“
【机 构】
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河南财经政法大学文化传播学院;河南广播电视台
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淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都已进军直播电商领域,而抖音、快手等直播平台也纷纷涉足电商.一大批以网络红人为代表的电商主播迅速成长,形成了以“薇娅viya”“李佳琦”“烈儿宝贝”等为代表的电商品牌.本文立足电商直播品牌的特征与特点,以淘宝电商直播品牌“薇娅viya”为研究对象,总结和分析其品牌传播中的特色,以期为电商直播品牌塑造和传播提供参考.
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