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摘要：中华民族经过几千年的发展，传承着诸多优秀的传统文化，而传统文化同样已深深扎根在每一个中华儿女的心里，与我们的日常生活有着密切联系。文创产品作为呈现文化信息且实现商品价值的产物，在创新设计的过程中需要基于消费者的情感去获取各种元素，打造出更多打动人心的产品。在文创产品设计中，通过获取传统文化元素的创新设计，不仅能够提升文创产品的艺术性，还能够基于文创产品实现传统文化的有效传承，有着重要的现实意义。
关键词：文创产品 设计 传统文化元素 创新
文创产品相较于其他商业产品而言，具有更丰富的文化意蕴，换句话说，是采取现代化设计思维打造的一种凸显文化符号的产品，在这一产品中有文化和工业的高度融合，其最终的产品形态蕴含了一定的文化内容。因此，文创产品除了具备产品本身的属性以外，最主要的是满足消费者精神层面的需求。传统文化元素作为中华民族传承数千年的文化结晶，也是中华民族的精神追求与理念信仰，可以看作是整个民族的审美趋同。[1]所以，文创产品设计中合理获取传统文化元素且加以创新应用，不仅是对传统文化形式的升华，同时也是对传统文化的有效传承。那么，在文创产品设计中究竟要如何对传统文化元素进行合理的获取与创新，确保所打造的文创产品获得良好的经济效益，则成为当前文化创意产业需要重点思考的问题。
一、文创产品设计中传统文化元素的获取
（一）汉字图样元素
历经数千年的传承发展，汉字在字体结构、文化内涵等方面均蕴含着丰富的传统文化元素，是中华民族文化的代表，所以，在文创产品设计中，可充分结合汉字图样元素，这不仅是对传统文化的传承，更能凸显出艺术美感，从而提高文创产品的文化内涵。设计师可结合现代消费者的审美特点对汉字图样进行必要改动，以此迎合产品设计的需要。
（二）传统节日元素
传统节日作为中华民族的历史传统，同样是我国传统文化元素的代表。每一个传统节日不仅有其丰富的背景来历以及风俗习惯，同时也有着各自的情感寄托和文化元素。在文创产品设计中，可基于这些传统节日元素融合创新，例如，可将春节中的对联元素、剪纸元素用进文创产品的包装设计中，使产品与节日氛围相契合。
（三）书画作品元素
中国书法作品与水墨画作品均具有极高的艺术价值，且有着丰富的传统特色，通过毛笔在宣纸上挥洒而成，既是笔墨艺术，也是文人抒发情感的重要手段。书画作为传统文化中的艺术代表，可以通过书画作品元素展开文创产品的设计，主要以水墨色彩为主元素去融合产品设计，凭借传统书画独有的意境感带给人们无尽遐想，再通过融合现代审美观点，让产品更具艺术美感。[2]
（四）神话故事元素
中国传统神话故事极具东方色彩，在世界范围内都有着极大影响力，其中出现的人物、神兽以及发生的故事情节，均体现了我国古代各个历史时期的社会环境，其中也蕴含着丰富的人文思想。因此，从这些神话传说故事中去汲取传统文化元素，为文创产品设计提供灵感，尤其是将其中的图案、故事呈现在产品之上，能够提升产品的艺术气息以及经济价值，并且实现对传统神话故事的传承。
二、传统文化元素在文创产品设计中的应用
（一）应用手法
营造意境。虽然传统文化元素属于抽象、无形的存在，但是能够通过具象载体呈现在人们面前。在文创产品设计中，可以应用传统文化元素去营造出特定意境，让人们在观赏的同时去理解其中的深层次文化内涵，不仅丰富了文创产品的内涵，也让更多消费者能够感知其中的文化。所以，设计师在文创产品设计中要精准把握传统文化元素的情感，将一些有着特殊意义的产品作为载体呈现出来，实现传统文化内涵与文创产品外观设计相融合的目的。
转化传统文化寓意。传统文化基本上都有着自身独特的寓意，需要在文创产品设计中精准把握，并且要基于此去巧妙转化其文化寓意，通过对产品色彩的合理搭配以及材质的合理选择去打造更具艺术美观的产品。在面对传统文化元素中的“形”和“意”时，要紧握传统文化元素的内涵且通过产品去展示出来，体现出传统文化元素蕴含的寓意。
叙事性手法。这一传统文化元素应用手法在文创产品设计中较为关键，为了提高消费者的使用体验，在设计过程中往往会将故事情节蕴含到产品中去，形成与消费者的情感共鸣。同时，设计师也需要把握住传统文化元素的可视化特点，通过产品承载生动的传统文化故事，进一步提升产品附加价值。
（二）应用方向
器具物品文创产品设计。在文创产品设计中应用传统文化元素，一方面，是对传统文化的传承；另一方面，也凸显出了传统文化的人文关怀。[3]比如，在许多的文创产品设计中会选用木材当作原料，此举不仅能够保证产品使用方便，还能实现木材的二次利用，有着不错的环保效果，同时也体现出了传统文化蕴含的社会责任感。在器具文创产品设计中，往往会将传统文化的价值观体现出来，不仅要保证产品的使用功能，也要凸显其人文特征。比如，在很多瓷器中都能看到国画的身影，这便是保证使用功能和美观性的具体表现。
文博艺术文创产品设计。在博物馆的文创产品设计当中，往往能够看到众多代表中华民族的传统图样样式，如“祥云”“龙凤”等，这些样式造型在整个传统文化历程中都占据着极高的地位，会被许多现代文创产品设计应用和借鉴，均属于传统文化元素的具象体现。当然，在文博艺术文创产品设计中，对传统文化元素的应用还会巧用技术手段去调整，保證传统图案更加美观且符合现代消费者的审美情趣。
民族文创产品设计。中华民族由众多民族共同组成，每一个民族都有着各具特色的传统文化，均属于传统文化的一分子。传统文化元素在文创产品设计中的应用，也要重视产品与不同民族文化的相融，体现出产品代表的不同文化特点。比如在一些现代服饰装饰品设计中，可将民族特色图案融合其中，提升这一民族群众对产品的认同感。
三、文创产品设计中传统文化元素的创新应用实例 （一）重视产品功能，实现产品设计创新
文化创意产业的高速发展，使消费者在产品上不仅能够得到物质方面的满足，同时也能获得精神愉悦感。随着传统文化元素愈发受到消费者的重视，文创产品设计工作者也可通过获取不同的传统文化元素进行创新应用，带来更多文化衍生品。部分人会片面地认为，传统文化元素太过老旧而不適合文化创意产品设计，实则不然，通过文创产品设计一样能够让传统文化焕发新的活力，且与大众审美高度符合，通过将传统文化元素渗透到文创产品的设计中，能够改变这部分人的刻板印象。
例如，故宫博物院中有大量的传统文化元素且深受人们的喜爱，为基于这些传统文化元素所设计出的马克杯、杯垫等生活用品以及书签、文房用具等产品，都受到了消费者的追捧。故宫中的收藏品均为几千年来中华民族的审美极致，基于其中的传统文化元素展开与化妆品商家的产品设计合作，不仅能够提升经济效益，也能推广中国传统文化。如故宫与某品牌联合推出的气垫BB，其有着大气磅礴、雍容华贵的造型，能够让人直观地感受到故宫的气质与人文底蕴。其中，各色中国风的口红也深受国内外消费者的喜爱，口红颜色的灵感取自于故宫国宝色，外包装为故宫主色调的黄色、青色与黑白色，并且还有大量蝴蝶、蜜蜂、仙鹤等图案元素，再加上祥云样式的纹路，大大提升了产品的设计美感。[4]通过将故宫中的传统文化元素与现代彩妆产品相融合，不仅让故宫文化在其他领域再次发光发亮，也让更多现在的年轻人重新认识故宫文化，对传统文化心生向往。
（二）简化呈现方式，实现个性时尚表达
在中华传统文化中，对意境的表达往往会采取写意手法，属于一种较为抽象的概念，所以，许多普通民众对这类艺术风格难以理解。而现代美术表现形式之所以更容易被大众接受，便在于其呈现方式的简化能够吸引更多人的目光。将传统文化元素融入生活当中，无须过多的设计元素便能体现出其文化内涵，以更加轻松的形式设计打造的文创产品，往往能够获得不错的效果。
比如，基于故宫元素设计的“御前侍卫手机底座”，其外观造型创意来自御前侍卫人物元素，通过卡通化的简化处理呈现出来，受到广大消费者的欢迎，再加上产品具有一定实用功能，因此，其价值也得到体现。此外，还有类似于“八旗不倒翁娃娃”等文创产品，其不仅有一定的观赏价值，也渗透了满族文化元素，在这一文创产品的承载之下，人们也能受到其中传统文化潜移默化的影响。[5]
值得注意的是，只有把握住现代年轻人的喜好特点，才能决定产品的未来发展。年轻人对个性化更具追求，更希望所购买的产品能够具有独特个性，体现出个人风格。比如，将故宫中宋代瓷器冰裂样式纹路元素应用在袜子设计上，能够一下抓住年轻人对个性的追求心理，带来极大的年轻消费人群。而且，设计师还通过加入更多流行词元素在文创产品中，比如小清新、高富帅等等，使文创产品的亲切感进一步提高，扩大文创产品的受众覆盖面。
四、结语
综上所述，中华民族传统文化承载着数千年的历史底蕴，其元素表现形式虽然是具体的，但是所承载的精神与文化内涵是无形的。在现代社会的消费行为中，越来越多的消费者在产品选购中不仅要看其基本的功能和作用，而且更看重其精神层面的需求。通过传统文化元素的应用以适应人们的审美变化，通过设计、包装、营销等方式，不仅能够传承传统文化、创新开发文创产品，同时也能进一步推动我国文化创意产业的健康发展。
参考文献：
[1]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019（09）.
[2]李艳.本土文化元素的融合与创新——闽南本土文化元素在文创产品设计中的应用思考[J].艺术科技，2019（09）.
[3]杨华.文创产品设计中的传统元素应用浅析[J].艺术科技，2019（05）.
[4]武英东.简析文创产品的设计新发展[J].大众文艺，2019（06）.
[5]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019（08）.
[6]王田.历史文化主题文创产品的设计思路[J].大众文艺，2019（03）.
[7]李杰.文创产品的设计元素提炼与创新[D].南昌：南昌大学，2017.
[8]卢维佳.文创产品的设计元素获取与创新[D].长沙：湖南大学，2015.
★基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究项目“文化创意产品设计与开发策略研究——以南昌西汉海昏侯文化创意产品为例”（项目编号：YS18225）的阶段性研究成果。
（作者简介：王杨欣，男，豫章师范学院，助教，研究方向：视觉传达；徐姗姗，女，豫章师范学院，讲师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：文创产品 设计 传统文化元素 创新
文创产品相较于其他商业产品而言，具有更丰富的文化意蕴，换句话说，是采取现代化设计思维打造的一种凸显文化符号的产品，在这一产品中有文化和工业的高度融合，其最终的产品形态蕴含了一定的文化内容。因此，文创产品除了具备产品本身的属性以外，最主要的是满足消费者精神层面的需求。传统文化元素作为中华民族传承数千年的文化结晶，也是中华民族的精神追求与理念信仰，可以看作是整个民族的审美趋同。[1]所以，文创产品设计中合理获取传统文化元素且加以创新应用，不仅是对传统文化形式的升华，同时也是对传统文化的有效传承。那么，在文创产品设计中究竟要如何对传统文化元素进行合理的获取与创新，确保所打造的文创产品获得良好的经济效益，则成为当前文化创意产业需要重点思考的问题。
一、文创产品设计中传统文化元素的获取
（一）汉字图样元素
历经数千年的传承发展，汉字在字体结构、文化内涵等方面均蕴含着丰富的传统文化元素，是中华民族文化的代表，所以，在文创产品设计中，可充分结合汉字图样元素，这不仅是对传统文化的传承，更能凸显出艺术美感，从而提高文创产品的文化内涵。设计师可结合现代消费者的审美特点对汉字图样进行必要改动，以此迎合产品设计的需要。
（二）传统节日元素
传统节日作为中华民族的历史传统，同样是我国传统文化元素的代表。每一个传统节日不仅有其丰富的背景来历以及风俗习惯，同时也有着各自的情感寄托和文化元素。在文创产品设计中，可基于这些传统节日元素融合创新，例如，可将春节中的对联元素、剪纸元素用进文创产品的包装设计中，使产品与节日氛围相契合。
（三）书画作品元素
中国书法作品与水墨画作品均具有极高的艺术价值，且有着丰富的传统特色，通过毛笔在宣纸上挥洒而成，既是笔墨艺术，也是文人抒发情感的重要手段。书画作为传统文化中的艺术代表，可以通过书画作品元素展开文创产品的设计，主要以水墨色彩为主元素去融合产品设计，凭借传统书画独有的意境感带给人们无尽遐想，再通过融合现代审美观点，让产品更具艺术美感。[2]
（四）神话故事元素
中国传统神话故事极具东方色彩，在世界范围内都有着极大影响力，其中出现的人物、神兽以及发生的故事情节，均体现了我国古代各个历史时期的社会环境，其中也蕴含着丰富的人文思想。因此，从这些神话传说故事中去汲取传统文化元素，为文创产品设计提供灵感，尤其是将其中的图案、故事呈现在产品之上，能够提升产品的艺术气息以及经济价值，并且实现对传统神话故事的传承。
二、传统文化元素在文创产品设计中的应用
（一）应用手法
营造意境。虽然传统文化元素属于抽象、无形的存在，但是能够通过具象载体呈现在人们面前。在文创产品设计中，可以应用传统文化元素去营造出特定意境，让人们在观赏的同时去理解其中的深层次文化内涵，不仅丰富了文创产品的内涵，也让更多消费者能够感知其中的文化。所以，设计师在文创产品设计中要精准把握传统文化元素的情感，将一些有着特殊意义的产品作为载体呈现出来，实现传统文化内涵与文创产品外观设计相融合的目的。
转化传统文化寓意。传统文化基本上都有着自身独特的寓意，需要在文创产品设计中精准把握，并且要基于此去巧妙转化其文化寓意，通过对产品色彩的合理搭配以及材质的合理选择去打造更具艺术美观的产品。在面对传统文化元素中的“形”和“意”时，要紧握传统文化元素的内涵且通过产品去展示出来，体现出传统文化元素蕴含的寓意。
叙事性手法。这一传统文化元素应用手法在文创产品设计中较为关键，为了提高消费者的使用体验，在设计过程中往往会将故事情节蕴含到产品中去，形成与消费者的情感共鸣。同时，设计师也需要把握住传统文化元素的可视化特点，通过产品承载生动的传统文化故事，进一步提升产品附加价值。
（二）应用方向
器具物品文创产品设计。在文创产品设计中应用传统文化元素，一方面，是对传统文化的传承；另一方面，也凸显出了传统文化的人文关怀。[3]比如，在许多的文创产品设计中会选用木材当作原料，此举不仅能够保证产品使用方便，还能实现木材的二次利用，有着不错的环保效果，同时也体现出了传统文化蕴含的社会责任感。在器具文创产品设计中，往往会将传统文化的价值观体现出来，不仅要保证产品的使用功能，也要凸显其人文特征。比如，在很多瓷器中都能看到国画的身影，这便是保证使用功能和美观性的具体表现。
文博艺术文创产品设计。在博物馆的文创产品设计当中，往往能够看到众多代表中华民族的传统图样样式，如“祥云”“龙凤”等，这些样式造型在整个传统文化历程中都占据着极高的地位，会被许多现代文创产品设计应用和借鉴，均属于传统文化元素的具象体现。当然，在文博艺术文创产品设计中，对传统文化元素的应用还会巧用技术手段去调整，保證传统图案更加美观且符合现代消费者的审美情趣。
民族文创产品设计。中华民族由众多民族共同组成，每一个民族都有着各具特色的传统文化，均属于传统文化的一分子。传统文化元素在文创产品设计中的应用，也要重视产品与不同民族文化的相融，体现出产品代表的不同文化特点。比如在一些现代服饰装饰品设计中，可将民族特色图案融合其中，提升这一民族群众对产品的认同感。
三、文创产品设计中传统文化元素的创新应用实例 （一）重视产品功能，实现产品设计创新
文化创意产业的高速发展，使消费者在产品上不仅能够得到物质方面的满足，同时也能获得精神愉悦感。随着传统文化元素愈发受到消费者的重视，文创产品设计工作者也可通过获取不同的传统文化元素进行创新应用，带来更多文化衍生品。部分人会片面地认为，传统文化元素太过老旧而不適合文化创意产品设计，实则不然，通过文创产品设计一样能够让传统文化焕发新的活力，且与大众审美高度符合，通过将传统文化元素渗透到文创产品的设计中，能够改变这部分人的刻板印象。
例如，故宫博物院中有大量的传统文化元素且深受人们的喜爱，为基于这些传统文化元素所设计出的马克杯、杯垫等生活用品以及书签、文房用具等产品，都受到了消费者的追捧。故宫中的收藏品均为几千年来中华民族的审美极致，基于其中的传统文化元素展开与化妆品商家的产品设计合作，不仅能够提升经济效益，也能推广中国传统文化。如故宫与某品牌联合推出的气垫BB，其有着大气磅礴、雍容华贵的造型，能够让人直观地感受到故宫的气质与人文底蕴。其中，各色中国风的口红也深受国内外消费者的喜爱，口红颜色的灵感取自于故宫国宝色，外包装为故宫主色调的黄色、青色与黑白色，并且还有大量蝴蝶、蜜蜂、仙鹤等图案元素，再加上祥云样式的纹路，大大提升了产品的设计美感。[4]通过将故宫中的传统文化元素与现代彩妆产品相融合，不仅让故宫文化在其他领域再次发光发亮，也让更多现在的年轻人重新认识故宫文化，对传统文化心生向往。
（二）简化呈现方式，实现个性时尚表达
在中华传统文化中，对意境的表达往往会采取写意手法，属于一种较为抽象的概念，所以，许多普通民众对这类艺术风格难以理解。而现代美术表现形式之所以更容易被大众接受，便在于其呈现方式的简化能够吸引更多人的目光。将传统文化元素融入生活当中，无须过多的设计元素便能体现出其文化内涵，以更加轻松的形式设计打造的文创产品，往往能够获得不错的效果。
比如，基于故宫元素设计的“御前侍卫手机底座”，其外观造型创意来自御前侍卫人物元素，通过卡通化的简化处理呈现出来，受到广大消费者的欢迎，再加上产品具有一定实用功能，因此，其价值也得到体现。此外，还有类似于“八旗不倒翁娃娃”等文创产品，其不仅有一定的观赏价值，也渗透了满族文化元素，在这一文创产品的承载之下，人们也能受到其中传统文化潜移默化的影响。[5]
值得注意的是，只有把握住现代年轻人的喜好特点，才能决定产品的未来发展。年轻人对个性化更具追求，更希望所购买的产品能够具有独特个性，体现出个人风格。比如，将故宫中宋代瓷器冰裂样式纹路元素应用在袜子设计上，能够一下抓住年轻人对个性的追求心理，带来极大的年轻消费人群。而且，设计师还通过加入更多流行词元素在文创产品中，比如小清新、高富帅等等，使文创产品的亲切感进一步提高，扩大文创产品的受众覆盖面。
四、结语
综上所述，中华民族传统文化承载着数千年的历史底蕴，其元素表现形式虽然是具体的，但是所承载的精神与文化内涵是无形的。在现代社会的消费行为中，越来越多的消费者在产品选购中不仅要看其基本的功能和作用，而且更看重其精神层面的需求。通过传统文化元素的应用以适应人们的审美变化，通过设计、包装、营销等方式，不仅能够传承传统文化、创新开发文创产品，同时也能进一步推动我国文化创意产业的健康发展。
参考文献：
[1]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019（09）.
[2]李艳.本土文化元素的融合与创新——闽南本土文化元素在文创产品设计中的应用思考[J].艺术科技，2019（09）.
[3]杨华.文创产品设计中的传统元素应用浅析[J].艺术科技，2019（05）.
[4]武英东.简析文创产品的设计新发展[J].大众文艺，2019（06）.
[5]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019（08）.
[6]王田.历史文化主题文创产品的设计思路[J].大众文艺，2019（03）.
[7]李杰.文创产品的设计元素提炼与创新[D].南昌：南昌大学，2017.
[8]卢维佳.文创产品的设计元素获取与创新[D].长沙：湖南大学，2015.
★基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究项目“文化创意产品设计与开发策略研究——以南昌西汉海昏侯文化创意产品为例”（项目编号：YS18225）的阶段性研究成果。
（作者简介：王杨欣，男，豫章师范学院，助教，研究方向：视觉传达；徐姗姗，女，豫章师范学院，讲师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘冬杨）