诺基亚与微软孤注“黄昏恋”

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  两个孤单的老人携手,虽然拥有着完整的产业链配备、全副武装的军队,但结果会是什么样呢?
  
  今年2月11日,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普在伦敦举行的新闻发布会上宣布,诺基亚与微软建立战略合作伙伴关系,诺基亚手机将采用Windows Phone系统,并将参与该系统的开发,微软将提供开发工具,方便应用开发人员可以利用诺基亚的全球规模,两家还将联合建设新的“移动生态圈”等。
  诺基亚和微软结亲了,两大巨头联姻,闹得满世界一阵喧嚣,各种说法不一而足。只是就个人而言,我并不看好这次结亲。原因很简单:两个孤立的巨人打不过一支军队,更何况,这两个巨人都已经成了垂老的人,而面对的军队却至少有两支。
  两支拥有着完整产业链配备、全副武装的军队,面对两个孤单的老人,结果会是什么样?答案是显而易见的。
  诺基亚新任CEO斯蒂芬·埃洛普显然比他的前任更看到了诺基亚的问题,但他还是没有全悟,他没有想明白:最终决定胜负的不是几家公司的战斗,而是产业链的战争。
  当然,对微软来说,与诺基亚的配对肯定不吃亏。
  原因是:WP7放在那儿也是放着,有个曾经的大哥突然说要用,没有不乐意的。在电脑上呼风唤雨的微软,如果说它到了手机上身无分文,并不为过。一个明显的事实是:WP7推出三个多月,至今没有一款成熟的手机,更关键的是,大的厂商都在三心二意,即便说支持,与对android的支持力度也实在相差太远。如果不是此次诺基亚的收留,可能喊过一段之后就彻底沉寂了。
  合作后,对于双方而言,唯一的机会是:诺基亚在瞬间推出大量的WP7产品,利用以前的品牌效应和渠道优势迅速铺开,占领足够的市场份额,由于有了市场份额,使得开发者可以依靠规模获利,于是,原本为symbian开发的产业链都转投WP7。
  一旦做不到这一点,那么围绕之前的诺基亚操和Symbian成的产业链流失、将使得事情更糟糕。需要说明的是:原产业链就发育不良非常薄润,如果再流失,就更没有机会了。
  但是,诺基亚可能这么做吗?不会的。
  埃洛普选择微软,其内部的芬兰帮反对声已经很响亮,他不可能走得更远,势必要安抚芬兰帮,暂时不能撤出对原操作系统的投入(毕竟还在大赚其钱),也可能不会一下子舍弃掉meego,于是,最需要的合力必然被分成三块,最终哪一块都做不好。
  对于一个公司来说,由于它的组织架构的原因,它几乎只能以一个操作系统为主,摩托罗拉最初想脚踩多只船,但最终却向qndroid一条船靠拢,其原因除了android本身的强势,还在于即便公司再大,精力还是不够,最终会造成精神分裂。
  所以,这所谓唯一的机会对于两位老人来说,也是不可能抓住的。
  按照现在这样的情况走下去,诺基亚会是一个越来越小的地盘上的主导者。如果说它曾经是欧洲大陆,最后却在变成一个梵蒂冈,坐在教堂里,还在幻想着自己是世界之王。
  两家不懂产业链的公司合在一起,产生不了太大的效果。也许真的与人们说的一样,“两只火鸡在一起变不成一只鹰”。
  我习惯回忆诺基亚中国区曾经的领导人之一邓元鋆,销售出身的他喜欢在新品发布会上现身说法,拿出手机告诉大家应该怎么使用这款手机。两年前,他还在推荐E71,这款手机如此红火,以至于谁也没有感受到危机早已经来到。
  如今邓元鋆早已经远走AMD,诺基亚中国曾经引以为傲的销售网络也在崩塌。诺基亚过分地压榨了渠道,以至于渠道随时都想着造反,之前不敢,是因为有钱可赚。一旦没钱,这么完善的渠道正好可以卖别的产品,到头来无非是为他人作嫁衣裳。
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