【摘 要】
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本文采用横向与纵向比较的方式对中国电视广告中所反映的文化价值观进行了研究,分别对270条中国电视广告和258条美国电视广告进行了内容分析。结果显示,现今中国电视广告比美
【机 构】
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台州泰隆银行; 河南工业大学新闻与传播学院; 厦门大学广告系;
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”(70902040)
论文部分内容阅读
本文采用横向与纵向比较的方式对中国电视广告中所反映的文化价值观进行了研究,分别对270条中国电视广告和258条美国电视广告进行了内容分析。结果显示,现今中国电视广告比美国广告更多地使用象征性文化价值,保留更多的东方文化价值;而美国电视广告比中国广告更多地使用实用性文化价值及西方文化价值。与16年前相比,现今中国电视广告中本土品牌和国际品牌所使用的文化价值已无显著差异;中国电视广告更少使用典型的西方文化价值,而更多吸收西方广告中的实用性文化价值。16年前中国电视广告中所反映出来的文化熔炉,还是沙拉式的,东西两种文化价值并立。16年后博弈的结果,东方文化中与社会关系和道德相关的文化价值坚守住阵地,而西方文化中与谋生有关的文化价值获得了中国市场的认可。
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