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2020年元旦前后，由贵州省委宣传部联合探索传媒集团、中国国际电视台共同打造的大型系列纪录片《这，就是贵州》在探索传媒集团东南亚、澳大利亚、新西兰、南太平洋国家、日本和中国国际电视台以及北京、广东、湖南等多家地方卫视同步播出，获得海内外观众广泛关注和普遍好评，近百家媒体多渠道、全方位聚焦该片播出。据权威机构统计，目前，该纪录片已共计触达受众达3.65亿人次，通过社交媒体触达受众达559万人次。
一、精心谋划，精准深刻解读多彩贵州
纪录片立足于向国际社会展示中华人民共和国成立70周年发展成就，以“贵州实践”作为“中国奇迹”“中国之治”的一个缩影，向全球宣介中国特色社会主义制度的巨大优越性和丰富的实践成果。
1.精心遴选创作团队。经过比选，确定纪录片由探索传媒集团联合世纪文化旅游有限公司及新加坡、新西兰知名制作公司共同倾力打造，由获得2017年中国纪录片学院奖“最具政治传播力作品”——《中国这五年：习近平治国方略》制片人之一魏克然担纲制作，在创作团队上实现了跨国整合和国际标准。
2.着力丰满贵州形象。2017年11月正式启动纪录片素材调研，制作团队先后从人文、自然等多方面开展了四次实地调研。拍摄与制作历时近两年时间，后期制作历时近一年，先后在新西兰、新加坡、北京等地完成，拍摄及制作过程中精雕细琢、精益求精，力求将最完美的贵州形象完整准确地表达出来。
3.深入解读贵州精神。纪录片在讲述贵州省近年飞速发展成果的同时，还紧扣“是什么力量改变了贵州？”通过人与环境的关系群像，对贵州人与自然之间关系进行刻画，揭示贵州专属故事背后的价值理念，彰显团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神，充分展示新贵州的自信与活力。媒体评论“我命由我不由天——这才是贵州的正确打开方式”，感叹“贵州是一块奇迹之地，裹挟着传统与现代，正在走向精彩的未来”。
二、创新表达，全面立体展示多彩贵州
纪录片力求用国际视野观察贵州，用国际语境讲述贵州，着力展示和阐释“贵州缩影”“贵州新路”“贵州样板”，被誉为是中国“缩影”的新呈现，谓之“浓缩中国发展，献礼祖国华诞”。
1.创新切入角度。创新讲故事方式，从人文、科学的角度切入，力争将纪录片做成一道家常美味，让受众更愿意品鉴。拍摄中使用了大量的航拍镜头，展现了贵州独特的自然地理风貌和文化旅游特质，网友直呼：“加榜梯田简直美得不像话，我想立马到贵州旅游！”业内媒体以“《这，就是贵州》，一个省的形象纪录和传播范本”为题，赞誉该片以传承和发展的角度，探究了贵州人与自然、人与时间、人与空间的深刻关系，成为世界了解贵州的特殊名片，堪称一个省级形象纪录和传播范本，值得业内深入研究。
2.注重多维呈现。纪录片共四集、每集22分钟，以“这，就是贵州”这个概念为中心，首次尝试以国际化视角全方位解读贵州，从“天人智慧”“追梦路上”“记忆重生”“跨越未来”四个维度进行深度探索，使用英文、日文等多国语言，从人、自然、美食、地貌、民族融合和多元性等来描述和展现贵州的多彩特质，用现代与传统、继承与创新交叠的方式全面呈现贵州的自然生态、传承发展，深度展现当代贵州的人文风貌，昭示多彩贵州的蓬勃生机与美好未来。
3.全面讲述贵州新路。以贵州积淀的历史文化为经，贵州当下的发展成就为纬，通过一个个贵州人“牢记嘱托、感恩奋进”的故事，讲述了贵州“坚守发展和生态两条底线”，实施“大扶贫、大数据、大生态”三大战略，根植弘扬“天人合一、知行合一”人文精神，宣介贵州作为国家生态文明试验区、大数据综合试验区、内陆开放型经济试验区，在GDP增速、基础设施、大数据、教育、医疗、环境保护上取得的瞩目成就，充分展现了贵州传统文化与现代文明的传承与创新。通过聚焦大国重器“天眼”、无人驾驶技术、物联网和大数据产业等高新科技领域，彰显贵州在蓝海战略中独特的发展路径和奋进姿态，清晰地勾勒出贵州的发展图景，媒体评论“其国际化的视角和特色化的表达方式，在观众心目中深深‘种草’了贵州”。
三、融合传播，联动国际宣介多彩贵州
为实现效益最大化，贵州省委宣传部协调探索传媒集团、中国国际电视台等相关方面紧密联动，同步将纪录片安排在国内外各类平台播出，形成宣传强势，放大宣传成效。
1.国内国外同步呈现。截至2020年2月，已在国内外7个电视频道播出，其中探索传媒集团3个频道，覆盖澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等28个国家和地区，并在韩国美军基地及日本冲绳美军基地播出；中国国际电视台在英语频道和地方频道等3个频道播出，在东南亚地区多个频道黄金时段重播。在国内，已在湖南电视台金鹰纪实频道、北京电视台冬奥纪实频道、广东广播电视台经济科教频道等国内频道播出。
2.各类平台同步推广。在依托国内外相关电视频道做好纪录片播出的同时，还在探索传媒集团微博、微信、抖音、脸书等社交媒体推广，在爱奇艺、优酷等视频平台分发，广泛通过微信朋友圈推送，在“学习强国”“天天快报”“今日头条”等近百家媒体推出预告和评论。社交媒体总触达559万人次，阅读28万余人次，播放3.8万余人次。98%的用户在贵州微信、微博上留下了正向积极的互动，纷纷赞美贵州，很多受众表达出对贵州向往之意。
3.附属产品同步延展。在拍摄制作纪录片的同时，我们协调项目方剪辑了4支30秒节目宣传片，并自制了30秒的贵州形象广告片，在探索传媒集团相关频道同步播出达810次，在国内“探索”“动物星球”“挑战全纪录”“大真探”等8个频道播出达1145次。同时，协调项目方免费剪辑《黔茶》英文专辑，在探索传媒集团东南亚频道免费播出。
四、“旅游+外宣”，放大综合效应
未来，我们将进一步强化“旅游+外宣”工作理念，着力放大《这，就是贵州》的综合效应，持续做好相关后续工作。一是争取更多高端平臺播出，督促项目方尽快完成纪录片的中文翻译和调整工作，重点争取央视纪录片频道等高端平台尽早播出。二是待央视相关频道播出后，协调推动贵州广播电视台及省内外相关网络社交平台安排播出。三是配合相关播出安排，协调推动省内外媒体做好推广和相关深度报道，形成新一轮的传播高潮。四是进一步总结经验、趁势而上，坚持贵州视角、国家站位、全球视野，加强工作谋划，着力挖掘“多彩贵州”品牌内涵，彰显品牌价值，紧盯中心工作，丰富外宣方式、拓展外宣渠道，进一步展示好、阐释好、宣介好“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”。（贵州省人民政府新闻办供图）
一、精心谋划，精准深刻解读多彩贵州
纪录片立足于向国际社会展示中华人民共和国成立70周年发展成就，以“贵州实践”作为“中国奇迹”“中国之治”的一个缩影，向全球宣介中国特色社会主义制度的巨大优越性和丰富的实践成果。
1.精心遴选创作团队。经过比选，确定纪录片由探索传媒集团联合世纪文化旅游有限公司及新加坡、新西兰知名制作公司共同倾力打造，由获得2017年中国纪录片学院奖“最具政治传播力作品”——《中国这五年：习近平治国方略》制片人之一魏克然担纲制作，在创作团队上实现了跨国整合和国际标准。
2.着力丰满贵州形象。2017年11月正式启动纪录片素材调研，制作团队先后从人文、自然等多方面开展了四次实地调研。拍摄与制作历时近两年时间，后期制作历时近一年，先后在新西兰、新加坡、北京等地完成，拍摄及制作过程中精雕细琢、精益求精，力求将最完美的贵州形象完整准确地表达出来。
3.深入解读贵州精神。纪录片在讲述贵州省近年飞速发展成果的同时，还紧扣“是什么力量改变了贵州？”通过人与环境的关系群像，对贵州人与自然之间关系进行刻画，揭示贵州专属故事背后的价值理念，彰显团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神，充分展示新贵州的自信与活力。媒体评论“我命由我不由天——这才是贵州的正确打开方式”，感叹“贵州是一块奇迹之地，裹挟着传统与现代，正在走向精彩的未来”。
二、创新表达，全面立体展示多彩贵州
纪录片力求用国际视野观察贵州，用国际语境讲述贵州，着力展示和阐释“贵州缩影”“贵州新路”“贵州样板”，被誉为是中国“缩影”的新呈现，谓之“浓缩中国发展，献礼祖国华诞”。
1.创新切入角度。创新讲故事方式，从人文、科学的角度切入，力争将纪录片做成一道家常美味，让受众更愿意品鉴。拍摄中使用了大量的航拍镜头，展现了贵州独特的自然地理风貌和文化旅游特质，网友直呼：“加榜梯田简直美得不像话，我想立马到贵州旅游！”业内媒体以“《这，就是贵州》，一个省的形象纪录和传播范本”为题，赞誉该片以传承和发展的角度，探究了贵州人与自然、人与时间、人与空间的深刻关系，成为世界了解贵州的特殊名片，堪称一个省级形象纪录和传播范本，值得业内深入研究。
2.注重多维呈现。纪录片共四集、每集22分钟，以“这，就是贵州”这个概念为中心，首次尝试以国际化视角全方位解读贵州，从“天人智慧”“追梦路上”“记忆重生”“跨越未来”四个维度进行深度探索，使用英文、日文等多国语言，从人、自然、美食、地貌、民族融合和多元性等来描述和展现贵州的多彩特质，用现代与传统、继承与创新交叠的方式全面呈现贵州的自然生态、传承发展，深度展现当代贵州的人文风貌，昭示多彩贵州的蓬勃生机与美好未来。
3.全面讲述贵州新路。以贵州积淀的历史文化为经，贵州当下的发展成就为纬，通过一个个贵州人“牢记嘱托、感恩奋进”的故事，讲述了贵州“坚守发展和生态两条底线”，实施“大扶贫、大数据、大生态”三大战略，根植弘扬“天人合一、知行合一”人文精神，宣介贵州作为国家生态文明试验区、大数据综合试验区、内陆开放型经济试验区，在GDP增速、基础设施、大数据、教育、医疗、环境保护上取得的瞩目成就，充分展现了贵州传统文化与现代文明的传承与创新。通过聚焦大国重器“天眼”、无人驾驶技术、物联网和大数据产业等高新科技领域，彰显贵州在蓝海战略中独特的发展路径和奋进姿态，清晰地勾勒出贵州的发展图景，媒体评论“其国际化的视角和特色化的表达方式，在观众心目中深深‘种草’了贵州”。
三、融合传播，联动国际宣介多彩贵州
为实现效益最大化，贵州省委宣传部协调探索传媒集团、中国国际电视台等相关方面紧密联动，同步将纪录片安排在国内外各类平台播出，形成宣传强势，放大宣传成效。
1.国内国外同步呈现。截至2020年2月，已在国内外7个电视频道播出，其中探索传媒集团3个频道，覆盖澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等28个国家和地区，并在韩国美军基地及日本冲绳美军基地播出；中国国际电视台在英语频道和地方频道等3个频道播出，在东南亚地区多个频道黄金时段重播。在国内，已在湖南电视台金鹰纪实频道、北京电视台冬奥纪实频道、广东广播电视台经济科教频道等国内频道播出。
2.各类平台同步推广。在依托国内外相关电视频道做好纪录片播出的同时，还在探索传媒集团微博、微信、抖音、脸书等社交媒体推广，在爱奇艺、优酷等视频平台分发，广泛通过微信朋友圈推送，在“学习强国”“天天快报”“今日头条”等近百家媒体推出预告和评论。社交媒体总触达559万人次，阅读28万余人次，播放3.8万余人次。98%的用户在贵州微信、微博上留下了正向积极的互动，纷纷赞美贵州，很多受众表达出对贵州向往之意。
3.附属产品同步延展。在拍摄制作纪录片的同时，我们协调项目方剪辑了4支30秒节目宣传片，并自制了30秒的贵州形象广告片，在探索传媒集团相关频道同步播出达810次，在国内“探索”“动物星球”“挑战全纪录”“大真探”等8个频道播出达1145次。同时，协调项目方免费剪辑《黔茶》英文专辑，在探索传媒集团东南亚频道免费播出。
四、“旅游+外宣”，放大综合效应
未来，我们将进一步强化“旅游+外宣”工作理念，着力放大《这，就是贵州》的综合效应，持续做好相关后续工作。一是争取更多高端平臺播出，督促项目方尽快完成纪录片的中文翻译和调整工作，重点争取央视纪录片频道等高端平台尽早播出。二是待央视相关频道播出后，协调推动贵州广播电视台及省内外相关网络社交平台安排播出。三是配合相关播出安排，协调推动省内外媒体做好推广和相关深度报道，形成新一轮的传播高潮。四是进一步总结经验、趁势而上，坚持贵州视角、国家站位、全球视野，加强工作谋划，着力挖掘“多彩贵州”品牌内涵，彰显品牌价值，紧盯中心工作，丰富外宣方式、拓展外宣渠道，进一步展示好、阐释好、宣介好“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”。（贵州省人民政府新闻办供图）