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摘 要：网络平台的飞速发展促生了新的媒体平台，网络媒体的平台资源为微电影的发展提供了更丰富的土壤，新型的电影形式以平民化的方式在新媒体时代显现出更加富有生机的力量。本文拟从微电影在投资、发行、制作团队、观众群四个方面显现出来的优势为传统电影的发展提供了反哺的可能性进行论述。
关键词：微电影；传统电影；反哺
一、微电影的概念
所谓微电影是指在新媒体时代，为迎合人们碎片化的休闲方式和观影需求，“微规模”（较传统电影投资小、生产周期短）制作、“微平台”（互联网、手机等新媒体移动平台）推广、“微时长”（短则 1—2 分钟、长则 30—40 分钟）播映的，具有完整制作体系、完整故事情节的视频短片。目前，国内微电影的制作方式大致可分为三类 ：一类是草根型微电影 ；一类是品牌营销类微电影 ；一类是各视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的剧集型微电影。
二、微电影对传统电影的反哺
微电影的迅猛发展创造了新的“影视圈”，而它对传统电影的反哺主要体现在投资、发行、制作团队、观众群四个方面。
（一）投资多元化的借鉴
传统电影的投资方多为国家电视台、电影制片厂及制作公司，改革开放以来，民间资本进入电影电视行业领域，成长至今，民间资本已经成为电影电视行业的首要资本，各大影视传媒机构纷纷迭起，以往国有的制片及新闻机构也在投资方面进行了改革，比如中国电影制片厂等。但是因为传统电影的高门槛使得电影投资方始终掌握在国有或者大型的民营企业中，而网络平台的发展却使得投资门槛降低，多元化的投资方、投资渠道、融资渠道成为微电影投资的展呈形式。例如，“十一度青春系列”微电影投资方为优酷及雪弗莱；“Dove”系列的情感微电影投资方为多芬公司；更有大量的微电影的投资方为名不见经传的小公司或者根本没有正规投资的自行募资，如《万万没想到》、《糗事百科》、《麻辣隔壁》等。
微电影多元化的投资方式一方面在微电影成熟期之后能够为传统电影引入新的资本，如《万万没想到》电影微电影系列成熟之后即引入新的投资渠道，出现了更多的投资方，使得更多的资本进入电影电视领域；另一方面对传统电影的融资方式给予了新的方式借鉴。传统电影的投资方主要集中在一个或者少数几个公司的手中，而微电影投资形式的出现使得传统电影完全可以借鉴微电影的融资模式。如此既可以降低电影的投资风险，又使得更多的资本融入到电影电视的领域中，加速了电影电视市场的繁荣。
（二）发行放映的借鉴
传统电影的发行及放映会按照一定的技术标准和流程规范在院线及电视台公开放映，需要极其严格的技术支持及非常规范的审查流程，并且发行及放映借助的平台成本硬件投入较高，因此成本较高。电影的版权费用及院线收入为电影的只要回收投资的方式，如果是相当成功的电影，也可以借助电影的相关业务进行电影行业的延伸，例如影视特色旅游、电影萌宠及相关的电影文化产业产品等。而微电影的发行及放映平台则较为方便，各大网络平台、视频网站都成为微电影的投放平台。
微电影的投放平台为传统电影的发行及放映提供两方面的借鉴考量因素。一是网络虚拟院线对线下院线的盈利补充。传统电影的线下院线收益构成电影收益的主要渠道，但是随着网络版权的逐步规范，网络平台的收益会成为传统电影收益的有机补充。网络平台播放可以扩大电影的收视群体，依靠版权及平台合作费用可以构成电影的二次收益。二是网络平台微电影对传统电影的宣传进行形式上的更新。当下传统电影的宣传方式分为线下和线上两种，线下主要依靠电影发布会、首映礼等活动形式宣传；线上主要依靠微博、网站、微信等新的媒介手段的宣传。而形式上的探索是无所止境的，在以传统电影为母体的状态下，制作相关微电影在网络平台上的投放，可以更广阔的提高观众的关注度，可以更好的为电影宣传而服务。电影宣传不仅仅停留在电影宣传片或者电影制作新闻的形式之内，而已更新颖的方式为电影发行及放映创造更大的空间。
三、制作观念的理解及制作团队的延展
（一）自然主义戏剧制作观念的理解
与传统的电影制作团队相比，微电影的制作团队多不来自于传统的艺术高校，因此传统的艺术观念对制作团队的影响并不深刻。相反，微电影的制作团队来自于社会及民间，没有接受传统艺术教育的他们更多的是根据自身的本色创作，无论是对微电影剧作的撰写，还是对演员角色性格形象的演绎都是来自于生活本身。总而言之，他们的制作囿于各种条件的限制，没有专业的影视造型设计、没有专业的辅助拍摄设备、没有专业的演员培训、没有专业的影视后期制作人员，他们的创作更多的是从生活本本身出发，演绎的也是身边的生活缩影，呈现得是纷繁多彩的具有现实百态的生活本真，这是对自然主义戏剧观的不自觉理解。
（二）非专业影视制作团队对专业影视制作团队的渗透和补充
根据中国专业影视人才培养惯例，传统影视制作团队人员的构成主要是高校影视人才及各大制片厂培养的专业人才。专业人才的分工协作性很强，并且具有层级的递增培养方式，即导演的成长一般需要经过场记、摄影师、副导演或者其他职务的培养及锻炼，最终具有拍摄影片的权利，拍摄电影或者电视具有神圣的职业地位。
新时代的到来，特别是互联网时代的到来，微电影如雨后春笋般生长，其生长速度及生产数量以指数级增长。微电影的低门槛制作使得电影制作走下神圣的门槛，普通人也加入微电影的制作行列。其中，另一股微电影的制作力量也以准专业的方式释放着他特有的力量，这就是高校及社会影视机构培养的大批影视制作人才。他们不同于传统的电影制作人才，因为他们的制作没有电视台或者影院的投放媒介，因此互联网成为他们投放的第一诉求平台，因此他们的成长也与传统电影的人才成长模式存在极大的差异。
首先，微电影的人才队伍具有专业性，但是并不具备完全的专业性和合作性。微电影制作人才队伍是几个人甚至是一个人完成的，因此他们在制作时分工并不明晰，一人身兼数职，但是并不影响他们在微电影中思想的表达、观念的释放。 其次，非专业影视制作团队及准专业影视制作团队逐渐向专业影视制作团队学习，并在学习的过程中逐步获得投资方的支持，最终成为专业的影视制作队伍，这是对影视专业制作队伍的再次建设及补充。例如，《万万没想到》制作团队在成立之初，以“叫兽”易小星为首的制作团队并不是传统电影人才培养机制出现的专业影视制作人才，而是在微电影作品成名之后获得投资，最终向更加成熟的方向发展，将兴趣或者意向转化为专业化的制作。《玩玩没想到》制作团队以原班制作队伍为班底，在投资方的支持下，将制作队伍加以精细和专业写作，实现《万万没想到》的大电影制作，最终实现了他们的团队成熟。
因此非专业影视制作团队虽然以野生的方式生长着，但是在发展的过程中具有随时具有转化为专业影视制作队伍的可行性。无论是对影视制作队伍还是对演员等前台的角色都是对传统影视制作队伍的一次扩大和补充。
四、观众群的培养
微电影具有平名化的传播方式，因此相对于传统影院的观影群体，它的基础观影基数显然具有相当大的潜力。而微电影对观众群的影响主要体现在两个方面：
首先，微电影培养观众的观影兴趣，潜在影响观众的观影心理，培养大量的观影群体。
微电影具有很大的观影基数，并且微电影短平快的传播特点和影视特点能够大量的吸引网络受众进行快餐文化的享受；同时微电影的类型丰富多样，满足了不同网络群体的观影口味。因此，微电影的观看势必影响更多的人对电影产生较为浓厚的兴趣，培养观众的观影习惯，形成具有非凡潜力的观影群体。
其次，微电影的观影群体直接转化为影院的观影群体。
以网络平台成名的微电影制作团队自身带有大量的粉丝及追随者，随着微电影及制作队伍的成熟及发展，这些数量巨大的追随者由于个人兴趣关注进而直接进入传统影院观看电影，这无疑给传统影院贡献票房收入，并且随着微电影及微电影制作队伍的成熟，这类群体的数量会迅速加大。同时，良好的观影体验将会对影院的其他电影的票房形成助推作用。
第三，微电影的观影群体可以直接为以网络平台为投放媒介的电影提供票房收入。
互联网时代，电影的投放平台不仅仅是影院及电视台，各大网络视频平台也为传统电影的票房收入构成重要的一环。微电影的观影队伍在进行观影的过程中不仅仅满足短小精悍的微电影，在形成观影兴趣之后，以各种理由不能进入影院的观影队伍则会电影的版权贡献自己的力量，成为电影票房收入的一部分。
总之，微电影成熟的今天，微电影快速发展的今天，微电影正以各种方式对传统电影进行着无论是思维方式、制作观念，还是具象实践的方方面面进行着潜移默化的影响。微电影正以自己的方式释放自己的能量，以席卷天下的力量反哺着传统电影。
参考文献：
[1] 李科.试论微电影的兴起和发展[J].电影评介，2012.04.
[2] 何建平，张薇，中国微电影研究现状综述[J]，当代电影，2013.06.
[3] 王娟.中国微电影研究[C].南京师范大学.2013.03.
[4] 朱佳佳.新媒体时代的微电影广告营销研究[C].安徽大学，2011.05.
[5] 符姗姗.微电影受众特征及接受行为研究[C].中南大学，2013.05.
[6] 陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J].艺术评论，2012.11.
关键词：微电影；传统电影；反哺
一、微电影的概念
所谓微电影是指在新媒体时代，为迎合人们碎片化的休闲方式和观影需求，“微规模”（较传统电影投资小、生产周期短）制作、“微平台”（互联网、手机等新媒体移动平台）推广、“微时长”（短则 1—2 分钟、长则 30—40 分钟）播映的，具有完整制作体系、完整故事情节的视频短片。目前，国内微电影的制作方式大致可分为三类 ：一类是草根型微电影 ；一类是品牌营销类微电影 ；一类是各视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的剧集型微电影。
二、微电影对传统电影的反哺
微电影的迅猛发展创造了新的“影视圈”，而它对传统电影的反哺主要体现在投资、发行、制作团队、观众群四个方面。
（一）投资多元化的借鉴
传统电影的投资方多为国家电视台、电影制片厂及制作公司，改革开放以来，民间资本进入电影电视行业领域，成长至今，民间资本已经成为电影电视行业的首要资本，各大影视传媒机构纷纷迭起，以往国有的制片及新闻机构也在投资方面进行了改革，比如中国电影制片厂等。但是因为传统电影的高门槛使得电影投资方始终掌握在国有或者大型的民营企业中，而网络平台的发展却使得投资门槛降低，多元化的投资方、投资渠道、融资渠道成为微电影投资的展呈形式。例如，“十一度青春系列”微电影投资方为优酷及雪弗莱；“Dove”系列的情感微电影投资方为多芬公司；更有大量的微电影的投资方为名不见经传的小公司或者根本没有正规投资的自行募资，如《万万没想到》、《糗事百科》、《麻辣隔壁》等。
微电影多元化的投资方式一方面在微电影成熟期之后能够为传统电影引入新的资本，如《万万没想到》电影微电影系列成熟之后即引入新的投资渠道，出现了更多的投资方，使得更多的资本进入电影电视领域；另一方面对传统电影的融资方式给予了新的方式借鉴。传统电影的投资方主要集中在一个或者少数几个公司的手中，而微电影投资形式的出现使得传统电影完全可以借鉴微电影的融资模式。如此既可以降低电影的投资风险，又使得更多的资本融入到电影电视的领域中，加速了电影电视市场的繁荣。
（二）发行放映的借鉴
传统电影的发行及放映会按照一定的技术标准和流程规范在院线及电视台公开放映，需要极其严格的技术支持及非常规范的审查流程，并且发行及放映借助的平台成本硬件投入较高，因此成本较高。电影的版权费用及院线收入为电影的只要回收投资的方式，如果是相当成功的电影，也可以借助电影的相关业务进行电影行业的延伸，例如影视特色旅游、电影萌宠及相关的电影文化产业产品等。而微电影的发行及放映平台则较为方便，各大网络平台、视频网站都成为微电影的投放平台。
微电影的投放平台为传统电影的发行及放映提供两方面的借鉴考量因素。一是网络虚拟院线对线下院线的盈利补充。传统电影的线下院线收益构成电影收益的主要渠道，但是随着网络版权的逐步规范，网络平台的收益会成为传统电影收益的有机补充。网络平台播放可以扩大电影的收视群体，依靠版权及平台合作费用可以构成电影的二次收益。二是网络平台微电影对传统电影的宣传进行形式上的更新。当下传统电影的宣传方式分为线下和线上两种，线下主要依靠电影发布会、首映礼等活动形式宣传；线上主要依靠微博、网站、微信等新的媒介手段的宣传。而形式上的探索是无所止境的，在以传统电影为母体的状态下，制作相关微电影在网络平台上的投放，可以更广阔的提高观众的关注度，可以更好的为电影宣传而服务。电影宣传不仅仅停留在电影宣传片或者电影制作新闻的形式之内，而已更新颖的方式为电影发行及放映创造更大的空间。
三、制作观念的理解及制作团队的延展
（一）自然主义戏剧制作观念的理解
与传统的电影制作团队相比，微电影的制作团队多不来自于传统的艺术高校，因此传统的艺术观念对制作团队的影响并不深刻。相反，微电影的制作团队来自于社会及民间，没有接受传统艺术教育的他们更多的是根据自身的本色创作，无论是对微电影剧作的撰写，还是对演员角色性格形象的演绎都是来自于生活本身。总而言之，他们的制作囿于各种条件的限制，没有专业的影视造型设计、没有专业的辅助拍摄设备、没有专业的演员培训、没有专业的影视后期制作人员，他们的创作更多的是从生活本本身出发，演绎的也是身边的生活缩影，呈现得是纷繁多彩的具有现实百态的生活本真，这是对自然主义戏剧观的不自觉理解。
（二）非专业影视制作团队对专业影视制作团队的渗透和补充
根据中国专业影视人才培养惯例，传统影视制作团队人员的构成主要是高校影视人才及各大制片厂培养的专业人才。专业人才的分工协作性很强，并且具有层级的递增培养方式，即导演的成长一般需要经过场记、摄影师、副导演或者其他职务的培养及锻炼，最终具有拍摄影片的权利，拍摄电影或者电视具有神圣的职业地位。
新时代的到来，特别是互联网时代的到来，微电影如雨后春笋般生长，其生长速度及生产数量以指数级增长。微电影的低门槛制作使得电影制作走下神圣的门槛，普通人也加入微电影的制作行列。其中，另一股微电影的制作力量也以准专业的方式释放着他特有的力量，这就是高校及社会影视机构培养的大批影视制作人才。他们不同于传统的电影制作人才，因为他们的制作没有电视台或者影院的投放媒介，因此互联网成为他们投放的第一诉求平台，因此他们的成长也与传统电影的人才成长模式存在极大的差异。
首先，微电影的人才队伍具有专业性，但是并不具备完全的专业性和合作性。微电影制作人才队伍是几个人甚至是一个人完成的，因此他们在制作时分工并不明晰，一人身兼数职，但是并不影响他们在微电影中思想的表达、观念的释放。 其次，非专业影视制作团队及准专业影视制作团队逐渐向专业影视制作团队学习，并在学习的过程中逐步获得投资方的支持，最终成为专业的影视制作队伍，这是对影视专业制作队伍的再次建设及补充。例如，《万万没想到》制作团队在成立之初，以“叫兽”易小星为首的制作团队并不是传统电影人才培养机制出现的专业影视制作人才，而是在微电影作品成名之后获得投资，最终向更加成熟的方向发展，将兴趣或者意向转化为专业化的制作。《玩玩没想到》制作团队以原班制作队伍为班底，在投资方的支持下，将制作队伍加以精细和专业写作，实现《万万没想到》的大电影制作，最终实现了他们的团队成熟。
因此非专业影视制作团队虽然以野生的方式生长着，但是在发展的过程中具有随时具有转化为专业影视制作队伍的可行性。无论是对影视制作队伍还是对演员等前台的角色都是对传统影视制作队伍的一次扩大和补充。
四、观众群的培养
微电影具有平名化的传播方式，因此相对于传统影院的观影群体，它的基础观影基数显然具有相当大的潜力。而微电影对观众群的影响主要体现在两个方面：
首先，微电影培养观众的观影兴趣，潜在影响观众的观影心理，培养大量的观影群体。
微电影具有很大的观影基数，并且微电影短平快的传播特点和影视特点能够大量的吸引网络受众进行快餐文化的享受；同时微电影的类型丰富多样，满足了不同网络群体的观影口味。因此，微电影的观看势必影响更多的人对电影产生较为浓厚的兴趣，培养观众的观影习惯，形成具有非凡潜力的观影群体。
其次，微电影的观影群体直接转化为影院的观影群体。
以网络平台成名的微电影制作团队自身带有大量的粉丝及追随者，随着微电影及制作队伍的成熟及发展，这些数量巨大的追随者由于个人兴趣关注进而直接进入传统影院观看电影，这无疑给传统影院贡献票房收入，并且随着微电影及微电影制作队伍的成熟，这类群体的数量会迅速加大。同时，良好的观影体验将会对影院的其他电影的票房形成助推作用。
第三，微电影的观影群体可以直接为以网络平台为投放媒介的电影提供票房收入。
互联网时代，电影的投放平台不仅仅是影院及电视台，各大网络视频平台也为传统电影的票房收入构成重要的一环。微电影的观影队伍在进行观影的过程中不仅仅满足短小精悍的微电影，在形成观影兴趣之后，以各种理由不能进入影院的观影队伍则会电影的版权贡献自己的力量，成为电影票房收入的一部分。
总之，微电影成熟的今天，微电影快速发展的今天，微电影正以各种方式对传统电影进行着无论是思维方式、制作观念，还是具象实践的方方面面进行着潜移默化的影响。微电影正以自己的方式释放自己的能量，以席卷天下的力量反哺着传统电影。
参考文献：
[1] 李科.试论微电影的兴起和发展[J].电影评介，2012.04.
[2] 何建平，张薇，中国微电影研究现状综述[J]，当代电影，2013.06.
[3] 王娟.中国微电影研究[C].南京师范大学.2013.03.
[4] 朱佳佳.新媒体时代的微电影广告营销研究[C].安徽大学，2011.05.
[5] 符姗姗.微电影受众特征及接受行为研究[C].中南大学，2013.05.
[6] 陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J].艺术评论，2012.11.