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奥运会有什么商机
奥运会能产生什么样的经济效益？
有一组数据或许能给出启示，1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据有关机构分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0.3％。
2008年,第29届奥运会在中国北京举办。
奥运带来的巨大商机诱使着国内大大小小的企业和形形色色的人都想搭上这列快车，从而能够分享到奥运经济产生的大蛋糕。然而天价的赞助费门槛粉碎了国内大多数小企业的梦想，对中小企业来说，即使是最低级别的奥运商品特许经营资格也非一般企业能够拿到。
那么，中小企业和老百姓真的只能在奥运经济产生的大蛋糕前望洋兴叹吗？
答案当然是否定的。
对企业来说，奥运带来的商机主要可以分成三个部分，分属不同层次的企业：一是属于能够进入奥运会的工程项目的企业，或者叫参与政府采购或者政府开发的企业；二是在这些已经进入第一类的企业中获得商机的企业。也就是说，如果把第一类机会算作产业的上游，那么中游、下游企业是能从上游企业获得商机的，因为一个上游的企业很难具有完全的产业链；三是预测到奥运会所产生的需求，创造出新的产品捷足先登的企业。
一般的中小企业，拿到第一类商机的概率几乎为零。因为中小企业庞大的数量，面对同行间激烈的竞争，拿到第二类商机企业也很小，所以大部分中小企业只能争取做第三部分的企业。
对普通老百姓来说，则只能从门槛相对较低的服务业中掘金。奥运会期间，将会有包括国际奥委会官员，各国媒体人员，各奥运赞助商，各国旅游人士等巨大的消费群体来到北京。这些消费群体，在奥运期间会伴随着产生大量包括住宿、餐饮、旅游、娱乐等各种消费行为，从而产生巨大的奥运商机。如果生意人能针对各类人群的消费习惯和消费行为作出相应的经营措施，将获得巨大的收益。
鉴于本刊读者定位，编者主要分析生意人和小企业老板如何从奥运中掘金。
住宿商机
在住宿方面，据北京市旅游局统计，到2008年，北京市将接待海外旅游人士460万人次，接待国内游客9600万人次，总接待游客数将突破1亿人次。
而目前北京约有五星级酒店37座、四星级酒店73座，三星级酒店192座，目前的酒店房间数根本不能满足如此巨大的人流量。据国家旅游局测算，到2008年北京奥运会期间酒店缺口会在200座左右。但国家旅游局规划发展与财务司明确指出，考虑到奥运后对酒店需求的降低，北京要避免长期投资满足短期需求的行为。因此北京市在酒店规划中不会大规模扩张酒店，而是会采取措施充分调动各个行业的小旅馆和周边地区的酒店资源，如天津、河北等2小时公路圈内的酒店。
这样的话，经济实惠的自助式酒店，短期租房将会占据很大部分人群。因此自助性旅店是房屋租赁公司、个人业主不可错过商机。
奥运期间，一个单人间一天的收费大概在200-500元之间，如果能在北京效区租一个民房，改装一下，奥运期间出租，利润应该非常丰厚。
投资预算：（仅供参考）
投资费用
1.在偏远效区租一个500平方米的民房，4个月房租1.2万元。
2.简单改装成15间客房，每个房间两个单人床，改装及设备费用10万元。
3.请3名临时工，员工工资及其它相关费用5万元。
收益
假设客房收费标准为200元/天，入住宿率为80%，三个月的营业期，那么营销收入为200元/天·间×15间×（30×3）天×80%=21.6万元。毛利润=营销收入-投资费用=21.6万元-（1.2+10+5）万元=5.4万元。
投资建议
该项目适宜在北京效区交通方便的村镇投资，投资者最好是本土居民。
餐饮商机
奥运会期间，来自世界各地的1万多名运动员，2万多名媒体工作者加上数百万人次的观众聚集北京，他们的衣食住行将产生巨大商机，前面我们说了住，这里我们分析一下吃带来的商机。
很显然，北京目前的餐馆满足不了奥运期间的实际需求，所以我们建议去北京开3-5个月的特色餐饮店。特色餐饮店可以卖多种特色小吃，比如有中国传统特色的北京烤鸭店、宫廷特色菜、地方特色菜等。如果生意人能早做准备，结合相应的文化特点进行品牌宣传，那么食客盈门不在话下。
投资预算：（仅供参考）
假设在临街位子租一间100平方米左右的房子，可同时容纳20人就餐。
店面租金每月5000元，装修及设备8万元。注意，店面一定要干净、简洁，墙上贴一些特色小吃的介绍，来历，口感，相关名人字画等（能中英文对照最好）。请一名大厨，3-4名员工，主要负责洗菜、收桌、洗碗，收款人最好是自己或者亲近的人，员工基本工资为1200-1800元，再根据每月的销收收入发给一定的奖金，工资及其它日常开支三个月计7万元。投资费用=0.5×3+8+7=16.5万元。
收益
假设每天客流量为200人次，平均每人消费30元，三个月的营业期，那么销售额为200×30×（30×3）=54万元，营销收入大概有22万元。毛利润=营销收入-投资费用=22万元-16.5万元=5.5万元
旅游及奥运纪念品商机
在旅游方面，随着奥运场馆的落成开放，北京人文奥运的口号如火如荼，吸引了大量的游客。如果能及早准备，针对游客特点制订合适的旅游线路，客源不成问题。另外，一般游客都会购买一些和奥运相关的纪念品，外国游客更会购买一些代表中国传统文化特色的手工艺品。对于奥运商品，只有获得奥运商品特许经营资格的企业才能售卖，但是有特色的手工艺品则没有这个限制，传统手工艺品制造企业一定要早做准备，抓住机遇。
相对来说，搞导游（个人导游）和纪念品（包括特色工艺品）初投资比较少，但是，如果找准了切入点，一样可以赚大钱。
生意人（或小公司）在争取奥运商机的时候，一定要将自身特点与奥运结合在一起。笔者相信，奥运会并不只是大企业的舞台，没有资金规模优势的生意人（或小公司）只要能根据自身特点，主动寻找奥运商机，就能化被动为主动，在奥运经济的大蛋糕中取到自己的一块。
奥运吉祥物引发的商机
5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物，它们的色彩与奥林匹克五环一一对应，具有极强的可视性和亲和力。吉祥物发布后，吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品开始在全国销售。
作为奥运会的核心识别元素，福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。可以预见，在奥运期间，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。
从往届成功经验可以看出，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届，奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈：2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。那么，2008年北京的奥运会吉祥物福娃会使中国经济受益多少呢？对此，奥运经济专家认为，北京奥运会吉祥物的市场价值有望突破3亿美元，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。
在我国提起吉祥物的市场运作，人们最先想起的还是1990年亚运会的“盼盼”。当时的盼盼可以说是我国吉祥物成功的一个典范，只是由于运作不利，一个好好的标志并没有产生其应有的社会价值。盼盼标志先后经历了混乱和垄断两个阶段，最初带有盼盼头像的各类商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手电……丝毫没有保护措施的盼盼标志被商家用滥用杂，使吉祥物商品失去了它原有的意义，也没有带来相应的购买潮。
与盼盼的泛滥相反，2001年北京大运会的吉祥物“拉拉”却是因为太受冷落而没有体现出它的巨大价值。拉拉是条绿色的小鳄鱼，当时所有的商家都不看好它的市场前景，只有新闻中心、主会场才可以买到。没想到临近比赛结束，很多国外代表团的官员和运动员都想买拉拉作为纪念品，却跑了很多地方都买不到。准备不足导致我们丧失了一个巨大的市场。也就是在此时，吉祥物的经济效应才引起人们的注意。
如今事隔4年，奥运经济运作的概念已经深入人心。在什么样的时机抓住这样的品牌，怎样去注册，怎样在以后的市场运作过程当中充分利用这个概念，把企业做大做强，这都是众商家最为关心的实质内容。对此，研究体育产业运作的专家卢东斌认为，开发这个市场的核心问题是创意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相关领域、相关产品的开发。比如结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求的“吉祥路线图”，突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力的“奥运吉祥车”就都很有创意。
有了亚运会和大运会的经验和教训，此次奥运会吉祥物的商业开发可以说是成竹在胸了。但在各个奥运特许经营店火爆排队、奥运商品热销的同时，和奥运有关的商品都不可避免地面临着仿冒等情况。如何在充分挖掘吉祥物经济潜力的同时对吉祥物进行知识产权的保护，成为奥运经济研究中一个新的课题。据北京奥组委法律事务部负责人介绍，北京奥运会吉祥物已经在世界上绝大部分国家和地区进行了商标注册和版权登记，同时选择了一部分有特色、群众喜爱的吉祥物进行专利注册。同时，北京奥组委法律事务部与工商、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对社会上一旦出现假冒吉祥物制定了应急预案。
吉祥物是奥运会的核心元素之一，在奥运市场开发中具有十分重要的地位，开发前景十分看好。在保护知识产权方面，奥运商品的知识产权需要保护，但这种保护应当是适度的，不能过度。奥运会毕竟是全世界的盛会，应该让大家都积极地参与，这种参与当然也包括商家的参与。只有参与的人多了，奥运市场才能做大。
奥运会能产生什么样的经济效益？
有一组数据或许能给出启示，1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据有关机构分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0.3％。
2008年,第29届奥运会在中国北京举办。
奥运带来的巨大商机诱使着国内大大小小的企业和形形色色的人都想搭上这列快车，从而能够分享到奥运经济产生的大蛋糕。然而天价的赞助费门槛粉碎了国内大多数小企业的梦想，对中小企业来说，即使是最低级别的奥运商品特许经营资格也非一般企业能够拿到。
那么，中小企业和老百姓真的只能在奥运经济产生的大蛋糕前望洋兴叹吗？
答案当然是否定的。
对企业来说，奥运带来的商机主要可以分成三个部分，分属不同层次的企业：一是属于能够进入奥运会的工程项目的企业，或者叫参与政府采购或者政府开发的企业；二是在这些已经进入第一类的企业中获得商机的企业。也就是说，如果把第一类机会算作产业的上游，那么中游、下游企业是能从上游企业获得商机的，因为一个上游的企业很难具有完全的产业链；三是预测到奥运会所产生的需求，创造出新的产品捷足先登的企业。
一般的中小企业，拿到第一类商机的概率几乎为零。因为中小企业庞大的数量，面对同行间激烈的竞争，拿到第二类商机企业也很小，所以大部分中小企业只能争取做第三部分的企业。
对普通老百姓来说，则只能从门槛相对较低的服务业中掘金。奥运会期间，将会有包括国际奥委会官员，各国媒体人员，各奥运赞助商，各国旅游人士等巨大的消费群体来到北京。这些消费群体，在奥运期间会伴随着产生大量包括住宿、餐饮、旅游、娱乐等各种消费行为，从而产生巨大的奥运商机。如果生意人能针对各类人群的消费习惯和消费行为作出相应的经营措施，将获得巨大的收益。
鉴于本刊读者定位，编者主要分析生意人和小企业老板如何从奥运中掘金。
住宿商机
在住宿方面，据北京市旅游局统计，到2008年，北京市将接待海外旅游人士460万人次，接待国内游客9600万人次，总接待游客数将突破1亿人次。
而目前北京约有五星级酒店37座、四星级酒店73座，三星级酒店192座，目前的酒店房间数根本不能满足如此巨大的人流量。据国家旅游局测算，到2008年北京奥运会期间酒店缺口会在200座左右。但国家旅游局规划发展与财务司明确指出，考虑到奥运后对酒店需求的降低，北京要避免长期投资满足短期需求的行为。因此北京市在酒店规划中不会大规模扩张酒店，而是会采取措施充分调动各个行业的小旅馆和周边地区的酒店资源，如天津、河北等2小时公路圈内的酒店。
这样的话，经济实惠的自助式酒店，短期租房将会占据很大部分人群。因此自助性旅店是房屋租赁公司、个人业主不可错过商机。
奥运期间，一个单人间一天的收费大概在200-500元之间，如果能在北京效区租一个民房，改装一下，奥运期间出租，利润应该非常丰厚。
投资预算：（仅供参考）
投资费用
1.在偏远效区租一个500平方米的民房，4个月房租1.2万元。
2.简单改装成15间客房，每个房间两个单人床，改装及设备费用10万元。
3.请3名临时工，员工工资及其它相关费用5万元。
收益
假设客房收费标准为200元/天，入住宿率为80%，三个月的营业期，那么营销收入为200元/天·间×15间×（30×3）天×80%=21.6万元。毛利润=营销收入-投资费用=21.6万元-（1.2+10+5）万元=5.4万元。
投资建议
该项目适宜在北京效区交通方便的村镇投资，投资者最好是本土居民。
餐饮商机
奥运会期间，来自世界各地的1万多名运动员，2万多名媒体工作者加上数百万人次的观众聚集北京，他们的衣食住行将产生巨大商机，前面我们说了住，这里我们分析一下吃带来的商机。
很显然，北京目前的餐馆满足不了奥运期间的实际需求，所以我们建议去北京开3-5个月的特色餐饮店。特色餐饮店可以卖多种特色小吃，比如有中国传统特色的北京烤鸭店、宫廷特色菜、地方特色菜等。如果生意人能早做准备，结合相应的文化特点进行品牌宣传，那么食客盈门不在话下。
投资预算：（仅供参考）
假设在临街位子租一间100平方米左右的房子，可同时容纳20人就餐。
店面租金每月5000元，装修及设备8万元。注意，店面一定要干净、简洁，墙上贴一些特色小吃的介绍，来历，口感，相关名人字画等（能中英文对照最好）。请一名大厨，3-4名员工，主要负责洗菜、收桌、洗碗，收款人最好是自己或者亲近的人，员工基本工资为1200-1800元，再根据每月的销收收入发给一定的奖金，工资及其它日常开支三个月计7万元。投资费用=0.5×3+8+7=16.5万元。
收益
假设每天客流量为200人次，平均每人消费30元，三个月的营业期，那么销售额为200×30×（30×3）=54万元，营销收入大概有22万元。毛利润=营销收入-投资费用=22万元-16.5万元=5.5万元
旅游及奥运纪念品商机
在旅游方面，随着奥运场馆的落成开放，北京人文奥运的口号如火如荼，吸引了大量的游客。如果能及早准备，针对游客特点制订合适的旅游线路，客源不成问题。另外，一般游客都会购买一些和奥运相关的纪念品，外国游客更会购买一些代表中国传统文化特色的手工艺品。对于奥运商品，只有获得奥运商品特许经营资格的企业才能售卖，但是有特色的手工艺品则没有这个限制，传统手工艺品制造企业一定要早做准备，抓住机遇。
相对来说，搞导游（个人导游）和纪念品（包括特色工艺品）初投资比较少，但是，如果找准了切入点，一样可以赚大钱。
生意人（或小公司）在争取奥运商机的时候，一定要将自身特点与奥运结合在一起。笔者相信，奥运会并不只是大企业的舞台，没有资金规模优势的生意人（或小公司）只要能根据自身特点，主动寻找奥运商机，就能化被动为主动，在奥运经济的大蛋糕中取到自己的一块。
奥运吉祥物引发的商机
5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物，它们的色彩与奥林匹克五环一一对应，具有极强的可视性和亲和力。吉祥物发布后，吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品开始在全国销售。
作为奥运会的核心识别元素，福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。可以预见，在奥运期间，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。
从往届成功经验可以看出，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届，奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈：2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。那么，2008年北京的奥运会吉祥物福娃会使中国经济受益多少呢？对此，奥运经济专家认为，北京奥运会吉祥物的市场价值有望突破3亿美元，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。
在我国提起吉祥物的市场运作，人们最先想起的还是1990年亚运会的“盼盼”。当时的盼盼可以说是我国吉祥物成功的一个典范，只是由于运作不利，一个好好的标志并没有产生其应有的社会价值。盼盼标志先后经历了混乱和垄断两个阶段，最初带有盼盼头像的各类商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手电……丝毫没有保护措施的盼盼标志被商家用滥用杂，使吉祥物商品失去了它原有的意义，也没有带来相应的购买潮。
与盼盼的泛滥相反，2001年北京大运会的吉祥物“拉拉”却是因为太受冷落而没有体现出它的巨大价值。拉拉是条绿色的小鳄鱼，当时所有的商家都不看好它的市场前景，只有新闻中心、主会场才可以买到。没想到临近比赛结束，很多国外代表团的官员和运动员都想买拉拉作为纪念品，却跑了很多地方都买不到。准备不足导致我们丧失了一个巨大的市场。也就是在此时，吉祥物的经济效应才引起人们的注意。
如今事隔4年，奥运经济运作的概念已经深入人心。在什么样的时机抓住这样的品牌，怎样去注册，怎样在以后的市场运作过程当中充分利用这个概念，把企业做大做强，这都是众商家最为关心的实质内容。对此，研究体育产业运作的专家卢东斌认为，开发这个市场的核心问题是创意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相关领域、相关产品的开发。比如结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求的“吉祥路线图”，突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力的“奥运吉祥车”就都很有创意。
有了亚运会和大运会的经验和教训，此次奥运会吉祥物的商业开发可以说是成竹在胸了。但在各个奥运特许经营店火爆排队、奥运商品热销的同时，和奥运有关的商品都不可避免地面临着仿冒等情况。如何在充分挖掘吉祥物经济潜力的同时对吉祥物进行知识产权的保护，成为奥运经济研究中一个新的课题。据北京奥组委法律事务部负责人介绍，北京奥运会吉祥物已经在世界上绝大部分国家和地区进行了商标注册和版权登记，同时选择了一部分有特色、群众喜爱的吉祥物进行专利注册。同时，北京奥组委法律事务部与工商、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对社会上一旦出现假冒吉祥物制定了应急预案。
吉祥物是奥运会的核心元素之一，在奥运市场开发中具有十分重要的地位，开发前景十分看好。在保护知识产权方面，奥运商品的知识产权需要保护，但这种保护应当是适度的，不能过度。奥运会毕竟是全世界的盛会，应该让大家都积极地参与，这种参与当然也包括商家的参与。只有参与的人多了，奥运市场才能做大。