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走进柏林展览中心的夏日花园(Summer Garden),眼前是一派热闹非凡的景象:明星纷纷盛装亮相,乐队演奏令人如醉如痴,自行车表演、攀岩和各种电子游戏随处可见。这哪里是一场展览,分明是一个盛典、一个节日、一场盛况空前的嘉年华。显然,2010年9月的柏林国际消费类电子产品展览会(IFA2010)被主办方以嘉年华的形式展现出来,值此也是对IFA举办第50届的一种别开生面的庆祝。
令记者感受最深的是,自己仿佛置身于一场丰富有趣、色彩纷呈的嘉年华。本届IFA不仅是世界级贸易展览,还有150项活动在此举办,德国总理默克尔(Angela Merkel)和柏林市市长克劳斯沃维莱特(Klaus Wowereit)也赶来参加展会开幕式。著名的英国乐队The Kooks利用这个平台在德国演出,这是本年度年该乐队在德国的唯一演出。德国电视一台、电视二台、n-tv、N24、超级RTL和体育1台等所有德国主要的电视台都在IFA2010现场直播。美味的烹饪节目也来凑趣,在参观IFA2010的同时就能品尝美味佳肴,欣赏调酒表演,甚至可以吃到德国烧烤冠军的杰作。
IFA2010盛况空前
IFA是目前世界上最具活力的国际视听及消费类电子产品展览会,虽然与汉诺威的CeBIT和美国拉斯维加斯的CES并称世界三大电子展,但前两者都因经济危机明显萎缩,而IFA逆势发展。2010年是IFA第50届,它不但租用了柏林展览中心全部26个展馆,还额外搭建了两个临时展馆27馆和28馆,柏林展览公司IFA执行总监何彦思(Jens Heithecker)对此也相当满意,他说:“我们非常高兴IFA第50届有这样好的新的开端,2010年,有来自75个国家的1423个参展商参展,比上届增长22%,打破了IFA的历史记录,也使我们在世界上保持领先。”柏林展览公司首席运营官克里斯蒂安·格克(Christian GSke)在展后进一步公布了观众的统计数据:23.5万观众参观了展览,比上届上升5%,其中包括2.9万名国际买家和零售商,比上年增长21%。他说:“我们完全有理由庆祝,我们不仅保持稳定,而且还有增长,这清楚地证明IFA是这一领域最重要的贸易展。”
当欧洲还在被金融危机不断纠缠的今天,IFA2010的成就得益于3年前年IFA开创性地将白电融入消费电子展中,此举在2008就取得了成功,并在以后的两届里更显出其威力。这也是需要远见和魄力的。随着3C的融合,大型黑电和白电企业已经难分你我,随之销售渠道也逐渐整合统一,IFA团队决策层敏感地抓住了这个变化的实质,第一次将白电带入消费电子展,一个新的时代来到了。
中国企业独领风骚
中国出口企业对IFA的期望特别高,德国工商会中国代表处展览业务总经理郑玉端女士介绍说,2010年中国大陆和香港有531家企业参展,比上年增长高达40%。不仅是中小企业,海尔、长虹、联想、华为、美的和TCL等知名品牌都在IFA2010上亮相,共同推高中国制造的品牌。
中国贸促会电子信息行业分会的李稚说:“这次参加我们团的企业数量番了一翻。这次参展的一多半都是小家电企业,自从著名的德国科隆家电展停办,成为展览历史上的一个经典案例后,中国家电出口企业都将希望寄托在IFA上了。很多企业在参展时希望下届展览时能进入品牌展区。主办方审核展商进入品牌展区的条件是:有自有品牌,在欧洲有三个以上代理商,以及申请面积在18平方米以上。显然不用太多时间,会有更多的中国展商进入品牌展区。”
企业走出特色之路
优美通讯是一家专做手机的展商,是很有代表性的一家企业。该企业业务代表李慧在接受记者采访时说:“以前我们公司都是参加巴塞罗那和拉斯维加斯的通信展,并且都是大面积参展,这是第一次参加这个展会。我们的品牌虽然不大,但坚持做品牌,而且根据实际情况,选择低端路线,设计出了一大批户外手机、儿童手机、老年手机、广告手机、礼品手机、最薄的和最小的手机、多彩的手机等特色手机,这些都是大品牌不做的市场,并且我们参加专业的展会做推广,订单情况相当好。”据李慧介绍,他们经常能接几十万台手机的单子,由于批量大,自己的生产能力有限,他们也经常下单给TCL和富士康等来做,效益也不错。
虽然参展的中国企业众多,但与几年前不同,中国企业已经摆脱了盲目参展的过程,每家企业都是经过精心策划,有备而来。记者采访的一家生产咖啡壶的企业,他们展台上的咖啡壶是黑灰相间,看起来非常“德国”。展商告诉记者,虽然他们做的咖啡壶很普通,但这次带来的咖啡壶是由公司的设计师专门为这个展览设计的。
知识产权仍然是IFA展会的一个焦点,人们都还记得两年前的IFA展会,因为知识产权问题所引起的轩然大波。为防止这一问题再次困扰展会,中国贸促会、IFA主办方和在中国的代表机构及各组团单位都做了大量教育和产品预审工作,这些努力取得了明显成效。在中国一欧盟知识产权保护项目二期(IPR2)的框架下,有关部门在展会上设立了专门的知识产权协调办公室。中国贸促会展览部副部长徐延波介绍说,虽然还有一些案例发生,但这些措施大大缓解了知识产权矛盾的激发。MP3是知识产权案件比较集中的产品,2010年海关就查扣了一些展商的MP3入关。虽然MP3相关专利将失效,但徐延波表示,这不意味着知识产权的问题会因而有所缓解。
中国家电品牌尽显锋芒
产业东移在此次展会上表现得相当突出。5年前,IFA展上主要欧美的品牌,而如今,亚洲在生产和品牌上却是一枝独秀。在亚洲,虽然日本,韩国企业的品牌很强势,但中国企业整体品牌提升很快,不但有大企业,还有一大批中小企业参展。
往年,在IFA展会上,都是日韩欧美的企业举办发布会,2010年,中国的企业也高调亮相,联想就在IFA2010上面对全球媒体召开了自己的产品发布会,联想产品总监高峥表示,虽然欧洲这两年市场不景气,但联想在欧洲还是增长较快,特别是在法国和德国有杰出表现。华为在展会上布发了自己的全球手机品牌IDEOS,华为终端公司副总裁徐昕泉还具体介绍了IDEOS的全球推广计划。
展会上亮点中的亮点无疑是中国家电研究院的“2010中国家用电器创新奖”发布,以“都市里的桃花源”为主题的“2010中国家用电器创新奖”颁奖典礼就在在IFA2010现场闪耀登场,整体推高中国的家电品牌。9月4日晚,柏林展览中心马歇尔大厅灯火辉煌,创新奖六钻造型的徽标四处闪耀,众多家电企业老总和代表云集,再一次在欧洲的舞台上展示了中国家电大国的创新魅力。 “年度技术创新奖”、“年度产品创新奖”、“年度工业设计奖”(各15名)三大重量级奖项,涉及冰箱、空调、洗衣机、电磁炉、豆浆机和热水器等产品。获奖产品代表了中国家用电器行业的先进技术水平。平板电脑、3D电视和互联网电视等消费电子永远也不缺少热点,而中国企业也正在整体跨入消费电子的世界中心,当IFA2011聚光灯再次亮起的时候,中国企业将会有什么表现,全世界都在关注。
令记者感受最深的是,自己仿佛置身于一场丰富有趣、色彩纷呈的嘉年华。本届IFA不仅是世界级贸易展览,还有150项活动在此举办,德国总理默克尔(Angela Merkel)和柏林市市长克劳斯沃维莱特(Klaus Wowereit)也赶来参加展会开幕式。著名的英国乐队The Kooks利用这个平台在德国演出,这是本年度年该乐队在德国的唯一演出。德国电视一台、电视二台、n-tv、N24、超级RTL和体育1台等所有德国主要的电视台都在IFA2010现场直播。美味的烹饪节目也来凑趣,在参观IFA2010的同时就能品尝美味佳肴,欣赏调酒表演,甚至可以吃到德国烧烤冠军的杰作。
IFA2010盛况空前
IFA是目前世界上最具活力的国际视听及消费类电子产品展览会,虽然与汉诺威的CeBIT和美国拉斯维加斯的CES并称世界三大电子展,但前两者都因经济危机明显萎缩,而IFA逆势发展。2010年是IFA第50届,它不但租用了柏林展览中心全部26个展馆,还额外搭建了两个临时展馆27馆和28馆,柏林展览公司IFA执行总监何彦思(Jens Heithecker)对此也相当满意,他说:“我们非常高兴IFA第50届有这样好的新的开端,2010年,有来自75个国家的1423个参展商参展,比上届增长22%,打破了IFA的历史记录,也使我们在世界上保持领先。”柏林展览公司首席运营官克里斯蒂安·格克(Christian GSke)在展后进一步公布了观众的统计数据:23.5万观众参观了展览,比上届上升5%,其中包括2.9万名国际买家和零售商,比上年增长21%。他说:“我们完全有理由庆祝,我们不仅保持稳定,而且还有增长,这清楚地证明IFA是这一领域最重要的贸易展。”
当欧洲还在被金融危机不断纠缠的今天,IFA2010的成就得益于3年前年IFA开创性地将白电融入消费电子展中,此举在2008就取得了成功,并在以后的两届里更显出其威力。这也是需要远见和魄力的。随着3C的融合,大型黑电和白电企业已经难分你我,随之销售渠道也逐渐整合统一,IFA团队决策层敏感地抓住了这个变化的实质,第一次将白电带入消费电子展,一个新的时代来到了。
中国企业独领风骚
中国出口企业对IFA的期望特别高,德国工商会中国代表处展览业务总经理郑玉端女士介绍说,2010年中国大陆和香港有531家企业参展,比上年增长高达40%。不仅是中小企业,海尔、长虹、联想、华为、美的和TCL等知名品牌都在IFA2010上亮相,共同推高中国制造的品牌。
中国贸促会电子信息行业分会的李稚说:“这次参加我们团的企业数量番了一翻。这次参展的一多半都是小家电企业,自从著名的德国科隆家电展停办,成为展览历史上的一个经典案例后,中国家电出口企业都将希望寄托在IFA上了。很多企业在参展时希望下届展览时能进入品牌展区。主办方审核展商进入品牌展区的条件是:有自有品牌,在欧洲有三个以上代理商,以及申请面积在18平方米以上。显然不用太多时间,会有更多的中国展商进入品牌展区。”
企业走出特色之路
优美通讯是一家专做手机的展商,是很有代表性的一家企业。该企业业务代表李慧在接受记者采访时说:“以前我们公司都是参加巴塞罗那和拉斯维加斯的通信展,并且都是大面积参展,这是第一次参加这个展会。我们的品牌虽然不大,但坚持做品牌,而且根据实际情况,选择低端路线,设计出了一大批户外手机、儿童手机、老年手机、广告手机、礼品手机、最薄的和最小的手机、多彩的手机等特色手机,这些都是大品牌不做的市场,并且我们参加专业的展会做推广,订单情况相当好。”据李慧介绍,他们经常能接几十万台手机的单子,由于批量大,自己的生产能力有限,他们也经常下单给TCL和富士康等来做,效益也不错。
虽然参展的中国企业众多,但与几年前不同,中国企业已经摆脱了盲目参展的过程,每家企业都是经过精心策划,有备而来。记者采访的一家生产咖啡壶的企业,他们展台上的咖啡壶是黑灰相间,看起来非常“德国”。展商告诉记者,虽然他们做的咖啡壶很普通,但这次带来的咖啡壶是由公司的设计师专门为这个展览设计的。
知识产权仍然是IFA展会的一个焦点,人们都还记得两年前的IFA展会,因为知识产权问题所引起的轩然大波。为防止这一问题再次困扰展会,中国贸促会、IFA主办方和在中国的代表机构及各组团单位都做了大量教育和产品预审工作,这些努力取得了明显成效。在中国一欧盟知识产权保护项目二期(IPR2)的框架下,有关部门在展会上设立了专门的知识产权协调办公室。中国贸促会展览部副部长徐延波介绍说,虽然还有一些案例发生,但这些措施大大缓解了知识产权矛盾的激发。MP3是知识产权案件比较集中的产品,2010年海关就查扣了一些展商的MP3入关。虽然MP3相关专利将失效,但徐延波表示,这不意味着知识产权的问题会因而有所缓解。
中国家电品牌尽显锋芒
产业东移在此次展会上表现得相当突出。5年前,IFA展上主要欧美的品牌,而如今,亚洲在生产和品牌上却是一枝独秀。在亚洲,虽然日本,韩国企业的品牌很强势,但中国企业整体品牌提升很快,不但有大企业,还有一大批中小企业参展。
往年,在IFA展会上,都是日韩欧美的企业举办发布会,2010年,中国的企业也高调亮相,联想就在IFA2010上面对全球媒体召开了自己的产品发布会,联想产品总监高峥表示,虽然欧洲这两年市场不景气,但联想在欧洲还是增长较快,特别是在法国和德国有杰出表现。华为在展会上布发了自己的全球手机品牌IDEOS,华为终端公司副总裁徐昕泉还具体介绍了IDEOS的全球推广计划。
展会上亮点中的亮点无疑是中国家电研究院的“2010中国家用电器创新奖”发布,以“都市里的桃花源”为主题的“2010中国家用电器创新奖”颁奖典礼就在在IFA2010现场闪耀登场,整体推高中国的家电品牌。9月4日晚,柏林展览中心马歇尔大厅灯火辉煌,创新奖六钻造型的徽标四处闪耀,众多家电企业老总和代表云集,再一次在欧洲的舞台上展示了中国家电大国的创新魅力。 “年度技术创新奖”、“年度产品创新奖”、“年度工业设计奖”(各15名)三大重量级奖项,涉及冰箱、空调、洗衣机、电磁炉、豆浆机和热水器等产品。获奖产品代表了中国家用电器行业的先进技术水平。平板电脑、3D电视和互联网电视等消费电子永远也不缺少热点,而中国企业也正在整体跨入消费电子的世界中心,当IFA2011聚光灯再次亮起的时候,中国企业将会有什么表现,全世界都在关注。