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IPTV通常是指由电信或有线电视运营商向家庭提供的电视服务。如今，这种服务也经常存在于商业、企业、政府、军队、教育领域等各种行业应用中，例如现场直播或电视录像、企业视频、视频点播和数字告示。它不仅可以用来传播信息，还可以在从体育场大显示屏到电视机，从桌面电脑到平板电脑的各种屏幕设备上，发布娱乐和培训等内容。据调研机构预计，IPTV所涉及的业务将会快速增长，估计全球IPTV市场将会从2011年的750万美元，增长至2015年14亿美元。
IPTV带来新体验
通过IPTV技术，用户可以用自己的lP网络传输媒体资源，从地面和卫星电视、广播到数字告示、网页和视频内容，都可以在整个大厦或校园范围内轻松传送，并在TV、AV显示设备或PC上观看或点播。专业AV范围内的专业IPTV解决方案，可使电视和视频内容的价值最大化，并通过IP网络快速和专业地传送，满足企业级用户在自己的网络上传送高质量IPTV内容的需要，并避免出现质量、访问控制和带宽成本等问题。这种技术为用户打开了一个专业级、高质量的广播世界，在增强客户体验的同时，带来全新的收益点。
向新领域普及
IP网络的普及，令很多机构都可以简单、有效地通过局域网传播视频。目前，企业、教育、金融、制造业、医疗、酒店、运输和娱乐机构都在尝试IPTV应用。
其中一个正在积极评估和部署IPTV的垂直行业是医疗领域，尤其是手术室。摄像头在手术室的部署已经很常见，IPTV可以使医疗手术以高清的方式实现流媒体和记录，这样就可以方便学生和医生向专家学习。
在学校和大学里，也可以使用IPTV进行远程教学，例如观看现场媒体流或访问视频点播内容，通过部署教室录播系统，可以帮助学生理解学习上的困难或提前进行预习。而老师的任务则是进行记录并为学生提供视频剪辑。
IPTV和数字告示的结合可以提供一个更为有效的媒体平台。很多公共场合，如酒店、度假村、机场和体育场都需要基于IPTV的数字告示平台，作为品牌建立和信息发布的重要窗口。这些渠道可以帮助酒店提升服务，这是比标准“幻灯片放映”式的发布更为吸引人的方式。而在很多新建的体育馆中，吸引球迷，为其提供信息和娱乐也是很大的需求，IPTV则能够以高效的方式发布内容，并保障质量。
应用增长的驱动因素
IPTV的增长受到很多因素驱动。其中一个是大多数网络都支持IPTV所要求的协议，包括IGMP（英特网组管理协议）。潜在的成本节约和简便性，同样也是一个强大的驱动因素。今天，基于IP的网络非常易于运行视频应用，在大部分情况下都无需再投资于专门的技术、传统的AV传输或昂贵的线材。过去，一般都是用模拟电视传输系统，在同轴线或Cat5线缆上传输电视内容或者一些数字内容。而当内容放上网络，就变得容易多了，可以将内容分配到每个房间，而且每个显示设备都可能连入网络，无论是电视、PC还是其他设备。
通过IPTV技术，人们可以在工作间的PC上观看网页电视，而且不会消耗额外的网络带宽。这不仅能够降低成本，还可以控制在网络上哪些电视内容正在被观看，由谁来观看。这些因素使得IPTV对于用户来说有着诱人的前景。一些公司使用IPTV来巩固业务，例如使用单个头端（head-end）来向公司WAN馈给视频流媒体。如果公司稍后决定关闭分支办公室并将雇员聚集到同一大厦，IPTV将会变为一个基于LAN的服务。
IPTV可以让用户从IT架构中获得更多的价值。例如，在酒店或度假村，IPTV可以用于结合了电视和互联网的综合服务，提升发布内容的质量。在很多酒店，电视信号会受到空调系统噪音的影响而下降，而IPTV则能够为终端用户传送更干净的信号。同时，由于能够使用现有的架构，IPTV也非常便于大型公共场合，如机场和体育馆使用。
而在新建的写字楼里，IPTV是必不可少的元素，因为这项技术能够利用新的IP网络架构。正在修整、翻新的办公室同样如此，在这里升级的网络架构可取代老的模拟非屏蔽双绞线进行部署。这意味着支持团队只需要考虑自己的网络架构，从而确保更大的成本效益。另一个主要的好处是IP视频传输架构具有无限的可扩展性。
基于云的媒体的出现也是一个驱动因素，人们习惯于在家将混合媒体存储于云端，如视频、照片和音乐，同时他们也需要在办公室访问，这就是IPTV能够提供的。
大多数视频传输系统正移向IPTV。在企业内部，iPad和其他无线网络设备使用的增长，同样刺激了对IPTV的需求。大多数的行业都将见证由旧的传统模拟部署向基于IP的视频传输的变迁。IP视频传输在几乎所有的行业里都呈现明显的扩张态势。教育部门正在扩大对视频的使用。因此在教育行业IPTV不仅仅支持Windows PC，随着苹果设备的风行，IT团队也需要确保其架构能够支持这些设备。
还有一些因素推动针对数字告示的IPTV市场。因为这不仅是解码器一个低成本的替代方案，而且扩建新的架构和布线同样便宜。千兆以太网已是一种常见的网速，有足够的带宽多路传送HD视频，并具有极大灵活性。
AV集成商能做什么
IPTV市场有望看到显著增长，对于AV集成商来说也是一个机遇，同时AV集成商也需要提高他们的IT和网络技术知识水平，否则，IT人员将会接管AV部门。流媒体是基于网络的，谁控制了网络就能控制媒体流。AV系统集成商需要学习和理解IT和网络的语言，以便参与其中。在认清这一状况之后，只有加大培训力度，职员才能够在竞争中领先。
IPTV系统对于很多传统AV解决方案来说，是一个敲门砖，很多IPTV系统或多或少都是可以即插即用的，关键问题是确保客户端的IP网络都是准备好和装配好的。
面对这样的机遇，集成商也需要做好应对挑战的准备，至少确保客户的局域网是IPTV-ready的。很多大型的项目，如飞机场，对于纯AV集成商来说会有一定的困难，因为这种安装对于IT的知识和经验要求非常高。
IPTV带来新体验
通过IPTV技术，用户可以用自己的lP网络传输媒体资源，从地面和卫星电视、广播到数字告示、网页和视频内容，都可以在整个大厦或校园范围内轻松传送，并在TV、AV显示设备或PC上观看或点播。专业AV范围内的专业IPTV解决方案，可使电视和视频内容的价值最大化，并通过IP网络快速和专业地传送，满足企业级用户在自己的网络上传送高质量IPTV内容的需要，并避免出现质量、访问控制和带宽成本等问题。这种技术为用户打开了一个专业级、高质量的广播世界，在增强客户体验的同时，带来全新的收益点。
向新领域普及
IP网络的普及，令很多机构都可以简单、有效地通过局域网传播视频。目前，企业、教育、金融、制造业、医疗、酒店、运输和娱乐机构都在尝试IPTV应用。
其中一个正在积极评估和部署IPTV的垂直行业是医疗领域，尤其是手术室。摄像头在手术室的部署已经很常见，IPTV可以使医疗手术以高清的方式实现流媒体和记录，这样就可以方便学生和医生向专家学习。
在学校和大学里，也可以使用IPTV进行远程教学，例如观看现场媒体流或访问视频点播内容，通过部署教室录播系统，可以帮助学生理解学习上的困难或提前进行预习。而老师的任务则是进行记录并为学生提供视频剪辑。
IPTV和数字告示的结合可以提供一个更为有效的媒体平台。很多公共场合，如酒店、度假村、机场和体育场都需要基于IPTV的数字告示平台，作为品牌建立和信息发布的重要窗口。这些渠道可以帮助酒店提升服务，这是比标准“幻灯片放映”式的发布更为吸引人的方式。而在很多新建的体育馆中，吸引球迷，为其提供信息和娱乐也是很大的需求，IPTV则能够以高效的方式发布内容，并保障质量。
应用增长的驱动因素
IPTV的增长受到很多因素驱动。其中一个是大多数网络都支持IPTV所要求的协议，包括IGMP（英特网组管理协议）。潜在的成本节约和简便性，同样也是一个强大的驱动因素。今天，基于IP的网络非常易于运行视频应用，在大部分情况下都无需再投资于专门的技术、传统的AV传输或昂贵的线材。过去，一般都是用模拟电视传输系统，在同轴线或Cat5线缆上传输电视内容或者一些数字内容。而当内容放上网络，就变得容易多了，可以将内容分配到每个房间，而且每个显示设备都可能连入网络，无论是电视、PC还是其他设备。
通过IPTV技术，人们可以在工作间的PC上观看网页电视，而且不会消耗额外的网络带宽。这不仅能够降低成本，还可以控制在网络上哪些电视内容正在被观看，由谁来观看。这些因素使得IPTV对于用户来说有着诱人的前景。一些公司使用IPTV来巩固业务，例如使用单个头端（head-end）来向公司WAN馈给视频流媒体。如果公司稍后决定关闭分支办公室并将雇员聚集到同一大厦，IPTV将会变为一个基于LAN的服务。
IPTV可以让用户从IT架构中获得更多的价值。例如，在酒店或度假村，IPTV可以用于结合了电视和互联网的综合服务，提升发布内容的质量。在很多酒店，电视信号会受到空调系统噪音的影响而下降，而IPTV则能够为终端用户传送更干净的信号。同时，由于能够使用现有的架构，IPTV也非常便于大型公共场合，如机场和体育馆使用。
而在新建的写字楼里，IPTV是必不可少的元素，因为这项技术能够利用新的IP网络架构。正在修整、翻新的办公室同样如此，在这里升级的网络架构可取代老的模拟非屏蔽双绞线进行部署。这意味着支持团队只需要考虑自己的网络架构，从而确保更大的成本效益。另一个主要的好处是IP视频传输架构具有无限的可扩展性。
基于云的媒体的出现也是一个驱动因素，人们习惯于在家将混合媒体存储于云端，如视频、照片和音乐，同时他们也需要在办公室访问，这就是IPTV能够提供的。
大多数视频传输系统正移向IPTV。在企业内部，iPad和其他无线网络设备使用的增长，同样刺激了对IPTV的需求。大多数的行业都将见证由旧的传统模拟部署向基于IP的视频传输的变迁。IP视频传输在几乎所有的行业里都呈现明显的扩张态势。教育部门正在扩大对视频的使用。因此在教育行业IPTV不仅仅支持Windows PC，随着苹果设备的风行，IT团队也需要确保其架构能够支持这些设备。
还有一些因素推动针对数字告示的IPTV市场。因为这不仅是解码器一个低成本的替代方案，而且扩建新的架构和布线同样便宜。千兆以太网已是一种常见的网速，有足够的带宽多路传送HD视频，并具有极大灵活性。
AV集成商能做什么
IPTV市场有望看到显著增长，对于AV集成商来说也是一个机遇，同时AV集成商也需要提高他们的IT和网络技术知识水平，否则，IT人员将会接管AV部门。流媒体是基于网络的，谁控制了网络就能控制媒体流。AV系统集成商需要学习和理解IT和网络的语言，以便参与其中。在认清这一状况之后，只有加大培训力度，职员才能够在竞争中领先。
IPTV系统对于很多传统AV解决方案来说，是一个敲门砖，很多IPTV系统或多或少都是可以即插即用的，关键问题是确保客户端的IP网络都是准备好和装配好的。
面对这样的机遇，集成商也需要做好应对挑战的准备，至少确保客户的局域网是IPTV-ready的。很多大型的项目，如飞机场，对于纯AV集成商来说会有一定的困难，因为这种安装对于IT的知识和经验要求非常高。