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摘要：非物质文化遗产属于中华文化的重要组成部分，在当前时代下，非物质文化遗产仍然有重要的传承和保护的任务。在新媒体时代下，对于非物质文化遗产保护和传承工作来说，要根据新媒体时代发展的特点以及发展方向，对保护和传承模式进行有效的创新和补充，从而使得非物质文化遗产的保护效果和传承效果能够得到有效的改善，推动我国社会文化的良好发展。
关键词：新媒体时代;非物质文化遗产;传承与保护
在非物质文化遗产中，包含了各种表演形式和文化技能，是人们在日常生活中根据地区特定的习俗而形成的一种文化遗产，有助于增强人们对传统文化的归属感和认同感。随着我国当前互联网技术和新媒体技术的不断发展，对于非物质文化遗产保护和传承工作来说，所面临的挑战和机遇是比较多的，所以要制定新型和科学的非物质文化遗产传承和保护之路，从而促进非物质文化遗产能够得到良好的发展和传承。
一、新媒体时代非物质文化遗产保护和传承面临的机遇与挑战
（一）机遇
随着我国当前新媒体技术的不断发展，新媒体技术在信息产生和传播方面所发挥的作用是比较明显的，因此在非物质文化遗产保护和传承的过程中，可以根据新媒体信息传播手段的特征对非物质文化遗产的传承形式进行有效的创新新媒体技术，打破非物质文化遗产在以往传承和保护过程中静态化的管理模式，从而使得非物质文化遗产能够通过影像或者是一些交互的游戏展现给人们，从而使人们能够加深对非物质文化的重视程度和了解程度，实现良好的互动局面[1]。与此同时对于新媒体技术来说，互动性和自主性是比较强的，可以有效地解决传统媒体在非物质文化传承过程中所存在的不足之处，给非物质文化遗产的传承和发展提供了新的发现局面。
（二）挑战
在新媒体时代下，非物质文化遗产在保护和传承方面所面临的挑战主要表现为现代文明对传统文明的冲击，随着我国当前新媒体技术的不断发展，信息的类型和传播途径逐渐朝着多样化的方向而发展，给人们的信息接收方式和人们对于信息的偏好产生了一定的影响，对于非物质文化遗产来说，已经不再是人们日常生活和娱乐的必需品，再加上人们获取信息的特点逐渐朝着碎片化的方向而发展，这给非物质文化遗产的保护和传承工作带来了诸多的问题，在新媒体时代下，人们没有过多的时间和精力对非物质文化遗产进行了解和研究，再加上一些非物质文化遗产在保护和传承的过程中，在生产流程和设计理念方面也没有进行有效的创新，无法和人们的日常生活进行相互的接轨，严重影响了非物质文化遗产在当前时代下的良好传承。
二、新媒体时代下非物质文化遗产保护和传承的策略分析
（一）结合新媒体特征进行商业化的处理
为了使非物质文化遗产能够在当前时代下得以广泛的传承，增强人们对非物质文化遗产保护的重视程度，在实际工作的过程中，相关工作人员需要结合新媒体特征对非物质文化遗产进行商业化的处理，根据不同非物质文化遗产的种类采取不同的发展模式。对于传统节日和风俗来说商业化并不是必要的选择，但是对于传统手工艺来说，商业化是传统手工艺在新媒体时代下发展的必然趋势之一，所以需要结合消费者的需求和要求，对非物质文化遗产进行精准性的定位，再结合人们的审美需求和现代化生活的规律，对非物质文化遗产的内涵进行有效的丰富[2]。比如南京绒花作为古代女人的发饰，复杂性的花样并不适合现代生活的使用，所以要充分的发挥大数据技术的优势来了解当代女性对于花样的爱好，结合不同的生活场景对绒花形式进行有效的创新以及调整，并且利用当前先进的新媒体技术，对绒花产品进行广泛的宣传，之后，再贴上非物质文化遗产的标签，相信在一段时间内绒花产品可以受到广大女性的青睐，在一定程度上推动了非物质文化遗产在当前时代下的良好传承。
（二）创新非物质文化遗产的宣传形式
在新媒体时代下，新媒体技术在信息传播和宣传方面具有独特的优势，所以为了促进非物质文化遗产在当前时代下能够得到良好的保护以及传承，要对非物质文化遗产的宣传形式进行有效的创新以及调整，选择非物质文化遗产中的优质性内容，从而提起人们对非物质文化遗产了解的兴趣和积极性，比如近几年来非常火爆的节目《延禧攻略》、《国家宝藏》中，都融入了非物质文化遗产的内容，再加上优质性的宣传形式，构建了立体性的新媒体传播渠道，从而使得优质性的非物质文化遗产内容能够在当前时代下得到广泛的传播[3]。比如在《延禧攻略》中，在服饰和道具中融入了点翠和绒花的工艺，不仅可以在较短的时间内吸引观众的眼球，再配上一些文字和短视频的讲解，瞬间成为社会文化的发展重点。因此，在进行非物质文化遗产保护和传承的过程中，需要将优质性的非物质文化和影视剧以及综艺节目进行相互的融合，并且对内容的创作进行有效的创新和关注，筛选非物质文化遗产中的特征融入全新的创意，从而使得非物质文化遗产能够在当前时代下得以广泛的传承和传播。另外在实际工作的过程中要进行线上线下的融合，除了要在网络中进行非物质文化遗产的宣传，还要打造个性化的线下产品，从而推动非物质文化遗产的多样化发展。
三、结束语
在新媒體时代下，对非物质文化遗产进行保护和传承仍然是非常重要的工作内容，因此需要结合新媒体时代的特点以及先进的信息技术，对非物质文化遗产的宣传形式进行创新和调整，并且筛选非物质文化遗产中的一些优质性内容和人们当前的审美需求进行有机的融合，从而使得非物质文化遗产能够在当前时代下得到广泛的传承。
参考文献
[1]赵昆.非物质文化遗产文化活态的传播研究[J].出版广角，2019（1）：49-51.
[2]刘畅.新媒体对非物质文化遗产传承的影响[J].社会科学家，2018（5）：103-107.
[3]荣梅娟.新媒体多元化形势下的非遗数字化保护研究[J].智库时代，2018（42）：265-267.
关键词：新媒体时代;非物质文化遗产;传承与保护
在非物质文化遗产中，包含了各种表演形式和文化技能，是人们在日常生活中根据地区特定的习俗而形成的一种文化遗产，有助于增强人们对传统文化的归属感和认同感。随着我国当前互联网技术和新媒体技术的不断发展，对于非物质文化遗产保护和传承工作来说，所面临的挑战和机遇是比较多的，所以要制定新型和科学的非物质文化遗产传承和保护之路，从而促进非物质文化遗产能够得到良好的发展和传承。
一、新媒体时代非物质文化遗产保护和传承面临的机遇与挑战
（一）机遇
随着我国当前新媒体技术的不断发展，新媒体技术在信息产生和传播方面所发挥的作用是比较明显的，因此在非物质文化遗产保护和传承的过程中，可以根据新媒体信息传播手段的特征对非物质文化遗产的传承形式进行有效的创新新媒体技术，打破非物质文化遗产在以往传承和保护过程中静态化的管理模式，从而使得非物质文化遗产能够通过影像或者是一些交互的游戏展现给人们，从而使人们能够加深对非物质文化的重视程度和了解程度，实现良好的互动局面[1]。与此同时对于新媒体技术来说，互动性和自主性是比较强的，可以有效地解决传统媒体在非物质文化传承过程中所存在的不足之处，给非物质文化遗产的传承和发展提供了新的发现局面。
（二）挑战
在新媒体时代下，非物质文化遗产在保护和传承方面所面临的挑战主要表现为现代文明对传统文明的冲击，随着我国当前新媒体技术的不断发展，信息的类型和传播途径逐渐朝着多样化的方向而发展，给人们的信息接收方式和人们对于信息的偏好产生了一定的影响，对于非物质文化遗产来说，已经不再是人们日常生活和娱乐的必需品，再加上人们获取信息的特点逐渐朝着碎片化的方向而发展，这给非物质文化遗产的保护和传承工作带来了诸多的问题，在新媒体时代下，人们没有过多的时间和精力对非物质文化遗产进行了解和研究，再加上一些非物质文化遗产在保护和传承的过程中，在生产流程和设计理念方面也没有进行有效的创新，无法和人们的日常生活进行相互的接轨，严重影响了非物质文化遗产在当前时代下的良好传承。
二、新媒体时代下非物质文化遗产保护和传承的策略分析
（一）结合新媒体特征进行商业化的处理
为了使非物质文化遗产能够在当前时代下得以广泛的传承，增强人们对非物质文化遗产保护的重视程度，在实际工作的过程中，相关工作人员需要结合新媒体特征对非物质文化遗产进行商业化的处理，根据不同非物质文化遗产的种类采取不同的发展模式。对于传统节日和风俗来说商业化并不是必要的选择，但是对于传统手工艺来说，商业化是传统手工艺在新媒体时代下发展的必然趋势之一，所以需要结合消费者的需求和要求，对非物质文化遗产进行精准性的定位，再结合人们的审美需求和现代化生活的规律，对非物质文化遗产的内涵进行有效的丰富[2]。比如南京绒花作为古代女人的发饰，复杂性的花样并不适合现代生活的使用，所以要充分的发挥大数据技术的优势来了解当代女性对于花样的爱好，结合不同的生活场景对绒花形式进行有效的创新以及调整，并且利用当前先进的新媒体技术，对绒花产品进行广泛的宣传，之后，再贴上非物质文化遗产的标签，相信在一段时间内绒花产品可以受到广大女性的青睐，在一定程度上推动了非物质文化遗产在当前时代下的良好传承。
（二）创新非物质文化遗产的宣传形式
在新媒体时代下，新媒体技术在信息传播和宣传方面具有独特的优势，所以为了促进非物质文化遗产在当前时代下能够得到良好的保护以及传承，要对非物质文化遗产的宣传形式进行有效的创新以及调整，选择非物质文化遗产中的优质性内容，从而提起人们对非物质文化遗产了解的兴趣和积极性，比如近几年来非常火爆的节目《延禧攻略》、《国家宝藏》中，都融入了非物质文化遗产的内容，再加上优质性的宣传形式，构建了立体性的新媒体传播渠道，从而使得优质性的非物质文化遗产内容能够在当前时代下得到广泛的传播[3]。比如在《延禧攻略》中，在服饰和道具中融入了点翠和绒花的工艺，不仅可以在较短的时间内吸引观众的眼球，再配上一些文字和短视频的讲解，瞬间成为社会文化的发展重点。因此，在进行非物质文化遗产保护和传承的过程中，需要将优质性的非物质文化和影视剧以及综艺节目进行相互的融合，并且对内容的创作进行有效的创新和关注，筛选非物质文化遗产中的特征融入全新的创意，从而使得非物质文化遗产能够在当前时代下得以广泛的传承和传播。另外在实际工作的过程中要进行线上线下的融合，除了要在网络中进行非物质文化遗产的宣传，还要打造个性化的线下产品，从而推动非物质文化遗产的多样化发展。
三、结束语
在新媒體时代下，对非物质文化遗产进行保护和传承仍然是非常重要的工作内容，因此需要结合新媒体时代的特点以及先进的信息技术，对非物质文化遗产的宣传形式进行创新和调整，并且筛选非物质文化遗产中的一些优质性内容和人们当前的审美需求进行有机的融合，从而使得非物质文化遗产能够在当前时代下得到广泛的传承。
参考文献
[1]赵昆.非物质文化遗产文化活态的传播研究[J].出版广角，2019（1）：49-51.
[2]刘畅.新媒体对非物质文化遗产传承的影响[J].社会科学家，2018（5）：103-107.
[3]荣梅娟.新媒体多元化形势下的非遗数字化保护研究[J].智库时代，2018（42）：265-267.