论文部分内容阅读
成为下一个“西安”，大同还有很长的路要走。
五一期间，大同古都灯会的热闹度达到顶峰。大放异彩的花灯、摩肩擦踵的人群，让人恍惚间穿越至那座繁盛热闹的北魏都城。
不過，将大同装点成不夜城的各色花灯、千篇一律的各地小吃，总给人一种似曾相识的感觉，仿佛走进了西安的另一座“大唐不夜城”;只能进、不能出的路线，让人进去容易出来难;《水经注》、《孔雀东南飞》造型的花灯，虽说造型优美，但出现在大同古城，也多少有些让人摸不着头脑。
凤凰网旅游《凤旅观察》栏目推出“精品目的地养成计”系列评论，针对包括特色小镇、田园综合体、主题公园、热门旅游城市在内的旅游目的地打造和升级进行深度研究，挖掘极具参考价值的样本，归纳精品目的地养成秘籍，为中国文旅发展提供动力。
一、山西大同，下一个网红城？
4月1日至5月5日，是山西大同古都灯会的活动期。伴随着如潮好评，关于其体验不佳的评论也甚嚣尘上。
灯会伊始，就有网友发文，评价大同灯会是“一场匆忙举办的聚会”。在一些网友上传的灯会短视频下，吐槽的也大有人在。
首先是模式化严重。同由西安曲江文旅打造的“大同不夜城”，有着浓浓的西安“大唐不夜城”的影子。有意思的是，大唐不夜城的不倒翁小姐姐，也出现在了大同古都灯会。
琳琅满目的花灯旁，停留着多个可移动摊位。摊位上很少有烧卖、黄糕等大同特色小吃，倒是西安肉夹馍、长沙臭干子、新疆羊肉串等几乎每个城市商业街都有的“网红小吃”应有尽有。值得注意的是，不同于平遥古城、南京秦淮街等其他古街商铺的烟火气息，大同古城街道两旁的商铺大院大多门窗紧闭，沉寂冷清的模样与移动摊位的热闹形成鲜明对比。
其次是对于本地文化的挖掘不够。区别于曲江文旅在西安专注打造大唐风情，曲江文旅对于大同灯会的文化定位，显然有些浮皮潦草，“凤凰城”、《孔雀东南飞》、元曲等因素，将大同灯会装点成一锅大杂烩。
恢宏精妙的石窟文化、自由灿烂的北魏风情，乃至雁北特色美食，是大同旅游的名片。然而这些优质名片，在这次灯会上，仅是匆匆一瞥。
第一次来大同的游客，看着元曲造型的国潮花灯，或许不会联想到元曲四大家有三位是山西人;看到郦道元的《水经注》花灯，大概也要想一想才知道书中记载过大同的母亲河——桑干河，以及郦道元曾在大同担任过御史中尉等中央官吏;而《孔雀东南飞》造型的花灯，经过搜索才得知大同市晋剧团表演过这一剧目，其他关联一无所知。
以花灯为看点的大同灯会，已无多少大同的典型文化元素，更不要说古城内的节目表演，同样缺乏大同的地方特色。
最后，由管理服务不到位导致的体验感差，也是吐槽高发地。古城是此次灯会的举办地，但部分未完工的项目，如房屋拆迁的断壁残垣、建至一半的房屋直接暴露在外，多少有些影响游览观感。
另外，古城的入口和出口并非一处，古城内的路线指引并不清晰，以至于许多外地游客进入古城后，找不到出口，只好随着蜂拥的人流向前蠕动;此外，古城的接待服务能力也有待提高，停车难、上厕所不方便问题也多有人提及。
二、携手曲江文旅，抄西安作业
此次大同古城灯会，是大同携手西安曲江文旅的合力之作。
由曲江文旅打造的“曲江模式”，也就是西安模式，是近些年备受追捧的文旅模式之一。
1993年陕西省人民政府批准设立曲江旅游渡假区，这是当年西安市确立旅游业主导产业战略决策的重大举措。十年后，曲江旅游渡假区更名为曲江新区，定位为盛唐文化产业为特色，以旅游、商贸、居住为主导产业的城市发展新区。之后，曲江新区及旗下的曲江文旅进行了大雁塔北广场、大唐芙蓉园等项目建设。
近些年，西安作为“网红城市”频频出圈。摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐等曲江文旅挖掘的项目，都让西安这座古城的热度在短视频时代节节攀升。
依托历史文化资源，开发特色旅游项目，是曲江文旅的成功之道，也正是山西大同的转型诉求。从2020年6月接洽学习到7月初签约，大同只用了1个月的时间。
9月初，大同方面明确表示，春节文化活动将试水“曲江模式”：大同各相关部门和曲江新区建立互动机制，把“项目为王”理念贯穿文旅融合发展全过程，利用节假日和古城灯会等平台，引入大唐芙蓉园等经典文化作品和传统戏曲进行展演，推动大同与西安文化互动、旅游联动，让文旅振兴观念深入人心。
“春满古都 ·又见平城”2021大同古城灯会，是曲江文旅在大同的第一次试水。
2021年1月15日，春节前夕，因为疫情多点散发、局部聚集的态势，中国大同古都灯会组委会发布了“关于停止举办2021中国大同古都灯会”的通告。直到3月初，才宣布古城灯会改期4月1日重启亮灯。灯会暂停又重启的消息，不仅让大同古城赢得一波关注，更将游客的期待值直线拉满。
样式特别的花灯，延续了往年的喜庆风，还在新光源等技术上进行了创新。灯会重启当日，就吸引了大批人流前来观赏打卡。因为聚集了大量游客，不少人的手机都没了信号，甚至一些表演节目不得不临时取消。从吸引人流量的角度而言，大同古城和曲江文旅的首次合作，不可谓不成功。
如上文所言，曲江文旅在大同古城的项目落地后，引发了“复制粘贴”的讨论。这并非是曲江文旅第一次被讨论，早在2006年，曲江文旅就曾因模式化开发引发争议。而“重商业开发，轻文脉保护”，也是曲江文旅的争议点之一。此前就有媒体评论，“从曲江模式看到的是‘文化搭台、地产唱戏’，过度的商业开发导致文化的味道越来越淡。”
三、“粘贴”西安，大同的自救
事实上，提及大同，人们的印象或许有些陌生。
但要提及云冈石窟、北岳恒山、空中楼阁悬空寺，或许你的脑海里便能拼凑出这片雁北之地的大致轮廓。
作为三代京华、两朝重镇的大同，因雄踞晋、冀、蒙通衢之咽喉，多个王朝在此设置军事要塞，汉文化与北方游牧文化在此地碰撞交融。除却定都于此的北魏鲜卑族，汉族、突厥族以及来自罗马的商人，都曾在大同留下恢弘灿烂的文化遗迹和清脆的驼铃声。
然而同为中国九大古都，和西安、北京、洛阳等盛名在外的古城相较，大同却略显寂寂无名。
中国煤都，是大同的另一张名片。近代以来，大同因煤而兴，煤炭储量高达718亿吨，约占全国的1/8，一度位居中国产煤城市之首。然而，如同其他资源型城市，大同这片古老的土地，因采煤而兴，却也因采煤而疮痍满目。伴随着矿产枯竭，城市活力似乎也随之抽离。
没有人甘作无名之辈。2008年，明星市长耿彦波上任大同，力推“古城恢复性保护工程”，希冀通过轰轰烈烈的古城改造运动，帮“兴于煤、困于煤”的大同转型，以恢复昨日的荣光。
大同的转型之路并不顺遂。2019年3月，因古城和历史文化街区存在大拆大建、拆真建假的问题，大同被住房和城乡建设部、国家文物局点名通报批评，并要求限期整改。
沉寂一年半，2020年7月与西安曲江文旅合作，是大同的另一场“自救”。然而这种“抄作业”式的合作，真能让大同变成下一个西安吗？
如今打造网红城市似乎成为一种潮流，伴随着短视频的兴起，一段身临其境的摔碗体验、一曲巧笑倩兮的歌舞，都能让一座城市瞬间走红。
但究其因由便不难发现，令城市变身“网红”的画面，恰恰是当地最具特色的文化现象。例如西安的大唐风情、长沙的市井文化，以及重庆特殊地貌形成的轻轨穿楼。因而大同在与曲江文旅合作时，切不可复制粘贴，反需因地制宜，深挖大同的地域特色。
成为下一个“西安”，大同还有很长的路要走。
选自《凤凰新闻》
五一期间，大同古都灯会的热闹度达到顶峰。大放异彩的花灯、摩肩擦踵的人群，让人恍惚间穿越至那座繁盛热闹的北魏都城。
不過，将大同装点成不夜城的各色花灯、千篇一律的各地小吃，总给人一种似曾相识的感觉，仿佛走进了西安的另一座“大唐不夜城”;只能进、不能出的路线，让人进去容易出来难;《水经注》、《孔雀东南飞》造型的花灯，虽说造型优美，但出现在大同古城，也多少有些让人摸不着头脑。
凤凰网旅游《凤旅观察》栏目推出“精品目的地养成计”系列评论，针对包括特色小镇、田园综合体、主题公园、热门旅游城市在内的旅游目的地打造和升级进行深度研究，挖掘极具参考价值的样本，归纳精品目的地养成秘籍，为中国文旅发展提供动力。
一、山西大同，下一个网红城？
4月1日至5月5日，是山西大同古都灯会的活动期。伴随着如潮好评，关于其体验不佳的评论也甚嚣尘上。
灯会伊始，就有网友发文，评价大同灯会是“一场匆忙举办的聚会”。在一些网友上传的灯会短视频下，吐槽的也大有人在。
首先是模式化严重。同由西安曲江文旅打造的“大同不夜城”，有着浓浓的西安“大唐不夜城”的影子。有意思的是，大唐不夜城的不倒翁小姐姐，也出现在了大同古都灯会。
琳琅满目的花灯旁，停留着多个可移动摊位。摊位上很少有烧卖、黄糕等大同特色小吃，倒是西安肉夹馍、长沙臭干子、新疆羊肉串等几乎每个城市商业街都有的“网红小吃”应有尽有。值得注意的是，不同于平遥古城、南京秦淮街等其他古街商铺的烟火气息，大同古城街道两旁的商铺大院大多门窗紧闭，沉寂冷清的模样与移动摊位的热闹形成鲜明对比。
其次是对于本地文化的挖掘不够。区别于曲江文旅在西安专注打造大唐风情，曲江文旅对于大同灯会的文化定位，显然有些浮皮潦草，“凤凰城”、《孔雀东南飞》、元曲等因素，将大同灯会装点成一锅大杂烩。
恢宏精妙的石窟文化、自由灿烂的北魏风情，乃至雁北特色美食，是大同旅游的名片。然而这些优质名片，在这次灯会上，仅是匆匆一瞥。
第一次来大同的游客，看着元曲造型的国潮花灯，或许不会联想到元曲四大家有三位是山西人;看到郦道元的《水经注》花灯，大概也要想一想才知道书中记载过大同的母亲河——桑干河，以及郦道元曾在大同担任过御史中尉等中央官吏;而《孔雀东南飞》造型的花灯，经过搜索才得知大同市晋剧团表演过这一剧目，其他关联一无所知。
以花灯为看点的大同灯会，已无多少大同的典型文化元素，更不要说古城内的节目表演，同样缺乏大同的地方特色。
最后，由管理服务不到位导致的体验感差，也是吐槽高发地。古城是此次灯会的举办地，但部分未完工的项目，如房屋拆迁的断壁残垣、建至一半的房屋直接暴露在外，多少有些影响游览观感。
另外，古城的入口和出口并非一处，古城内的路线指引并不清晰，以至于许多外地游客进入古城后，找不到出口，只好随着蜂拥的人流向前蠕动;此外，古城的接待服务能力也有待提高，停车难、上厕所不方便问题也多有人提及。
二、携手曲江文旅，抄西安作业
此次大同古城灯会，是大同携手西安曲江文旅的合力之作。
由曲江文旅打造的“曲江模式”，也就是西安模式，是近些年备受追捧的文旅模式之一。
1993年陕西省人民政府批准设立曲江旅游渡假区，这是当年西安市确立旅游业主导产业战略决策的重大举措。十年后，曲江旅游渡假区更名为曲江新区，定位为盛唐文化产业为特色，以旅游、商贸、居住为主导产业的城市发展新区。之后，曲江新区及旗下的曲江文旅进行了大雁塔北广场、大唐芙蓉园等项目建设。
近些年，西安作为“网红城市”频频出圈。摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐等曲江文旅挖掘的项目，都让西安这座古城的热度在短视频时代节节攀升。
依托历史文化资源，开发特色旅游项目，是曲江文旅的成功之道，也正是山西大同的转型诉求。从2020年6月接洽学习到7月初签约，大同只用了1个月的时间。
9月初，大同方面明确表示，春节文化活动将试水“曲江模式”：大同各相关部门和曲江新区建立互动机制，把“项目为王”理念贯穿文旅融合发展全过程，利用节假日和古城灯会等平台，引入大唐芙蓉园等经典文化作品和传统戏曲进行展演，推动大同与西安文化互动、旅游联动，让文旅振兴观念深入人心。
“春满古都 ·又见平城”2021大同古城灯会，是曲江文旅在大同的第一次试水。
2021年1月15日，春节前夕，因为疫情多点散发、局部聚集的态势，中国大同古都灯会组委会发布了“关于停止举办2021中国大同古都灯会”的通告。直到3月初，才宣布古城灯会改期4月1日重启亮灯。灯会暂停又重启的消息，不仅让大同古城赢得一波关注，更将游客的期待值直线拉满。
样式特别的花灯，延续了往年的喜庆风，还在新光源等技术上进行了创新。灯会重启当日，就吸引了大批人流前来观赏打卡。因为聚集了大量游客，不少人的手机都没了信号，甚至一些表演节目不得不临时取消。从吸引人流量的角度而言，大同古城和曲江文旅的首次合作，不可谓不成功。
如上文所言，曲江文旅在大同古城的项目落地后，引发了“复制粘贴”的讨论。这并非是曲江文旅第一次被讨论，早在2006年，曲江文旅就曾因模式化开发引发争议。而“重商业开发，轻文脉保护”，也是曲江文旅的争议点之一。此前就有媒体评论，“从曲江模式看到的是‘文化搭台、地产唱戏’，过度的商业开发导致文化的味道越来越淡。”
三、“粘贴”西安，大同的自救
事实上，提及大同，人们的印象或许有些陌生。
但要提及云冈石窟、北岳恒山、空中楼阁悬空寺，或许你的脑海里便能拼凑出这片雁北之地的大致轮廓。
作为三代京华、两朝重镇的大同，因雄踞晋、冀、蒙通衢之咽喉，多个王朝在此设置军事要塞，汉文化与北方游牧文化在此地碰撞交融。除却定都于此的北魏鲜卑族，汉族、突厥族以及来自罗马的商人，都曾在大同留下恢弘灿烂的文化遗迹和清脆的驼铃声。
然而同为中国九大古都，和西安、北京、洛阳等盛名在外的古城相较，大同却略显寂寂无名。
中国煤都，是大同的另一张名片。近代以来，大同因煤而兴，煤炭储量高达718亿吨，约占全国的1/8，一度位居中国产煤城市之首。然而，如同其他资源型城市，大同这片古老的土地，因采煤而兴，却也因采煤而疮痍满目。伴随着矿产枯竭，城市活力似乎也随之抽离。
没有人甘作无名之辈。2008年，明星市长耿彦波上任大同，力推“古城恢复性保护工程”，希冀通过轰轰烈烈的古城改造运动，帮“兴于煤、困于煤”的大同转型，以恢复昨日的荣光。
大同的转型之路并不顺遂。2019年3月，因古城和历史文化街区存在大拆大建、拆真建假的问题，大同被住房和城乡建设部、国家文物局点名通报批评，并要求限期整改。
沉寂一年半，2020年7月与西安曲江文旅合作，是大同的另一场“自救”。然而这种“抄作业”式的合作，真能让大同变成下一个西安吗？
如今打造网红城市似乎成为一种潮流，伴随着短视频的兴起，一段身临其境的摔碗体验、一曲巧笑倩兮的歌舞，都能让一座城市瞬间走红。
但究其因由便不难发现，令城市变身“网红”的画面，恰恰是当地最具特色的文化现象。例如西安的大唐风情、长沙的市井文化，以及重庆特殊地貌形成的轻轨穿楼。因而大同在与曲江文旅合作时，切不可复制粘贴，反需因地制宜，深挖大同的地域特色。
成为下一个“西安”，大同还有很长的路要走。
选自《凤凰新闻》