家纺的变革

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  随着一系列改革指向性政策的颁布,“新常态”已经逐渐成为经济发展的关键词,2015年注定将是我国经济稳增长结构调整的紧要之年。
  在“新常态”的调整下,今年1~5月纺织行业出口负增长1.3%,家纺也没能幸免,前5月家纺行业出口下降1.2%,出现了覆盖全行业的出口负增长。
  从整个家纺行业运行形势看,家纺行业呈现出个位数增长态势,而以前都是两位数增长。因此,有些家纺企业陷入了生产经营困难,个别企业还滑向倒闭边缘。从家纺行业外部环境看,世界经济正处于深度调整之中,复苏动力不足,不确定因素增多。我国经济下行压力还在加大,发展中深层次矛盾凸显。
  目前,家纺行业正处于洗牌阶段,而且这一状况在短时间内不会结束。但是,一些发展势头良好的企业,也会加快并购重组的步伐,企业资本组成会更多元化,跨行业、跨区域合作,产业链关联企业联手等,将会成为一种方向;
  家纺行业目前最重要的是需要顺应行业发展需求,抓住行业转型升级时期的机遇,进行强有力的结构调整以适应新时期发展的新要求。而行业结构调整归纳起来就两大部分:一部分是产品结构调整;另一部分是市场结构调整。不管是产品创新、营销创新、渠道创新、创新需求等归结起来都是为着这两个中心服务的。
  产品结构调整最为重要的就是产品品牌的塑造。品牌意识薄弱,品牌化进程过慢,是家纺行业普遍存在的问题。在全球纺织品服装贸易中,高档产品和名牌产品的市场占有率高达40%,销售额超过50%,但是中国却没有一个被国外认可的“高档产品或名牌”。
  市场结构调整则首先应该渠道的开发和资源的整合。面对互联网和电子商务的逐渐深入,最显著的特点就是互联网平台化的趋势,而互联网平台化的运作,是对于客户数据的集聚、应用、开发、再商业化提供了很好的模式,发挥市场的主导作用,传统产业占用的互联网资源及数据量越大,可挖掘的商业价值也就越多。
  市场竞争会更激烈,渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段,区域割据将是中型规模企业的趋势,线上、线下之争会更加激烈,线上线下融合会成就部分走在前面的企业。可以预见的是,线下渠道的萎缩已经达到一定规模,不会再有更大的实体店倒闭潮出现,企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素。
  今后,更多的新型商业模式将会层出不穷,今天的O2O只是一个阶段性的模式,还会有更多的商业模式出现,涌现更多新型企业;
  中国家纺行业发展几十年,从无到有,从粗放到细分,最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段,各种思潮影响行业发展的阶段,随着科技的不断进步,互联网、物联网已经走入我们的生活细节,改变着我们的生活方式,做好基础再去展望未来,中国有足够大,只要我们少犯错误,练好企业内功,务实的做好每一件事情,企业还是有足够的发展空间的,大多数企业发展的好,才会让我们的行业更健康的发展,行业的未来才会更美好,将来才会有机会成就左右世界的中国元素!
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