图形创意在广告设计中的应用研究

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  摘 要:图形是广告设计中最常见的设计元素,对广告效果起着关键作用。图形创意关乎广告设计的艺术层次与审美水平。因此,在广告设计中,设计师就图形创意要提高认识,掌握必备的图形鉴赏能力。继续发挥图像在广告设计中的功用。
  关键词:广告设计;图形元素;功用
  图形元素是广告设计中关键因素之一,对于广告传递的审美层次提高起着重要作用。广告设计在平面上的主要是文字、图形等视觉元素的有机组合,经过设计师创造性的思维活动展现在受众面前,最终目的是吸引受众的视觉感官,将广告信息传递出去,并引起受众的关注并最终做出购买的行为。在这一系列过程中,广告设计作为一种推广手段,可以理解为将生产企业的品牌、产品信息与服务等抽象的概念进行创意变为可视的视觉信息。
  信息化时代的到来,人们获取信息的方式简便又直观,可以说是现在正步入一个读图时代。图形元素在传递信息速度方面较文字有明显优势,无数的市场效果证明新颖、有内涵的图形,越能抓住受众的眼球。日常工作学习中,人们喜欢通过视觉图形获得信息;另外,图形元素也是受语言与文化背景影响最小的广告设计元素,可以使信息在世界范围内传播。广告设计师审美与功能的统一体,两者互相补充。图形逐渐成为设计师设计的着力点。而我国对视觉冲击力的刻意追求,失去了图形元素的应有之义。
  1图形元素在广告设计中的原则
  广告设计中可以使用的元素众多,可以概括为:具体图形、抽象图形、写意图形等;电脑技术与手绘表现技法的深入发展与改变,也是图形在广告设计中进行创意设计的方法逐渐增多。总体而言,图形元素的应用不是无原则的拼凑,它的应用是有明确目的的。
  图形元素应用原则是更好的表现平面广告的视觉效果,突出表达广告信息与内涵,实现信息的有效传达。另外,广告设计中的其他元素与图形的结合不可或缺,视觉元素的综合运用才能造就成功的广告设计。由此可见,图形元素在广告设计中的原则是图形元素自身特色的鲜明,与文字、色彩等视觉元素有机组合,最大化表现广告设计的内容。在实际广告设计过程中,不应只顾及数量的多少,而应运用到恰到好处。
  2图形创意与广告设计的必然联系
  2.1图形创意增强广告设计的表现力
  商业的发展,产品同质化现象愈加严重,市场竞争激烈程度可想而知,商家在推销手段更新上不遗余力,广告宣传成为众多手段中的必备选项。然而面对铺天盖地的广告信息,消费者已经出现审美疲劳和厌烦情绪,需要立意新颖的广告设计,为产品推广打开局面。
  图形的直观性备受广告设计师的青睐。文字元素需要具备一定的认知水平才能知晓其中的准确意思。而图形元素却凭借人们的联想就可以猜出其中的含义。在复杂信息的表达上,图形元素更为直接,有利于受众在碎片化的时间里获取信息。
  2.2图形创意丰富广告设计的内涵
  图形相比文字元素更加生动有活力。可以将抽象的意思变得具体可以感觉,以风趣幽默的图形表达严肃、古板的广告内容。图形的传达在国际化的信息交流中突破各种障碍。图形语言使得广告内容简化而又准确,超越文字的局限。为中国产品走向海外,参与国际竞争提供支持。
  3图形创意对广告设计的影响
  3.1图形创意的新颖增强广告传递的效果
  广告设计行业对新颖程度异常敏感,需要在广告创意上不断推陈出新,通俗的讲就是不断带给观众新鲜感,图形的创新从未停止,伴随社会发展和知识更新,图形创意在广告设计中有效保证了广告的传播效果。
  3.2图形创意的合理性引导正确的广告方向
  图形求新求异无可厚非,但是要注意合理性。广告设计旨在推动产品的销售,合理适度的消费观念早已成为受众的默认。符合观众消费预期的产品宣传才是真正意义上的销售推动力。图形创意与广告引导消费观念是一致的。因此,优秀的广告设计在选择图形创意上都有明显的特点与要求。
  3.3图形创意的美是广告设计的深层次需要
  图形相比文字更容易获得消费者的关注,当然图形创意如果缺乏美感,让人心生不悦,那将导致观众弃如蔽履。广告所要表达的意图将不复存在。广告设计除了要将产品信息传递给消费者之外,还需要满足人们对广告艺术的渴望。如同音乐陶冶情操一样,图形也容易引起人们对问题的思考。
  4图形创意在广告设计中应用的现状
  4.1映衬视觉效果
  圖形设计是简化广告设计的有效手段,在处处强调视觉冲击的当下,新颖而别具一格的图形往往更能引入瞩目。在广告设计中,在图形的选择上尽量选用清晰又能准确表达设计思路的图形,并注意图形设计与产品功能的关联,让广告作品更加出彩,更具视觉感染力。
  4.2增强表现力与艺术美感
  消费者的好奇心是永远不会止步的,新颖的设计理念和表现手法都是为了营造视觉成像的新鲜度。图形本身就有生动的特点,辅助必要的文字元素,可以大大增强广告设计的趣味性,便于消费者在碎片化的时空中了解产品信息。同时丰富广告的艺术美感,单纯的文字广告已经很难赢得消费者的好感,充满想象力的图形可以起到必要补充,改变广告设计在人们心目中的固有模式,提高艺术层次。
  5图形元素在广告设计中的应用趋势
  当今社会的快节奏,改变了人们获取信息的方式,人们的视觉审美也呈多元化的趋势。图形元素作为广告设计中具有创意体现的一面,也要跟随时代的要求。追求个性图形设计,不断研究国际化图形设计,还应加强对民族传统图形设计挖掘。
  在广告设计中,图形元素在创意与形式上的演变为广告设计思维拓展提供了现实依据,对广告设计作品主题的体现作用重大。广告设计人员应不断深化图形元素的积极作用,汲取国内外图形设计的成功经验,尝试与创造符合时代要求的广告作品。
  参考文献:
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