论文部分内容阅读
摘要：大量的实践证明，通过先进典型宣传工作对正社会风气起到不可忽视的作用，但是随着科技的发展，媒介形式的变化也导致先进典型宣传的方式发生了日新月异的变化。以微信公众号、微博为主的新媒体逐步取代传统纸媒成为宣传的主要平台。在写作宣传先进典型文章时要适应网生代受众群体的接受思维以及行为习惯，才能实现教育引导舆论的作用。
关键词：新媒体，先进典型宣传，微时代
任何时代都需要借助媒介力量将各个领域的模范典型真实事迹传播给大众。宣传先进典型的主要目的在于，弘扬社会道德标准形成正确的舆论价值导向，为大众提供学习模仿的榜样，促进社会的良性健康发展。当下的社会，新媒体发展蒸蒸日上，利用新媒体宣传比传统电视新闻以及纸媒更能迅速且成本更低的进入到大众视野中。“而先进经验与典型人物报道实施新媒体创新、转型是包括国家主流媒体在内的所有媒体的必然选择。”[1]因此要全面适应以电脑以及手机设备支撑的互联网络平台，充分利用这新兴公共领域话语空间，来实现舆论宣传的目的。但网生代受众群体的思维与审美都不同于传统一代，因此在做宣传典型的工作时，要做出一些策略上的调整。
一、加深对新媒体的认识
新媒体是互联网技术主导下产生的的新型媒介形式的总称，例如微博、微信公众号以及各种门户网站，因此新媒体是与“微时代”共同生长起来的。根据《报告》一项数据显示，截至2018年2月，微信朋友圈、QQ空间、微博三大平台在互联网用户中所占的比例分别为83.4% 、58.8%、42.3%，在社会影响力方面早已经超越了传统媒体。在这种情况下，要想通过宣传先进典型的途径来实现道德教育改良社会风气的作用，就必须与时俱进搭乘新媒体的快车。主要分为几个步骤。
首先，建设用来做宣传工作的固定网站，例如官方微博、微信公众号等。微信用户的普及是通过公众号能起到宣传作用的主要原因。将先进典型的真人真事写成真情可感的文章，最后将文字以及图片编辑到公众号上，在朋友圈到处扩散。这种文章能在很短的时间内便被感兴趣的人阅读到并受到启发。微信公众号如果只面向企业、学校等组织内部宣传，那么受众是受到局限的。如果想要面向社会宣传，微博便是更加理想的渠道。如今高校、国家单位各种民间组织都先后注册官方微博，以亲民的姿态与网友产生对话交流。
其次，进行反馈信息收集。在新媒体时代，传播者以及受众的关系已经从过去“说与听”的关系，转向平等交流的地位。无论是微信公众号还是微博都能采集到受众影响程度數据。例如公众号内容下面便会有读者发表自己的看法与感受，微博也给与受众自由表达看法的平台。宣传先进典型的文章发挥的舆论引导作用还能从转发数量以及阅读量两个指标来衡量。
二、宣传思维与形式的转变
1.从说教转向说服
宣传从本质上讲便对对受众施加影响，因此一定要对受众的思维以及行为习惯有所了解目前活跃在网络上的群体，以80、90甚至00后居多，他们出生时期社会温饱已经得到保障、而且置身在改革开放的自由环境当中，因此从思想上拒绝权威拒绝说教、他们张扬个性反对严肃，极具个人主义色彩。所以面对这样的网生代受众群体，不能向过去那样使用一板一眼的说教语气来写作先进典范宣传文章，而是采用陈述事情来龙去脉与表达作者观点相结合的方式宣传真人真事。
2.语言走向幽默化口语化
对于网生代群体而言，他们在互联网语境中使用的语言多为网络用语，呈现口语化、平实化以及幽默化的倾向。因此要想让先进典型对他们产生影响，一定要改变文章的撰写习惯，从过去高高在上具有压迫性严肃说教词汇转变为幽默风趣的文风，甚至融入网络词汇在其中，增加宣传文章的亲民度。如果是关于救灾英雄的文章，那使用平实的文风来写作，要通过事件中的一些细节来打动受众，而不是使用假大空的词汇强行煽情。
3.重视内容与观点的创新
在新媒介盛行的时代，网络信息在商业价值的作用下出现批量复制倾向，最终导致信息爆炸却缺乏创新性。缺乏新意的文章对年轻人而言是没有吸引力的，他们在不同的平台看过类似的文章，一旦发现相似便拒绝阅读。因此在通过新媒体宣传先进典型时一定要破除传统打破常规，使用新颖的视角抓取最具代表性的细节来展开叙述。这样受众才会有兴趣把宣传文章完整阅读，并在共鸣的基础下发表自己的看法。
4.重视图文并茂的排版
在微时代背景下，使用新媒介宣传先进典型“在写作要求上往往比较简短;在编辑上往往配以大量鲜活的图片，必要时直接配备新闻现场的视频内容，因此能够给读者带来更加直观和生动的新闻体验，极大地增强了新闻的可读性、观赏性和互动性。”[2]这是新媒介在写作内容上的要求，报道先进典型时同样要遵守这样的传播规则。
综合上述，在网络科技飞速发展的今天，媒介形式已经发生了翻天覆地的变化。在传统媒体向新媒体变迁的过程中，宣传先进事迹以及先进英雄的方式也从过去官方严肃的姿态向亲民平实的风格转型，充分适应互联网环境中成长起来的年轻人的思想特征以及行为习惯。报道宣传先进典型是民风建设以及引导舆论的重要方式，但将媒介变为新媒体却是大势所趋时代所需。
参考文献
[1].王颖莉.浅析网络时代先进经验和典型人物报道创新[J].新闻研究导刊.2019年06期.
[2].傅春秘.微时代的新闻记者采写工作分析[J].新闻研究导刊.2019年12期.
关键词：新媒体，先进典型宣传，微时代
任何时代都需要借助媒介力量将各个领域的模范典型真实事迹传播给大众。宣传先进典型的主要目的在于，弘扬社会道德标准形成正确的舆论价值导向，为大众提供学习模仿的榜样，促进社会的良性健康发展。当下的社会，新媒体发展蒸蒸日上，利用新媒体宣传比传统电视新闻以及纸媒更能迅速且成本更低的进入到大众视野中。“而先进经验与典型人物报道实施新媒体创新、转型是包括国家主流媒体在内的所有媒体的必然选择。”[1]因此要全面适应以电脑以及手机设备支撑的互联网络平台，充分利用这新兴公共领域话语空间，来实现舆论宣传的目的。但网生代受众群体的思维与审美都不同于传统一代，因此在做宣传典型的工作时，要做出一些策略上的调整。
一、加深对新媒体的认识
新媒体是互联网技术主导下产生的的新型媒介形式的总称，例如微博、微信公众号以及各种门户网站，因此新媒体是与“微时代”共同生长起来的。根据《报告》一项数据显示，截至2018年2月，微信朋友圈、QQ空间、微博三大平台在互联网用户中所占的比例分别为83.4% 、58.8%、42.3%，在社会影响力方面早已经超越了传统媒体。在这种情况下，要想通过宣传先进典型的途径来实现道德教育改良社会风气的作用，就必须与时俱进搭乘新媒体的快车。主要分为几个步骤。
首先，建设用来做宣传工作的固定网站，例如官方微博、微信公众号等。微信用户的普及是通过公众号能起到宣传作用的主要原因。将先进典型的真人真事写成真情可感的文章，最后将文字以及图片编辑到公众号上，在朋友圈到处扩散。这种文章能在很短的时间内便被感兴趣的人阅读到并受到启发。微信公众号如果只面向企业、学校等组织内部宣传，那么受众是受到局限的。如果想要面向社会宣传，微博便是更加理想的渠道。如今高校、国家单位各种民间组织都先后注册官方微博，以亲民的姿态与网友产生对话交流。
其次，进行反馈信息收集。在新媒体时代，传播者以及受众的关系已经从过去“说与听”的关系，转向平等交流的地位。无论是微信公众号还是微博都能采集到受众影响程度數据。例如公众号内容下面便会有读者发表自己的看法与感受，微博也给与受众自由表达看法的平台。宣传先进典型的文章发挥的舆论引导作用还能从转发数量以及阅读量两个指标来衡量。
二、宣传思维与形式的转变
1.从说教转向说服
宣传从本质上讲便对对受众施加影响，因此一定要对受众的思维以及行为习惯有所了解目前活跃在网络上的群体，以80、90甚至00后居多，他们出生时期社会温饱已经得到保障、而且置身在改革开放的自由环境当中，因此从思想上拒绝权威拒绝说教、他们张扬个性反对严肃，极具个人主义色彩。所以面对这样的网生代受众群体，不能向过去那样使用一板一眼的说教语气来写作先进典范宣传文章，而是采用陈述事情来龙去脉与表达作者观点相结合的方式宣传真人真事。
2.语言走向幽默化口语化
对于网生代群体而言，他们在互联网语境中使用的语言多为网络用语，呈现口语化、平实化以及幽默化的倾向。因此要想让先进典型对他们产生影响，一定要改变文章的撰写习惯，从过去高高在上具有压迫性严肃说教词汇转变为幽默风趣的文风，甚至融入网络词汇在其中，增加宣传文章的亲民度。如果是关于救灾英雄的文章，那使用平实的文风来写作，要通过事件中的一些细节来打动受众，而不是使用假大空的词汇强行煽情。
3.重视内容与观点的创新
在新媒介盛行的时代，网络信息在商业价值的作用下出现批量复制倾向，最终导致信息爆炸却缺乏创新性。缺乏新意的文章对年轻人而言是没有吸引力的，他们在不同的平台看过类似的文章，一旦发现相似便拒绝阅读。因此在通过新媒体宣传先进典型时一定要破除传统打破常规，使用新颖的视角抓取最具代表性的细节来展开叙述。这样受众才会有兴趣把宣传文章完整阅读，并在共鸣的基础下发表自己的看法。
4.重视图文并茂的排版
在微时代背景下，使用新媒介宣传先进典型“在写作要求上往往比较简短;在编辑上往往配以大量鲜活的图片，必要时直接配备新闻现场的视频内容，因此能够给读者带来更加直观和生动的新闻体验，极大地增强了新闻的可读性、观赏性和互动性。”[2]这是新媒介在写作内容上的要求，报道先进典型时同样要遵守这样的传播规则。
综合上述，在网络科技飞速发展的今天，媒介形式已经发生了翻天覆地的变化。在传统媒体向新媒体变迁的过程中，宣传先进事迹以及先进英雄的方式也从过去官方严肃的姿态向亲民平实的风格转型，充分适应互联网环境中成长起来的年轻人的思想特征以及行为习惯。报道宣传先进典型是民风建设以及引导舆论的重要方式，但将媒介变为新媒体却是大势所趋时代所需。
参考文献
[1].王颖莉.浅析网络时代先进经验和典型人物报道创新[J].新闻研究导刊.2019年06期.
[2].傅春秘.微时代的新闻记者采写工作分析[J].新闻研究导刊.2019年12期.