环渤海地区以京津两个直辖市为中心,青岛等沿海开放城市为扇面,太原、石家庄、郑州等省会城市为区域支点,构成了中国最重要的政治、经济、国际交往多功能城市群。在环渤海区域内,有着广阔的家电市场,最为有名的是家电重镇青岛,与此同时,该区域是大众媒体最为发达的区域之一,北京的《京华时报》、天津的《今晚报》、河北的《燕赵都市报》、山西的《三晋都市报》、山东的《齐鲁晚报》具有全国性影响力。本文将以这些媒体为对象,分析环渤海地区大众媒体家电版的特点,以便我们更好地将传播话题与媒体特点进行结合。
　　《京华时报》
　　《京华时报》是北京早报市场最强势的报纸,很多上班族、白领、办公室人员在上班途中人手一份,其读者群定位于20-45岁之间的中青年。与此定位相匹配,《京华时报》编辑风格平实客观、内容丰富、通俗易懂,是目前北京早报市场最受欢迎的报纸之一,发行量在30万左右。
　　《京华时报》有两个渠道可以刊发家电类新闻,一是B叠普通的经济新闻,二是每周三B叠的消费专刊。适合刊发家电财经新闻以及企业的动态新闻。此外,《京华时报》比较重视对消费的引导,一些造型独特、新奇的家电新品功能介绍、图片类新闻比较受欢迎。
　　由于广告、人际关系等方面的原因,《京华时报》同北京家电卖场保持着非常良好的关系,一方面表现在卖场对《京华时报》在广告方面的大力支持,另一方面体现在《京华时报》对渠道新闻的极度重视,渠道的开店、活动、降价、促销,都受到《京华时报》的相当重视,给予大篇幅的报道。
　　
　　《今晚报》
　　《今晚报》是天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的综合类日报。由于在天津居于绝对优势地位,报纸定位追求全面、丰富,力求满足于不同领域、不同阶层的人,是目前少数几家在全国具有影响力的地方报纸之一。
　　《今晚报》家电版面设置与报纸整体定位基本保持一致,除了经济版等相关版面涉及家电新闻外,还有深入报道各种行业新闻产经版。其中,“产经·数码”版就是主要报道家电新闻的。此外,“产经·生活”版对家电新闻也有所涉及。
　　“产经·数码”专版的报道内容比较繁杂,包括企业动态、产品信息,甚至是企业软文。但是该版面的组稿仍然有一条清晰的主线,归纳起来就是,以市场为依托、以消费趋势为引导,以消费者为着眼点。
　　虽然《今晚报》家电版面与其他强势报纸相比并不具备明显优势,但是《今晚报》对消费新闻的关注程度远远高于其他媒体,诸如《XX家电越新越好卖》、《XX促销打特色服务牌》、《家电消费热点转移xx备受追捧》之类的新闻受到格外受重视。
　　
　　《燕赵都市报》
　　《燕赵都市报》是河北迅速发展起来的一张市民报纸,从一开始就确定了“为市井人家办报,让平民百姓爱读”的定位,公开日发行量100万份,在石家庄和冀东分别有《都市时讯》、《冀东版》两个地方版,成为河北居民生活中最重要的报纸。
　　《燕赵都市报》家电版的设置与大多数报纸不太一样。由于报纸整体定位的原因,《燕赵都市报》对社会新闻比较关注,对经济新闻异常冷漠,甚至在主报版面没有经济版。面向河北经济较发达、消费能力较强的冀东版(包括唐山、秦皇岛)辟有专门的E周刊,报道家电行业的各种消息、新闻。
　　《燕赵都市报》家电版的一大特色是版面充裕,专题报道比较频繁。但是总体来说,冀东版的家电新闻报道相对宽泛,究其原因在于把一部分家电广告外包了给了专业的广告公司,但是如此一来,冀东版的家电新闻缺乏整体的主线。
　　
　　《齐鲁晚报》
　　《齐鲁晚报》是山东省内发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。报纸定位“为读者服务,与读者俱进”,在强调新闻性的同时,还注重突出服务功能,重视读者群的参与性。目前公开日发行量在135万份以上,也是目前少数具有全国影响力的地方报纸之一。
　　《齐鲁晚报》设有专门的家电版,且版面设置家多,如C叠的《今日济南·家电》、E叠的《都市消费·家电》,有大量的版面报道家电相关信息。《齐鲁晚报》的家电版设置与报纸的整体定位紧密相关,格外强调报纸对消费者的服务功能,诸如《空调型号如何识别》、《家电如何节能》以及卖场促销等等信息占据了家电版比较大的面积和比较重要的位置,既保证了读者在第一时间内获取了较为丰富的信息资讯,又方便了读者的日常生活,做到了全方位的信息服务。
　　
　　《三晋都市报》
　　《三晋都市报》是山西省首家综合性都市类报纸,影响力主要体现在山西省境内。与上述其他几家报纸相比,《三晋都市报》的读者群明显年轻得多。根据《三晋都市报》一项调查表明,30岁以下的读者占到了读者总数的58%,在报纸定位上,《三晋都市报》追求高品位、内容丰富,在山西境内具有绝对的影响力。
　　《三晋都市报》在C叠设有专门的家电版,由于《三晋都市报》读者群较其他地区年轻,对家电的报道也比较时尚、轻松。在配图的运用上,《三晋都市报》家电版喜欢采用年轻、漂亮、时尚甚至另类的女性照片。在家电品类上,小家电以及时尚大家电比较受青睐。
　　
　　传播对策
　　家电行业从来不缺新闻,有媒体人士甚至戏称,只有三类题材在家电行业才能成为新闻——企业倒闭、老总被抓、公司被收购。由此可见,家电行业媒体传播难度之大。
　　家电新闻的本地化。对于大多数传播区域来说,家电新闻发生的地点都不在本地,这类新闻受当地媒体的关注度普遍较低,因此将新闻本地化是家电新闻传播的重要对策之一。比如,家电企业可以把降价的消息与本地市民联系起来,如《xx 降价 我市居民今起可享受8折优惠》等等。
　　对媒体报道事件的跟踪和再加工。媒体刊登一件事情后,往往倾向于做跟踪报道,沿着这个思路可以翻新出很多有利于企业品牌或者产品的报道。如媒体报道了北京一些弱势群体过冬艰难的问题,家电类的企业可以捐助自己的产品予以帮忙。
　　利用热点话题“偷梁换柱”。要善于抓住一段时期内的社会热点事件,把企业行为与热点紧密结合起来。在奥运赞助商炒作最火爆的时候,一群实力有限或不愿花大价钱的家电企业将目标瞄准了与奥运相关的一些基地,这其中最受欢迎的就是北京奥林匹克体育中心,通过策划《xx成奥体中心指定用品》之类的新闻使得企业传播效果最大化。
　　参与媒体整体报道计划。特刊是报纸与周刊、杂志竞争的法宝,报纸的特刊或者是专刊由于版面较多,无疑是企业的最佳传播阵地。不过由于出刊时间比较紧,需要媒介人员与采编、广告等部门保持密切的联络关系,从中获取媒体最新的选题方向,并给予积极的支持和配合。
　　
　　作者系世纪海容公关顾问公司总裁