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中华人民共和国成立初期，畅销书市场几乎是红色书籍的天下。本版书有《艳阳天》《金光大道》《苍生》等等；外版书有《钢铁是怎样炼成的》《牛虻》等等。2005年北京出版社出版的红色经管书《向解放军学习》红遍了当时萎靡的财经市场，创造了百万销量的销售业绩。2006年《红色家书》系列出版，其中《家书抵万金》一书由国学大师季羡林亲笔题词。2007年红色经典励志名著《恰同学少年》，以及《红色旅游手册》《中国红色旅游发展报告》等图书陆续面世；2008年《红色收藏》一书出版，《恰同学少年》热销，电视剧热播。2009年，一个乡镇干部自费出版了《红色短信》，作为礼物和学习资料赠送给全县机关、企业、社团，市级相关单位以及亲朋好友。这一年大型画册《红色的记忆》和《天安门丛书》等红色收藏类图书开始上市。
2011年，红色出版全面进入高潮，以中国共产党成立90周年为主题的音像制品、文字读物、照片图册等作品种类繁多，令人目不暇接，其销量也随着7月1日的来临而节节攀升。据新闻出版总署公布的信息，在90周年纪念日来临前的6月，新闻出版总署确定的80种重点出版物选题已经基本出齐。“庆祝中国共产党成立90周年百种红色经典连环画”共计104种、170册也在“七一”前全部出版。全国百家新华书店统一悬挂横幅，设立专门区域集中展示展销红色优秀图书，方便读者采购。专区主要展出了中宣部、新闻出版总署从近５年出版的主旋律图书中精选出来的数百种反映中国共产党成立90周年光辉历程，兼具思想性、艺术性和可读性的优秀图书。
红色出版的历史与周期
红色出版的历史本身就是出版人的励志教科书。回顾历史，红色出版虽然因为经费、经营观念、政治冲突、文化革命等多重困难而几经波折，但是，与曾经创造了历史奇迹的中国共产党一样，红色出版也创造了出版史上的很多奇迹，毋庸置疑将会成为永恒的出版选题。
对于长期涉足其中的出版人来说，把握红色出版的时间节奏和周期是必要的。近20年来，红色出版出现了几次高潮：精神文明建设时期、长征胜利60周年、中华人民共和国成立60周年、中国共产党成立90周年等。相对于很多图书半年、一年的生命周期，这类图书往往会畅销、长销几年，几十年，甚至演变成价值惊人的永久收藏品。花费5年，甚至10年、20年来规划这类图书，是红色图书策划编辑的必修课。如果希望出版一本畅销百年的红色图书，用一辈子的时间去探求并不为过！这次建党90周年带来的红色出版热潮中，不乏花费了5年甚至数十年策划的优质精品图书。
每过一段时间将会出现的红色出版热潮，基本是可以预见的，关注红色出版的策划编辑可以把握这些短线机会，实现借势操作！没有赶上这次潮流的策划人，则可以从现在开始准备长征70周年庆典图书。另外，让策划人一想起就无法不激动的、10年后的建党百年世纪大庆图书，这些，你开始准备了吗？
政府机构和企业的各个党支部，长期需要各类适应当代经济、金融和国际形势的红色出版物作为学习材料，加上红色图书馆的建立，农家书屋的推广，以及这类红色及泛红色图书的出版不受时效限制等优势，可以断言，红色出版将是精品图书领域长期存在的掘金地，值得历史、励志、团购、馆藏类图书策划编辑长期研究与探讨！
红色出版的类型
红色出版物通常具备资源珍贵、品质优良等特点。今年，为了迎接中国共产党成立90周年而涌现出的大量相关图书，给人以短线产品的感觉，实际上红色出版包含了很多优良的思想和智慧，因此，更是不可或缺的长线产品。
早期的红色出版物主要是普及共产主义知识和思想，发挥引导舆论、凝聚人心的政治作用。如今，随着市场经济的发展和国际化进程的深入，红色出版物在类型和功能上也呈现出了多样化的趋势。
目前市场上的红色出版物主要有以下类型：
1．红色励志与人生规划类图书。
现今社会很多人的理想时刻与金钱和权力挂钩，相反，革命时期人们的人生规划和价值观却大为不同，为什么他们在如此艰苦的条件下能创造奇迹，而现在受过良好教育、具备一身建设国家的本领的一些年轻人，却做出危害别人、让自己后悔一生的事情？面对越来越复杂的世界，人们越来越渴望寻找一些很纯粹的东西，简单而丰富，那些革命先烈们正是靠这些东西成就奇迹。
著名红色励志书《钢铁是怎样炼成的》曾经改变了无数青少年的人生。红色出版物中有大量在逆境中发奋，克服不可想象之困难的智慧，将那些不可能变成奇迹的人物和事件，融入惊心动魄的故事，可读性极强，并激励无数青年为此谱写了可歌可泣的篇章，因此，它们是人生不可或缺的励志读物。对青少年的道德教育，建立信仰和正确世界观、价值观，增强“逆商”指数，培养刻苦精神和改变现状的勇气等未来职场必需的各种软实力等非常有益。
这些默默停留在历史长河中的红色珍宝，不仅可以单独成为励志读物，也为其他励志读物提供了良好的素材和案例故事，寻宝型策划编辑是不应该错过他们的！
2．红色团购书。红色团购类图书改变了团购书大多只能被企业购买，不适合政府采购的市场格局，成为既适合企业购买，又适合政府采购的新型团购书。
看到这个市场契机的策划编辑们，在这个市场上进行了辛勤的耕耘，这类图书无论深度还是广度都得到了前所未有的开发。《苦难辉煌》等作为知识型、思想型团购书实现了百万级的销售奇迹，还有一些红色出版物被当作职业教育培训类图书，成为近年来团购市场上的宠儿，引起了很多策划编辑的浓厚兴趣。
3．红色历史读物。此类书是红色出版的最大板块。自新中国成立以来一直畅销不衰。
4．红色收藏书。在中国书店2010年秋季书刊资料拍卖会上，只出版了66年的晋察冀日报社出版的《毛泽东选集》竟然拍出了21.28万元的惊人高价。红色收藏书拍卖价逐年走高，引起了出版界人士的关注，于是，出现了着力策划收藏类红色书的作者和编辑。《天安门丛书》《天安门旧影——你没见过的天安门老照片》《天安门新影——你没见过的天安门新照片》《天安门编年史》，这套书本身就是资源珍贵的红色收藏成果，同时又可以作为红色收藏类图书，极具收藏价值。但是，策划出版这类图书，必须对红色出版和收藏类图书市场充分了解和长期积累，否则，很难成功。
5．红色党情、国情、省情教育图书。
作为中小学辅助教材和课外读物，这类图书的市场潜力巨大，需要立项开发，也可以作为省情教育普及读物。例如，《红色江淮——安徽省青少年革命传统读物》（上中下），出版后即成为青少年和在校学生学习历史、了解省情、党情和提高自身修养的一部好教材。湖南教育出版社的《红色精神》（中小学读本）已发行80多万册。很多革命老区经济发展还处于较落后水平，红色出版热潮的掀起，对于促进当地旅游发展及各类经济开发起到了良好的推动作用。
6．泛红色出版物。以出版红色经管书著称的北京出版社，推出了《骨干是折腾出来的》《成绩是总结出来的》等多种畅销图书。清华大学出版社也在2011年成功推出了泛红色职业教育图书《团队力量》《责任决定一切》，其中《团队力量》得到了著名打黑英雄、重庆市副市长王立军的鼎力推荐和支持，并将作者李慧波聘请为重庆市公安局的警营文化团队精神顾问。
红色出版的创新
红色出版影响了中国人，改变了中国，也改变了世界。但是，随着近年来引进版图书的持续畅销，西方文化和日韩动漫大量进入中国图书市场并广受欢迎，红色出版曾持续降温，这显然是与红色出版曾经的辉煌和本应有的影响力不相符的。
与现代年轻人交流，我们常常发现他们很迷茫，这与那如火如荼的红色年代朝气蓬勃的年轻人形成了鲜明的对照。我们不再需要通过造反来消灭贪官污吏，我们也不再需要通过砸烂旧世界来建设新世界。如果我们不满现状，并期望改变现状也不再需要付出生命的代价。但是，为什么我们却那么迷茫，缺乏改变的勇气呢？
试想革命战争时期，红色出版培养了一批又一批杰出而优秀的人才,成就了可歌可泣的伟大事业。反观当今，出版物体现的价值观和信仰呈现出令人眼花缭乱的多元化,其中固然有一些正面的东西,但也不可避免地带来了浮躁和过度商业化的价值观和信仰。希望红色出版能够启发和引导人们重建适应当今社会的正面价值观,重新塑造一批引领这个时代走向辉煌的优秀人物。而这是目前有些非红色出版物难以胜任的。
近年来，新闻出版署全面改革出版行业，原来的红色出版模式急需创新和突破，以期重新占领市场制高点，以达到市场的平衡。
1．红色出版的内容创新。随着《明朝那些事儿》等历史类创新图书的流行，红色历史图书的创新也在悄然兴起。《历史的轨迹：中国共产党为什么能》《苦难辉煌》等图书策划在创新方面做了一些探索和尝试，一改以往红色历史书语言过于严肃、僵化的风格，用引人入胜的轻松的演讲式语言，用故事讲思想，大量引用外国人的评述，根据问题讲党史，显得更加平和、超脱，提出问题的角度也更宽泛，更吸引读者眼球。
2．红色出版的形式创新。除了常见文字语言和音频视频等表现形式之外，红色出版目前也出现了多样化的形式创新。《贵州红色文化地图》以1∶750000地图为背景，以中国共产党早期模范代表人物纪念地、中国工农红军长征时期活动线路、著名事件、战斗遗址等为主线，摘取最具代表性的红色文化教育基地，用地图的语言和形式，集中展现了中国共产党波澜壮阔的光辉历程。这是介于文字和动态视频之间的表现形式，满足了需求此类红色出版物的读者。
3．红色出版的营销创新。相比其他图书，红色出版物更适合采用大型首发式来进行宣传。除此之外，红色出版也常常与政府相关庆典活动和社会公益活动相结合来进行宣传。一些出版社，在每年的人大会议期间给参会代表赠送图书，取得了良好的宣传和推广效果。目前常见的软营销、湿营销、电影营销、事件营销、网络营销，以及各种新媒体营销都可以在红色出版领域创新使用，取得相应的社会效益、品牌效益和经济效益。
红色出版的国际化
《毛泽东选集》等著作是很多成功的中国企业家的案头必备，而华尔街的金融精英，更是几乎个个都把《共产党宣言》和《资本论》翻烂了。随着中国越来越受到全世界的关注，红色出版作为了解中国的一个重要窗口，它的国际化发展趋势将会被全球出版界关注。
红色出版的国际化大致分为以下几类：
1．版权输出类图书。早在20世纪50年代，关于毛泽东的著作就被零星地介绍到意大利。意大利罗马文化出版社曾在1951出版《新民主主义论》，意大利团结出版社1956年翻译出版了意大利文《关于正确处理人民内部矛盾的问题》等等。游击战士出身的意大利共产党员玛丽亚与雷吉斯夫妇，是19世纪50、60年代著名的红色出版家，是中国红色出版走向国际化的先驱者。1961年他们在意大利成立了西方第一家介绍红色中国的专业出版社——意大利东方出版社，系统而有针对性地出版了一些理论著作，并在意大利广为发行传播。1963年最先被翻译出版的是毛泽东的《将革命进行到底》等10篇文章的合辑，首发5000册。该出版社在随后的十多年间，出版了总发行量在10万册以上的各类红色出版物。
2．自行出版英文版红色图书。如今红色出版的国际化之路，开始从被动逐渐走向主动。例如，外文出版社出版发行了《毛主席语录》（英文版）和《中国简史：从孔夫子到邓小平》（英文版）等多种英文版红色书籍，一经出版就受到了超出预想的欢迎。不仅来中国的外国朋友可以买到，也利于国外出版社直接购买版权，是馈赠国际友人的最佳礼品。
3．西方红色出版的爱好者和写作者，来中国考察后，撰写介绍红色中国的图书。例如，著名的《西行漫记》。
红色出版的国际化伴随着互联网和新媒体时代的兴起，必将呈现出更加丰富多彩的局面，在全球出版业中占据不可忽视的一席之地！
2011年，红色出版全面进入高潮，以中国共产党成立90周年为主题的音像制品、文字读物、照片图册等作品种类繁多，令人目不暇接，其销量也随着7月1日的来临而节节攀升。据新闻出版总署公布的信息，在90周年纪念日来临前的6月，新闻出版总署确定的80种重点出版物选题已经基本出齐。“庆祝中国共产党成立90周年百种红色经典连环画”共计104种、170册也在“七一”前全部出版。全国百家新华书店统一悬挂横幅，设立专门区域集中展示展销红色优秀图书，方便读者采购。专区主要展出了中宣部、新闻出版总署从近５年出版的主旋律图书中精选出来的数百种反映中国共产党成立90周年光辉历程，兼具思想性、艺术性和可读性的优秀图书。
红色出版的历史与周期
红色出版的历史本身就是出版人的励志教科书。回顾历史，红色出版虽然因为经费、经营观念、政治冲突、文化革命等多重困难而几经波折，但是，与曾经创造了历史奇迹的中国共产党一样，红色出版也创造了出版史上的很多奇迹，毋庸置疑将会成为永恒的出版选题。
对于长期涉足其中的出版人来说，把握红色出版的时间节奏和周期是必要的。近20年来，红色出版出现了几次高潮：精神文明建设时期、长征胜利60周年、中华人民共和国成立60周年、中国共产党成立90周年等。相对于很多图书半年、一年的生命周期，这类图书往往会畅销、长销几年，几十年，甚至演变成价值惊人的永久收藏品。花费5年，甚至10年、20年来规划这类图书，是红色图书策划编辑的必修课。如果希望出版一本畅销百年的红色图书，用一辈子的时间去探求并不为过！这次建党90周年带来的红色出版热潮中，不乏花费了5年甚至数十年策划的优质精品图书。
每过一段时间将会出现的红色出版热潮，基本是可以预见的，关注红色出版的策划编辑可以把握这些短线机会，实现借势操作！没有赶上这次潮流的策划人，则可以从现在开始准备长征70周年庆典图书。另外，让策划人一想起就无法不激动的、10年后的建党百年世纪大庆图书，这些，你开始准备了吗？
政府机构和企业的各个党支部，长期需要各类适应当代经济、金融和国际形势的红色出版物作为学习材料，加上红色图书馆的建立，农家书屋的推广，以及这类红色及泛红色图书的出版不受时效限制等优势，可以断言，红色出版将是精品图书领域长期存在的掘金地，值得历史、励志、团购、馆藏类图书策划编辑长期研究与探讨！
红色出版的类型
红色出版物通常具备资源珍贵、品质优良等特点。今年，为了迎接中国共产党成立90周年而涌现出的大量相关图书，给人以短线产品的感觉，实际上红色出版包含了很多优良的思想和智慧，因此，更是不可或缺的长线产品。
早期的红色出版物主要是普及共产主义知识和思想，发挥引导舆论、凝聚人心的政治作用。如今，随着市场经济的发展和国际化进程的深入，红色出版物在类型和功能上也呈现出了多样化的趋势。
目前市场上的红色出版物主要有以下类型：
1．红色励志与人生规划类图书。
现今社会很多人的理想时刻与金钱和权力挂钩，相反，革命时期人们的人生规划和价值观却大为不同，为什么他们在如此艰苦的条件下能创造奇迹，而现在受过良好教育、具备一身建设国家的本领的一些年轻人，却做出危害别人、让自己后悔一生的事情？面对越来越复杂的世界，人们越来越渴望寻找一些很纯粹的东西，简单而丰富，那些革命先烈们正是靠这些东西成就奇迹。
著名红色励志书《钢铁是怎样炼成的》曾经改变了无数青少年的人生。红色出版物中有大量在逆境中发奋，克服不可想象之困难的智慧，将那些不可能变成奇迹的人物和事件，融入惊心动魄的故事，可读性极强，并激励无数青年为此谱写了可歌可泣的篇章，因此，它们是人生不可或缺的励志读物。对青少年的道德教育，建立信仰和正确世界观、价值观，增强“逆商”指数，培养刻苦精神和改变现状的勇气等未来职场必需的各种软实力等非常有益。
这些默默停留在历史长河中的红色珍宝，不仅可以单独成为励志读物，也为其他励志读物提供了良好的素材和案例故事，寻宝型策划编辑是不应该错过他们的！
2．红色团购书。红色团购类图书改变了团购书大多只能被企业购买，不适合政府采购的市场格局，成为既适合企业购买，又适合政府采购的新型团购书。
看到这个市场契机的策划编辑们，在这个市场上进行了辛勤的耕耘，这类图书无论深度还是广度都得到了前所未有的开发。《苦难辉煌》等作为知识型、思想型团购书实现了百万级的销售奇迹，还有一些红色出版物被当作职业教育培训类图书，成为近年来团购市场上的宠儿，引起了很多策划编辑的浓厚兴趣。
3．红色历史读物。此类书是红色出版的最大板块。自新中国成立以来一直畅销不衰。
4．红色收藏书。在中国书店2010年秋季书刊资料拍卖会上，只出版了66年的晋察冀日报社出版的《毛泽东选集》竟然拍出了21.28万元的惊人高价。红色收藏书拍卖价逐年走高，引起了出版界人士的关注，于是，出现了着力策划收藏类红色书的作者和编辑。《天安门丛书》《天安门旧影——你没见过的天安门老照片》《天安门新影——你没见过的天安门新照片》《天安门编年史》，这套书本身就是资源珍贵的红色收藏成果，同时又可以作为红色收藏类图书，极具收藏价值。但是，策划出版这类图书，必须对红色出版和收藏类图书市场充分了解和长期积累，否则，很难成功。
5．红色党情、国情、省情教育图书。
作为中小学辅助教材和课外读物，这类图书的市场潜力巨大，需要立项开发，也可以作为省情教育普及读物。例如，《红色江淮——安徽省青少年革命传统读物》（上中下），出版后即成为青少年和在校学生学习历史、了解省情、党情和提高自身修养的一部好教材。湖南教育出版社的《红色精神》（中小学读本）已发行80多万册。很多革命老区经济发展还处于较落后水平，红色出版热潮的掀起，对于促进当地旅游发展及各类经济开发起到了良好的推动作用。
6．泛红色出版物。以出版红色经管书著称的北京出版社，推出了《骨干是折腾出来的》《成绩是总结出来的》等多种畅销图书。清华大学出版社也在2011年成功推出了泛红色职业教育图书《团队力量》《责任决定一切》，其中《团队力量》得到了著名打黑英雄、重庆市副市长王立军的鼎力推荐和支持，并将作者李慧波聘请为重庆市公安局的警营文化团队精神顾问。
红色出版的创新
红色出版影响了中国人，改变了中国，也改变了世界。但是，随着近年来引进版图书的持续畅销，西方文化和日韩动漫大量进入中国图书市场并广受欢迎，红色出版曾持续降温，这显然是与红色出版曾经的辉煌和本应有的影响力不相符的。
与现代年轻人交流，我们常常发现他们很迷茫，这与那如火如荼的红色年代朝气蓬勃的年轻人形成了鲜明的对照。我们不再需要通过造反来消灭贪官污吏，我们也不再需要通过砸烂旧世界来建设新世界。如果我们不满现状，并期望改变现状也不再需要付出生命的代价。但是，为什么我们却那么迷茫，缺乏改变的勇气呢？
试想革命战争时期，红色出版培养了一批又一批杰出而优秀的人才,成就了可歌可泣的伟大事业。反观当今，出版物体现的价值观和信仰呈现出令人眼花缭乱的多元化,其中固然有一些正面的东西,但也不可避免地带来了浮躁和过度商业化的价值观和信仰。希望红色出版能够启发和引导人们重建适应当今社会的正面价值观,重新塑造一批引领这个时代走向辉煌的优秀人物。而这是目前有些非红色出版物难以胜任的。
近年来，新闻出版署全面改革出版行业，原来的红色出版模式急需创新和突破，以期重新占领市场制高点，以达到市场的平衡。
1．红色出版的内容创新。随着《明朝那些事儿》等历史类创新图书的流行，红色历史图书的创新也在悄然兴起。《历史的轨迹：中国共产党为什么能》《苦难辉煌》等图书策划在创新方面做了一些探索和尝试，一改以往红色历史书语言过于严肃、僵化的风格，用引人入胜的轻松的演讲式语言，用故事讲思想，大量引用外国人的评述，根据问题讲党史，显得更加平和、超脱，提出问题的角度也更宽泛，更吸引读者眼球。
2．红色出版的形式创新。除了常见文字语言和音频视频等表现形式之外，红色出版目前也出现了多样化的形式创新。《贵州红色文化地图》以1∶750000地图为背景，以中国共产党早期模范代表人物纪念地、中国工农红军长征时期活动线路、著名事件、战斗遗址等为主线，摘取最具代表性的红色文化教育基地，用地图的语言和形式，集中展现了中国共产党波澜壮阔的光辉历程。这是介于文字和动态视频之间的表现形式，满足了需求此类红色出版物的读者。
3．红色出版的营销创新。相比其他图书，红色出版物更适合采用大型首发式来进行宣传。除此之外，红色出版也常常与政府相关庆典活动和社会公益活动相结合来进行宣传。一些出版社，在每年的人大会议期间给参会代表赠送图书，取得了良好的宣传和推广效果。目前常见的软营销、湿营销、电影营销、事件营销、网络营销，以及各种新媒体营销都可以在红色出版领域创新使用，取得相应的社会效益、品牌效益和经济效益。
红色出版的国际化
《毛泽东选集》等著作是很多成功的中国企业家的案头必备，而华尔街的金融精英，更是几乎个个都把《共产党宣言》和《资本论》翻烂了。随着中国越来越受到全世界的关注，红色出版作为了解中国的一个重要窗口，它的国际化发展趋势将会被全球出版界关注。
红色出版的国际化大致分为以下几类：
1．版权输出类图书。早在20世纪50年代，关于毛泽东的著作就被零星地介绍到意大利。意大利罗马文化出版社曾在1951出版《新民主主义论》，意大利团结出版社1956年翻译出版了意大利文《关于正确处理人民内部矛盾的问题》等等。游击战士出身的意大利共产党员玛丽亚与雷吉斯夫妇，是19世纪50、60年代著名的红色出版家，是中国红色出版走向国际化的先驱者。1961年他们在意大利成立了西方第一家介绍红色中国的专业出版社——意大利东方出版社，系统而有针对性地出版了一些理论著作，并在意大利广为发行传播。1963年最先被翻译出版的是毛泽东的《将革命进行到底》等10篇文章的合辑，首发5000册。该出版社在随后的十多年间，出版了总发行量在10万册以上的各类红色出版物。
2．自行出版英文版红色图书。如今红色出版的国际化之路，开始从被动逐渐走向主动。例如，外文出版社出版发行了《毛主席语录》（英文版）和《中国简史：从孔夫子到邓小平》（英文版）等多种英文版红色书籍，一经出版就受到了超出预想的欢迎。不仅来中国的外国朋友可以买到，也利于国外出版社直接购买版权，是馈赠国际友人的最佳礼品。
3．西方红色出版的爱好者和写作者，来中国考察后，撰写介绍红色中国的图书。例如，著名的《西行漫记》。
红色出版的国际化伴随着互联网和新媒体时代的兴起，必将呈现出更加丰富多彩的局面，在全球出版业中占据不可忽视的一席之地！