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数字技术给消费市场带来了巨大的影响。品牌管理者需要积极拥抱数字技术为品牌管理服务,秉持营销学的基础概念,并创新地应用于数字化市场,持续保持数字化时代品牌资产在消费者心中的优势地位。文章分析和阐述了数字化时代成功品牌的透明性、责任感、连接性和创造性特征,以期为现实中行业企业品牌管理实践提供一定的参考。