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网游巨头的后花园
成都网游业能改变被大公司收购的命运，诞生自己的上市公司吗?它们的微创新能孵化出下一个陈天桥、史玉柱吗?
我们和小邹最近一次见面是在5月中旬。
小邹，成都人，大学毕业后来到北京，目前供职于某知名网游公司。在北京的房市和车市限购令接连出台后，他终于下决心返乡，“那里也有很多游戏公司”。
在他的家乡，中国网游巨头已经悉数到齐。盛大、腾讯、金山、巨人、网易等都在当地建有分公司或研发中心。成都炎龙科技总经理陈居丰是台湾人，他半开玩笑地说：“我就奇怪，为什么会有这么多人跑到这山沟里来做游戏?”其实，他自己也是被“山沟”吸引过来的人之一。
“山沟”对游戏产业的优惠已广为人知。外地来的大企业如果要盖楼，地价可以优惠；如果想买写字楼，每平米可以补贴1000—2000元。进驻到天府软件园的中小企业，只要满足条件，房租全免，还可享受到政府免费提供的电脑等办公设备。成都高新区为游戏、动漫企业提供了专项经费支持，还建立了免费渲染平台等公共设施。外地资深网游人才入川，还可享受个税减免。
这种扶持方式与“北上广深”大相径庭。“北上广深”更愿意扶持上市公司等巨头，因为这些公司贡献了大额税收，解决了大量就业问题，而小型企业很难监管，所以它们会受到变相的限制。文化部最近发布了新版《互联网文化管理暂行规定》，要求网游公司的注册资金不得低于1000万元。“这是逼小游戏企业不要涉足运营业务，方便监管。”盛大创新院游戏分析师洪涛说，“成都之所以扶持网游，是因为当地还没有游戏上市公司，它希望扶持出一个龙头企业。”
成都网游的“明星光环”也吸引着众多后来者。80后彭海涛两次被盛大上亿元收购，一夜暴富的故事被人津津乐道。网游巨头在成都收购网游产品、收编网游团队、兼并创业公司的故事经常在这里上演。
多重因素交织在一起，放大了成都游戏圈的集聚效应。2010年在成都游戏产业联盟登记过的游戏企业为80多家，到今年上半年就增至130家，从业人员超过1.5万人。“小邹”们不断从四面八方涌来，促使从业者的队伍愈发壮大。
“新帮派”崭露头角
如同江湖中的不同门派，成都游戏企业可以按出身分门别类。一类是腾讯、巨人、网易、盛大等“大门派”设立的“分舵”；一类是本土的梦工厂、哆可梦等独立的地头蛇；其余的80％左右都是规模在十几个人的散兵游勇。
不过，在回流的大潮下，一些“新帮派”开始在近两年里冒头。他们数量不多，在成都大大小小数百家游戏企业里，总共不超过10家。但是他们受过正规训练，有技术实力，了解大公司的管理制度，懂得规范的流程，是成都游戏圈新崛起的“黑马”。更重要的是，他们有激情，有梦想，愿意出来干一番事业证明自己非平庸之辈。
通常而言，“新帮派”的创始人脱胎于某个“大门派”，例如九众互动的朱传靖来自金山，网成科技的孙重羽来自网易，魔方软件的王庆来自腾讯等。他们有的是自己想出来单干了，也有的是在外地待久了，想回成都了。他们在大公司都经历过时间长达三四年的大项目，期间完成了技术积累，项目的结束成为他们单飞的起点。与他们一起出来的，往往还有若干骨干。这种模式的好处是大家合作默契，容易抱团形成合力。
许多“大门派”老死不相往来，但“新帮派”们彼此其乐融融，经常一块聊天，一起喝酒，有时是三五知己，有时是呼朋唤友十多个人，原因是大家“系出同门”，以前大都认识。他们也成为圈子中最有活力的群体。
不论是否会被收购，“新帮派”们现在就很快乐。在孙重羽的网成科技，几十号人坐在一个大开间里，工作氛围很轻松，上班嘻嘻哈哈，打打闹闹，公司还给大家买零食。让孙欣慰的是，大家彼此没什么藏着掖着，就算拍板的东西错了，也没人抱怨，而目公司小，调头容易，心也比较齐。
微创新
“新帮派”的资金普遍不充裕，有的是自筹资金，有的是拿到了天使投资，还有少数拿到了风投，金额通常在1000万-2000万元之间。这些资金可以让他们这些几十人的团队支撑两年，也就是一个产品的研发周期。因此，“新帮派”以研发为主，极少涉及产品运营。
由于还没有收入，他们希望政府能给些“更实在的支持”，否则大多数产品最终还是要代理出去，变成外地公司的代理产品，这是政府最不愿意看到的，也是成都游戏产业的致命弱点。要改变现状，他们希望政府直接给钱，当公司真正挣钱的时候，他们希望能有税收优惠。孙重羽就毫不掩饰对资金的渴望，除了指手画脚的煤老板，他愿意接受任何投资。
资金的掣肘，使得“新帮派”还不敢放手一搏。他们的主打产品是大型3D MM0RPG，大多集中在武侠、三国等中国风题材中。在中国每年新出现的四五百款网游中，这些产品似乎缺少新意。由于抄袭、同质化严重等原因，中国每年新推出的网游产品死亡率超过90％，新进的创业者已很难搅动现有的市场格局。目前中国前5名的网游公司依次是腾讯、网易、盛大、畅游及完美时空。
但这并不意味着网游的创业机会已彻底消失。盛大创新院游戏分析师洪涛认为，关键在于创新。“如果你去山寨别人，那么你会有10个甚至100个竞争对手，如果你创新出了一个全新的产品类型，至少在半年到1年的时间内，你是没有竞争对手的，这就是机会。”
然而，创新对“新帮派”意味着风险。网游研发时间长，投入资金多，一旦创新失败，就意味着死亡。腾讯每年推出十几款产品，能活一个就够了，小团队这么玩的话“伤不起”。因此，“微创新”是他们的惯用手法，通常是80％是借鉴，20％是小创新，比如改进一下玩法，改良一下画面等。他们不指望做出—个特牛的游戏，不期望能有10万人在线，但起码要保证产品的品质。
西方题材、科幻题材、3D回合制是“新帮派”的忌讳。“大多数^玩游戏也就是为了当个大侠，泡个妹妹，我们知道怎么把用户体验做好，哪个点要忽悠他花钱。我们想先投一两款游戏，让兄弟们过得比较滋润一点，再往后可能会尝试一些创新的东西，比如SNS游戏和手机网游等。”孙重羽的看法代表了“新帮派”的普遍观点。
成都网游业也要改变研发与运营不平衡的局面。这儿的创业型企业大多偏重于研发，网游研发能力位居全国前三，但产业核心业务(运营)落后，缺乏具有影响力的运营公司(研发与运营的分成是3：7)。
经历了一两年左右的研发，“新帮派”的产品将在今年密集上市。九众互动的《猛将三国》、网成科技的《独孤求败OL》、魔方软件的《龙状元》和《秦俑》等，最快都将在上半年上线。他们在这些产品上倾注了心血，希望出现一款像《远征》这样成功的游戏，能在圈内叫响。
出路
成熟的产品让“新帮派”的底气更足，除了便于跟资方要价之外，也提高了被“大门派”收编的可能。这方面的经典案例是成都锦天，2007 年被盛大以上亿元收购。随后，创始人之一的彭海涛携锦天部分主创人员出走，成立了另一家网游企业星漫科技。2009年，盛大再以1.4亿元的价格收购星漫，彭完成了自己的二进宫。
而锦天的另一个创始人汪疆，称被收购后自己的视野开阔了许多，更重要的是可以利用盛大平台上的各种资源，相应牺牲的则是部分自主决策权。“关键是要调整好自己的心态”，现在的汪疆把更多精力放在了公司管理上，“不像以前那样闷在项目开发上，也很少加班到凌晨两三点了”。
相比之下，圈儿里其他不入流的小团队，许多还未处于创业的状态，缺少艰苦奋斗的精神，这两年钱烧光后倒闭的公司有不少。这些小团队从不找产业基金，因为产业基金会把他们的底细摸得一清二楚，他们更喜欢忽悠行业外的、不懂行的天使投资人。
孙重羽曾经帮过一些投资人评估过团队，他感觉成都不靠谱的“小孩”太多了，“三五个人每个人还在不同的公司里，就说要出来做个项目，10万人在线，一听特别牛，但最后一看还什么都没有呢。”他还遇到过一个网页游戏团队，说要找500万元投资，还必须自己控股。他跟对方说：“你一个网页游戏，又不是一个成熟产品，凭什么人家投你500万元还要你自己控股啊?网页游戏如果投个200万元，人家还能控股呢，你了解一下行情好吗?”对方回答说“我们很牛B”，于是对话到此为止。
那些一年跳一次槽，跳了三次就出来创业的团队，投资人很难把钱放心地交给他们。投资方最看重的是团队，包括背景、经验、做事态度、沟通方式等。“新帮派”大多是科班出身，也最能吸引投资人。对于他们，投资人最怕团队在产品研发期发生动荡。如果团队带着技术跑了，自己对游戏圈又不熟，怎么接手?只能干傻眼。因此，创始人对团队的掌控至关重要。
在成都锦天研发《传说Online》的过程中，整个美术团队就曾被金山挖走。时至今日，恶意挖角依旧是发生在中国网游企业间的“暗战”。上市公司尚且如此，创业团队又如何能抵御住金钱攻势。大公司入驻成都所带来的人员动荡，是“新帮派”需要警惕的问题。
随着网游质量的提升，未来能够盈利的网游产品会越来越多，但是单品收入会降低，靠一款暴利产品“打天下”将越来越难。未来的网游产业链也将更加细化，研发、运营一把抓的难度很大，定位于专做某一项业务的企业会大规模出现，差异化的创业之路就隐藏其中。
洪涛给小团队的建议是，“如果没有人力、财力去做客户端网游，开发社交、网页和手机游戏也有很大的机会，而且进入门槛相对较低”。说到手机游戏，iPhone上排名第一的《愤怒的小鸟》，其开发商Rovio在今年3月完成了最新一轮融资，估值已超过2亿美元。
成都游戏联盟秘书长邓玮告诉我们，在天府软件园D区某栋大楼的地下一层，密密麻麻挤满了大小不一的手机游戏和应用开发团队，政府同样在给他们提供孵化支持。或许，他们就是未来继“新帮派”之后的“明日之星”。
成都网游业能改变被大公司收购的命运，诞生自己的上市公司吗?它们的微创新能孵化出下一个陈天桥、史玉柱吗?
我们和小邹最近一次见面是在5月中旬。
小邹，成都人，大学毕业后来到北京，目前供职于某知名网游公司。在北京的房市和车市限购令接连出台后，他终于下决心返乡，“那里也有很多游戏公司”。
在他的家乡，中国网游巨头已经悉数到齐。盛大、腾讯、金山、巨人、网易等都在当地建有分公司或研发中心。成都炎龙科技总经理陈居丰是台湾人，他半开玩笑地说：“我就奇怪，为什么会有这么多人跑到这山沟里来做游戏?”其实，他自己也是被“山沟”吸引过来的人之一。
“山沟”对游戏产业的优惠已广为人知。外地来的大企业如果要盖楼，地价可以优惠；如果想买写字楼，每平米可以补贴1000—2000元。进驻到天府软件园的中小企业，只要满足条件，房租全免，还可享受到政府免费提供的电脑等办公设备。成都高新区为游戏、动漫企业提供了专项经费支持，还建立了免费渲染平台等公共设施。外地资深网游人才入川，还可享受个税减免。
这种扶持方式与“北上广深”大相径庭。“北上广深”更愿意扶持上市公司等巨头，因为这些公司贡献了大额税收，解决了大量就业问题，而小型企业很难监管，所以它们会受到变相的限制。文化部最近发布了新版《互联网文化管理暂行规定》，要求网游公司的注册资金不得低于1000万元。“这是逼小游戏企业不要涉足运营业务，方便监管。”盛大创新院游戏分析师洪涛说，“成都之所以扶持网游，是因为当地还没有游戏上市公司，它希望扶持出一个龙头企业。”
成都网游的“明星光环”也吸引着众多后来者。80后彭海涛两次被盛大上亿元收购，一夜暴富的故事被人津津乐道。网游巨头在成都收购网游产品、收编网游团队、兼并创业公司的故事经常在这里上演。
多重因素交织在一起，放大了成都游戏圈的集聚效应。2010年在成都游戏产业联盟登记过的游戏企业为80多家，到今年上半年就增至130家，从业人员超过1.5万人。“小邹”们不断从四面八方涌来，促使从业者的队伍愈发壮大。
“新帮派”崭露头角
如同江湖中的不同门派，成都游戏企业可以按出身分门别类。一类是腾讯、巨人、网易、盛大等“大门派”设立的“分舵”；一类是本土的梦工厂、哆可梦等独立的地头蛇；其余的80％左右都是规模在十几个人的散兵游勇。
不过，在回流的大潮下，一些“新帮派”开始在近两年里冒头。他们数量不多，在成都大大小小数百家游戏企业里，总共不超过10家。但是他们受过正规训练，有技术实力，了解大公司的管理制度，懂得规范的流程，是成都游戏圈新崛起的“黑马”。更重要的是，他们有激情，有梦想，愿意出来干一番事业证明自己非平庸之辈。
通常而言，“新帮派”的创始人脱胎于某个“大门派”，例如九众互动的朱传靖来自金山，网成科技的孙重羽来自网易，魔方软件的王庆来自腾讯等。他们有的是自己想出来单干了，也有的是在外地待久了，想回成都了。他们在大公司都经历过时间长达三四年的大项目，期间完成了技术积累，项目的结束成为他们单飞的起点。与他们一起出来的，往往还有若干骨干。这种模式的好处是大家合作默契，容易抱团形成合力。
许多“大门派”老死不相往来，但“新帮派”们彼此其乐融融，经常一块聊天，一起喝酒，有时是三五知己，有时是呼朋唤友十多个人，原因是大家“系出同门”，以前大都认识。他们也成为圈子中最有活力的群体。
不论是否会被收购，“新帮派”们现在就很快乐。在孙重羽的网成科技，几十号人坐在一个大开间里，工作氛围很轻松，上班嘻嘻哈哈，打打闹闹，公司还给大家买零食。让孙欣慰的是，大家彼此没什么藏着掖着，就算拍板的东西错了，也没人抱怨，而目公司小，调头容易，心也比较齐。
微创新
“新帮派”的资金普遍不充裕，有的是自筹资金，有的是拿到了天使投资，还有少数拿到了风投，金额通常在1000万-2000万元之间。这些资金可以让他们这些几十人的团队支撑两年，也就是一个产品的研发周期。因此，“新帮派”以研发为主，极少涉及产品运营。
由于还没有收入，他们希望政府能给些“更实在的支持”，否则大多数产品最终还是要代理出去，变成外地公司的代理产品，这是政府最不愿意看到的，也是成都游戏产业的致命弱点。要改变现状，他们希望政府直接给钱，当公司真正挣钱的时候，他们希望能有税收优惠。孙重羽就毫不掩饰对资金的渴望，除了指手画脚的煤老板，他愿意接受任何投资。
资金的掣肘，使得“新帮派”还不敢放手一搏。他们的主打产品是大型3D MM0RPG，大多集中在武侠、三国等中国风题材中。在中国每年新出现的四五百款网游中，这些产品似乎缺少新意。由于抄袭、同质化严重等原因，中国每年新推出的网游产品死亡率超过90％，新进的创业者已很难搅动现有的市场格局。目前中国前5名的网游公司依次是腾讯、网易、盛大、畅游及完美时空。
但这并不意味着网游的创业机会已彻底消失。盛大创新院游戏分析师洪涛认为，关键在于创新。“如果你去山寨别人，那么你会有10个甚至100个竞争对手，如果你创新出了一个全新的产品类型，至少在半年到1年的时间内，你是没有竞争对手的，这就是机会。”
然而，创新对“新帮派”意味着风险。网游研发时间长，投入资金多，一旦创新失败，就意味着死亡。腾讯每年推出十几款产品，能活一个就够了，小团队这么玩的话“伤不起”。因此，“微创新”是他们的惯用手法，通常是80％是借鉴，20％是小创新，比如改进一下玩法，改良一下画面等。他们不指望做出—个特牛的游戏，不期望能有10万人在线，但起码要保证产品的品质。
西方题材、科幻题材、3D回合制是“新帮派”的忌讳。“大多数^玩游戏也就是为了当个大侠，泡个妹妹，我们知道怎么把用户体验做好，哪个点要忽悠他花钱。我们想先投一两款游戏，让兄弟们过得比较滋润一点，再往后可能会尝试一些创新的东西，比如SNS游戏和手机网游等。”孙重羽的看法代表了“新帮派”的普遍观点。
成都网游业也要改变研发与运营不平衡的局面。这儿的创业型企业大多偏重于研发，网游研发能力位居全国前三，但产业核心业务(运营)落后，缺乏具有影响力的运营公司(研发与运营的分成是3：7)。
经历了一两年左右的研发，“新帮派”的产品将在今年密集上市。九众互动的《猛将三国》、网成科技的《独孤求败OL》、魔方软件的《龙状元》和《秦俑》等，最快都将在上半年上线。他们在这些产品上倾注了心血，希望出现一款像《远征》这样成功的游戏，能在圈内叫响。
出路
成熟的产品让“新帮派”的底气更足，除了便于跟资方要价之外，也提高了被“大门派”收编的可能。这方面的经典案例是成都锦天，2007 年被盛大以上亿元收购。随后，创始人之一的彭海涛携锦天部分主创人员出走，成立了另一家网游企业星漫科技。2009年，盛大再以1.4亿元的价格收购星漫，彭完成了自己的二进宫。
而锦天的另一个创始人汪疆，称被收购后自己的视野开阔了许多，更重要的是可以利用盛大平台上的各种资源，相应牺牲的则是部分自主决策权。“关键是要调整好自己的心态”，现在的汪疆把更多精力放在了公司管理上，“不像以前那样闷在项目开发上，也很少加班到凌晨两三点了”。
相比之下，圈儿里其他不入流的小团队，许多还未处于创业的状态，缺少艰苦奋斗的精神，这两年钱烧光后倒闭的公司有不少。这些小团队从不找产业基金，因为产业基金会把他们的底细摸得一清二楚，他们更喜欢忽悠行业外的、不懂行的天使投资人。
孙重羽曾经帮过一些投资人评估过团队，他感觉成都不靠谱的“小孩”太多了，“三五个人每个人还在不同的公司里，就说要出来做个项目，10万人在线，一听特别牛，但最后一看还什么都没有呢。”他还遇到过一个网页游戏团队，说要找500万元投资，还必须自己控股。他跟对方说：“你一个网页游戏，又不是一个成熟产品，凭什么人家投你500万元还要你自己控股啊?网页游戏如果投个200万元，人家还能控股呢，你了解一下行情好吗?”对方回答说“我们很牛B”，于是对话到此为止。
那些一年跳一次槽，跳了三次就出来创业的团队，投资人很难把钱放心地交给他们。投资方最看重的是团队，包括背景、经验、做事态度、沟通方式等。“新帮派”大多是科班出身，也最能吸引投资人。对于他们，投资人最怕团队在产品研发期发生动荡。如果团队带着技术跑了，自己对游戏圈又不熟，怎么接手?只能干傻眼。因此，创始人对团队的掌控至关重要。
在成都锦天研发《传说Online》的过程中，整个美术团队就曾被金山挖走。时至今日，恶意挖角依旧是发生在中国网游企业间的“暗战”。上市公司尚且如此，创业团队又如何能抵御住金钱攻势。大公司入驻成都所带来的人员动荡，是“新帮派”需要警惕的问题。
随着网游质量的提升，未来能够盈利的网游产品会越来越多，但是单品收入会降低，靠一款暴利产品“打天下”将越来越难。未来的网游产业链也将更加细化，研发、运营一把抓的难度很大，定位于专做某一项业务的企业会大规模出现，差异化的创业之路就隐藏其中。
洪涛给小团队的建议是，“如果没有人力、财力去做客户端网游，开发社交、网页和手机游戏也有很大的机会，而且进入门槛相对较低”。说到手机游戏，iPhone上排名第一的《愤怒的小鸟》，其开发商Rovio在今年3月完成了最新一轮融资，估值已超过2亿美元。
成都游戏联盟秘书长邓玮告诉我们，在天府软件园D区某栋大楼的地下一层，密密麻麻挤满了大小不一的手机游戏和应用开发团队，政府同样在给他们提供孵化支持。或许，他们就是未来继“新帮派”之后的“明日之星”。