【摘 要】
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新常态下,随着烟草行业市场化取向改革的推进,为了谋求新的发展,各烟草工业生产企业(工业企业)新品上市速度加快,满足了多样化消费需求,找到了新的增长点.工业企业试图尽可能
【机 构】
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湖南省烟草公司湘潭市公司营销中心 湖南湘潭411100湖南省烟草公司卷烟销售管理处 湖南长沙410004;
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新常态下,随着烟草行业市场化取向改革的推进,为了谋求新的发展,各烟草工业生产企业(工业企业)新品上市速度加快,满足了多样化消费需求,找到了新的增长点.工业企业试图尽可能广地延伸品牌线布局,导致部分地(州)市烟草商业批发企业(商业企业)在品类布局、品牌引入退出等品牌管理环节中缺乏规范性和科学性,造成品牌布局不合理、规格数过多过杂、品牌同质化竞争严重等现象.本文在分析当前商业企业品牌管理形式的基础上,提出五度品牌竞争力测评模型,力求通过此方法加强和规范商业企业品牌管理,为卷烟营销实现高质量发展提供探索经验.
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