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高等院校,历来以其悠久的历史、深厚的文化底蕴、优美的自然环境和人文景观吸引着人们的目光。近几年,高校校园旅游作为一个新兴产业,"千呼万唤始出来",且正悄然走向市场,现在在上海、北京等大都市逐渐发展起来。但是,目前其理论研究方面是比较滞后的。根据现实情况,对高校校园旅游活动中的旅游建设地的旅游吸引物形象定位、旅游产品宣传促销、旅游项目开发、旅游服务与管理等方面进行探索,力图使高校校园旅游能获得最大的生态效益、经济效益和社会效益。