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“我们的企业单打独斗已经20年了，以政府的名义联合推出，这还是第一次”，湖北武当山八仙观茶叶总场总经理王富国对记者感叹道。
4月17日，由十堰市委、市政府举办，中央电视台影视文化中心等具体承办的“武当道茶”新闻发布在北京新闻发布中心举行，发布会邀请了海内外近百家媒体参加。据悉，这是湖北茶叶界历史上最高规格的茶事活动。
以整合的力量面对市场
翻开史料，武当道茶始于明朝。近代在20世纪80年代中期逐渐形成产业。以位于武当山景区腹地的八仙观茶场为例，八仙观村就是一个村场合一的集体企业，整个村以茶为生。起初针对游览武当山的游客，后逐步地发展起来。2009年之前，十堰市像八仙观这样规模较大的茶场有三四家，加上其他的小茶场，大大小小的茶叶品牌加起来有100多个。只有整合才能创造更大的价值，这是茶商和政府的共识。
2009年7月3日，湖北省农业厅和十堰市政府签署《加快十堰市现代农业发展合作备忘录》，提出整合和打造武当有机品牌，共同建设山地特色农业示范区。
2009年9月，经相关部门批准，湖北省武当道茶产业协会宣告成立。十堰地区最重要的5家茶厂——龙王垭、梅子贡、圣水、八仙观、阿里山，组成联合舰队。1个月后，一个来自武当秦巴山区的茶叶品牌——武当道茶，被省政府授予“湖北第一文化名茶”称号。
十堰市委市政府转让武当道茶商标为政府公共品牌，采取政府引导、市场主导、企业主体、协会运作的方式，举全市之力集中推广一个品牌。
在新闻发布会上，一个忙碌的身影引起在场嘉宾的关注，他就是十堰市市长张嗣义。他的到来显然是为其地方品牌进行推广。
在发布会上，张嗣义表示，当下茶叶市场竞争重心已从品牌、品质、规模等方面向生态型、资源型及文化内涵型等综合型转变。从弘扬道教文化，做大做强茶叶产业的高度，将众多分散的茶叶品牌整合为“武当道茶”品牌，可以提高其知名度和竞争力；从茶叶产业的深度开发中调整产业结构，提高茶叶产业在国民经济中的比重。
张嗣义介绍，多年来，十堰市十分重视武当道茶及全市茶叶支柱产业的发展，使生产规模由1981年的7.5万亩，发展到目前的46万亩，2009年茶叶产量8900吨，茶产业综合产值突破10亿元，武当道茶产业已成为南水北调中线工程丹江口库区水源区的重要生态环保产业，是山区农民致富奔小康的支柱产业、城乡居民转移就业的民生产业。张嗣义还表示，将用10年时间，使十堰茶园面积达到100万亩，综合产值达到100亿元，使武当道茶成为十堰继名山、名水、名车之后的第四张名片，将武当道茶从湖北第一文化名茶培育成世界文化名茶。
山为茶基市为业脉
那么，此次能让市政府出面的武当道茶究竟是何庐山真面目呢?
据专家考证，中国鄂西山地的大巴山、武当山、荆山、神农架、巫山地域是中国茶树的原产地。而武当道茶正孕育其中。
武当道茶有三大具有影响力的市场要素：一是生态有机。鄂西北山地是中国茶树的原产地，四季分明、雨量适中的武当山及其周围山系。二是道教文化。武当山是道教圣地，道茶秉承道家养生哲学，在制作、茶艺、歌赋、表演等方面都有独特的艺术表现，成为道教文化的重要组成。三是南水北调核心水源区。南水北调工程世界瞩目，十堰是中线工程的核心水源区，优质饮用水与道教名茶相得益彰。其传统炒制技艺被列人世界非物质文化遗产名录。茶叶产业已经成为南水北调水源区的生态产业。
中国农业科学院茶叶研究所副所长鲁成银在会上也指出，与其他名茶相比，武当道茶首先型美、香高、味醇，形似太极剑，味有花香，喝起来浓而不苦、滋味微甘。武当道茶是维度比较高的绿茶，大约在北纬32度，此纬度物种非常丰富。其次生产理念不同，质量安全水平很高，道家崇尚自然，生产有机茶。再次是富含文化理念。道家人种茶、制茶、品茶等都很修身养性。所以品武当道茶，不仅能满足现代人的物质生活，更能满足其精神需求。
茶因山而扬名，而茶产业发展，基础在山上，命脉在市场。
“品质一点不比西湖龙井差”
那么，如此品牌茶叶目前在市场上销售的情况如何呢?
现场的工作人员对记者介绍，武当道茶分为武当针井、武当银剑等几个种类，每年上市的时间是3月28日到4月5日，属于明前茶。这使得记者不得不想起同为明前茶的知名品牌西湖龙井。与西湖龙井所分的特级、一至五级相比，武当针井只分为特级与一级两个等级。“目前最好卖的要数武当针井茶，这款是手工制作的茶叶，采摘非常讲究。特级针井采摘的是全芽的叶片，一级针井只采集一芽一叶的。”现场的推广人员对记者介绍道，此批进京宣传茶叶的价位，每斤根据等级不同在一千至三千元之间。
“武当道茶主要是以中高端为基础，我们的价格在湖北省偏高，但与西湖龙井比起来价位很低，而品质一点也不比西湖龙井差!”八仙观茶叶总场总经理王富国对记者表示，“我们从1996年开始做有机茶叶，通过了欧盟的有机组织认证，就是专家所讲的不打农药、不上化肥，形成天然的有机物质，这是符合国际标准也经得起国际标准特别是最严格的日本标准的检验。”
“我们宣传起步较晚，大规模的宣传也就在近十年。且前，除了本地销售以外，只在北京和香港有直销点。过去，大都是我们厂家自己在做宣传，比如说参加农博会、国际展览展销会等。近年来，政府为了带动当地产业的发展，把品牌进行了综合，我们品牌的推广就更顺利了。”王富国感慨地表示。
据悉，湖北省武当道茶产业协会成立后，一面组织武当道茶的产品包装设计论证会，请来上海知名设计公司，提高包装的品位和档次；一面组织茶商参展广交会、中博会、西洽会及上海国际茶博会，提高品牌的市场影响力。
“我们三大市场是旅游市场、国内高端市场以及国际出口，主要出口的国家有新加坡、马来西亚、加拿大、美国等，但批量不是很大，国外的市场是慢慢地走的。”对于以后的品牌的推广王富国表示，“过几天再去参加广交会，上海世博会。我们是2006年进入北京市场的，今后打算通过媒体，力争让70％的北京消费者对武当道茶有了解。”
看来，此种模式的推行的基础是实实在在的品质，当一个商品的品质积累到了一定的程度时，宣传上的滞后就成了品牌做大做强的短板，十堰市政府也看到了此点，在好的品牌急需推广的时候推了企业一把，才更好地促进了当地产业的发展以及农民的增收，才有了我们今天看到的进京发布会的举行。地方政府在当下的环境下在市场经济中如何恰如其分地扮演所需的角色，这考验着每一位地方执政者的智慧。
4月17日，由十堰市委、市政府举办，中央电视台影视文化中心等具体承办的“武当道茶”新闻发布在北京新闻发布中心举行，发布会邀请了海内外近百家媒体参加。据悉，这是湖北茶叶界历史上最高规格的茶事活动。
以整合的力量面对市场
翻开史料，武当道茶始于明朝。近代在20世纪80年代中期逐渐形成产业。以位于武当山景区腹地的八仙观茶场为例，八仙观村就是一个村场合一的集体企业，整个村以茶为生。起初针对游览武当山的游客，后逐步地发展起来。2009年之前，十堰市像八仙观这样规模较大的茶场有三四家，加上其他的小茶场，大大小小的茶叶品牌加起来有100多个。只有整合才能创造更大的价值，这是茶商和政府的共识。
2009年7月3日，湖北省农业厅和十堰市政府签署《加快十堰市现代农业发展合作备忘录》，提出整合和打造武当有机品牌，共同建设山地特色农业示范区。
2009年9月，经相关部门批准，湖北省武当道茶产业协会宣告成立。十堰地区最重要的5家茶厂——龙王垭、梅子贡、圣水、八仙观、阿里山，组成联合舰队。1个月后，一个来自武当秦巴山区的茶叶品牌——武当道茶，被省政府授予“湖北第一文化名茶”称号。
十堰市委市政府转让武当道茶商标为政府公共品牌，采取政府引导、市场主导、企业主体、协会运作的方式，举全市之力集中推广一个品牌。
在新闻发布会上，一个忙碌的身影引起在场嘉宾的关注，他就是十堰市市长张嗣义。他的到来显然是为其地方品牌进行推广。
在发布会上，张嗣义表示，当下茶叶市场竞争重心已从品牌、品质、规模等方面向生态型、资源型及文化内涵型等综合型转变。从弘扬道教文化，做大做强茶叶产业的高度，将众多分散的茶叶品牌整合为“武当道茶”品牌，可以提高其知名度和竞争力；从茶叶产业的深度开发中调整产业结构，提高茶叶产业在国民经济中的比重。
张嗣义介绍，多年来，十堰市十分重视武当道茶及全市茶叶支柱产业的发展，使生产规模由1981年的7.5万亩，发展到目前的46万亩，2009年茶叶产量8900吨，茶产业综合产值突破10亿元，武当道茶产业已成为南水北调中线工程丹江口库区水源区的重要生态环保产业，是山区农民致富奔小康的支柱产业、城乡居民转移就业的民生产业。张嗣义还表示，将用10年时间，使十堰茶园面积达到100万亩，综合产值达到100亿元，使武当道茶成为十堰继名山、名水、名车之后的第四张名片，将武当道茶从湖北第一文化名茶培育成世界文化名茶。
山为茶基市为业脉
那么，此次能让市政府出面的武当道茶究竟是何庐山真面目呢?
据专家考证，中国鄂西山地的大巴山、武当山、荆山、神农架、巫山地域是中国茶树的原产地。而武当道茶正孕育其中。
武当道茶有三大具有影响力的市场要素：一是生态有机。鄂西北山地是中国茶树的原产地，四季分明、雨量适中的武当山及其周围山系。二是道教文化。武当山是道教圣地，道茶秉承道家养生哲学，在制作、茶艺、歌赋、表演等方面都有独特的艺术表现，成为道教文化的重要组成。三是南水北调核心水源区。南水北调工程世界瞩目，十堰是中线工程的核心水源区，优质饮用水与道教名茶相得益彰。其传统炒制技艺被列人世界非物质文化遗产名录。茶叶产业已经成为南水北调水源区的生态产业。
中国农业科学院茶叶研究所副所长鲁成银在会上也指出，与其他名茶相比，武当道茶首先型美、香高、味醇，形似太极剑，味有花香，喝起来浓而不苦、滋味微甘。武当道茶是维度比较高的绿茶，大约在北纬32度，此纬度物种非常丰富。其次生产理念不同，质量安全水平很高，道家崇尚自然，生产有机茶。再次是富含文化理念。道家人种茶、制茶、品茶等都很修身养性。所以品武当道茶，不仅能满足现代人的物质生活，更能满足其精神需求。
茶因山而扬名，而茶产业发展，基础在山上，命脉在市场。
“品质一点不比西湖龙井差”
那么，如此品牌茶叶目前在市场上销售的情况如何呢?
现场的工作人员对记者介绍，武当道茶分为武当针井、武当银剑等几个种类，每年上市的时间是3月28日到4月5日，属于明前茶。这使得记者不得不想起同为明前茶的知名品牌西湖龙井。与西湖龙井所分的特级、一至五级相比，武当针井只分为特级与一级两个等级。“目前最好卖的要数武当针井茶，这款是手工制作的茶叶，采摘非常讲究。特级针井采摘的是全芽的叶片，一级针井只采集一芽一叶的。”现场的推广人员对记者介绍道，此批进京宣传茶叶的价位，每斤根据等级不同在一千至三千元之间。
“武当道茶主要是以中高端为基础，我们的价格在湖北省偏高，但与西湖龙井比起来价位很低，而品质一点也不比西湖龙井差!”八仙观茶叶总场总经理王富国对记者表示，“我们从1996年开始做有机茶叶，通过了欧盟的有机组织认证，就是专家所讲的不打农药、不上化肥，形成天然的有机物质，这是符合国际标准也经得起国际标准特别是最严格的日本标准的检验。”
“我们宣传起步较晚，大规模的宣传也就在近十年。且前，除了本地销售以外，只在北京和香港有直销点。过去，大都是我们厂家自己在做宣传，比如说参加农博会、国际展览展销会等。近年来，政府为了带动当地产业的发展，把品牌进行了综合，我们品牌的推广就更顺利了。”王富国感慨地表示。
据悉，湖北省武当道茶产业协会成立后，一面组织武当道茶的产品包装设计论证会，请来上海知名设计公司，提高包装的品位和档次；一面组织茶商参展广交会、中博会、西洽会及上海国际茶博会，提高品牌的市场影响力。
“我们三大市场是旅游市场、国内高端市场以及国际出口，主要出口的国家有新加坡、马来西亚、加拿大、美国等，但批量不是很大，国外的市场是慢慢地走的。”对于以后的品牌的推广王富国表示，“过几天再去参加广交会，上海世博会。我们是2006年进入北京市场的，今后打算通过媒体，力争让70％的北京消费者对武当道茶有了解。”
看来，此种模式的推行的基础是实实在在的品质，当一个商品的品质积累到了一定的程度时，宣传上的滞后就成了品牌做大做强的短板，十堰市政府也看到了此点，在好的品牌急需推广的时候推了企业一把，才更好地促进了当地产业的发展以及农民的增收，才有了我们今天看到的进京发布会的举行。地方政府在当下的环境下在市场经济中如何恰如其分地扮演所需的角色，这考验着每一位地方执政者的智慧。