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新媒体时代信息传播方式被重构，高校宣传思想工作迎来发展机遇，与此同时，传统媒体的弱化、复合型运营人才的缺乏等问题也让其面临着新的挑战。以微信公众平台为载体开展宣传思想工作有助于扩大宣传的深度和广度，在运营时可采用建立专业运营团队，定期开展学习培训，着力打磨内容形式，加强参与互动和监督管理等策略。