【摘 要】
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随着移动互联网技术的发展,我国成为世界上移动互联网使用最为广泛的国家。移动互联网改变了人们的生活及消费方式,相对于传统消费和PC端互联网消费,移动互联网消费更具有优
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随着移动互联网技术的发展,我国成为世界上移动互联网使用最为广泛的国家。移动互联网改变了人们的生活及消费方式,相对于传统消费和PC端互联网消费,移动互联网消费更具有优势,而消费心理也随着改变。传统消费心理理论对人们新的消费心理解释已显得愈发乏力。而大学生群体作为移动互联网消费的主力军,他们的消费心理极具代表性和研究价值。本文通过对大学生群体问卷调查,通过对调查结果分析总结出大学校在面对移动互联网消费所体现出的心理特征,并据此给出引导大学生消费心理的建议,对学生管理和商家营销决策提供指导。
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