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一、调查研究目的
据统计,农民外出旅游的人数从1996年的 3.83亿增长到 2005 年的7.16亿,增长86.95%;农民旅游花费从1996年的 270 亿元增长到2005 年的 1629.732 亿元,增长503.33 %,2005年,全国旅游总人数12.12亿,旅游总花费5285.86亿,由此看来,不管是从旅游的总人数还是旅游花费,农民旅游在我国的国内旅游市场上都占据了相当的份额。专家指出,农民将是一个巨大的潜在的旅游市场,中国今后60%的旅游市场将有赖于农民旅游的真正启动,开发农村旅游市场有广阔的市场前景。
花溪区本身就是一个很有发展潜力的旅游区,2007年接待国内外旅游人数533.2万人,比上年增长139.8%,实现旅游总收入65322万元,比上年增长186.7%,增长速度之快,花溪的农村居民人口较多,这一部分人的外出旅游不仅能通过外出学习到很多知识、提高自身素质,还能带回技术和新的观念思想发展当地的旅游。因此,对于花溪区农村居民旅游动机及其出游情况的研究是很有必要的,同时也为当地政府旅游部门和旅游行业提供理论依据,重视花溪区的农村旅游市场培育,不断地加快旅游业的发展。
二、被调查样点概况
花溪区2007年统计共有人口326538人,其中农业人口为231291人,是贵阳市的旅游区,以自然风光为主,本次调查选择了四个样点作为调查对象,分别是花溪乡、石板镇、湖潮乡和高坡乡,四个样点呈四个层次,花溪乡的经济状况最好,位于中部,花溪区的中心,土地利用价值高,农民的征地费也多;石板镇位于花溪区西北部,有不少的乡镇企业,经济状况好,天河潭风景区和镇山村所在地;湖潮乡位于花溪镇西14公里,是优质米生产区;高坡乡是花溪最边远的少数民族乡,经济状况较差。
资料来源:2007年花溪区统计年鉴
三、数据来源
调查是在2008年1月1~20日进行的,采用了问卷调查和现场访问相结合,每个样点选择两个行政村,根据四个乡(镇)的农业人口总数的比例发放问卷(见表1),共发放了800份问卷,男女各一半,年龄从15~80岁,文化层次不一,有不识字的,也有高中文化的,收回问卷并删除不良问卷,最后有效问卷为676份,有效率为84.5%。数据采用SPSS处理分析。
四、调查结果分析
(一)农村居民旅游动机分析
1、旅游动机类型以社交型为主,旅游目的以探亲访友为主,恩格尔系数越高外出旅游探亲访友所占的比例也越大
根据张树夫对旅游动机的分类,综合下来花溪区的农村居民旅游动机类型以社交型为主,占53.1%,旅游目的是探亲访友、寻根问祖,其次是游览、观光型,旅游目的是外出观光、开开眼见,占29.6%,文化型、宗教型和商务型分别占14.1%、1.25%和1.1%,其他的几种类型所占比例都很低。
然而,四个样点的旅游动机情况又有不同,花溪乡的游览观光型占了49.1%,探亲访友占30%,而石板镇、湖潮乡和高坡乡的游览观光所占比例小,探亲访友比例高,分别为58.9%、60.1%和63.2%,其中高坡乡的63.2%高出2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队合作调查的全国农村居民出游情况1.0%,在访谈过程中,有部分农民谈到外出旅游目的以探亲访友为主的原因:一是可以走走亲戚、增加感情;二是可以节约外出旅游的住宿费用。由此可见,经济状况直接影响到农村居民的出游动机。(见表2)
资料来源:根据张树夫《旅游心理学》对旅游动机的分类,结合本次调查统计而得。
2、不同的年龄阶段旅游动机不同
调查结果表现为:50岁以上的被调查者出游是为了探亲访友、寻根问祖的占了73.3%,35岁到50岁的出游则是以外出观光、开眼见为主,占到了这个年龄段的65.4%,15岁到35岁则是以外出可以学习知识和技能为主要动机,占了55.6%,可见,不同的年龄段形成了三种主要的旅游动机类型:社交型、观光型和文化型。
资料来源:数据来自调查结果
3、文化程度不一样,旅游目的也不相同
本次调查的文化程度不一,有不识字的(主要采用访谈的方式)、小学文化、中学文化和高中文化的,数据结果显示文化程度越高的旅游目的就越高,高中文化的被试希望外出旅游能够学习知识和技能,不枉外出一趟,能有所收获,比例达到44.7%;中学文化的希望外出见见世面,看看本地没有的东西,占49.3%;小学文化的以到一些没有到过的风景区观光为主,占53.2%;不识字这一群体则是探亲访友达到了50.3%。
资料来源:同上表
(二)农村居民出游特征分析
1、旅游季节性较强,出游时间与农业生产直接相关
有80%的人会避开农忙时节外出旅游,只有20%的人由于田土被征拨或其他原因可以不论季节旅游,20%的人中花溪乡的占到了16%。,每年的4~10月是大部分农村的农忙季节,而11月至来年的4月则是相对农闲期,这一特点决定了农村居民出游的总体规律性。农民与城镇居民在出游时间选择上存在着一个时间差,农民的旅游季节刚好是城镇居民旅游的淡季,这在一定程度上有利于缩小旅游淡旺季差异。
2、选择旅游目的地以大城市和沿海地区为主
在国内旅游目的地的选择上,大部分趋向于北京和海南等地,想到北京的占了30.2%,认为这是我国的首都,应该去看看;海南的占了30.1%,很多人表示,生在贵州只看到山,没有见过大海,想到海南去看大海,也有非常小的一部分人冬天想到那边去避寒。而想去桂林、昆明和上海的分别占到了11.8%、11.1%和8.4%。
资料来源:来自本次调查结果
3、出游半径小,以省内为主,但有扩大的趋势
由于经济和交通条件的制约,目前石板镇、湖潮乡和高坡乡的农民旅游多以短途为主,根据调查结果显示,省内的探亲访友式的旅游占到了85%,省外旅游占15%,花溪乡的省外旅游比例略高,占34%,但仍然还是以省内的67%的探亲访友为主。大部分人表示:有到省外旅游的愿望,时间和农业生产是次要的(可以调节),主要是受经济收入的制约,如果将来经济条件好了,一定会到省外旅游。
4、出游的男性数量大于女性
外出旅游在性别上的特征正好与城镇居民相反,农村居民出游的男性数量比女性要高,男性占了总出游人数的63%,尤其是湖潮乡和高坡乡的女性出游率很低,分别占24%和15%,只有花溪乡的女性出游占到了45%,是四个样点的最高。
5、出游愿望普遍强烈,但真正外出旅游的人却是文化程度偏高的
调查过程中,80%以上的农村居民在排除经济和时间因素,都有外出旅游的愿望。其中,文化程度愈高, 外出需求愈强烈, 旅游成行愈容易。外出旅游者 70%以上具有初中以上文化程度, 高中文化程度达到 20%。这说明, 文化程度较高者容易接受新鲜事物, 向往外边精彩的世界, 愿意出去开眼界, 长见识。
6、获取旅游信息来源的途径较为单一
对农民旅游的宣传和组织力度不够,对农民的宣传形式单一缺乏全方位、多层次的宣传,农民没有认识到外出旅游可以开阔视野、增长知识等方面的优点。甚至有许多农民想外出旅游,却不知道该怎样去旅游,该去什么地方旅游,旅游过程中的吃、住、行等问题该怎么安排,农民外出旅游绝大部分是靠亲友介绍和自由出游,而经媒体和旅行社介绍外出旅游的却很少,致使他们外出旅游的愿望往往难以实现。在被试中,有50.4%的人是靠亲朋好友的介绍外出旅游的,这已经成为他们获取信息的主要途径;从电视广播、报刊杂志和网络上获取信息的分别占15.8%、13%和10.5%,而旅行社和政府宣传的较少分别占6.2%和4.1%。
五、如何培育花溪区农村居民旅游市场
根据本次对花溪区的农村居民旅游调查的情况,提出如何培育花溪区农村居民旅游市场的几点建议:
一是投入资金,加大本区的旅游发展力度,以花溪公园为中心,扩大旅游点旅游半径,让农民在自己发展的旅游中得到实惠,形成从以前的为了观光、探亲访友而旅游,到为了搞好自己的旅游而去学习好的旅游管理经验,来提升自身素质,发展好本地的旅游。
二是淡季推出适合农民旅游的低价旅游产品,省外旅游目的地以沿海地区和一些大城市的观光旅游为主。
三是旅行社及有关的政府旅游部门要重视和加强旅游宣传力度。让他们了解外面的精彩世界,激发他们外出旅游的激情,使之产生旅游欲望。同时通过宣传,让农民了解旅游不仅仅是玩,它可以增长知识,开阔视野,政府、旅游管理机构、旅游企业以及各种媒体应采用灵活多样、丰富多彩的手段和方式,提供农民出游的便利条件,引导农民旅游消费。
四是建设农村旅游综合服务网站,农村严重缺乏专门的旅游服务机构,急需建设综合性的旅游服务网站,可以把旅行社报名点设到村委会,旅行社建立一个信息网或代理销售网,吸纳村委会农村群众团体参加或与其建立联系,通过他们来组织农村居民外出旅游。
参考文献:
[1]张树夫.旅游心理学[M].高等教育出版社,2001.
[2]华艳,肖立.我国农民旅游市场的开发分析[J].科技信息.
[3]刘小英,陈怀录,蔡迪花.农民旅游市场开发浅议[J].干旱区资源与环境,2004,(11).
[4]郑群明.农村居民的旅游态度和出游特征研究--以湖南省为例[J].旅游科,2004,(6).
据统计,农民外出旅游的人数从1996年的 3.83亿增长到 2005 年的7.16亿,增长86.95%;农民旅游花费从1996年的 270 亿元增长到2005 年的 1629.732 亿元,增长503.33 %,2005年,全国旅游总人数12.12亿,旅游总花费5285.86亿,由此看来,不管是从旅游的总人数还是旅游花费,农民旅游在我国的国内旅游市场上都占据了相当的份额。专家指出,农民将是一个巨大的潜在的旅游市场,中国今后60%的旅游市场将有赖于农民旅游的真正启动,开发农村旅游市场有广阔的市场前景。
花溪区本身就是一个很有发展潜力的旅游区,2007年接待国内外旅游人数533.2万人,比上年增长139.8%,实现旅游总收入65322万元,比上年增长186.7%,增长速度之快,花溪的农村居民人口较多,这一部分人的外出旅游不仅能通过外出学习到很多知识、提高自身素质,还能带回技术和新的观念思想发展当地的旅游。因此,对于花溪区农村居民旅游动机及其出游情况的研究是很有必要的,同时也为当地政府旅游部门和旅游行业提供理论依据,重视花溪区的农村旅游市场培育,不断地加快旅游业的发展。
二、被调查样点概况
花溪区2007年统计共有人口326538人,其中农业人口为231291人,是贵阳市的旅游区,以自然风光为主,本次调查选择了四个样点作为调查对象,分别是花溪乡、石板镇、湖潮乡和高坡乡,四个样点呈四个层次,花溪乡的经济状况最好,位于中部,花溪区的中心,土地利用价值高,农民的征地费也多;石板镇位于花溪区西北部,有不少的乡镇企业,经济状况好,天河潭风景区和镇山村所在地;湖潮乡位于花溪镇西14公里,是优质米生产区;高坡乡是花溪最边远的少数民族乡,经济状况较差。
资料来源:2007年花溪区统计年鉴
三、数据来源
调查是在2008年1月1~20日进行的,采用了问卷调查和现场访问相结合,每个样点选择两个行政村,根据四个乡(镇)的农业人口总数的比例发放问卷(见表1),共发放了800份问卷,男女各一半,年龄从15~80岁,文化层次不一,有不识字的,也有高中文化的,收回问卷并删除不良问卷,最后有效问卷为676份,有效率为84.5%。数据采用SPSS处理分析。
四、调查结果分析
(一)农村居民旅游动机分析
1、旅游动机类型以社交型为主,旅游目的以探亲访友为主,恩格尔系数越高外出旅游探亲访友所占的比例也越大
根据张树夫对旅游动机的分类,综合下来花溪区的农村居民旅游动机类型以社交型为主,占53.1%,旅游目的是探亲访友、寻根问祖,其次是游览、观光型,旅游目的是外出观光、开开眼见,占29.6%,文化型、宗教型和商务型分别占14.1%、1.25%和1.1%,其他的几种类型所占比例都很低。
然而,四个样点的旅游动机情况又有不同,花溪乡的游览观光型占了49.1%,探亲访友占30%,而石板镇、湖潮乡和高坡乡的游览观光所占比例小,探亲访友比例高,分别为58.9%、60.1%和63.2%,其中高坡乡的63.2%高出2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队合作调查的全国农村居民出游情况1.0%,在访谈过程中,有部分农民谈到外出旅游目的以探亲访友为主的原因:一是可以走走亲戚、增加感情;二是可以节约外出旅游的住宿费用。由此可见,经济状况直接影响到农村居民的出游动机。(见表2)
资料来源:根据张树夫《旅游心理学》对旅游动机的分类,结合本次调查统计而得。
2、不同的年龄阶段旅游动机不同
调查结果表现为:50岁以上的被调查者出游是为了探亲访友、寻根问祖的占了73.3%,35岁到50岁的出游则是以外出观光、开眼见为主,占到了这个年龄段的65.4%,15岁到35岁则是以外出可以学习知识和技能为主要动机,占了55.6%,可见,不同的年龄段形成了三种主要的旅游动机类型:社交型、观光型和文化型。
资料来源:数据来自调查结果
3、文化程度不一样,旅游目的也不相同
本次调查的文化程度不一,有不识字的(主要采用访谈的方式)、小学文化、中学文化和高中文化的,数据结果显示文化程度越高的旅游目的就越高,高中文化的被试希望外出旅游能够学习知识和技能,不枉外出一趟,能有所收获,比例达到44.7%;中学文化的希望外出见见世面,看看本地没有的东西,占49.3%;小学文化的以到一些没有到过的风景区观光为主,占53.2%;不识字这一群体则是探亲访友达到了50.3%。
资料来源:同上表
(二)农村居民出游特征分析
1、旅游季节性较强,出游时间与农业生产直接相关
有80%的人会避开农忙时节外出旅游,只有20%的人由于田土被征拨或其他原因可以不论季节旅游,20%的人中花溪乡的占到了16%。,每年的4~10月是大部分农村的农忙季节,而11月至来年的4月则是相对农闲期,这一特点决定了农村居民出游的总体规律性。农民与城镇居民在出游时间选择上存在着一个时间差,农民的旅游季节刚好是城镇居民旅游的淡季,这在一定程度上有利于缩小旅游淡旺季差异。
2、选择旅游目的地以大城市和沿海地区为主
在国内旅游目的地的选择上,大部分趋向于北京和海南等地,想到北京的占了30.2%,认为这是我国的首都,应该去看看;海南的占了30.1%,很多人表示,生在贵州只看到山,没有见过大海,想到海南去看大海,也有非常小的一部分人冬天想到那边去避寒。而想去桂林、昆明和上海的分别占到了11.8%、11.1%和8.4%。
资料来源:来自本次调查结果
3、出游半径小,以省内为主,但有扩大的趋势
由于经济和交通条件的制约,目前石板镇、湖潮乡和高坡乡的农民旅游多以短途为主,根据调查结果显示,省内的探亲访友式的旅游占到了85%,省外旅游占15%,花溪乡的省外旅游比例略高,占34%,但仍然还是以省内的67%的探亲访友为主。大部分人表示:有到省外旅游的愿望,时间和农业生产是次要的(可以调节),主要是受经济收入的制约,如果将来经济条件好了,一定会到省外旅游。
4、出游的男性数量大于女性
外出旅游在性别上的特征正好与城镇居民相反,农村居民出游的男性数量比女性要高,男性占了总出游人数的63%,尤其是湖潮乡和高坡乡的女性出游率很低,分别占24%和15%,只有花溪乡的女性出游占到了45%,是四个样点的最高。
5、出游愿望普遍强烈,但真正外出旅游的人却是文化程度偏高的
调查过程中,80%以上的农村居民在排除经济和时间因素,都有外出旅游的愿望。其中,文化程度愈高, 外出需求愈强烈, 旅游成行愈容易。外出旅游者 70%以上具有初中以上文化程度, 高中文化程度达到 20%。这说明, 文化程度较高者容易接受新鲜事物, 向往外边精彩的世界, 愿意出去开眼界, 长见识。
6、获取旅游信息来源的途径较为单一
对农民旅游的宣传和组织力度不够,对农民的宣传形式单一缺乏全方位、多层次的宣传,农民没有认识到外出旅游可以开阔视野、增长知识等方面的优点。甚至有许多农民想外出旅游,却不知道该怎样去旅游,该去什么地方旅游,旅游过程中的吃、住、行等问题该怎么安排,农民外出旅游绝大部分是靠亲友介绍和自由出游,而经媒体和旅行社介绍外出旅游的却很少,致使他们外出旅游的愿望往往难以实现。在被试中,有50.4%的人是靠亲朋好友的介绍外出旅游的,这已经成为他们获取信息的主要途径;从电视广播、报刊杂志和网络上获取信息的分别占15.8%、13%和10.5%,而旅行社和政府宣传的较少分别占6.2%和4.1%。
五、如何培育花溪区农村居民旅游市场
根据本次对花溪区的农村居民旅游调查的情况,提出如何培育花溪区农村居民旅游市场的几点建议:
一是投入资金,加大本区的旅游发展力度,以花溪公园为中心,扩大旅游点旅游半径,让农民在自己发展的旅游中得到实惠,形成从以前的为了观光、探亲访友而旅游,到为了搞好自己的旅游而去学习好的旅游管理经验,来提升自身素质,发展好本地的旅游。
二是淡季推出适合农民旅游的低价旅游产品,省外旅游目的地以沿海地区和一些大城市的观光旅游为主。
三是旅行社及有关的政府旅游部门要重视和加强旅游宣传力度。让他们了解外面的精彩世界,激发他们外出旅游的激情,使之产生旅游欲望。同时通过宣传,让农民了解旅游不仅仅是玩,它可以增长知识,开阔视野,政府、旅游管理机构、旅游企业以及各种媒体应采用灵活多样、丰富多彩的手段和方式,提供农民出游的便利条件,引导农民旅游消费。
四是建设农村旅游综合服务网站,农村严重缺乏专门的旅游服务机构,急需建设综合性的旅游服务网站,可以把旅行社报名点设到村委会,旅行社建立一个信息网或代理销售网,吸纳村委会农村群众团体参加或与其建立联系,通过他们来组织农村居民外出旅游。
参考文献:
[1]张树夫.旅游心理学[M].高等教育出版社,2001.
[2]华艳,肖立.我国农民旅游市场的开发分析[J].科技信息.
[3]刘小英,陈怀录,蔡迪花.农民旅游市场开发浅议[J].干旱区资源与环境,2004,(11).
[4]郑群明.农村居民的旅游态度和出游特征研究--以湖南省为例[J].旅游科,2004,(6).