【摘 要】
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能取得偶像般地位的品牌,才算真正具备了原型的特质。品牌原型不会随着时间流逝而褪色,因为它们源自人类深层次无意识的原始记忆,成为连结顾客购买动机和产品销量的必要环节
【基金项目】
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中华女子学院2017年青年教师科研能力提升专项重点项目“北京市资源同质型旅游目的地的品牌原型定位及塑造机制研究”(2017QN-0210)
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能取得偶像般地位的品牌,才算真正具备了原型的特质。品牌原型不会随着时间流逝而褪色,因为它们源自人类深层次无意识的原始记忆,成为连结顾客购买动机和产品销量的必要环节。归属动机下的凡夫俗子、情人及弄臣品牌原型在情感诉求种类及对归属感渴望的强烈程度、对融入客体范围界定标准及融入主动性强弱、与客体联系密切性的强弱等方面有明显异同。因此,企业在品牌原型的建设过程中,应该注意原型塑造的鲜明性和稳定性,营销过程要符合原型特质,以匹配目标消费者的情感动机。
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