【摘 要】
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随着技术的发展，虚拟偶像日趋火热，其应用场景和市场规模也不断扩大，吸引大量以Z世代为主的群体。文章阐述虚拟偶像发展的历程及传播的现状，剖析虚拟偶像获得Z世代群体关注的内在原因。虚拟偶像具有参与体验感强、风格人设多元以及形象稳定的特征，与Z世代群体注重消费体验、追求个性审美以及偏好兴趣社群的消费特点相契合。文章提出虚拟偶像传播应基于Z世代消费特点，增强主流文化作品输出、推动粉丝交叉传播、强化粉丝内容
【基金项目】
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福建省本科高校教育教学改革研究项目“管理类一流课程与三创教育融合互促发展模式探究”（项目编号：FBJG20220123）； 厦门大学嘉庚学院大学生创新创业训练计划项目“元宇宙视角下虚拟数字人赋能多业态创新发展路径研究”（项目编号：159）；
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随着技术的发展，虚拟偶像日趋火热，其应用场景和市场规模也不断扩大，吸引大量以Z世代为主的群体。文章阐述虚拟偶像发展的历程及传播的现状，剖析虚拟偶像获得Z世代群体关注的内在原因。虚拟偶像具有参与体验感强、风格人设多元以及形象稳定的特征，与Z世代群体注重消费体验、追求个性审美以及偏好兴趣社群的消费特点相契合。文章提出虚拟偶像传播应基于Z世代消费特点，增强主流文化作品输出、推动粉丝交叉传播、强化粉丝内容共创，从而扩大传播影响力。
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