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招幌,在中国传统商业广告民俗文化中有着特定的社会功能,是古代传统商业社会不可或缺的视觉符号。随着市井文化的不断发展和商品贸易需求的增加,至明清时期,招幌已经发展成为一种具有鲜明个性特征和特殊表现方式的民俗语言文化现象。本文则力图在现有研究资料的基础上,通过对明清商业招幌的形式,文化内涵和信息传达优势等方面进行粗浅的研究与分析,来探索其在现代视觉传达设计方面的应用。