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【摘要】：作为与消费者接触的中间媒介的包装设计作品，它就是一个设计师意图和感情的符号标志，要表达的信息是否可以被观众准确、快速、有效地认知和接受，这会成为影响包装设计成功与否的最关键所在。而设计师在图形符号的选择，设计组合，转化，再生和把握准确有效的程度决定了这一切。因此，包装符号其实就是表达思想感情的工具，他的“意图”就是让人能够正确的对商品包装上的图形，文字，色彩等元素进行认知，让人们充分了解他的视觉语言，以唤起消费者的记忆和联想。
【关键词】：包装；符号；特点；民族元素
1.1研究的背景
生活在如今的时代中，物质条件极为丰富，不管是作为一个消费者或是生产者，都需要有一个在包装上更加深刻和具体的判断。只有在以消费对象的意见和感受的基础上设计产品，才能设计出优秀成功的产品，所以说包装设计并不是以企业或者设计师为核心的活动，而是以消费者为中心。我相信消费者的意见，甚至是委托方的意见对于一个成功包装的价值绝不低于设计师的灵感。
2.1包装中的符号
就算在最普通的交流生活中，人们也还是通过符号来表达自己的意图和思想感情，通过认识，理解，生活之中的符号信息来认识和了解别的事物。而包装设计就是一种单纯的符号使用行为，是使用具有象征性元素来阐述，解释产品，传递商家承诺给予消费者的利益。就算人们看到同一商家生产月饼，糖果的包装时，不会错误的判断这是药物或化妆品包装，也就是说是指符号的作用代替了其产品的特性，而这些信息，就是指符号的意指作用。
2.2符号带来的设计体验
目前，由于生活方式上的标准化，现代人越来越强烈的希望拥有属于他们自己的的“个性化设计”，这是我们在前面章节有提到。个性化的设计正是是源于市场的需求和情感需求，因此，在设计中，符号是为了转移自己的情绪和表达情感的工具，设计师用它们来以“情”动人。
包装设计是通过符号运用组合来表达，设计师的思想，感情和结论的，也是借此向受众传达以达到指导的或说服购买的目的；同时，观众也通过了解包装设计，用自己的经验来确定和判断，确定自己的需求。作为与消费者接触的中间媒介的包装设计作品，它就是一个设计师意图和感情的符号标志，要表达的信息是否可以被观众准确、快速、有效地认知和接受，这会成为影响包装设计成功与否的最关键所在。而设计师在图形符号的选择，设计组合，转化，再生和把握准确有效的程度决定了这一切。
2.2.1品牌符号的重要性
品牌符号是为了区别不同品牌之间，所提供的相同产品或服务的一种方式，包括名称、logo、基本色、口号、企业文化、包装等。这些识别元素再通过设计师的结合运用，就能对消费者施加影响。它是品牌概念形成的基础，成功的品牌概念只有在与消费者的交流互动中发挥作用才能日益走向成熟。
品牌符号化最大的贡献：能简化和个性鲜明化消费者对于企业品牌的认知。
2.2.2文化所起到的作用
所谓的传统文化是不同的民族在其发展的历史长河之中，在不同环境的影响下逐渐形成的，比如信仰，习俗，知识，道德观念，等等。由此可见，传统文化这个概念的含义非常宽泛，是一个民族对人类客观世界的认知、以及人类自身对社会实践的一切文明成果，也同样阐述了民族文化与社会发展的关系，而且渗透到社会生活的各个层面和领域。我们要在传承传统文化同时，吸收先进的外来文化理念，发展超越，从而产生新的传统，才能使包装设计既具有我们本民族的民族特色和时代特征。这将有利于商品的流通、销售。
由于文化的民族性特征，包装设计只会在特定的一些社会范围之中产生，存在于特定的时代之中，因而民族性和时代性也就是包装设计的社会属性。世界之大，各个民族文化之间大有不同，包装设计作为其中的组成部分，也必然会体现出这一特性和观念，并随着时间不断更新发展。
2.2.3以传统文化的符号元素应用为例
运用传统文化元素在包装设计中的运用要注意对传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中发掘其丰富的精神内涵。
用“形”，“色”，“意”来总结传统符号元素是在适合不过的呢。“形”、“色”是视觉空间符号，例如，作为我国文字祖先的象形文字，最早就是始于远古先祖们对于事物的描绘和模仿，也是体现了传统图形元素中最为古老的民俗文化。
如果说上述这些传统文化元素的运用更侧重的在“形”与表象，那对传统美学中“意”的把握是我们现代包装设计往深度空间发展的一个重要研究课题。文化的哲学和理念只有在通过传统符号表达之后，才能具有跟深层次的内涵，也才能够合理的在包装设计中得到运用。为了将传统图形和包装设计紧密的结合在一起，不仅仅是要求我们将两者的“形”和“色”结合在一起，更要探求出其背后所深藏的“意”。不管是什么时代，什么地方的人，都是向往美好的事物的。所以说把握住“意”，才是设计出图形符号所要传达思想，感情，的重中之重。
从“形”入手，以“色”衔接，表现出“意”，这种对传统元素的引用， 就是把长久以来在人们心中根深蒂固的“意”，包裹进设计的内涵之中，从而引发出新的意义，使现代包装设计在图形编排上更加独创一格，个性鲜明。通过运用一些极具象征意义的图形元素来代表某些所需表达的信息，情感，思想，或是将其进行一些变化，使其更具现代设计的形式。
以下图为例，在设计《英国皇家松塔》的包装时首先找到了最初的切入点“英国”，一个国家最弥足珍贵的，也是使人印象最深的符号印记绝对就是国旗。
从国旗中提取“形”与“色”作为整体，表现在包装的每一个部分，表明了产品的身份，在logo部分，我使用了两个不同的logo，以不同的表现手法将传统欧洲符号进行了不同的简略化，组合。相同的元素经过不同的处理方式产生了不同的效果，将王冠的元素彻底符号化，加强了视觉冲击力，也使商品看起来更加的生动形象，个性鲜明。紧抓项目要求，商品所需要传播到的信息也是符号“意”的重要体现。
为了让整体感觉更加完善，从而形成一定的风格，在设计中不能只单独考虑图形符号，而是让整个画面布局更加紧密的结合在一起。
（作者设计稿）
结 论
传统的符号元素的运用在现代往往并不是单一的，而是多元复合的，利用多种设计手法和形式来展现包装设计的意义，从而将传统符号元素的运用达到一个更高的层面，用现代手法表达传统，从传统符号元素中提取精华来展现包装和产品，是我们设计师所需掌握的有效途径，设计师应该合理有效的运用这些条件，是包装设计更具使用和艺术价值，从而达到突出产品，提升品牌效益的目的。
【关键词】：包装；符号；特点；民族元素
1.1研究的背景
生活在如今的时代中，物质条件极为丰富，不管是作为一个消费者或是生产者，都需要有一个在包装上更加深刻和具体的判断。只有在以消费对象的意见和感受的基础上设计产品，才能设计出优秀成功的产品，所以说包装设计并不是以企业或者设计师为核心的活动，而是以消费者为中心。我相信消费者的意见，甚至是委托方的意见对于一个成功包装的价值绝不低于设计师的灵感。
2.1包装中的符号
就算在最普通的交流生活中，人们也还是通过符号来表达自己的意图和思想感情，通过认识，理解，生活之中的符号信息来认识和了解别的事物。而包装设计就是一种单纯的符号使用行为，是使用具有象征性元素来阐述，解释产品，传递商家承诺给予消费者的利益。就算人们看到同一商家生产月饼，糖果的包装时，不会错误的判断这是药物或化妆品包装，也就是说是指符号的作用代替了其产品的特性，而这些信息，就是指符号的意指作用。
2.2符号带来的设计体验
目前，由于生活方式上的标准化，现代人越来越强烈的希望拥有属于他们自己的的“个性化设计”，这是我们在前面章节有提到。个性化的设计正是是源于市场的需求和情感需求，因此，在设计中，符号是为了转移自己的情绪和表达情感的工具，设计师用它们来以“情”动人。
包装设计是通过符号运用组合来表达，设计师的思想，感情和结论的，也是借此向受众传达以达到指导的或说服购买的目的；同时，观众也通过了解包装设计，用自己的经验来确定和判断，确定自己的需求。作为与消费者接触的中间媒介的包装设计作品，它就是一个设计师意图和感情的符号标志，要表达的信息是否可以被观众准确、快速、有效地认知和接受，这会成为影响包装设计成功与否的最关键所在。而设计师在图形符号的选择，设计组合，转化，再生和把握准确有效的程度决定了这一切。
2.2.1品牌符号的重要性
品牌符号是为了区别不同品牌之间，所提供的相同产品或服务的一种方式，包括名称、logo、基本色、口号、企业文化、包装等。这些识别元素再通过设计师的结合运用，就能对消费者施加影响。它是品牌概念形成的基础，成功的品牌概念只有在与消费者的交流互动中发挥作用才能日益走向成熟。
品牌符号化最大的贡献：能简化和个性鲜明化消费者对于企业品牌的认知。
2.2.2文化所起到的作用
所谓的传统文化是不同的民族在其发展的历史长河之中，在不同环境的影响下逐渐形成的，比如信仰，习俗，知识，道德观念，等等。由此可见，传统文化这个概念的含义非常宽泛，是一个民族对人类客观世界的认知、以及人类自身对社会实践的一切文明成果，也同样阐述了民族文化与社会发展的关系，而且渗透到社会生活的各个层面和领域。我们要在传承传统文化同时，吸收先进的外来文化理念，发展超越，从而产生新的传统，才能使包装设计既具有我们本民族的民族特色和时代特征。这将有利于商品的流通、销售。
由于文化的民族性特征，包装设计只会在特定的一些社会范围之中产生，存在于特定的时代之中，因而民族性和时代性也就是包装设计的社会属性。世界之大，各个民族文化之间大有不同，包装设计作为其中的组成部分，也必然会体现出这一特性和观念，并随着时间不断更新发展。
2.2.3以传统文化的符号元素应用为例
运用传统文化元素在包装设计中的运用要注意对传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中发掘其丰富的精神内涵。
用“形”，“色”，“意”来总结传统符号元素是在适合不过的呢。“形”、“色”是视觉空间符号，例如，作为我国文字祖先的象形文字，最早就是始于远古先祖们对于事物的描绘和模仿，也是体现了传统图形元素中最为古老的民俗文化。
如果说上述这些传统文化元素的运用更侧重的在“形”与表象，那对传统美学中“意”的把握是我们现代包装设计往深度空间发展的一个重要研究课题。文化的哲学和理念只有在通过传统符号表达之后，才能具有跟深层次的内涵，也才能够合理的在包装设计中得到运用。为了将传统图形和包装设计紧密的结合在一起，不仅仅是要求我们将两者的“形”和“色”结合在一起，更要探求出其背后所深藏的“意”。不管是什么时代，什么地方的人，都是向往美好的事物的。所以说把握住“意”，才是设计出图形符号所要传达思想，感情，的重中之重。
从“形”入手，以“色”衔接，表现出“意”，这种对传统元素的引用， 就是把长久以来在人们心中根深蒂固的“意”，包裹进设计的内涵之中，从而引发出新的意义，使现代包装设计在图形编排上更加独创一格，个性鲜明。通过运用一些极具象征意义的图形元素来代表某些所需表达的信息，情感，思想，或是将其进行一些变化，使其更具现代设计的形式。
以下图为例，在设计《英国皇家松塔》的包装时首先找到了最初的切入点“英国”，一个国家最弥足珍贵的，也是使人印象最深的符号印记绝对就是国旗。
从国旗中提取“形”与“色”作为整体，表现在包装的每一个部分，表明了产品的身份，在logo部分，我使用了两个不同的logo，以不同的表现手法将传统欧洲符号进行了不同的简略化，组合。相同的元素经过不同的处理方式产生了不同的效果，将王冠的元素彻底符号化，加强了视觉冲击力，也使商品看起来更加的生动形象，个性鲜明。紧抓项目要求，商品所需要传播到的信息也是符号“意”的重要体现。
为了让整体感觉更加完善，从而形成一定的风格，在设计中不能只单独考虑图形符号，而是让整个画面布局更加紧密的结合在一起。
（作者设计稿）
结 论
传统的符号元素的运用在现代往往并不是单一的，而是多元复合的，利用多种设计手法和形式来展现包装设计的意义，从而将传统符号元素的运用达到一个更高的层面，用现代手法表达传统，从传统符号元素中提取精华来展现包装和产品，是我们设计师所需掌握的有效途径，设计师应该合理有效的运用这些条件，是包装设计更具使用和艺术价值，从而达到突出产品，提升品牌效益的目的。