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行为假设是构建经济学理论体系的逻辑基础，体现功利主义和自然主义一元论伦理哲学的“自利人”和“经济人”假设，不符合中国人的交换规律和行为准则。作为早期研究交换和消费行为的经济学家，H．H．Gossen的理论同样受功利主义等西方哲学和理论的影响。结合中国自身特定的伦理文化及客观环境，通过消费者交换规律和行为准则分析，探索构建中国式“有限理性人”行为假设。