丽江旅游工艺品中东巴象形文字再设计的定位思考

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  【摘 要】丽江旅游工艺品中东巴象形文字的再设计的一个文化再生产的过程,也是文化商业价值的体现过程,在充分定位丽江旅游工艺品属性后按照设计原则进行再设计并且在设计中要充分考虑丽江市场的旅游工艺品诉求。
  【关键词】旅游工艺品;再设计;定位思考
  丽江特色民族文化的创意成为当下丽江旅游工艺品生成的主要方式,东巴象形文字作为丽江最具代表的民族文化,对其进行二次设计与现代工艺结合成为丽江的特色旅游工艺品是传承和发展东巴象形文字的重要手段。在东巴象形文字再设计的过程中一定要定位生成的旅游工艺品的各个方面,能否符合丽江旅游文化的现实需求。
  一、旅游工艺品属性分析
  旅游工艺品是指旅游者在旅游活动中购买当地富有民族地域特色、具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品。旅游工艺品属性是当地旅游服务性、地方性文化、地方性载体、具有实用性,是为旅游服务的,在旅游中进行交易的一种文化载体,通过各种手段、方式方法设计、制作的工艺品收入到旅游市场进行旅游消费成为旅游商品,是各个地区的旅游产品属性的一部分,的旅游工艺品能带动当地的旅游服务,通过旅游工艺品外界人可以了解丽江民族文化和特色民间手工艺术。
  体现地方文化也是旅游工艺品的属性之一,在工艺品中整体体现当地文化需求的风俗、传统、态度、观念文化。旅游工艺品在创作过程中着重会吸取当地优秀的民间、民俗文化来促使民间手工艺品的附加值,推动当地文化的发展。旅游工艺品也是地方性文化的载体,一某种产品(如书签、包、杯子、手机壳、鼠标垫、衣服等)为载体,为地方文化、旅游或其他产业做广告宣传使该产品更有市场流通渠道,使其附带广告信息精确的到达目标受众。地方性文化需要载体——旅游工艺品并能发挥其最大化功能。
  二、丽江旅游市场诉求
  丽江在旅游业快速发展下许多外来物品逐渐占领了丽江工艺品市场,这些工艺品打着丽江特色的旗号在做缺乏丽江文化特色的工艺品,具有丽江特色的工艺品缺乏,部分已有工艺品也缺乏创新性。丽江旅游工艺品走的是民众“普适性”路线,产品间缺乏对比,同质化比较严重,且工艺品销售并没有真正的呈现于丽江知名度向匹配的高端市和高端旅游工艺品。丽江作为国内旅游业最发达的城市之一,每年几千万的人口在丽江流动,是否考虑过将丽江旅游工艺品往高端的市场发展而不是每日都在重复销售同样的毫无丽江特色的“工艺品”。
  丽江民族文化丰富,地域文化资源丰富,所以在开发丽江工艺品的同时应注重文化的再创意设计,开发丽江多民族文化的内涵,创意特色产品,传承民族之魂,将丽江特色文化融入进去,做真正具有代表丽江特色的工艺品,提升工艺品所蕴含的文化价值,让更多的人认识丽江文化,让丽江的文化走向世界。
  三、再设计中的产品定位
  一个好的产品,不仅仅是满足于设计师和艺术家,更要面向大众,大众喜欢的设计才是成功的设计,设计服务于生活,一定的要符合大众的设计才是最好的。在丽江旅游工艺品中设计中,设计师应该将小众化的民族文化通过现代艺术创作手法和艺术设计语言进行适合的表达,虽然是设计丽江地域文化浓厚的民族文化,但是产品一定要符合大众审美,需要便于携带,小众化和不便于携带的旅游工艺品是缺乏市场的。
  四、再设计的方法原则
  功能优先的原则。对于设计而言,产品所具有的实用性很是重要,因为设计本身就是为人服务的。如若不然,那它只能被称为艺术品而已。古语云“随有乎千金之玉卮,至贵而无当。漏不可盛水,则人熟注浆哉?”所以说设计产品得有其功能性,且需符合人体工程学,否则它就是再美都谈不上是设计。丽江旅游工艺品的设计一定要符合丽江游客消费的某一方面的功能,并是在东巴象形文字的设计方面也要考虑游客的接受心理,不能太个性化。
  文化的相对原则。文化具有相对性,在社会主义现代化的今天,我们也需要尊重每一种不同的文化,文化没有落后与先进之分,只有对你有用或无用。对于每一个设计者来说,当你去设计这一种文化的时候,你就是它的信徒。所以,尊重每一种文化都尤为重要。在用纳西族东巴文字进行旅游工艺品设计时要考虑尊重纳西族民族文化,不可以篡改、虚拟、玷污纳西族民族文化和东巴文化,要尊重东巴教相关的禁忌。这样设计出来的旅游工艺品才能同属被“局内”、“局外”人接受。
  美观性原则。对于一种文化的设计,在保证了功能性的情况下应尽量美观。在当下人们物质满足的基础上,大家对以精神的需求也越来越大,设计是为人设计,也要满足人之爱美的心理,美是大家接受一件产品最基本的条件,美观让人们更加容易接受,而走进人们的日常生活。旅游工艺品的设计同样是需要美的,无论的造型还是色彩都要讲究艺术性、审美性,东巴文字的设计需要美的设计。
  “绿色设计”原则。近年来“绿色生活”、“低碳·环保”的呼声在设计行业不断的被提升,大家都希望买到的产品是环保的、健康的。对于旅游工艺品也是一样,我们设计的产品不能在材料、功能等方面都要以人为本,保证人的舒适和健康。
  五、结语
  东巴文字设计的旅游工艺品是丽江旅游工艺品种需要的,但是在设计制作过程中一定要考虑游客旅游过程中的各方面的因素且运用好民族文化。首先要定位东巴旅游工艺品的丽江旅游市场中的属性及消费群等。在定位好产品后设计过程要从多方面考虑,生产出来的东巴旅游工艺品才能受到大家的喜爱。
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