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[摘 要] 随着移动互联网的发展，应用手机、平板等掌上设备进行“掌上团购”的人越来越多。本文运用灰色系统理论，以近几年中国移动团购市场数据为依据，预测在未来中国掌上团购的发展，初步构建了掌上团购市场的灰色GM （1， 1）预测模型。
[关键词] 灰色理论；GM （1， 1）模型；掌上团购；市场潜力
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016 . 01. 087
[中图分类号] F224 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）01- 0169- 02
0 引 言
随着4G时代的渐入佳境和智能手机终端的迅猛发展，移动通信与互联网的融合趋势进一步深化，“移动互联网”这个概念已经彻底走进了人们的生活，同时应用手机、平板等掌上设备进行“掌上团购”的人越来越多。根据最新的《2013 年中国团购市场统计报告》数据显示，2013 年全国团购成交额达到358.8 亿元，同比净增 144.9 亿元，增幅达 67.7%，这其中应用手机、平板等设备进行的“掌上团购”占团购网站份额已达到 50% 左右。另据《中国互联网经济趋势洞察报告2014-2017》显示，2013年移动网购成交额为1564亿元，同比上涨59%，预计到2017年将达到9946亿元。“掌上团购”与传统网上团购相比，具有便利性，移动性等特点，发展潜力无限。艾瑞咨询发布的数据显示，团购参与度较高的是年轻网民，尤其是大学生群体。这说明了大学生群体已经越发成为“掌上团购”的主力军。因此，针对大学生“掌上团购”行为的研究逐渐成为研究的前沿问题，但是目前针对这方面的研究却比较缺乏。对于掌上团购市场的调查分析，不仅能给团购网站服务供应商开拓未来市场和制定科学、有效的营销管理方案提供可靠的决策依据，而且对“掌上团购”行业的健康发展具有重要指导作用。本文基于灰色理论，以2011年以来中国移动团购市场的数据为依据，初步构建了中国“掌上团购”市场潜力的灰色GM （1， 1）模型进行预测。
1 基于GM（1，1）模型的中国掌上团购市场潜力的预测
灰色系统理论是用来解决信息不完备系统的数学方法，它把控制论的观点和方法延伸到复杂的大系统中，运用自动控制与运筹学的方法相结合，研究了广泛存在于客观世界中具有灰色性的问题。在需求预测方面应用得比较多的灰色系统模型是GM （1，1）模型。本文使用GM （1，1）模型对中国掌上团购市场进行预测。
中国的掌上团购市场是随着网购行为的不断推广逐渐兴盛的，由于掌上团购市场是从2010年才开始有的市场数据，数据相对较少。因此，基于GM（1，1）模型的中国掌上团购的预测以2011-2014年的数据为依据，自2011年起中国团购年交易额分别为2011年216.32亿元，2012年348.85亿元，2013年532.89亿元，2014年747.5亿元①，并依据以上数据对未来的市场潜力进行预测。
2 结 语
掌上团购市场的发展受到移动无线网络运营商、服务提供商、终端供应商等多种因素的影响，再加上在我国刚刚起步，历史统计数据稀少，所以应用灰色系统理论研究我国掌上团购的市场是一个有效的研究工具。
基于灰色理论的掌上团购市场预测与分析，运用灰色模型去挖掘和分析原始时间序列中所蕴含的内在规律，从而预测和分析我国掌上团购市场的未来发展趋势，根据模型可知未来的掌上团购市场发展潜力巨大。同时通过网站、供应商、监管部门和消费者等不同影响角度分析，希望引起这些群体对掌上团购中存在的问题注意，从而针对各方提出提升顾客满意度的改进建议，促进这个特殊行业健康持久的发展。
主要参考文献
[1]邓聚龙. 灰色预测与决策[M]. 武汉：华中科技大学出版社，2002.
[2]康传德. 基于灰色系统理论的市场潜力预测模型[J]. 石家庄经济学院学报，2006（4）：163-165.
[3]王喜成，白冰，基于灰色关联度的企业移动商务市场潜力分析[J].中国管理信息化，2009（5）：116-117.
[关键词] 灰色理论；GM （1， 1）模型；掌上团购；市场潜力
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016 . 01. 087
[中图分类号] F224 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）01- 0169- 02
0 引 言
随着4G时代的渐入佳境和智能手机终端的迅猛发展，移动通信与互联网的融合趋势进一步深化，“移动互联网”这个概念已经彻底走进了人们的生活，同时应用手机、平板等掌上设备进行“掌上团购”的人越来越多。根据最新的《2013 年中国团购市场统计报告》数据显示，2013 年全国团购成交额达到358.8 亿元，同比净增 144.9 亿元，增幅达 67.7%，这其中应用手机、平板等设备进行的“掌上团购”占团购网站份额已达到 50% 左右。另据《中国互联网经济趋势洞察报告2014-2017》显示，2013年移动网购成交额为1564亿元，同比上涨59%，预计到2017年将达到9946亿元。“掌上团购”与传统网上团购相比，具有便利性，移动性等特点，发展潜力无限。艾瑞咨询发布的数据显示，团购参与度较高的是年轻网民，尤其是大学生群体。这说明了大学生群体已经越发成为“掌上团购”的主力军。因此，针对大学生“掌上团购”行为的研究逐渐成为研究的前沿问题，但是目前针对这方面的研究却比较缺乏。对于掌上团购市场的调查分析，不仅能给团购网站服务供应商开拓未来市场和制定科学、有效的营销管理方案提供可靠的决策依据，而且对“掌上团购”行业的健康发展具有重要指导作用。本文基于灰色理论，以2011年以来中国移动团购市场的数据为依据，初步构建了中国“掌上团购”市场潜力的灰色GM （1， 1）模型进行预测。
1 基于GM（1，1）模型的中国掌上团购市场潜力的预测
灰色系统理论是用来解决信息不完备系统的数学方法，它把控制论的观点和方法延伸到复杂的大系统中，运用自动控制与运筹学的方法相结合，研究了广泛存在于客观世界中具有灰色性的问题。在需求预测方面应用得比较多的灰色系统模型是GM （1，1）模型。本文使用GM （1，1）模型对中国掌上团购市场进行预测。
中国的掌上团购市场是随着网购行为的不断推广逐渐兴盛的，由于掌上团购市场是从2010年才开始有的市场数据，数据相对较少。因此，基于GM（1，1）模型的中国掌上团购的预测以2011-2014年的数据为依据，自2011年起中国团购年交易额分别为2011年216.32亿元，2012年348.85亿元，2013年532.89亿元，2014年747.5亿元①，并依据以上数据对未来的市场潜力进行预测。
2 结 语
掌上团购市场的发展受到移动无线网络运营商、服务提供商、终端供应商等多种因素的影响，再加上在我国刚刚起步，历史统计数据稀少，所以应用灰色系统理论研究我国掌上团购的市场是一个有效的研究工具。
基于灰色理论的掌上团购市场预测与分析，运用灰色模型去挖掘和分析原始时间序列中所蕴含的内在规律，从而预测和分析我国掌上团购市场的未来发展趋势，根据模型可知未来的掌上团购市场发展潜力巨大。同时通过网站、供应商、监管部门和消费者等不同影响角度分析，希望引起这些群体对掌上团购中存在的问题注意，从而针对各方提出提升顾客满意度的改进建议，促进这个特殊行业健康持久的发展。
主要参考文献
[1]邓聚龙. 灰色预测与决策[M]. 武汉：华中科技大学出版社，2002.
[2]康传德. 基于灰色系统理论的市场潜力预测模型[J]. 石家庄经济学院学报，2006（4）：163-165.
[3]王喜成，白冰，基于灰色关联度的企业移动商务市场潜力分析[J].中国管理信息化，2009（5）：116-117.