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研究了厂商向消费者提供一个价格折扣时的两级供应链合作广告问题，先后讨论和比较了两阶段博弈与协同合作博弈时的均衡结果。结果表明，在特定条件下，厂商若直接给予消费者更多的折扣，零售商将提高地方性广告努力水平。对于给定的价格折扣，合作情形下的整条供应链利润总是大于非合作情形下的系统总利润。而且价格折扣只适合于富有弹性的商品。运用了Nash讨价还价模型来决定整个系统利润增量的分配。最后，通过一个数值算例验证了上述结论。