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如果你喜欢看电视剧《办公室》,那么你会觉得提升幸福感的最佳方法是买一套DVD,一口气全部看完。没有广告的打扰,也没有每两集之间一周的等待,看起来爽極了。但是研究发现,看完一集后休息一下能够让你更加享受。也许更令人惊讶的发现是,广告可以改善看电视的体验。对于没有太大变化的节目,中断可以点燃我们内心的激情,提升整体的愉悦感,尽管中断本身令人生厌。
为了验证这一观点是否正确,莱弗·纳尔逊(LeifNelson)和汤姆·梅维斯(TomMeyvis)打算做一项实验。他们将流行歌曲进行串烧,如埃·米纳姆(Eminem)的《迷失你自己》、The Knack的《我的蘇兰娜》、迈克尔·诺顿的《有时候》等。他们从每首歌中截取一小段,并不断循环,将它变成了一首长达60秒的歌曲,然后将这首“歌”不间断地放给一组听众听,另一组听众则只听前50秒,然后听10秒钟澳大利亚朋克乐队演奏的劲爆吉他回授,然后再听前50秒……如此循环。
尽管99%的听众希望听到完整的歌曲,不穿插吉他回授,但是听了穿插吉他回授音乐的听众表示更喜欢这首歌。相对于听着整首歌曲的听众,他们更愿意支付双倍的价格去参加“这位歌手”的音乐会。
这一结果为传播快乐的人带来了机遇,同时也带来了困扰。一般而言,按摩以前,3/4的顾客更希望获得不中断的体验,但是在按摩过程中,被迫中止的顾客却感觉更加享受,第二次还愿意来。莱弗·纳尔逊和汤姆·梅维斯认为:“考虑周到的按摩师会在按摩时中断一会儿,让客户更加享受。”他们也注意到了这一策略的另一个影响:“提前被告知会中断的顾客倾向于选择不中断的按摩师。”
极简短的中断也会让我们的喜爱程度发生变化,不幸的是这种变化需要我们以愉悦感短暂降低为代价。广告没有播放到一半的电视剧好看,但是令人生厌的“5美元三明治”的地铁广告会让再次放映的电视剧更加好看。
(摘自《花钱带来的幸福感》机械工业出版社图 /子依)
为了验证这一观点是否正确,莱弗·纳尔逊(LeifNelson)和汤姆·梅维斯(TomMeyvis)打算做一项实验。他们将流行歌曲进行串烧,如埃·米纳姆(Eminem)的《迷失你自己》、The Knack的《我的蘇兰娜》、迈克尔·诺顿的《有时候》等。他们从每首歌中截取一小段,并不断循环,将它变成了一首长达60秒的歌曲,然后将这首“歌”不间断地放给一组听众听,另一组听众则只听前50秒,然后听10秒钟澳大利亚朋克乐队演奏的劲爆吉他回授,然后再听前50秒……如此循环。
尽管99%的听众希望听到完整的歌曲,不穿插吉他回授,但是听了穿插吉他回授音乐的听众表示更喜欢这首歌。相对于听着整首歌曲的听众,他们更愿意支付双倍的价格去参加“这位歌手”的音乐会。
这一结果为传播快乐的人带来了机遇,同时也带来了困扰。一般而言,按摩以前,3/4的顾客更希望获得不中断的体验,但是在按摩过程中,被迫中止的顾客却感觉更加享受,第二次还愿意来。莱弗·纳尔逊和汤姆·梅维斯认为:“考虑周到的按摩师会在按摩时中断一会儿,让客户更加享受。”他们也注意到了这一策略的另一个影响:“提前被告知会中断的顾客倾向于选择不中断的按摩师。”
极简短的中断也会让我们的喜爱程度发生变化,不幸的是这种变化需要我们以愉悦感短暂降低为代价。广告没有播放到一半的电视剧好看,但是令人生厌的“5美元三明治”的地铁广告会让再次放映的电视剧更加好看。
(摘自《花钱带来的幸福感》机械工业出版社图 /子依)