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2017年9月,由腾讯体育主办的2017'超级企鹅篮球名人赛'大获成功,本场比赛成为中国历史上单场票房收入最高的篮球赛事,在赛事综合影响力上位居民间篮球赛事第一名,在传播领域独具特点。本文基于5W传播模式,以2017'超级企鹅篮球名人赛'为例,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果这5个方面对中国民营企业腾讯自制体育赛事IP'超级企鹅篮球名人赛'的传播进行分析,试图探究'超级企鹅'走红的原因。