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华为智能穿戴设备“三剑客”亮相MWC的广告创作故事谈
华为在MWC上的表现无疑令人欣喜，一个国产品牌在国际上有如此影响力是值得我们骄傲和学习的。在这个智能穿戴设备井喷的时代，如何推广才能让客户第一时间对新产品产生好感 ？
2015年3月初的世界移动通信大会上（以下简称MWC），华为同时发布了今年的三款智能穿戴设备旗舰产品——Huawei Watch（智能手表）、TalkBand B2（智能手环）、Talkband N1（智能耳机），其同步推出的创意亦引起广泛热赞和网络传播，成为华为终端迄今为止关注度最高的产品广告。
本次发布的三款华为智能穿戴设备虽然是第一次亮相，但华为穿戴产品投入已有4年，2年前就开始规划系列产品。作为智能穿戴设备中最具有传统气质的产品，华为手表备受关注。它是全球首个采用蓝宝石玻璃的安卓智能手表，显示屏也是目前智能手表中最好的；手表采用6轴传感器，气压感应器并且支持心率监测，在众多智能手表中属于顶级配置，而背后有20多位博士专家对传感器算法进行调校，已达到最好的使用体验；采用触点式充电既减少手表厚度，同样也保证了穿戴体验。
传统运营商业务此前一直是华为最重要的收入和利润来源，不过华为认为以它和云计算为代表的“互联”方向同样是未来的一大重点。华为移动宽带与家庭终端产品线总裁杨志荣曾指出，以手机为中心的可穿戴设备所代表的“扩展”方向是华为未来的另一个关注焦点。不过，杨志荣也承认，当前的可穿戴设备市场仍处于刚起步阶段，没有领先者、苹果手表的推动、再加上从欧洲传统手表厂商挖来的设计团队，华为希望能够在智能手表这一“蓝海”分得一杯羹。
本文将从广告创作的角度，和读者聊一聊华为三款智能设备广告创作背后的故事。
用诚意来做创意，才能赢得相互的信任，才能有机会做更多的创意。
有诚意 才有新意
在三个产品策略和创意开发之初，我们一直有一个想法：“找到不同的角度，做不一样的创意。”
我们反复与客户讨论，发现全球市场上所有的智能手表都在把智能当作卖点，仅有LG和Moto 360拥有传统手表的外观，但是因为一些技术问题，手表的感觉并不纯粹，智能的应用也与大部分穿戴产品同质化，而这个正是我们的突破点。
华为智能手表面对一群既崇尚经典，又乐于创新的成功人士，他们钟情于传统腕表的经典设计和精湛工艺，又渴望顺应时代，拥有智能手表的智慧内在。“Timeless design. Smart within.”（表率风范 慧而不宣）的产品理念由此而生，以“经典腕表的设计+智慧的内在”的传播策略在众多智能手表中独辟蹊径，脱颖而出。
在智能手环的全球市场领域，大致可以分为，以Nike Fueband，Jawbone领导的专业运动阵营，以索尼、三星引导的强调智能的阵营，还有Pebble、Fineck和Misfit的时尚阵营。而华为早在2014年，就抢先推出了让通话和智能应用为一体的Talkband，占领了市场的话语权，蓝牙通话与智能应用的融合，就是抢夺市场的一把利器。
TalkBand B2作为一款将蓝牙耳机和智能手环合二为一的创新产品，正是面对一群在工作和生活上拥有多种角色冲突，渴望通过一种更智慧的生活方式去实现平衡人生的商务人士。我们在多次提案与讨论过后，将传播概念定为“Talking. Tracking. Smart Living.”（言行中智显从容），全面迎合了消费者的核心需求。
智能耳机Talkband N1同样是一款融合性产品，将运动追踪的MP3无线蓝牙耳机合二为一，面对的是那些既喜欢音乐、又热爱运动，在运动的同时渴望享受高品质音乐的年轻人群。因此，作为TalkBand B2的姊妹产品，它的传播概念是“Music. Tracking. Free Living.”（乐动中慧享自由）。
每一个传播概念的产生，都经历过一个漫长的过程，诚意是一种信念，因为只有这样，创意在开始之初，才会拥有一个好的起点。华为坚持以客户为中心，以奋斗者为本，持续创新，从而赢得了客户的喜爱推崇。
诚意要让人看见
围绕这三个产品的核心传播概念，我们需要用不同的方式，让消费者从不同角度感受到产品的魅力。用形象来传播概念，用产品广告来增加了解，用网络来覆盖全球市场，用华为全球区域部门来推进销售。
所以，除了创作表现消费者生活方式的产品形象片外，我们还创作了全面解读产品设计和产品功能的视频、形象海报，并通过多个创意平面对产品功能——进行详细演绎，以网络为主要传播渠道，传统媒体为辅助渠道，推向全球。
足够的诚意，足以改变每一个创意。
没有什么创意是一锤定音的，如果是个震撼世界的创意，那她应该也经受过海浪般的口水洗礼。但是无论任何创意的火花，只要有诚意，她都可以变成好创意。
我们的三个故事，当然也有不少口水的洗礼，才有今天的故事。Huawei TalkBand B2和N1是姊妹产品，我们希望创作一个故事，既拥有不同的视角，也可以讲述不同的产品。因此我们创作了既可合二为一、又可以各自独立成篇的广告《无处不相遇》篇。人物的设定代表了他的生活方式，男主角Vincent是一个刚露头角的服装设计师，工作非常繁忙，但是又非常注重健康，他的工作与生活，其实也是相互融合的。而女主角是一名时尚记者，相同的生活方式，扮演着工作与生活中不同的角色。
我们通过两个人讲述了同一个故事：两个有着不同事业和生活的人，总是不经意地擦肩而过，而最终，TalkBand成为了他们的交集。我们希望传递给消费者这样一个信息：扮演生活中不同角色的你，不会再与美好失之交臂。
既然华为手表面对一群既崇尚经典，又乐于创新的成功人士，那我们就要创造这种人的故事，于是我们把男主角Nathan的家里营造成为一个经典风格的陈设，古老的钟表、羊皮封面的书籍、油画、石头材质的墙壁……总之，影片环境风格越古典，智能功能的表现就会拥有更好的对比。同时，我们要赋予故事北欧的气质，纯美的雪域，当然这个想法也是考虑了执行的季节。 情节上，我们讲述的是一段关于10年约定的友情故事，故事中，面对时间大神考验的男人们历经冰雪，终于准时赶赴了千里之外的10年之约。我们想说的是：“生活中，有些东西历久弥新。”
华为手表的《设计故事》全面展现了华为智能手表的经典设计和精湛工艺，通过消费者访谈和对设计、制作过程的各种细节呈现，还原了华为手表的整个诞生过程，让“经典设计+智慧内在”变得更为可知可感。当然，创意过程中，每一个参与的创意人都做了一次手表设计师。
所谓诚意，就是无论我们的创意要面对多少次的改变，在最终确定那一刻，依然相信，她还是有机会可以变成一个好创意。你的诚意，让每一个人更有诚意！
我们觉得：“一个好的执行，甚至可以让一个不好的创意变成一个好创意。”执行的重要性一直存在我们的心中，我们需要和更优秀的人合作，和更好的团队合作，这也就意味着我们会面临更多的挑战。
最大的挑战首先来自于时间！
这三款产品从策略、创意、拍摄到后期制作只有不到两个月时间，特别是华为智能手表的制作周期仅有45天，比常规的90天制作时间足足缩短了一半！ 虽然制作时间缩水，但对制作精致度的高要求却一点也不容压缩。
针对这种情况，就三个产品的全套Campaign，我们商量与国内外团队同时合作，部分创意的执行在中国，形象片的执行在欧洲。
华为手表我们最终选择了与法国导演合作，在阿尔卑斯山完成，希望可以做出经典高端的调性。而手表的设计故事视频，基于复杂的工艺和制作程序，需要细心的人来掌控，我们选择在中国完成，可以更加细致地准备道具、场地调配方面的工作。而Talkband需要表现欧美的时尚生活方式，我们选择了一名英国导演在葡萄牙完成。
国内的执行团队与我们有多次的合作，他们了解我们对做一个好创意的诚意，所以用他们的诚意全力配合我们。国外的执行团队，也看到了我们对做一个好创意的诚意，所以也用他们的诚意全力配合我们。大家连续战斗2个多月，靠着追求好创意的诚意，漂亮地完成所有的执行。
其次，我们还面对跨地域、跨文化合作的挑战。三款产品均由不同地域的国际团队执行，在语言沟通、文化差异、工作习惯方面都需要迅速磨合，快速反应。因为所有人都有追求好创意的诚意，不同的想法在一起碰撞，多少次争论之后，留下的当然是美好的结局。
同时，我们还须面对气候的严峻挑战。在阿尔卑斯山拍摄华为手表广告的雪景时，天气说变就变，根本不给你犹豫的机会，只有严格遵守时间安排，才有资格与天斗！
如果你想有一个创意希望被很好的实现，用诚意来打动你的伙伴，只有这样，这个创意才会是一个有诚意的作品。
有诚意就有回报
MWC大会当天，华为全球发布三款旗舰产品，在Youtube、 Facebook、Pinteres、优酷、微信、华为官方网站等互联网媒体和全球区域性媒体上，全面推出全套Campaign，YouTube点击率飙升，华为商城当天点击量突破了4万，创下了华为广告历年之最，反响热烈的程度大大超出预期。而且大部分消费者评论“很赞”，看过广告后对产品产生兴趣的人也非常多，很多帖子都在咨询产品的上市时间和价格，广告片在朋友圈转发后，我们身边的亲友也纷纷咨询产品的信息，这些反响让我们感到非常惊喜。
我们的客户华为也在工作群里给予了我们褒扬：“巴塞罗那展顺利发布，营销资料得到一致好评，尤其Huawei Watch超出了所有人预期，交付水准如此之高，感谢旭日因赛和制作团队的辛勤付出，必须点很多个赞！”
相信这一切的褒奖和赞扬，都来自于对好创意的诚意。
更多的中国品牌需要走向世界，我们需要拿出足够的诚意，和他们一起走向世界。
因为只有“用诚意，才能做出好创意！”
有诚意 才有信任
我们与华为的合作伙伴关系至今已超过10年，在华为众多的全球广告代理商之中，我们是与华为合作时间最长的创意传播机构。10年来，我们见证了华为全球战略的全面执行，并从传播层面多维度地支持华为完成从B2B向B2C的转型。
在执行本次MWC三大新品传播之前，旭日因赛已经以核心创意供应商的身份参与了多个华为终端新品的全球传播，打造出了众多获得广泛认同的成功案例，华为MediaPad X1、P7、华为Mate、华为TalkBand B1等系列作品，都收获了不俗的传播效果和市场效应，同时我们也收获了不少国内外奖项。
作者单位系广州市旭日因赛广告有限公司
华为在MWC上的表现无疑令人欣喜，一个国产品牌在国际上有如此影响力是值得我们骄傲和学习的。在这个智能穿戴设备井喷的时代，如何推广才能让客户第一时间对新产品产生好感 ？
2015年3月初的世界移动通信大会上（以下简称MWC），华为同时发布了今年的三款智能穿戴设备旗舰产品——Huawei Watch（智能手表）、TalkBand B2（智能手环）、Talkband N1（智能耳机），其同步推出的创意亦引起广泛热赞和网络传播，成为华为终端迄今为止关注度最高的产品广告。
本次发布的三款华为智能穿戴设备虽然是第一次亮相，但华为穿戴产品投入已有4年，2年前就开始规划系列产品。作为智能穿戴设备中最具有传统气质的产品，华为手表备受关注。它是全球首个采用蓝宝石玻璃的安卓智能手表，显示屏也是目前智能手表中最好的；手表采用6轴传感器，气压感应器并且支持心率监测，在众多智能手表中属于顶级配置，而背后有20多位博士专家对传感器算法进行调校，已达到最好的使用体验；采用触点式充电既减少手表厚度，同样也保证了穿戴体验。
传统运营商业务此前一直是华为最重要的收入和利润来源，不过华为认为以它和云计算为代表的“互联”方向同样是未来的一大重点。华为移动宽带与家庭终端产品线总裁杨志荣曾指出，以手机为中心的可穿戴设备所代表的“扩展”方向是华为未来的另一个关注焦点。不过，杨志荣也承认，当前的可穿戴设备市场仍处于刚起步阶段，没有领先者、苹果手表的推动、再加上从欧洲传统手表厂商挖来的设计团队，华为希望能够在智能手表这一“蓝海”分得一杯羹。
本文将从广告创作的角度，和读者聊一聊华为三款智能设备广告创作背后的故事。
用诚意来做创意，才能赢得相互的信任，才能有机会做更多的创意。
有诚意 才有新意
在三个产品策略和创意开发之初，我们一直有一个想法：“找到不同的角度，做不一样的创意。”
我们反复与客户讨论，发现全球市场上所有的智能手表都在把智能当作卖点，仅有LG和Moto 360拥有传统手表的外观，但是因为一些技术问题，手表的感觉并不纯粹，智能的应用也与大部分穿戴产品同质化，而这个正是我们的突破点。
华为智能手表面对一群既崇尚经典，又乐于创新的成功人士，他们钟情于传统腕表的经典设计和精湛工艺，又渴望顺应时代，拥有智能手表的智慧内在。“Timeless design. Smart within.”（表率风范 慧而不宣）的产品理念由此而生，以“经典腕表的设计+智慧的内在”的传播策略在众多智能手表中独辟蹊径，脱颖而出。
在智能手环的全球市场领域，大致可以分为，以Nike Fueband，Jawbone领导的专业运动阵营，以索尼、三星引导的强调智能的阵营，还有Pebble、Fineck和Misfit的时尚阵营。而华为早在2014年，就抢先推出了让通话和智能应用为一体的Talkband，占领了市场的话语权，蓝牙通话与智能应用的融合，就是抢夺市场的一把利器。
TalkBand B2作为一款将蓝牙耳机和智能手环合二为一的创新产品，正是面对一群在工作和生活上拥有多种角色冲突，渴望通过一种更智慧的生活方式去实现平衡人生的商务人士。我们在多次提案与讨论过后，将传播概念定为“Talking. Tracking. Smart Living.”（言行中智显从容），全面迎合了消费者的核心需求。
智能耳机Talkband N1同样是一款融合性产品，将运动追踪的MP3无线蓝牙耳机合二为一，面对的是那些既喜欢音乐、又热爱运动，在运动的同时渴望享受高品质音乐的年轻人群。因此，作为TalkBand B2的姊妹产品，它的传播概念是“Music. Tracking. Free Living.”（乐动中慧享自由）。
每一个传播概念的产生，都经历过一个漫长的过程，诚意是一种信念，因为只有这样，创意在开始之初，才会拥有一个好的起点。华为坚持以客户为中心，以奋斗者为本，持续创新，从而赢得了客户的喜爱推崇。
诚意要让人看见
围绕这三个产品的核心传播概念，我们需要用不同的方式，让消费者从不同角度感受到产品的魅力。用形象来传播概念，用产品广告来增加了解，用网络来覆盖全球市场，用华为全球区域部门来推进销售。
所以，除了创作表现消费者生活方式的产品形象片外，我们还创作了全面解读产品设计和产品功能的视频、形象海报，并通过多个创意平面对产品功能——进行详细演绎，以网络为主要传播渠道，传统媒体为辅助渠道，推向全球。
足够的诚意，足以改变每一个创意。
没有什么创意是一锤定音的，如果是个震撼世界的创意，那她应该也经受过海浪般的口水洗礼。但是无论任何创意的火花，只要有诚意，她都可以变成好创意。
我们的三个故事，当然也有不少口水的洗礼，才有今天的故事。Huawei TalkBand B2和N1是姊妹产品，我们希望创作一个故事，既拥有不同的视角，也可以讲述不同的产品。因此我们创作了既可合二为一、又可以各自独立成篇的广告《无处不相遇》篇。人物的设定代表了他的生活方式，男主角Vincent是一个刚露头角的服装设计师，工作非常繁忙，但是又非常注重健康，他的工作与生活，其实也是相互融合的。而女主角是一名时尚记者，相同的生活方式，扮演着工作与生活中不同的角色。
我们通过两个人讲述了同一个故事：两个有着不同事业和生活的人，总是不经意地擦肩而过，而最终，TalkBand成为了他们的交集。我们希望传递给消费者这样一个信息：扮演生活中不同角色的你，不会再与美好失之交臂。
既然华为手表面对一群既崇尚经典，又乐于创新的成功人士，那我们就要创造这种人的故事，于是我们把男主角Nathan的家里营造成为一个经典风格的陈设，古老的钟表、羊皮封面的书籍、油画、石头材质的墙壁……总之，影片环境风格越古典，智能功能的表现就会拥有更好的对比。同时，我们要赋予故事北欧的气质，纯美的雪域，当然这个想法也是考虑了执行的季节。 情节上，我们讲述的是一段关于10年约定的友情故事，故事中，面对时间大神考验的男人们历经冰雪，终于准时赶赴了千里之外的10年之约。我们想说的是：“生活中，有些东西历久弥新。”
华为手表的《设计故事》全面展现了华为智能手表的经典设计和精湛工艺，通过消费者访谈和对设计、制作过程的各种细节呈现，还原了华为手表的整个诞生过程，让“经典设计+智慧内在”变得更为可知可感。当然，创意过程中，每一个参与的创意人都做了一次手表设计师。
所谓诚意，就是无论我们的创意要面对多少次的改变，在最终确定那一刻，依然相信，她还是有机会可以变成一个好创意。你的诚意，让每一个人更有诚意！
我们觉得：“一个好的执行，甚至可以让一个不好的创意变成一个好创意。”执行的重要性一直存在我们的心中，我们需要和更优秀的人合作，和更好的团队合作，这也就意味着我们会面临更多的挑战。
最大的挑战首先来自于时间！
这三款产品从策略、创意、拍摄到后期制作只有不到两个月时间，特别是华为智能手表的制作周期仅有45天，比常规的90天制作时间足足缩短了一半！ 虽然制作时间缩水，但对制作精致度的高要求却一点也不容压缩。
针对这种情况，就三个产品的全套Campaign，我们商量与国内外团队同时合作，部分创意的执行在中国，形象片的执行在欧洲。
华为手表我们最终选择了与法国导演合作，在阿尔卑斯山完成，希望可以做出经典高端的调性。而手表的设计故事视频，基于复杂的工艺和制作程序，需要细心的人来掌控，我们选择在中国完成，可以更加细致地准备道具、场地调配方面的工作。而Talkband需要表现欧美的时尚生活方式，我们选择了一名英国导演在葡萄牙完成。
国内的执行团队与我们有多次的合作，他们了解我们对做一个好创意的诚意，所以用他们的诚意全力配合我们。国外的执行团队，也看到了我们对做一个好创意的诚意，所以也用他们的诚意全力配合我们。大家连续战斗2个多月，靠着追求好创意的诚意，漂亮地完成所有的执行。
其次，我们还面对跨地域、跨文化合作的挑战。三款产品均由不同地域的国际团队执行，在语言沟通、文化差异、工作习惯方面都需要迅速磨合，快速反应。因为所有人都有追求好创意的诚意，不同的想法在一起碰撞，多少次争论之后，留下的当然是美好的结局。
同时，我们还须面对气候的严峻挑战。在阿尔卑斯山拍摄华为手表广告的雪景时，天气说变就变，根本不给你犹豫的机会，只有严格遵守时间安排，才有资格与天斗！
如果你想有一个创意希望被很好的实现，用诚意来打动你的伙伴，只有这样，这个创意才会是一个有诚意的作品。
有诚意就有回报
MWC大会当天，华为全球发布三款旗舰产品，在Youtube、 Facebook、Pinteres、优酷、微信、华为官方网站等互联网媒体和全球区域性媒体上，全面推出全套Campaign，YouTube点击率飙升，华为商城当天点击量突破了4万，创下了华为广告历年之最，反响热烈的程度大大超出预期。而且大部分消费者评论“很赞”，看过广告后对产品产生兴趣的人也非常多，很多帖子都在咨询产品的上市时间和价格，广告片在朋友圈转发后，我们身边的亲友也纷纷咨询产品的信息，这些反响让我们感到非常惊喜。
我们的客户华为也在工作群里给予了我们褒扬：“巴塞罗那展顺利发布，营销资料得到一致好评，尤其Huawei Watch超出了所有人预期，交付水准如此之高，感谢旭日因赛和制作团队的辛勤付出，必须点很多个赞！”
相信这一切的褒奖和赞扬，都来自于对好创意的诚意。
更多的中国品牌需要走向世界，我们需要拿出足够的诚意，和他们一起走向世界。
因为只有“用诚意，才能做出好创意！”
有诚意 才有信任
我们与华为的合作伙伴关系至今已超过10年，在华为众多的全球广告代理商之中，我们是与华为合作时间最长的创意传播机构。10年来，我们见证了华为全球战略的全面执行，并从传播层面多维度地支持华为完成从B2B向B2C的转型。
在执行本次MWC三大新品传播之前，旭日因赛已经以核心创意供应商的身份参与了多个华为终端新品的全球传播，打造出了众多获得广泛认同的成功案例，华为MediaPad X1、P7、华为Mate、华为TalkBand B1等系列作品，都收获了不俗的传播效果和市场效应，同时我们也收获了不少国内外奖项。
作者单位系广州市旭日因赛广告有限公司