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摘 要：近几年马拉松在国内迅速兴起，有越来越多人将跑步作为运动的首选项目。每年国内就有大大小小的马拉松赛事差不多百场，参赛人数越来越多，这两年经常出现一票难求的火爆场面。马拉松比赛一票难求和遍地开花，这些都体现了中国迎来了体育产业的"黄金时代”。
关键词：马拉松 市场化 研究
中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）02（a）-0185-02
在我国马拉松赛事起步较晚，比赛的商业运作水平较低，很大程度上阻碍了该项运动在我国的发展，因此，特以广东省粤西地区为例，探索马拉松运动赛事的市场培育、开发与发展，对普及提高我国马拉松运动具有重要的意义。
1 研究方法
1.1 文献法
以粤西地区的马拉松赛事的开展状况为主线，在知网和万方等数据平台搜索关键词“马拉松”，查找相关的文章。
1.2 调查法
实地走访湛江、茂名、肇庆、阳江等马拉松赛组委会相关工作人员，在马拉松比赛期间，走访相关专家、参赛人员等，取得相关资料。
2 广东省粤西地区马拉松赛事开展的现状
2.1 湛江市电音荧光夜跑
霞山区和湛江市旅游公司將努力争取西部大民族户外音乐节的夜间运行。无论你是一个高中生还是一个长跑爱好者，都在一起释放压力。3.5公里跑道，用音乐点燃你的激情，万人齐嗨。有控制闪光纪念T恤，银激光背包，用五颜六色的振动发光的手镯，一个发光酷眼镜，无害的人体荧光涂料，明信片，以纪念门票等。这是湛江市第二届电音荧光夜跑的宣传语，在湛江的一个景区就可以把一场小型马拉松办得如此有特色。现在还要开展第二届，可想马拉松在湛江有多么的流行。
2.2 茂名首届彩虹跑
彩虹线：茂名碧桂园到茂名国家森林公园到碧桂园幸福里。全程约6公里你可以是单枪匹马，也可以是亲子家庭，也可以是拉帮结派，带着小伙伴们一起去玩耍。獎品有：碧桂园的纪念T恤，彩虹跑纪念品，抽奖奖品若干，前30名选手或团队有机会获得丰厚的礼品家电、数码等。跑完全程，决出前30名。前30名可以是个人，也可以是团队，团队参赛以团队最后一名成员到达时间为准。这是粤西地区首次举办的一场两天一夜荧光夜跑嘉年华活动，节目丰富全天候不间断，玩转元宵节前夕。活动地点设在风景优美，有中国“巴厘岛”之称的茂名浪漫海岸旅游度假区内。第一天夜跑活动后，还有一场终极狂欢蓄势待发，在舞台上，顶级DJ、国内外知名摇滚乐队倾情上阵，现场表演用最震撼的音乐风暴带领大家一起舞动，尽情释放自我，嗨爆不眠狂欢夜。活动现场还举办东南亚美食节，可以品尝到国际大厨现场制作的东南亚美食，日本寿司、韩国泡菜、泰国冬荫功等各种美食应有尽有。各大运动品牌体育服饰、智能装备、健身会员套餐现场2折起年初大展销！活动期间的每天早上，还可以带着孩子观看儿童新锐话剧演出，还有维京海盗沙滩寻宝游戏、桌上足球、趣味投篮、射箭、亲自爬行比比看等10种以上新奇有趣全家老少都能参与的体育游戏等你来挑战。茂名市已经可以把马拉松赛事办得如此的商业化，我们可以想象得到马拉松赛事在茂名这个城市是有多么的盛行。
2.3 肇庆市万人健康跑
“万人健康跑”活动在肇庆市体育中心开跑，这是肇庆市第四年举办这项活动了。虽然天气寒冷，但上万名参赛选手都精神抖擞，意气风发。队伍就像一条巨龙，引领队伍的各色旗帜随风飘扬。路线：西江路、宋城路、天宁路，到达星岩礼堂，距离约3.6公里。
2.4 阳江市海陵岛环岛国际马拉松
2016阳江海陵岛环岛国际马拉松赛报名人数10 042人，全程马拉松1 606人，半程马拉松4 250人，欢乐跑4 186人。港澳台及国外选手184人，经过激烈的角逐，最终肯尼亚tregen以2小时16分36秒夺得男子全马冠军，房广霞2小时57分35秒获得女子全马冠军，宋洋洋赢得了男子半马冠军，殷晓雨获得女子半马冠军。阳江市开展的马拉松赛事专业化程度如此之高，可见阳江市对马拉松赛事的重视和阳江市人民对马拉松赛事之热爱有加。
3 粤西地区马拉松市场所存在的问题
3.1 赛事的品牌战略实践不足
赛事品牌战略运营存在不足，不能有力的完成品牌的发展需求，推广力度也缺乏广度和深度等。
3.2 参赛选手质量较低
美国一年的马拉松赛事有789场，日本有200场，德国有658场，在2014年，中国可以完成全程马拉松比赛的人数有7～8万，2013年美国能完赛的人数是55万。中国能跑完全程马拉松比赛的仅占中国人口的万分之零点二五，美国达到万分之十七，是中国的68倍，而粤西地区能够完成全程马拉松赛的人数更是少之有少了。
3.3 马拉松赛事组织和管理存在漏洞
很多粤西地区城市不具备举办马拉松赛事的软件、硬件设施，特别是赛事组织的混乱和组织管理的漏洞百出，已成为阻碍粤西地区城市马拉松赛事发展不可回避的问题。如：猝死的选手竟然是使用他人的报名资格参赛，不少选手反映比赛途中的饮水供应不足；由于沿途设置的流动厕所和公厕较少，于是众多参赛选手只能就地解决；马拉松赛事中对主干道实行封路，从而造成的交通瘫痪；据许多“老马”透漏因嫌体检麻烦，而找门路拿到体检合格证明，赛事承办方也不会做详细的检查等，粤西地区的赛事组织和管理漏洞百出甚至可以说千疮百孔。
4 打造粤西地区马拉松品牌，推动市场化发展
4.1 加强赛事的安保工作
从近年来我国发生的恐怖活动犯罪案件来看，恐怖活动犯罪的对象不再是单一的国家机关和国家工作人员，其已经延伸到了普通民众，即当前我国恐怖活动犯罪的对象已经实现了无差别化，甚至出现了单纯针对普通民众实施的恐怖活动犯罪行为。所以在赛事举办时，要加强安保，必要的时间或必要的地区，政府应该申请加派特警保卫市民的安全。
4.2 发展陪跑产业
近年来，随着我国城市马拉松赛事的持续升温而产生的广泛影响，城市中诞生了“陪跑族”“跑步族”“约跑族”“路跑协会”“跑者大本营”等与跑步相关的人群和组织。城市“陪跑现象”的出现，是我国居民日益上升的多元化体育消费需求的客观反映，体现了社会大众对健康追求的良好心愿。
参考文献
[1] 蒙彩娥.马拉松与城市文化的契合及优化路径研究[J].体育科研，2015（5）：48-51.
[2] 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊， 2011（11）：12-14.
[3] 海川.创业者如何淘体育[J]. 新经济导刊，2015（11）：26-28.
[4] 丁淑健.城市陪跑现象流行的社会学分析[J].运动，2015（15）：10-11.
[5] 任海.论体育产业对中国体育发展的影响[J].体育科学，2015（11）：13-18.
关键词：马拉松 市场化 研究
中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）02（a）-0185-02
在我国马拉松赛事起步较晚，比赛的商业运作水平较低，很大程度上阻碍了该项运动在我国的发展，因此，特以广东省粤西地区为例，探索马拉松运动赛事的市场培育、开发与发展，对普及提高我国马拉松运动具有重要的意义。
1 研究方法
1.1 文献法
以粤西地区的马拉松赛事的开展状况为主线，在知网和万方等数据平台搜索关键词“马拉松”，查找相关的文章。
1.2 调查法
实地走访湛江、茂名、肇庆、阳江等马拉松赛组委会相关工作人员，在马拉松比赛期间，走访相关专家、参赛人员等，取得相关资料。
2 广东省粤西地区马拉松赛事开展的现状
2.1 湛江市电音荧光夜跑
霞山区和湛江市旅游公司將努力争取西部大民族户外音乐节的夜间运行。无论你是一个高中生还是一个长跑爱好者，都在一起释放压力。3.5公里跑道，用音乐点燃你的激情，万人齐嗨。有控制闪光纪念T恤，银激光背包，用五颜六色的振动发光的手镯，一个发光酷眼镜，无害的人体荧光涂料，明信片，以纪念门票等。这是湛江市第二届电音荧光夜跑的宣传语，在湛江的一个景区就可以把一场小型马拉松办得如此有特色。现在还要开展第二届，可想马拉松在湛江有多么的流行。
2.2 茂名首届彩虹跑
彩虹线：茂名碧桂园到茂名国家森林公园到碧桂园幸福里。全程约6公里你可以是单枪匹马，也可以是亲子家庭，也可以是拉帮结派，带着小伙伴们一起去玩耍。獎品有：碧桂园的纪念T恤，彩虹跑纪念品，抽奖奖品若干，前30名选手或团队有机会获得丰厚的礼品家电、数码等。跑完全程，决出前30名。前30名可以是个人，也可以是团队，团队参赛以团队最后一名成员到达时间为准。这是粤西地区首次举办的一场两天一夜荧光夜跑嘉年华活动，节目丰富全天候不间断，玩转元宵节前夕。活动地点设在风景优美，有中国“巴厘岛”之称的茂名浪漫海岸旅游度假区内。第一天夜跑活动后，还有一场终极狂欢蓄势待发，在舞台上，顶级DJ、国内外知名摇滚乐队倾情上阵，现场表演用最震撼的音乐风暴带领大家一起舞动，尽情释放自我，嗨爆不眠狂欢夜。活动现场还举办东南亚美食节，可以品尝到国际大厨现场制作的东南亚美食，日本寿司、韩国泡菜、泰国冬荫功等各种美食应有尽有。各大运动品牌体育服饰、智能装备、健身会员套餐现场2折起年初大展销！活动期间的每天早上，还可以带着孩子观看儿童新锐话剧演出，还有维京海盗沙滩寻宝游戏、桌上足球、趣味投篮、射箭、亲自爬行比比看等10种以上新奇有趣全家老少都能参与的体育游戏等你来挑战。茂名市已经可以把马拉松赛事办得如此的商业化，我们可以想象得到马拉松赛事在茂名这个城市是有多么的盛行。
2.3 肇庆市万人健康跑
“万人健康跑”活动在肇庆市体育中心开跑，这是肇庆市第四年举办这项活动了。虽然天气寒冷，但上万名参赛选手都精神抖擞，意气风发。队伍就像一条巨龙，引领队伍的各色旗帜随风飘扬。路线：西江路、宋城路、天宁路，到达星岩礼堂，距离约3.6公里。
2.4 阳江市海陵岛环岛国际马拉松
2016阳江海陵岛环岛国际马拉松赛报名人数10 042人，全程马拉松1 606人，半程马拉松4 250人，欢乐跑4 186人。港澳台及国外选手184人，经过激烈的角逐，最终肯尼亚tregen以2小时16分36秒夺得男子全马冠军，房广霞2小时57分35秒获得女子全马冠军，宋洋洋赢得了男子半马冠军，殷晓雨获得女子半马冠军。阳江市开展的马拉松赛事专业化程度如此之高，可见阳江市对马拉松赛事的重视和阳江市人民对马拉松赛事之热爱有加。
3 粤西地区马拉松市场所存在的问题
3.1 赛事的品牌战略实践不足
赛事品牌战略运营存在不足，不能有力的完成品牌的发展需求，推广力度也缺乏广度和深度等。
3.2 参赛选手质量较低
美国一年的马拉松赛事有789场，日本有200场，德国有658场，在2014年，中国可以完成全程马拉松比赛的人数有7～8万，2013年美国能完赛的人数是55万。中国能跑完全程马拉松比赛的仅占中国人口的万分之零点二五，美国达到万分之十七，是中国的68倍，而粤西地区能够完成全程马拉松赛的人数更是少之有少了。
3.3 马拉松赛事组织和管理存在漏洞
很多粤西地区城市不具备举办马拉松赛事的软件、硬件设施，特别是赛事组织的混乱和组织管理的漏洞百出，已成为阻碍粤西地区城市马拉松赛事发展不可回避的问题。如：猝死的选手竟然是使用他人的报名资格参赛，不少选手反映比赛途中的饮水供应不足；由于沿途设置的流动厕所和公厕较少，于是众多参赛选手只能就地解决；马拉松赛事中对主干道实行封路，从而造成的交通瘫痪；据许多“老马”透漏因嫌体检麻烦，而找门路拿到体检合格证明，赛事承办方也不会做详细的检查等，粤西地区的赛事组织和管理漏洞百出甚至可以说千疮百孔。
4 打造粤西地区马拉松品牌，推动市场化发展
4.1 加强赛事的安保工作
从近年来我国发生的恐怖活动犯罪案件来看，恐怖活动犯罪的对象不再是单一的国家机关和国家工作人员，其已经延伸到了普通民众，即当前我国恐怖活动犯罪的对象已经实现了无差别化，甚至出现了单纯针对普通民众实施的恐怖活动犯罪行为。所以在赛事举办时，要加强安保，必要的时间或必要的地区，政府应该申请加派特警保卫市民的安全。
4.2 发展陪跑产业
近年来，随着我国城市马拉松赛事的持续升温而产生的广泛影响，城市中诞生了“陪跑族”“跑步族”“约跑族”“路跑协会”“跑者大本营”等与跑步相关的人群和组织。城市“陪跑现象”的出现，是我国居民日益上升的多元化体育消费需求的客观反映，体现了社会大众对健康追求的良好心愿。
参考文献
[1] 蒙彩娥.马拉松与城市文化的契合及优化路径研究[J].体育科研，2015（5）：48-51.
[2] 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊， 2011（11）：12-14.
[3] 海川.创业者如何淘体育[J]. 新经济导刊，2015（11）：26-28.
[4] 丁淑健.城市陪跑现象流行的社会学分析[J].运动，2015（15）：10-11.
[5] 任海.论体育产业对中国体育发展的影响[J].体育科学，2015（11）：13-18.