【摘 要】
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旅游企业社会责任对企业价值产生负向影响.在传统的利益导向型动机下,旅游企业缺乏对社会责任的正确认识和表现形式,其“被动的”“束缚的”社会责任表现导致了社会责任的负面价值效应.广告营销能力在旅游企业社会责任与企业价值的关系中起正向调节作用.广告营销能力越强,旅游企业社会责任对企业价值的促进作用就越大.广告营销能力能够通过降低资金成本、提高消费者认同感等方式强化主要利益相关者对企业的价值感知,提升信任度,从而减轻社会责任的负面价值效应.
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旅游企业社会责任对企业价值产生负向影响.在传统的利益导向型动机下,旅游企业缺乏对社会责任的正确认识和表现形式,其“被动的”“束缚的”社会责任表现导致了社会责任的负面价值效应.广告营销能力在旅游企业社会责任与企业价值的关系中起正向调节作用.广告营销能力越强,旅游企业社会责任对企业价值的促进作用就越大.广告营销能力能够通过降低资金成本、提高消费者认同感等方式强化主要利益相关者对企业的价值感知,提升信任度,从而减轻社会责任的负面价值效应.
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