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摘要：社交化媒体对于社会各个领域的影响都十分深远，在社交媒体下，媒体与用户的角色发生了变化，具有社区化、连通性和多平台的特点。本文针对社交化媒体下网络新闻传播受众角色的变化进行分析。
关键词：社交化媒体；网络新闻传播；受众角色；变化
社交化媒体是一种依托于网络科技的新型媒体形式，可以为广大受众提供更大的参与空间和在线交流。社交化媒体具有多元功能，媒体和用户之间的信息传递和交流具有双向性，大大改变了传统媒体信息传递的方式，使得信息的传播和反馈更为快捷，具有社区化、连通性和多平台的特点。本文主要分析了当今社交化媒体环境下网络新闻传播受众的变化情況，对网络新闻传播受众变化的趋势做出了一定的预判，为网络新闻传播的改革提供了一定的参考。
一、社交化媒体与传统媒体的区别
传统媒体依托媒介进行传播，其传播模式是一点对多点，为媒体向受众的单向传播，无法实现快速的信息交流和信息反馈。
社交化媒体是建立在移动互联科技的基础之上，可以作为信息交流的平台或者工具，信息传递速度不仅快，而且能够实现双向交流。受众完全可以借助移动终端登录平台参与媒体提出的话题讨论，发表自己的评价，抒发感慨或提出相应的建议。平台的注册非常简单，话题的内容几乎不受限制。这种交流互动和网络共享的模式极大地激发了受众的参与热情。移动终端的普及也让受众自由发表观点突破了时空的限制。
二、社交化媒体环境下网络新闻传播受众的变化趋势
（1）受众的结构的变化趋势
互联网科技支持的社交化媒体的出现和不断发展改变了网络新闻传播受众的结构。从年龄的角度来看，从18岁起到40岁年龄段的人占据了网络新闻传播受众的大部分，且分布比例逐渐趋于均衡。而男女比例也相差不大。从受众的文化程度来看，受过或者正在接受高等教育的人占比较大，超过了70%，说明受众总体的受教育程度较高。但是，随着网络科技的发展和移动终端的普及，当网络新闻的传播已经不再拘泥于复杂的计算机技术的时候，受众的年龄可能会出现范围扩大而受教育程度差距减小的趋势。
（2）受众数量的变化趋势
随着互联网进入千家万户，手机和iPad成为城乡家庭的必备，甚至是生活的玩具，网络新闻传播的受众日益增多，增幅逐年扩大。网络信息共享和话题互动成为民众掌握话语主动权的重要途径。看一看网络新闻，刷一刷朋友圈，看一看贴吧，与新闻媒体互动成为不同地域的人随时都有可能做的事情。
（3）受众角色的变化趋势
社交化媒体环境的出现对受众的角色变化有着深刻的影响。在传统媒体的传播环境下，由于信息的传递是单向的，受众只能是媒体信息的接收者，而不能是信息的反馈者，更不是信息的制造者。然而，随着网络科技的发展和深入，移动终端科技含量的提高和可操作性的增强，即使文化程度较低的人群也可以参与到网络新闻传播的交流互动中来，信息传递具备了双向性，受众可以作为信息的反馈者和信息的发布者。甚至，随着受众参与观念的不断提升以及网络新闻多元化的发展，出现了很多接地气的民生类新闻报道，受众也可以借助自己手中的移动终端进行视频的拍摄，把自己认为有趣或者有价值的东西传递到网络新闻传播的平台，由接收者变成了信息的发布者和制造者。这种受众角色的改变甚至已经成为一种趋势和主导。例如，自从共享单车出现以来，关于共享单车的话题就源源不断。有很多是民众自发传播到网上的。这些话题与人们的生活密切相关，对共享单车给人们提供的方便加以赞赏，对共享单车出现的问题给予了担忧，在很大程度上也推动了共享单车这一新事物逐渐趋于制度化和法制化，日益走向完善，能够在人们的工作和生活中发挥更大的作用。
（4）受众本位意识的变化趋势
社交化的媒体环境给受众提供了开放的平台和优质的服务，受众获取媒体信息的渠道增多，可以按照自己的意愿进行自由的选择。其本位意识有所增强。他们把自己和网络新闻媒体放在了平等的位置，并且维权意识有所增强，不仅希望网络新闻媒体能够赋予受众群体更明确的信息知晓权，也对接受服务权提出了更高的要求，一旦出现合法权益受到侵犯的行为，受众可以拿起法律的武器来进行投诉。受众的这种本位意识的增强在一定程度上对网络新闻媒体的发展具有很大的推动作用。
综上所述，社交化媒体是网络科技引导下的新媒体革命的产物，它实现了信息的快速传播和受众与媒体的双向互动交流，对网络新闻媒体的受众结构、数量都有很大的影响。在社交化的媒体环境下，受众角色已经从单纯的信息接收者转变为信息的接收者、制造者和发布者。移动终端科技含量的提高和操作的简化让众多的受众可以参与媒体的制作和传播，激发了他们网络新闻媒体信息传播的热情。同时，这种角色的转换也为他们本位意识的增强起到了推动作用。社交化媒体背景下，受众希望获得更多的尊重、知情权和服务接受权，并愿意通过法律途径来维护自己的权利。这些网络新闻媒体受众的变化趋势为网络新闻媒体的发展做出了一定的贡献。
（作者单位：成都外国语学校）
关键词：社交化媒体；网络新闻传播；受众角色；变化
社交化媒体是一种依托于网络科技的新型媒体形式，可以为广大受众提供更大的参与空间和在线交流。社交化媒体具有多元功能，媒体和用户之间的信息传递和交流具有双向性，大大改变了传统媒体信息传递的方式，使得信息的传播和反馈更为快捷，具有社区化、连通性和多平台的特点。本文主要分析了当今社交化媒体环境下网络新闻传播受众的变化情況，对网络新闻传播受众变化的趋势做出了一定的预判，为网络新闻传播的改革提供了一定的参考。
一、社交化媒体与传统媒体的区别
传统媒体依托媒介进行传播，其传播模式是一点对多点，为媒体向受众的单向传播，无法实现快速的信息交流和信息反馈。
社交化媒体是建立在移动互联科技的基础之上，可以作为信息交流的平台或者工具，信息传递速度不仅快，而且能够实现双向交流。受众完全可以借助移动终端登录平台参与媒体提出的话题讨论，发表自己的评价，抒发感慨或提出相应的建议。平台的注册非常简单，话题的内容几乎不受限制。这种交流互动和网络共享的模式极大地激发了受众的参与热情。移动终端的普及也让受众自由发表观点突破了时空的限制。
二、社交化媒体环境下网络新闻传播受众的变化趋势
（1）受众的结构的变化趋势
互联网科技支持的社交化媒体的出现和不断发展改变了网络新闻传播受众的结构。从年龄的角度来看，从18岁起到40岁年龄段的人占据了网络新闻传播受众的大部分，且分布比例逐渐趋于均衡。而男女比例也相差不大。从受众的文化程度来看，受过或者正在接受高等教育的人占比较大，超过了70%，说明受众总体的受教育程度较高。但是，随着网络科技的发展和移动终端的普及，当网络新闻的传播已经不再拘泥于复杂的计算机技术的时候，受众的年龄可能会出现范围扩大而受教育程度差距减小的趋势。
（2）受众数量的变化趋势
随着互联网进入千家万户，手机和iPad成为城乡家庭的必备，甚至是生活的玩具，网络新闻传播的受众日益增多，增幅逐年扩大。网络信息共享和话题互动成为民众掌握话语主动权的重要途径。看一看网络新闻，刷一刷朋友圈，看一看贴吧，与新闻媒体互动成为不同地域的人随时都有可能做的事情。
（3）受众角色的变化趋势
社交化媒体环境的出现对受众的角色变化有着深刻的影响。在传统媒体的传播环境下，由于信息的传递是单向的，受众只能是媒体信息的接收者，而不能是信息的反馈者，更不是信息的制造者。然而，随着网络科技的发展和深入，移动终端科技含量的提高和可操作性的增强，即使文化程度较低的人群也可以参与到网络新闻传播的交流互动中来，信息传递具备了双向性，受众可以作为信息的反馈者和信息的发布者。甚至，随着受众参与观念的不断提升以及网络新闻多元化的发展，出现了很多接地气的民生类新闻报道，受众也可以借助自己手中的移动终端进行视频的拍摄，把自己认为有趣或者有价值的东西传递到网络新闻传播的平台，由接收者变成了信息的发布者和制造者。这种受众角色的改变甚至已经成为一种趋势和主导。例如，自从共享单车出现以来，关于共享单车的话题就源源不断。有很多是民众自发传播到网上的。这些话题与人们的生活密切相关，对共享单车给人们提供的方便加以赞赏，对共享单车出现的问题给予了担忧，在很大程度上也推动了共享单车这一新事物逐渐趋于制度化和法制化，日益走向完善，能够在人们的工作和生活中发挥更大的作用。
（4）受众本位意识的变化趋势
社交化的媒体环境给受众提供了开放的平台和优质的服务，受众获取媒体信息的渠道增多，可以按照自己的意愿进行自由的选择。其本位意识有所增强。他们把自己和网络新闻媒体放在了平等的位置，并且维权意识有所增强，不仅希望网络新闻媒体能够赋予受众群体更明确的信息知晓权，也对接受服务权提出了更高的要求，一旦出现合法权益受到侵犯的行为，受众可以拿起法律的武器来进行投诉。受众的这种本位意识的增强在一定程度上对网络新闻媒体的发展具有很大的推动作用。
综上所述，社交化媒体是网络科技引导下的新媒体革命的产物，它实现了信息的快速传播和受众与媒体的双向互动交流，对网络新闻媒体的受众结构、数量都有很大的影响。在社交化的媒体环境下，受众角色已经从单纯的信息接收者转变为信息的接收者、制造者和发布者。移动终端科技含量的提高和操作的简化让众多的受众可以参与媒体的制作和传播，激发了他们网络新闻媒体信息传播的热情。同时，这种角色的转换也为他们本位意识的增强起到了推动作用。社交化媒体背景下，受众希望获得更多的尊重、知情权和服务接受权，并愿意通过法律途径来维护自己的权利。这些网络新闻媒体受众的变化趋势为网络新闻媒体的发展做出了一定的贡献。
（作者单位：成都外国语学校）