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[摘 要]植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势，于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡，在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手，选取电影《失恋33天》为研究对象，对其进行调查研究。
[关键词]植入式广告 电影 传播效果
一、电影植入式广告概述
所谓植入式广告是指由企业或广告商付费，通过有意识的安排和计划，将产品和品牌的信息策略性的融入电影中，从而影响观众品牌认知和态度的一种付费的产品信息传播方式。本文将电影植入式广告分为三个类型，包括视觉植入（Visual/Screen Placement）、听觉植入（Verbal-Placement）和情节植入（Plot-Placement）。视觉植入或者说屏幕植入，是指将产品或品牌视觉符号简单地植入在场景中，一般以商品商标、商品实物的方式出现；听觉植入是指在电影的对白中提到该产品或品牌；情节植入则指将该产品或品牌设计成情节中的一部分或者体现某个角色特征的道具。情节植入一般同时由视觉植入和听觉植入要素组成。
二、电影植入式广告影响因素与传播效果研究
1.研究设计和方法
（1）研究框架
据CTR媒介智讯对植入广告的评估做出的评估模型（CTR PVI-Model），也就是植入广告的类型会对其传播效果产生较大的影响，因此本文从听觉、视觉、情节度这三个维度出发，结合其他的影响因素，对电影植入式广告的传播效果进行研究。而其传播效果又可从几个方面进行评估，即品牌记忆、品牌态度、消费意愿三个方面。所以本次的研究框架如图1所示。
（2）具体实施方法
研究选取电影《失恋33天》为载体，首先，《失恋33天》这部影片中所涉及的植入式广告林林总总加起来有将近20个，其中包含了听觉、视觉、情节植入和“复合型”植入，符合本次研究的出发点和落脚点。其次，《失恋33天》用900万的制作成本换来了3.4亿的票房，所以这部影片的受众达到率很高，做起调查研究来有广泛的观众基础。
本次研究从影片中挑选出以下植入式广告来进行深入的调查：
接下来，进行调查问卷的设计、发放、回收、识别有效问卷等。问卷设计分两个部分，第一部分为被调查者个人信息调查，包括性别、学历、专业、观影频率4个问题。第二部分为植入式广告效果研究，针对影片中植入的产品进行品牌回忆、品牌态度和消费意愿三个方面的测量，共23道题。其中品牌回忆度的测量将植入在影片的品牌列入选项，请被调查者做出选择；品牌态度和消费意愿均用5级李克特量表测量被调查者对所给陈述句的认可度。
最后对有效调查问卷进行汇总和分析，对影响植入式广告传播效果的因素与植入式广告的传播效果进行了归纳和分析，然后提出一些建议，为广告主进行植入式广告策略的选择和实施提供了参考。
2.数据分析与讨论
（1）样本构成
本次调查共发放问卷120份，回收问卷120份，其中有效问卷108份，男性被调查者56位，女性52位，大致比例为1:1。学历构成为专科生为31人、本科生71人、研究生6人；专业构成也覆盖了经济管理、文史艺术、理工科的专业。
从样本的分析结果来看，调查对象大部分是本科生，是未来消费的主力军，男女比例均衡，所学专业也覆盖面全，能够代表所研究的消费群体。所以，问卷从样本构成上看，被调查者具有一定的代表性和科研性，增加了研究的可行性。
（2）植入类型与传播效果
在电影《失恋33天》众多的植入品牌中，观众对汇源的品牌记忆度很高、而好感度和消费意愿更是高居首位，汇源达到如此好的传播效果首先得益于多种植入方式的互相呼应。纵观整部影片，可以发现汇源在影片中采用了视觉植入和情节植入相结合的方式，在影片中，针对汇源品牌的特写镜头出现多次，不管是在女主角黄小仙家里的冰箱里，还是街头的户外广告牌，更有在餐厅和朋友约会时都出现了汇源的品牌标志。而只运用了情节植入方式的珍爱网，虽然品牌知名度和汇源相差无几，但是观影后的品牌好感度和消费意愿却以42.6%和17.6%比汇源的47.2%和24.1%低，所以植入方式对传播效果有着较为显著的影响，采取多种植入方式相结合的形式来加深植入程度，有利于传播效果的提高。然后再来比较以视觉植入方式植入的品牌乐凯和以听觉植入方式植入的品牌C&R，在观影前樂凯和C&R的品牌认知度分别为5.6%和8.3%，都属于很低的品牌认知度，但是观影之后，记忆度却有所区分，相比较而言C&R要高一些，同时C&R的品牌好感度和消费意愿都要高于乐凯。最后比较珍爱网和乐凯这两个植入品牌的传播效果，珍爱网以情节方式植入，而乐凯以视觉方式植入，从调查结果来看珍爱网无论从品牌记忆度、品牌好感度和消费意愿都要明显高于乐凯许多。综上可以明显得出以下三方面的结论：第一，听觉植入方式的传播效果要优于视觉植入方式；第二，情节植入方式又明显优于视觉和听觉植入方式带来的效果；第三，采取多种植入方式相结合的植入方法来加深植入程度能够明显优化传播效果。
（3）产品知名度与传播效果
产品知名度对影片中植入式广告产生的传播效果有着非常显著的影响。相同的植入形式，但是由于产品本身的知名度不同而带来截然不同的传播效果。夏普、美薇亭婚礼策划以及乐凯在影片中同样是以特写镜头的形式出现，采取的是视觉植入的方式。但是在观影前，观众就已经知道的品牌中夏普的占有率达到44.4%,而美薇亭婚礼策划和乐凯分别只有8.3%和5.6%。而夏普品牌知名度较高，一是由于其综合运用了电视广告、户外广告等广告形式；二是由于调查的人群都是年轻人，而年轻人对数码电子产品的兴趣更加浓厚，注意力也更加集中。美薇亭婚礼策划和乐凯在大学生平时的生活中出现较少，其知名度不高也是可想而知的。同时调查结果显示，品牌知名度高的夏普，无论在观影之后的品牌记忆度、好感度和消费意愿都要高于美薇亭婚礼策划和乐凯。夏普的品牌记忆度、品牌好感度、消费意愿分别为20.4%、17.5%、7.1%；而美薇亭婚礼策划的分别和乐凯三方面的数据都低于夏普。从调查数据也可以看出知名度对记忆度、品牌好感度和消费意愿的影响也较为显著，所以品牌知名度高的产品在运用植入式广告的时候占据了先天的优势。 （4）植入自然与传播效果
植入的产品与情节、场景结合得是否合理、自然很大程度上影响了广告的传播效果，植入生硬、植入不合理反而会带来恰恰相反的效果。例如：影片中植入的品牌东方新天地虽然其品牌知名度不是很高，但是在影片《失恋33天》中与剧情进行了较合理的结合，出现的镜头也给消费者传达了美的、高档的、舒适的感受，所以其品牌记忆度和好感度都有所上升。此外，对于珍爱网，75.5%的被调查者认为珍爱网的广告与情节、场景结合很自然，仅有6.5%的观众认为结合得不自然，所以观看影片之后，42.6%的观众对其品牌产生了好感，而17.6%的观众愿意成为珍爱网的消费者。所以植入自然与否对产品在品牌记忆度、好感度和消费意愿方面都有较显著的影响，尤其是品牌记忆度。
（5）受众个人与传播效果
①性别
图4 性别差异与植入广告效果
以品牌汇源为例分析性别因素对植入式广告传播效果的影响，可以得出如下结论：男性在观看影片之后的品牌记忆与女性的差异并不显著，但是在品牌好感度和消费意愿这两方面的数值都要高于女性。
②观影频率
图5 观影频率与植入广告效果
以汇源为例分析观影频率对植入式广告传播效果的影响。据调查结果得出：观影频率对品牌记忆度的影响显著，但对品牌好感度和消费意愿的影响并不大。
③对植入广告的敏感程度
对植入式广告更加敏感的观众能够更加快速的注意到影片中植入的广告，并且在观影之后的消费意愿也有所差别。敏感度低的观众在观影后的消费意愿仅仅有6.3%，敏感程度较高的观众的消费意愿则达到了24.3%，两者相比较而言，植入式广告的传播能在敏感程度较高的人群中取得更理想的效果。
四、提升电影植入式广告传播效果的优化建议
1.合理运用各种植入方式
植入方式的研究表明，情节植入比听觉植入和视觉植入取得更高的品牌记忆度以及更加积极的品牌态度和消费意愿，听觉植入的传播效果又大大高于纯粹的视觉植入。而“复合型”（比如视觉+听觉、视觉+情节）植入形式的广告能够比单一形式的植入式广告取得更好的传播效果，因此企业广告主和电影制片方在合作植入式广告的时候，应当非常注重植入广告的类型对传播效果的重要影响，应当慎重的选择植入方式，使得产品的植入与影片的剧情结合更加紧密自然。恰当的植入类型不仅可以使影片中的植入显得更加自然合理，保持了影片的艺术感和美感，也能让广告主事先对广告效果进行合理的预测，从而达到预期的理想效果。所以应当合理运用植入式广告的各种形式以取得更加圆满的效果。
2.综合运用植入式广告和其他营销手段
研究中发现产品的品牌知名度对植入式广告的传播效果也有较为显著的影响。这也说明，植入式广告产生的效果并不是独立的，它与传统的商业广告、促销、人员推销、公共关系营销和直复营销的等等营销手段一样，是企业营销组合当中的一个非常重要的部分。并且这每一个部分发生的作用都不是独立达到的，它们之间存在相辅相成、互相影响关系，它们会被企业营销者综合起来运用以实现企业制定的营销目标。因此提高产品的知名度也是广告主在植入之前或植入的过程中甚至植入之后应当着重花力气的地方。这就要求广告主不仅仅是把产品植入到的影片中，还应该运用其他的营销沟通手段，提高产品知名度，以达到最成功的传播效果。
3.植入自然，注重内容相关性
如果电影中的植入式广告既想给观众留下深刻印象，但又不想引起观众的反感，那就必须与剧情紧密相关，使产品或广告成为电影剧情不可或缺的一部分。这种相关性并不仅仅就是说产品广告和电影情节和场景有一点点关联就可以，而是要达到电影剧情与广告展示的高度契合，合二为一。这就要求广告主和制片方合作时，把广告做得与故事情节高度关联从而使广告巧妙、含蓄、不动声色，做到广告与电影本身浑然一体，做到真正的“隐性广告”。因此广告主与制片方必须深入分析观众需求和用户心理，寻求两者的最佳契合点，避免广告植入的生硬突兀，造成观众忽略广告甚至达到反感的地步。要达到这个境界可以从以下两方面入手：一是将产品的功能与电影剧情自然合理紧密的结合；二是产品的品牌形象与影片中的人物形象及其内容相一致。如此广告才会达到最佳的传播效果。
4.选择受众群体与广告目标相匹配的影片
企业的营销活动总是针对着特定的一部分人群——目标客户展开的，也就是说广告也只能针对特定的一群人而展开。因此所谓广告目标受众说的也就是广告所针对的特定人群，也就是广告主的产品或服务的目标消费群体。而广告受众的个人信息在一定程度上也是会影响广告的传播效果，比如性别、观影频率等，所以要保持广告中此次的目标客户与广告的诉求对象即电影的受众一致。因此广告主在选择植入影片时，应当通过各种途径和手段来了解和定位电影本身的受众，然后分析电影的受众是否与企业本身的产品或服务的目标消费者吻合，以此来确认是否选择这部影片，确认此次投资是否值得开展。
参考文献:
[1] Steortz, Eva Marie. The Cost Efficiency and Communication Effects Associated with Brand Name Exposure within Motion Pictures[J]. West Virginia University. 1987:135
[2] Gupta, Kenneth R. Lord. Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall [J]. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1998 (20): 49
[3]祖婕.影視作品中植入式广告传播效果研究[D].上海：上海交通大学传播学院，2009:3
[4] Hall, Emma. Young Consumers Receptive to Movie Product Placement[J].Advertising Age, 2004 (75): 8
[5]阎海虹.论影视作品中的植入式广告[J].东南传播.2007（3）：91-92
[6]封继承.“疯狂”的置入—解析电影《疯狂的石头》[J].新闻知识.2007（5）：30-32
[7]聂洲.浅析中国电影植入广告的发展策略[J].时代金融.2011（10）：111-113
[8]朱剑峰.浅析影视作品中植入式广告的优劣[J].新闻世界.2011（8）：214-215
[9]刘懿颖.电影中的植入式广告研究[J].电影文学.2011（18）:95-96
[10]程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J]. 市场周刊(理论研究).2008（2）：53-56
[11]CTR 媒介智讯.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].广告主.2007（4）:15-17
[12]周全星,张钰惠.电影与广告结合的现状、存在问题及对策[J].河南机电高等专科学校校报.2010(18)：71-74
[13]詹木青.商业与艺术的融合[J].现代广告.2011(10):128-129
[14]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告，2007(9) :15-19
[关键词]植入式广告 电影 传播效果
一、电影植入式广告概述
所谓植入式广告是指由企业或广告商付费，通过有意识的安排和计划，将产品和品牌的信息策略性的融入电影中，从而影响观众品牌认知和态度的一种付费的产品信息传播方式。本文将电影植入式广告分为三个类型，包括视觉植入（Visual/Screen Placement）、听觉植入（Verbal-Placement）和情节植入（Plot-Placement）。视觉植入或者说屏幕植入，是指将产品或品牌视觉符号简单地植入在场景中，一般以商品商标、商品实物的方式出现；听觉植入是指在电影的对白中提到该产品或品牌；情节植入则指将该产品或品牌设计成情节中的一部分或者体现某个角色特征的道具。情节植入一般同时由视觉植入和听觉植入要素组成。
二、电影植入式广告影响因素与传播效果研究
1.研究设计和方法
（1）研究框架
据CTR媒介智讯对植入广告的评估做出的评估模型（CTR PVI-Model），也就是植入广告的类型会对其传播效果产生较大的影响，因此本文从听觉、视觉、情节度这三个维度出发，结合其他的影响因素，对电影植入式广告的传播效果进行研究。而其传播效果又可从几个方面进行评估，即品牌记忆、品牌态度、消费意愿三个方面。所以本次的研究框架如图1所示。
（2）具体实施方法
研究选取电影《失恋33天》为载体，首先，《失恋33天》这部影片中所涉及的植入式广告林林总总加起来有将近20个，其中包含了听觉、视觉、情节植入和“复合型”植入，符合本次研究的出发点和落脚点。其次，《失恋33天》用900万的制作成本换来了3.4亿的票房，所以这部影片的受众达到率很高，做起调查研究来有广泛的观众基础。
本次研究从影片中挑选出以下植入式广告来进行深入的调查：
接下来，进行调查问卷的设计、发放、回收、识别有效问卷等。问卷设计分两个部分，第一部分为被调查者个人信息调查，包括性别、学历、专业、观影频率4个问题。第二部分为植入式广告效果研究，针对影片中植入的产品进行品牌回忆、品牌态度和消费意愿三个方面的测量，共23道题。其中品牌回忆度的测量将植入在影片的品牌列入选项，请被调查者做出选择；品牌态度和消费意愿均用5级李克特量表测量被调查者对所给陈述句的认可度。
最后对有效调查问卷进行汇总和分析，对影响植入式广告传播效果的因素与植入式广告的传播效果进行了归纳和分析，然后提出一些建议，为广告主进行植入式广告策略的选择和实施提供了参考。
2.数据分析与讨论
（1）样本构成
本次调查共发放问卷120份，回收问卷120份，其中有效问卷108份，男性被调查者56位，女性52位，大致比例为1:1。学历构成为专科生为31人、本科生71人、研究生6人；专业构成也覆盖了经济管理、文史艺术、理工科的专业。
从样本的分析结果来看，调查对象大部分是本科生，是未来消费的主力军，男女比例均衡，所学专业也覆盖面全，能够代表所研究的消费群体。所以，问卷从样本构成上看，被调查者具有一定的代表性和科研性，增加了研究的可行性。
（2）植入类型与传播效果
在电影《失恋33天》众多的植入品牌中，观众对汇源的品牌记忆度很高、而好感度和消费意愿更是高居首位，汇源达到如此好的传播效果首先得益于多种植入方式的互相呼应。纵观整部影片，可以发现汇源在影片中采用了视觉植入和情节植入相结合的方式，在影片中，针对汇源品牌的特写镜头出现多次，不管是在女主角黄小仙家里的冰箱里，还是街头的户外广告牌，更有在餐厅和朋友约会时都出现了汇源的品牌标志。而只运用了情节植入方式的珍爱网，虽然品牌知名度和汇源相差无几，但是观影后的品牌好感度和消费意愿却以42.6%和17.6%比汇源的47.2%和24.1%低，所以植入方式对传播效果有着较为显著的影响，采取多种植入方式相结合的形式来加深植入程度，有利于传播效果的提高。然后再来比较以视觉植入方式植入的品牌乐凯和以听觉植入方式植入的品牌C&R，在观影前樂凯和C&R的品牌认知度分别为5.6%和8.3%，都属于很低的品牌认知度，但是观影之后，记忆度却有所区分，相比较而言C&R要高一些，同时C&R的品牌好感度和消费意愿都要高于乐凯。最后比较珍爱网和乐凯这两个植入品牌的传播效果，珍爱网以情节方式植入，而乐凯以视觉方式植入，从调查结果来看珍爱网无论从品牌记忆度、品牌好感度和消费意愿都要明显高于乐凯许多。综上可以明显得出以下三方面的结论：第一，听觉植入方式的传播效果要优于视觉植入方式；第二，情节植入方式又明显优于视觉和听觉植入方式带来的效果；第三，采取多种植入方式相结合的植入方法来加深植入程度能够明显优化传播效果。
（3）产品知名度与传播效果
产品知名度对影片中植入式广告产生的传播效果有着非常显著的影响。相同的植入形式，但是由于产品本身的知名度不同而带来截然不同的传播效果。夏普、美薇亭婚礼策划以及乐凯在影片中同样是以特写镜头的形式出现，采取的是视觉植入的方式。但是在观影前，观众就已经知道的品牌中夏普的占有率达到44.4%,而美薇亭婚礼策划和乐凯分别只有8.3%和5.6%。而夏普品牌知名度较高，一是由于其综合运用了电视广告、户外广告等广告形式；二是由于调查的人群都是年轻人，而年轻人对数码电子产品的兴趣更加浓厚，注意力也更加集中。美薇亭婚礼策划和乐凯在大学生平时的生活中出现较少，其知名度不高也是可想而知的。同时调查结果显示，品牌知名度高的夏普，无论在观影之后的品牌记忆度、好感度和消费意愿都要高于美薇亭婚礼策划和乐凯。夏普的品牌记忆度、品牌好感度、消费意愿分别为20.4%、17.5%、7.1%；而美薇亭婚礼策划的分别和乐凯三方面的数据都低于夏普。从调查数据也可以看出知名度对记忆度、品牌好感度和消费意愿的影响也较为显著，所以品牌知名度高的产品在运用植入式广告的时候占据了先天的优势。 （4）植入自然与传播效果
植入的产品与情节、场景结合得是否合理、自然很大程度上影响了广告的传播效果，植入生硬、植入不合理反而会带来恰恰相反的效果。例如：影片中植入的品牌东方新天地虽然其品牌知名度不是很高，但是在影片《失恋33天》中与剧情进行了较合理的结合，出现的镜头也给消费者传达了美的、高档的、舒适的感受，所以其品牌记忆度和好感度都有所上升。此外，对于珍爱网，75.5%的被调查者认为珍爱网的广告与情节、场景结合很自然，仅有6.5%的观众认为结合得不自然，所以观看影片之后，42.6%的观众对其品牌产生了好感，而17.6%的观众愿意成为珍爱网的消费者。所以植入自然与否对产品在品牌记忆度、好感度和消费意愿方面都有较显著的影响，尤其是品牌记忆度。
（5）受众个人与传播效果
①性别
图4 性别差异与植入广告效果
以品牌汇源为例分析性别因素对植入式广告传播效果的影响，可以得出如下结论：男性在观看影片之后的品牌记忆与女性的差异并不显著，但是在品牌好感度和消费意愿这两方面的数值都要高于女性。
②观影频率
图5 观影频率与植入广告效果
以汇源为例分析观影频率对植入式广告传播效果的影响。据调查结果得出：观影频率对品牌记忆度的影响显著，但对品牌好感度和消费意愿的影响并不大。
③对植入广告的敏感程度
对植入式广告更加敏感的观众能够更加快速的注意到影片中植入的广告，并且在观影之后的消费意愿也有所差别。敏感度低的观众在观影后的消费意愿仅仅有6.3%，敏感程度较高的观众的消费意愿则达到了24.3%，两者相比较而言，植入式广告的传播能在敏感程度较高的人群中取得更理想的效果。
四、提升电影植入式广告传播效果的优化建议
1.合理运用各种植入方式
植入方式的研究表明，情节植入比听觉植入和视觉植入取得更高的品牌记忆度以及更加积极的品牌态度和消费意愿，听觉植入的传播效果又大大高于纯粹的视觉植入。而“复合型”（比如视觉+听觉、视觉+情节）植入形式的广告能够比单一形式的植入式广告取得更好的传播效果，因此企业广告主和电影制片方在合作植入式广告的时候，应当非常注重植入广告的类型对传播效果的重要影响，应当慎重的选择植入方式，使得产品的植入与影片的剧情结合更加紧密自然。恰当的植入类型不仅可以使影片中的植入显得更加自然合理，保持了影片的艺术感和美感，也能让广告主事先对广告效果进行合理的预测，从而达到预期的理想效果。所以应当合理运用植入式广告的各种形式以取得更加圆满的效果。
2.综合运用植入式广告和其他营销手段
研究中发现产品的品牌知名度对植入式广告的传播效果也有较为显著的影响。这也说明，植入式广告产生的效果并不是独立的，它与传统的商业广告、促销、人员推销、公共关系营销和直复营销的等等营销手段一样，是企业营销组合当中的一个非常重要的部分。并且这每一个部分发生的作用都不是独立达到的，它们之间存在相辅相成、互相影响关系，它们会被企业营销者综合起来运用以实现企业制定的营销目标。因此提高产品的知名度也是广告主在植入之前或植入的过程中甚至植入之后应当着重花力气的地方。这就要求广告主不仅仅是把产品植入到的影片中，还应该运用其他的营销沟通手段，提高产品知名度，以达到最成功的传播效果。
3.植入自然，注重内容相关性
如果电影中的植入式广告既想给观众留下深刻印象，但又不想引起观众的反感，那就必须与剧情紧密相关，使产品或广告成为电影剧情不可或缺的一部分。这种相关性并不仅仅就是说产品广告和电影情节和场景有一点点关联就可以，而是要达到电影剧情与广告展示的高度契合，合二为一。这就要求广告主和制片方合作时，把广告做得与故事情节高度关联从而使广告巧妙、含蓄、不动声色，做到广告与电影本身浑然一体，做到真正的“隐性广告”。因此广告主与制片方必须深入分析观众需求和用户心理，寻求两者的最佳契合点，避免广告植入的生硬突兀，造成观众忽略广告甚至达到反感的地步。要达到这个境界可以从以下两方面入手：一是将产品的功能与电影剧情自然合理紧密的结合；二是产品的品牌形象与影片中的人物形象及其内容相一致。如此广告才会达到最佳的传播效果。
4.选择受众群体与广告目标相匹配的影片
企业的营销活动总是针对着特定的一部分人群——目标客户展开的，也就是说广告也只能针对特定的一群人而展开。因此所谓广告目标受众说的也就是广告所针对的特定人群，也就是广告主的产品或服务的目标消费群体。而广告受众的个人信息在一定程度上也是会影响广告的传播效果，比如性别、观影频率等，所以要保持广告中此次的目标客户与广告的诉求对象即电影的受众一致。因此广告主在选择植入影片时，应当通过各种途径和手段来了解和定位电影本身的受众，然后分析电影的受众是否与企业本身的产品或服务的目标消费者吻合，以此来确认是否选择这部影片，确认此次投资是否值得开展。
参考文献:
[1] Steortz, Eva Marie. The Cost Efficiency and Communication Effects Associated with Brand Name Exposure within Motion Pictures[J]. West Virginia University. 1987:135
[2] Gupta, Kenneth R. Lord. Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall [J]. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1998 (20): 49
[3]祖婕.影視作品中植入式广告传播效果研究[D].上海：上海交通大学传播学院，2009:3
[4] Hall, Emma. Young Consumers Receptive to Movie Product Placement[J].Advertising Age, 2004 (75): 8
[5]阎海虹.论影视作品中的植入式广告[J].东南传播.2007（3）：91-92
[6]封继承.“疯狂”的置入—解析电影《疯狂的石头》[J].新闻知识.2007（5）：30-32
[7]聂洲.浅析中国电影植入广告的发展策略[J].时代金融.2011（10）：111-113
[8]朱剑峰.浅析影视作品中植入式广告的优劣[J].新闻世界.2011（8）：214-215
[9]刘懿颖.电影中的植入式广告研究[J].电影文学.2011（18）:95-96
[10]程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J]. 市场周刊(理论研究).2008（2）：53-56
[11]CTR 媒介智讯.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].广告主.2007（4）:15-17
[12]周全星,张钰惠.电影与广告结合的现状、存在问题及对策[J].河南机电高等专科学校校报.2010(18)：71-74
[13]詹木青.商业与艺术的融合[J].现代广告.2011(10):128-129
[14]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告，2007(9) :15-19