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一部《盗墓笔记》上线22个小时，流量破亿，导致服务器宕机，由此正式推开了视频行业会员收费享全集的模式大门。又一部制作精良特效感人的《蜀山战纪》史无前例的开启了“先网后台”排播模式的先河。在单纯依靠广告收入弥补内容上的大笔投入的视频行业，爱奇艺成为了第一个成功实现用户流量变现的视频网站。
热门资源拉动会员高速增长
谈起《蜀山战纪》上线后的惊人表现，爱奇艺高级副总裁杨向华微笑着说道：“《蜀山战纪》为爱奇艺带来的新会员和吸引力，目前《蜀山战纪》第一季的播放量已经超过了《盗墓笔记》当时的表现，接下来其他几季会继续上线，总的来说，这部剧的表现会非常好。从具体播放量的角度上来看，上周末的播放量是1.6亿，虽然看上去这个数字不是很大，但是这1.6亿播放量的背后全部都是付费会员。”
今年6月份，杨向华曾在上海宣布爱奇艺的VIP会员已经超过500万了，而如今短短三个多月后，杨向华口中爱奇艺VIP会员的最新数量已经是近千万了。至于引发会员数量爆发性增长的原因，自然是汇聚当红小生李易峰杨洋以及一众超人气演员的热门资源所带来的强大吸引力。同时，也得益于爱奇艺所采取的会员差异化排播模式，使得爱奇艺VIP会员的数量能够在短时间之内实现高速提升。
加速会员布局，提升VIP权益
在接受《广告主》杂志采访时，杨向华透露，目前爱奇艺有50%的资金会投入到发展VIP会员的项目中去，而其中很大一部分的投入就包括内容的采购、制作，以及整体的音效和技术等各方面。
至于在为会员提供具体的内容选择上，爱奇艺会基于大数据分析针对VIP会员用户的喜好来进行推荐。杨向华说：“对于会员的人群，我们会有多种的推荐或者通知的机制，根据会员以往的播放历史以及个人年龄相关的数据，在几个环节上面为会员准备。首先在采购环节中，我们会分析这些用户群体聚集的特点，以及收看内容的特点，以此来指导采购电影、电视剧和其他内容。另外，在内容播出的时候，我们会针对不同的用户进行个性化的内容推送，比如每个人看到的界面包括现在很快会上线的通知消息都会根据不同用户有所区别对待。”
而在差异化排播模式方面，珠玉在前的《盗墓笔记》和《蜀山战纪》已经成为爱奇艺热门资源的常规排播范式。杨向华告诉《广告主》杂志记者，未来爱奇艺无论是在内容采购方面还是自制方面都会优先考虑VIP的权益，“在电视剧方面，我们目前有两种模式——一个是’盗墓模式’，一个是’蜀山模式’。’盗墓模式’就是每周或者每天开放一定数量的免费剧集，而会员可以一次性看全部。目前《蜀山战纪》在半年左右的时间内，只有VIP可以看这些剧集，所以’蜀山模式’就是会员可以享受特权抢先点播剧集。”杨向华还透露，除了’盗墓’和’蜀山’这两种模式，爱奇艺正在琢磨一些新的电视剧的排播模式，包括对新的综艺、动漫、教育类内容的VIP会员的排播模式，他说：“虽然新的排播模式能否成功尚不明了，但是爱奇艺还是希望可以让大家看到这种新的模式是值得尝试的，同时爱奇艺也希望整个视频行业都愿意一同在这方面有所突破。”
VIP升级，打响会员品牌
10月14日，爱奇艺启动了VIP会员品牌全面升级，提出了”追剧不等待，海量随心看，视听更震撼”的品牌核心理念，并签下了杨洋、Angelababy和黄渤三位不同属性的当红明星成为爱奇艺VIP会员品牌代言人。会员品牌升级，明星为视频网站会员品牌代言，这绝对是视频网站发展史上极具突破性的一刻，同时这也意味着爱奇艺将业务重心向个人消费者进行了偏移。
对于面向更多个人消费者提供服务来说，杨向华显得很有信心，“要做好这个业务让更多用户使用是几个层面的事情，第一是内容产品加建设都要整合成一个大的产品提供给用户，这个产品需要在技术体验和内容、权益等各个方面足够优秀。第二，这次品牌升级启用的代言人策略将起到非常大的作用。三位明星分别面向不同的消费者，他们代表了不同的消费群体——不同性别、不同年龄级的。三位分别属于70、80、90后三个层级且最有号召力的明星作为VIP会员品牌代言人，他们的影响力对爱奇艺的产品市场，包括销售渠道等多个方面做好下一步的工作都会起到正向的作用，最终使得会员的数量再有一个新的增长，彻底打响爱奇艺的会员品牌。”
热门资源拉动会员高速增长
谈起《蜀山战纪》上线后的惊人表现，爱奇艺高级副总裁杨向华微笑着说道：“《蜀山战纪》为爱奇艺带来的新会员和吸引力，目前《蜀山战纪》第一季的播放量已经超过了《盗墓笔记》当时的表现，接下来其他几季会继续上线，总的来说，这部剧的表现会非常好。从具体播放量的角度上来看，上周末的播放量是1.6亿，虽然看上去这个数字不是很大，但是这1.6亿播放量的背后全部都是付费会员。”
今年6月份，杨向华曾在上海宣布爱奇艺的VIP会员已经超过500万了，而如今短短三个多月后，杨向华口中爱奇艺VIP会员的最新数量已经是近千万了。至于引发会员数量爆发性增长的原因，自然是汇聚当红小生李易峰杨洋以及一众超人气演员的热门资源所带来的强大吸引力。同时，也得益于爱奇艺所采取的会员差异化排播模式，使得爱奇艺VIP会员的数量能够在短时间之内实现高速提升。
加速会员布局，提升VIP权益
在接受《广告主》杂志采访时，杨向华透露，目前爱奇艺有50%的资金会投入到发展VIP会员的项目中去，而其中很大一部分的投入就包括内容的采购、制作，以及整体的音效和技术等各方面。
至于在为会员提供具体的内容选择上，爱奇艺会基于大数据分析针对VIP会员用户的喜好来进行推荐。杨向华说：“对于会员的人群，我们会有多种的推荐或者通知的机制，根据会员以往的播放历史以及个人年龄相关的数据，在几个环节上面为会员准备。首先在采购环节中，我们会分析这些用户群体聚集的特点，以及收看内容的特点，以此来指导采购电影、电视剧和其他内容。另外，在内容播出的时候，我们会针对不同的用户进行个性化的内容推送，比如每个人看到的界面包括现在很快会上线的通知消息都会根据不同用户有所区别对待。”
而在差异化排播模式方面，珠玉在前的《盗墓笔记》和《蜀山战纪》已经成为爱奇艺热门资源的常规排播范式。杨向华告诉《广告主》杂志记者，未来爱奇艺无论是在内容采购方面还是自制方面都会优先考虑VIP的权益，“在电视剧方面，我们目前有两种模式——一个是’盗墓模式’，一个是’蜀山模式’。’盗墓模式’就是每周或者每天开放一定数量的免费剧集，而会员可以一次性看全部。目前《蜀山战纪》在半年左右的时间内，只有VIP可以看这些剧集，所以’蜀山模式’就是会员可以享受特权抢先点播剧集。”杨向华还透露，除了’盗墓’和’蜀山’这两种模式，爱奇艺正在琢磨一些新的电视剧的排播模式，包括对新的综艺、动漫、教育类内容的VIP会员的排播模式，他说：“虽然新的排播模式能否成功尚不明了，但是爱奇艺还是希望可以让大家看到这种新的模式是值得尝试的，同时爱奇艺也希望整个视频行业都愿意一同在这方面有所突破。”
VIP升级，打响会员品牌
10月14日，爱奇艺启动了VIP会员品牌全面升级，提出了”追剧不等待，海量随心看，视听更震撼”的品牌核心理念，并签下了杨洋、Angelababy和黄渤三位不同属性的当红明星成为爱奇艺VIP会员品牌代言人。会员品牌升级，明星为视频网站会员品牌代言，这绝对是视频网站发展史上极具突破性的一刻，同时这也意味着爱奇艺将业务重心向个人消费者进行了偏移。
对于面向更多个人消费者提供服务来说，杨向华显得很有信心，“要做好这个业务让更多用户使用是几个层面的事情，第一是内容产品加建设都要整合成一个大的产品提供给用户，这个产品需要在技术体验和内容、权益等各个方面足够优秀。第二，这次品牌升级启用的代言人策略将起到非常大的作用。三位明星分别面向不同的消费者，他们代表了不同的消费群体——不同性别、不同年龄级的。三位分别属于70、80、90后三个层级且最有号召力的明星作为VIP会员品牌代言人，他们的影响力对爱奇艺的产品市场，包括销售渠道等多个方面做好下一步的工作都会起到正向的作用，最终使得会员的数量再有一个新的增长，彻底打响爱奇艺的会员品牌。”