【摘 要】
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广告话语中的汉语成语套用是一种语言模因现象。文章以模因论为基础，采用理论分析与实践应用相结合，把模因生命周期理论及翻译模因理论应用到解释广告翻译过程，分析广告话语中的
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广告话语中的汉语成语套用是一种语言模因现象。文章以模因论为基础，采用理论分析与实践应用相结合，把模因生命周期理论及翻译模因理论应用到解释广告翻译过程，分析广告话语中的成语套用现象，探讨汉语成语作为一种模因在广告话语中的具体应用及翻译裳略。只有依附于强势的表现型模因，采用模因选择标准，在充分理解源语的基础上，与译入语大众流行文化相结合，大胆超越原文词和句的限制，采取灵活的翻译策略，实现结构上的转换和变通，力求达到社交上的对等。
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