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[摘 要]随着新媒体的日益发展，作为传统主流媒体的电视广播，在新的发展环境下受到了严峻的考验。这一现状对新闻宣传工作创造性地提出的一系列新理念、新观点 、新任务 、新要求 ，所以必须以创新的精神开创各项工作新局面的要求，大力实施新闻“创新工程”，本文分析了当前县级电视新闻宣传工作中存在的若干问题，进而探讨了其创新路径，希望为新闻宣传创新路径提供帮助。
[关键词]电视台；新闻宣传；创优争先；路径
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）48-0109-01
电视新闻宣传的最终目的就是能够让更多的群众关注到、接受到电视宣传的信息内容，并产生某种反馈，以此来普及知识，促进社会政策的良好实施以及社会的不断发展。面对激烈的市场冲击，电视台就应该及时找出当前在新闻宣传工作中存在的问题并创新性地找出创优争先工作的路径。
一、当前电视新闻宣传工作存在的问题
1、电视新闻宣传的内容单一，缺乏时效性
新闻本身是立足于真实性和时效性的，并且是建立在能够为更广大人民群众提供有效信息的基础上的，但是目前部分县级电视台为了扩大自身的收视率而去报道一些琐碎的社会新闻，如民众间打架斗殴以及家长里短的这些事情，这就忽视了对重大时事政治的宣传，虽然表面上得到了一定的收视率，但同时产生了很多的负面新闻，不仅分散了民众对重大政治事务的热情，而且不利于电视台的长远发展。此外，部分电视台对时事政治的报道相对滞后，不能紧紧抓住新闻宣传讲究时效性的特点，在最关键的时候不能有效地收集民众的意向信息，更不能起到反馈的作用。
2、形式单一，内容乏味
一是方式不灵活。宣传报道多半是以文字宣传为主，没有更多的对外宣传方式手段，形式比较单一，而且宣传报道的途径也较狭窄。二是内容较生硬。宣传报道的内容多是领导活动、会议新闻或者业务工作，写作手法也较为生硬死板，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果。三是很少“接地气”。虽然“走基层、转作风、改文风”活动已开展多时，但宣传干部受水平限制，很难写出鲜活生动、脍炙人口、感染力强的好新闻。
3、电视新闻宣传定位不明确，缺乏深度挖掘
部分电视新闻宣传往往不能明确自身的定位，不能树立节目的品牌意识，进而不善于深度挖掘新闻资源，因此也不能产生更为深刻的影响作用。首先，部分县级新闻宣传的创新面不够，缺乏从正面引导民众的意识，不能够清醒地确定新闻宣传的主题。过度商业化的新闻宣传栏目，不仅不能从正面引导群众，而且还给民众的思想带来负面的影响，损害了新闻宣传的可信度。另外，由于自身定位不明确就不能形成节目的特色，仅仅是简单地叙述某一新闻事件的发生经过，而不进行深度挖掘，使得内容枯燥无味，毫无新意。新闻宣传缺乏特色，缺乏生活性与亲和力，不能从根本上满足大众对信息的需求，更不能提升电视新闻的收视率。因此，面对新闻宣传中的种种问题，县级电视台就应该努力解决，这样才能做好创优争先工作。
二、电新闻宣传创新工作的措施
1、要拓宽信息渠道，增加信息量，提高时效性
作为传统媒体的广播电视可以通过与新媒体的结合，扩大新闻信息来源和渠道。但是，互联网上的信息并非都是可靠和健康的，这就要求编辑人员要严格把关，坚持正确的新闻选择原则，进行认真的分析鉴别，节目编排要注重效果，力求更富有吸引力。要突出广播电视的特点，就要从整体上把握节目的听觉和视觉效果。要突出重点新闻，多采用独家新闻、短新闻、录音新闻和有同期声的新闻，做到主次分明、层次清楚、形式活泼，音响要典型、清晰、悦耳，画面要有冲击力。
2、创新新闻宣传的表现手法，吸引大众参与互动
在新闻宣传工作中，首先要界定好宣传的内容，对于新闻作品的创造，也要遵循艺术创作的方式。艺术源于生活，应该深入到群众的生活中去展示新闻点，要树立创新的思想，不管是在新闻宣传主题的选择上还是在表现手法上都应该有表现力和创造力，并以此来增加新闻信息的附带价值。此外，在当今科技日益发展的情况下，应该多利用新媒体的技术进行宣传，不仅仅是利用声音、图像和视频的方式，来提升新闻的动态感，让原本比较枯燥的新闻政治变得更加生动，给观众强大的视觉效应；而且还可以利用微信、微博等新媒体的平台来宣布电视新闻宣传的内容，更方便观众参与新闻事实的互动和讨论，并得到一些群众需求的反馈。这些都要求在日常的新闻采访、采集工作中注重选取合适的素材和比较生动的镜头，突出新闻的动态感和实时性，并开放网络微博等互动平台，吸引更多的观众真正参与到新闻事实的讨论中，提升公民的参与意识。
3、具有容纳矛盾、化解冲突的能力
社会发展过程中，必然会产生各种各样的矛盾，而新闻媒体宣传时不应该回避这些矛盾，要将这些矛盾纳入到新闻宣传体系中，并且采取一定的措施解决这些矛盾，化解冲突的能力能够直接的反映出一个国家新闻媒体的宣传的能力。在矛盾事件中，新闻媒体应该更多的关注弱势群体，为了他们提供平台，但是无论如何都站在客观事实的立场上，其最终的目的是完成和谐社会的建设任务。新闻媒体应该树立公共危机意识，提前做好针对危机的“防火墙”，以此来做好维护社会稳定，使其真正的成为政府与群众的桥梁。在和谐社会的建设中，不可避免的存在着各方的利益冲突，有些冲突还十分严峻，这时新闻媒体不应该一味的偏袒一方，要从多种角度去理解这个冲突，这样才能有效的化解冲突，逐渐的找到各方利益的平衡点，为构建社会主义和谐社会突出贡献。
4、打造强势新闻播报体系
实施“两个两档、两个新开办”新闻宣传创新工程。“两个两档”即省电台要有两档新闻，一是《新闻和报纸摘要》，一是《河南新闻联播》；省电视台要有卫星频道18：30的《河南新闻联播》和即将开办的新闻频道19：30的 《河南新闻》。 “两个新开办”即省电台新开办调频新闻广播， 省电视台新开办地面新闻频道，并且精心打造24小时不间断播出的新闻播报体系。改版河南卫视。 用全国资源打造河南卫视的全国收视、 全国影响和全国概念 。重点培育四档自办品牌栏目，再加上原有的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等，构建自办节目播出新格局，让河南卫视真正成为宣传河南的主阵地，展示河南形象的主窗口。
5、强化业务培训
一是加强理论学习培训。通过培训让基层新闻宣传干部进一步掌握中央的重大部署及政策理论，提高学习掌握理论政策的能力，提高宣传群众、团结群众、发动群众和组织基层宣传文化活动的能力。二是建立有效的学习培训制度。根据新闻宣传事业发展的需要和人才队伍现状，对宣传人才队伍进行系统化培训，不断丰富基层新闻宣传工作者的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽基层新闻宣传工作者的写作视野，创新写作思路。三是加强干部交流。对宣传文化干部进行多岗位锻炼。有计划地选派年轻优秀的基层宣传文化干部到市级宣传文化单位轮训锻炼、跟班学习，选派市级宣传文化部门干部和工作骨干到镇街和企业事业单位进行多岗位挂职锻炼，增强宣传工作的互动性、针对性和实效性。四是开展实践锻炼。组织市、镇两级宣传文化干部“进基层、进农村、进农户”直接面对面采访，认真捕捉和挖掘新闻，在实践活动中得到锻炼提高。
结语
综上所述，总之，广播电视新闻节目的表现手法应该多样化，新闻宣传不仅仅是传达、发布信息，更是反馈、收集信息的过程。拥有多样化的电视新闻宣传的内容，从不同的视角、不同群体关注的热点出发，就能把新闻节目办得有深度、有广度，使听众爱听，观众爱看。
参考文献
[1] 马宇.地方电视新闻宣传的大局意识探析[J].科技传播，2013，12：2+9.
[关键词]电视台；新闻宣传；创优争先；路径
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）48-0109-01
电视新闻宣传的最终目的就是能够让更多的群众关注到、接受到电视宣传的信息内容，并产生某种反馈，以此来普及知识，促进社会政策的良好实施以及社会的不断发展。面对激烈的市场冲击，电视台就应该及时找出当前在新闻宣传工作中存在的问题并创新性地找出创优争先工作的路径。
一、当前电视新闻宣传工作存在的问题
1、电视新闻宣传的内容单一，缺乏时效性
新闻本身是立足于真实性和时效性的，并且是建立在能够为更广大人民群众提供有效信息的基础上的，但是目前部分县级电视台为了扩大自身的收视率而去报道一些琐碎的社会新闻，如民众间打架斗殴以及家长里短的这些事情，这就忽视了对重大时事政治的宣传，虽然表面上得到了一定的收视率，但同时产生了很多的负面新闻，不仅分散了民众对重大政治事务的热情，而且不利于电视台的长远发展。此外，部分电视台对时事政治的报道相对滞后，不能紧紧抓住新闻宣传讲究时效性的特点，在最关键的时候不能有效地收集民众的意向信息，更不能起到反馈的作用。
2、形式单一，内容乏味
一是方式不灵活。宣传报道多半是以文字宣传为主，没有更多的对外宣传方式手段，形式比较单一，而且宣传报道的途径也较狭窄。二是内容较生硬。宣传报道的内容多是领导活动、会议新闻或者业务工作，写作手法也较为生硬死板，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果。三是很少“接地气”。虽然“走基层、转作风、改文风”活动已开展多时，但宣传干部受水平限制，很难写出鲜活生动、脍炙人口、感染力强的好新闻。
3、电视新闻宣传定位不明确，缺乏深度挖掘
部分电视新闻宣传往往不能明确自身的定位，不能树立节目的品牌意识，进而不善于深度挖掘新闻资源，因此也不能产生更为深刻的影响作用。首先，部分县级新闻宣传的创新面不够，缺乏从正面引导民众的意识，不能够清醒地确定新闻宣传的主题。过度商业化的新闻宣传栏目，不仅不能从正面引导群众，而且还给民众的思想带来负面的影响，损害了新闻宣传的可信度。另外，由于自身定位不明确就不能形成节目的特色，仅仅是简单地叙述某一新闻事件的发生经过，而不进行深度挖掘，使得内容枯燥无味，毫无新意。新闻宣传缺乏特色，缺乏生活性与亲和力，不能从根本上满足大众对信息的需求，更不能提升电视新闻的收视率。因此，面对新闻宣传中的种种问题，县级电视台就应该努力解决，这样才能做好创优争先工作。
二、电新闻宣传创新工作的措施
1、要拓宽信息渠道，增加信息量，提高时效性
作为传统媒体的广播电视可以通过与新媒体的结合，扩大新闻信息来源和渠道。但是，互联网上的信息并非都是可靠和健康的，这就要求编辑人员要严格把关，坚持正确的新闻选择原则，进行认真的分析鉴别，节目编排要注重效果，力求更富有吸引力。要突出广播电视的特点，就要从整体上把握节目的听觉和视觉效果。要突出重点新闻，多采用独家新闻、短新闻、录音新闻和有同期声的新闻，做到主次分明、层次清楚、形式活泼，音响要典型、清晰、悦耳，画面要有冲击力。
2、创新新闻宣传的表现手法，吸引大众参与互动
在新闻宣传工作中，首先要界定好宣传的内容，对于新闻作品的创造，也要遵循艺术创作的方式。艺术源于生活，应该深入到群众的生活中去展示新闻点，要树立创新的思想，不管是在新闻宣传主题的选择上还是在表现手法上都应该有表现力和创造力，并以此来增加新闻信息的附带价值。此外，在当今科技日益发展的情况下，应该多利用新媒体的技术进行宣传，不仅仅是利用声音、图像和视频的方式，来提升新闻的动态感，让原本比较枯燥的新闻政治变得更加生动，给观众强大的视觉效应；而且还可以利用微信、微博等新媒体的平台来宣布电视新闻宣传的内容，更方便观众参与新闻事实的互动和讨论，并得到一些群众需求的反馈。这些都要求在日常的新闻采访、采集工作中注重选取合适的素材和比较生动的镜头，突出新闻的动态感和实时性，并开放网络微博等互动平台，吸引更多的观众真正参与到新闻事实的讨论中，提升公民的参与意识。
3、具有容纳矛盾、化解冲突的能力
社会发展过程中，必然会产生各种各样的矛盾，而新闻媒体宣传时不应该回避这些矛盾，要将这些矛盾纳入到新闻宣传体系中，并且采取一定的措施解决这些矛盾，化解冲突的能力能够直接的反映出一个国家新闻媒体的宣传的能力。在矛盾事件中，新闻媒体应该更多的关注弱势群体，为了他们提供平台，但是无论如何都站在客观事实的立场上，其最终的目的是完成和谐社会的建设任务。新闻媒体应该树立公共危机意识，提前做好针对危机的“防火墙”，以此来做好维护社会稳定，使其真正的成为政府与群众的桥梁。在和谐社会的建设中，不可避免的存在着各方的利益冲突，有些冲突还十分严峻，这时新闻媒体不应该一味的偏袒一方，要从多种角度去理解这个冲突，这样才能有效的化解冲突，逐渐的找到各方利益的平衡点，为构建社会主义和谐社会突出贡献。
4、打造强势新闻播报体系
实施“两个两档、两个新开办”新闻宣传创新工程。“两个两档”即省电台要有两档新闻，一是《新闻和报纸摘要》，一是《河南新闻联播》；省电视台要有卫星频道18：30的《河南新闻联播》和即将开办的新闻频道19：30的 《河南新闻》。 “两个新开办”即省电台新开办调频新闻广播， 省电视台新开办地面新闻频道，并且精心打造24小时不间断播出的新闻播报体系。改版河南卫视。 用全国资源打造河南卫视的全国收视、 全国影响和全国概念 。重点培育四档自办品牌栏目，再加上原有的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等，构建自办节目播出新格局，让河南卫视真正成为宣传河南的主阵地，展示河南形象的主窗口。
5、强化业务培训
一是加强理论学习培训。通过培训让基层新闻宣传干部进一步掌握中央的重大部署及政策理论，提高学习掌握理论政策的能力，提高宣传群众、团结群众、发动群众和组织基层宣传文化活动的能力。二是建立有效的学习培训制度。根据新闻宣传事业发展的需要和人才队伍现状，对宣传人才队伍进行系统化培训，不断丰富基层新闻宣传工作者的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽基层新闻宣传工作者的写作视野，创新写作思路。三是加强干部交流。对宣传文化干部进行多岗位锻炼。有计划地选派年轻优秀的基层宣传文化干部到市级宣传文化单位轮训锻炼、跟班学习，选派市级宣传文化部门干部和工作骨干到镇街和企业事业单位进行多岗位挂职锻炼，增强宣传工作的互动性、针对性和实效性。四是开展实践锻炼。组织市、镇两级宣传文化干部“进基层、进农村、进农户”直接面对面采访，认真捕捉和挖掘新闻，在实践活动中得到锻炼提高。
结语
综上所述，总之，广播电视新闻节目的表现手法应该多样化，新闻宣传不仅仅是传达、发布信息，更是反馈、收集信息的过程。拥有多样化的电视新闻宣传的内容，从不同的视角、不同群体关注的热点出发，就能把新闻节目办得有深度、有广度，使听众爱听，观众爱看。
参考文献
[1] 马宇.地方电视新闻宣传的大局意识探析[J].科技传播，2013，12：2+9.