视觉传达设计作品欣赏 

来源 :教师·中 | 被引量 : 0次 | 上传用户:alonsoyl
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  (甘肃省兰州市第三十四中学,甘肃兰州 730050)
  设计思路:
  本单元属于“欣赏评述”课,根据教材内容进行教学设计,以师生互动为设计原则。
  教学目标:
  (1)了解视觉展示的设计概念、设计种类、设计方式。
  (2)了解视觉展示设计在我们生活中的运用。
  教学重点:
  视觉展示的概念及特点。
  教学难点:
  设计概念、特点以及在我们生活中的运用。
  学生分析:
  初二学生在认知、理解等各方面都正趋于成熟,有较为巩固的道德倾向、较强的逻辑思维能力和表达能力,初步具备了自主、合作、探究式学习的能力,正在形成自己的审美观念,对丰富自身的知识结构有着浓厚的兴趣。教师应该尊重学生的看法和观点,给予学生慢慢理解的空间,从而激发学生持久的探知兴趣。
  教材分析:
  视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此被称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业—商品—消费者的作用。视觉传达设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的生活中也起着十分重要的作用。
  教学方法: 启发法、讨论法、图片欣赏。
  教学准备: 多媒体课件。
  课时: 1课时。
  教学过程:
  1 导入新课
  在上课以前,我们先来观看一段录像(创意广告:展示款式、使用方便、经久耐用)。观看完毕以后提问:这段录像表现了什么?目的是什么?(为推销商品的广告)引导学生谈自己的体会。同学们,假如你们是一个企业的老板,你会通过哪些方面来宣传产品,达到促销的目的。
  2 .讲授新课
  这些以推销商品为目的而产生的美术设计,我们统称为现代商业美术。从目前来看,商品美术除广告以外,还包括标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者,所以,在国外又被称作视觉传达艺术。它是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,它是沟通企业—商品—消费者的桥梁,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好地了解现代商业美术的特点,下面我们先来欣赏一些作品,看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。
  (1)标志设计:我们知道,很多商品都有牌子,如果它们以图文的形式表现出来,这就是标志。现在,我们来看作品:让学生辨认三个标志。分析并得出结论,按其功能可分(中国银行标志)企业标志、(奔驰汽车标志)商业标志、(男女标志)公共信息标志等三类。(日本的航空标志、网易标志)学生观察得出结论:从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确,通过文字,直接告诉我们要表达的内容,如网易标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达,这就需要通过创造性思维去设计图形,比如,日本的航空标志。
  学生分析2008年北京奥运会标志,教师简单地总结此作品的特点:这是一个文字和图形相结合的标志。在当今世界市场竞争日益激烈的情况下,标志已成为世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界,而且成了一种巨额的无形资产。像可口可乐、松下电器、李宁运动服的标志。当然,一个著名的商标形成有很多条件,但从艺术角度来讲,至少应当具有三个特点:①创造性,即构思新颖,与其他商标有明显区别,能使人过目不忘;②视觉形象要单纯、强烈、美观,易于辨认识别,又能吸引消费者;③广泛的适应性,既要适合消费者的心理,又要适合本国国情,又要适合传播。
  (2)商品包装设计:有人说:包装犹如商品的外貌和衣着。那么,优秀的包装应该具有哪些特点?通过学生的观察得出结论:①保护商品;②美化商品;③宣传商品;④心理功能,刺激顾客购买的心理;⑤陈列性;⑥便利性。
  (3)店内外环境设计:我们知道了一件好商品,肯定会有去购买的欲望,提问:去哪里买?店里。于是,便随之出现了店内外环境设计。它包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。现代城市生活节奏快,如何吸引顾客的注目,给顾客一个舒适的购物环境,已受到越来越多人的重视。常用的手法是强调形象化和新奇感(欣赏作品)。如逛街时,一个好的店面设计总能拉住我们的脚步,里面的服务员不失时机地探出头,一句话:进来看看,买不买没关系。舒适的购物环境,整齐有序的商品在柔和的灯光下,看起来一切都是那么美好,优质的服务态度,让我们宾至如归,于是空手进去,满载而归。所以它是现代商业环境的导向设计,同时它又是美化城市的组成部分。
其他文献
新课改背景下.教师应认真学习研究基础教育阶段新《英语课程标准》及牛津小学英语教材,了解现本教材特点、教学目的和教学结构。对学生要掌握的知识和能力的培养有系统性的了解
“数字故事”是用数字化的方式表达故事,以文字、图像、声音、动画等多媒体元素,创造可视化故事的过程。数字故事和信息技术的结合是现代教育改革的方向和话题,在中国仍是一片有
摘 要:写话兴趣来源于有材料可写。培养低年级学生的写话兴趣,要从生活、阅读教学中寻找突破口,强化生活、读写结合,鼓励学生想说爱说,指导学生乐写会写;要教给学生观察方法,把说话训练点放在最熟悉的事物上;要结合教学组织有趣有益的活动,让学生亲身实践和体验。  关键词:生活;读写;写话;兴趣     学生的写话兴趣从哪里来呢?心理学认为小学生的写话兴趣来源于“有材料可写”,一旦有了材料,他们就会
结构安全性是结构防止破坏倒塌的能力,是结构工程最重要的质量指标。浅谈了对土建结构安全性的认识。
随着科学技术的发展,网络技术广泛运用于教学中,引起了教学观念、教学内容,尤其是教学手段的一次大的变革。针对于网络的特点分析了网络环境中英语教学的优势,对于广大教师利
从智能建筑弱电工程的系统组成、衡量标准出发,结合某大酒店具体项目,从智能建筑的公共广播、共用无线电视、无线寻呼、电话通讯、火灾报警、安保监控以及结构化布线几方面的系
任务型教学模式有效地调动了学生的学习兴趣,让学生在课堂上可以动起来,进行主动探究,积极获取生物知识和技能。学生根据教师的任务,从自己的生活经验和兴趣出发,通过想象、练习、
随着课程改革的不断深入,旨在提高课堂教学效率的"有效教学"已成为广大教师积极追求的目标。一般认为,课堂有效性教学的"有效"即是教师在尊重教学规律的前提下,教学有效率、有效
职业教育更加重视专业课和专业基础课的教学,所以机械制图教学对于职业高中学生来讲,不仅是一门必须掌握的基础课程,还是他们进行其他专业课程学习的工具。但是,就职高学生的整体
建立整体的生态建筑观,并将其运用到建筑设计实际工作中具有十分重要的意义。