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【摘要】:在传媒竞争激烈的今天,作为一档成功的电视节目制胜关键之一就是主持人的个人形象符合大众的审美要求。而一个主持人要做到让观众过目不忘,给观众留下深刻印象,拥有符合自己个人气质的独特形象魅力具有重要的作用。
【关键词】:主持人;形象塑造;新时期
主持人作为媒体人中的一员,形象不仅代表其个体,更重要也代表着其所属媒体单位的形象。随着受众审美水平的日趋提高,对节目乃至对播音员主持人形象要求与过去相比都有了更高要求,这不仅需要主持人播音员言谈举止大方得体,妆容清新自然还要有与之相符的个性美。
一、主持人形象塑造的意义
作为接收外界信息的传播者,主持人成为连接受众与媒体的桥梁,主持人的形象也就变成了一个综合形象。主持人的形塑造首先是自身形象的塑造,因为他本身具有个体性和特殊性,节目最后呈现的整体形式就是依托在主持人个体形象上的,因而主持人形象塑造是节目主体与灵魂,同时在一定程度上影响着节目收视率,因此主持人形象塑造具有深远意义。
(一)有助于契合受众审美观
20世纪80年代我国出现节目主持人,和西方国家相比晚了近30年;而随着我国改革开放后,电视媒体行业以及各项文化事业不断的发展,节目主持人更是呈现出百花齐放的发展态势。在当今网络媒体的冲击下,各媒体行业间的竞争也进入了尖锐化阶段。各家媒体都拿出自己的品牌节目参与竞争。而品牌节目真正的竞争实际上是人才的竞争,可见节目主持人在节目中具有独一无二的地位。现在更多的主持人将“符合受众审美”作为自己主持风格的风向标,主持人作为媒体的代言人也更加注重其个人形象的塑造。
在信息传播活动中,受众是接受信息认知立场的主体,主持人形象可称为被认知的接受者。由主持人、媒介和受众之间共同塑造完成的主持人形象以及受众对主持人形象效果的评价,都依存于主持人和受众之间所共享的评价标准。因此,符合受众审美的本质,即主持人在形象塑造上的本质就是:在审美和欣赏水平上获得受众和自身双方的共同肯定,也就是需要让受众和主持人双方在思想观念上保持高度一致。
(二)有利于提高主持人形象辨识度
在《现代汉语词典》中,个性也称为人格,“是一个人重要而又持久的心理特征的综合,换一言之就是一个人的精神面貌[1]。”它是人的性格、品德、才能和风度的综合表现。不同的人具有不同的个性差异。然而不是每种个性都能让大众所接受与喜爱的,有个性不一定有魅力。对于主持人来说,个性意味着一种“品牌”、一种“标识”。独特的个性魅力包含两个方面:一是人格要健全,二是主持风格有自身特色。个性化的主持风格包含了姣好的容貌、灵活机智的临场应变和自身的知识修养,这些都是衡量一个主持人文化水平和主持艺术的重要标准;而主持人外在形象具有高辨识度也是至关重要的。这一点,在诸多著名主持人身上都得到了验证。形象端庄,循规蹈矩是新闻类主持人给受众留下的普遍印象。而这样的形象也可以说是新闻主持人在形象塑造风格的单一,像中央电视台《财富故事会》栏目中的王凯可以说是新闻类主持人中最早以光头形象出镜的。这样的反差可以成功的抓住观众的眼球提高自身的形象辨识度。由此可见,在受众可以接受的审美范围内进行小幅度的形象变化可以提高自身的形象辨识度,增加节目的收视率。
二、新时代主持人形象塑造的策略构思
在信息飞速发展的今天,主持人作为电视媒体行业传播窗口,其言语举止都公开在公众的视野范围内。那么对于主持人来讲其形象塑造就显得格外重要,在一定程度上相关管理部门也应制定一些主持人形象塑造的具体要求以期更好地为受众服务。
(一)主持人形象要与时代发展相同步
时代进步明显的烙印在主持人形象塑造上,在20世纪70年代末80年代初的电视画面中微烫的卷发、黑色的老款西服、打褶的垂帘背景和灰黑为主的色调是邢质斌早期给观众留下的银屏形象。在受众还没广泛接触电视媒体的情况下,新闻播音员不苟言笑的形象会给受众带来崇拜感。而播音员的服装搭配也会在一定程度上引领时代潮流,让受众的审美水平得到提升。随着时代不断发展,受众接触的时尚元素越来越多,可是新闻播音员服装还是一成不变保持最初陈旧的搭配方式,在新旧审美认知的碰撞中,播音员落后的服饰难免会让受众感觉呆板老套,产生审美疲劳。作为一档面向全国人民的新闻栏目《新闻联播》,自2010年开始央视逐渐放宽对主持人出镜服装及妆容方面的限制,主持人可以依据自身气质与当日节目内容自行搭配服装,并允许加入一些时下流行的时尚元素,之后我们看到播音员海霞、李梓萌的服饰设计更加修身,内搭衬衣的颜色更加明亮、质地更为精致[2];”在欧阳夏丹身上,受众更能看到立领、尖领衬衫甚至牛仔衣等简单中突显时尚、个性的服饰搭配,让观众直呼“亲切”。这些都很好的说明在新时期中主持人在形象塑造上发生了不小的变化。
(二)主持人形象要与节目类型相贴合
主持人在形象塑造上根据节目的类型相应的个人形象也要有所变化,比如新闻评论类节目,要求主持人有端庄沉稳、成熟稳重的形象,这就需要主持人侧重提高自己的思想深度,加强相关专业知识理论学习,拥有俊朗帅气外表的撒贝宁作为知名法制节目主持人被大家所熟知,而他天生一副好嗓子让他在文艺表演方面也很出众。这也造就了他主持风格的多样化,他主持的《今日说法》、《开讲啦》两档节目体现出撒贝宁多变的主持风格,他驾轻就熟的主持也印证了主持人形象与节目类型的和谐统一。而主持人只有具备了与节目和形象相适应的统一设计,才能将节目最大化传播,让节目内容得到观众最大的认可。提高主持人在受众群中的个人形象与号召力。
(三)要与主持人个人风格气质相吻合
有这样一个实验,要求在一张白纸上依次排列出10个从未谋面、但要一眼认出这个人的名字。也就是要写出10个“最熟悉的陌生人”,而要让一个不介入的基础上更是增加了辨识难度。作为主持人就刚好符合以上条件,每天在电视中与我们相约,陪伴在我们身边。为了能让受众一眼就能记住,根据所主持的节目對自己进行准确定位是必不可少的。总体来说,不同风格的电视节目主持人应该针对其节目风格和观看的受众群体,结合自身外在形象气质来塑造个人的整体形象。央视主持人李咏在众多主持人中可以说算是独树一帜的代表,他花哨的西服装扮和蓬松的卷发以及他的相貌都是李咏自身的外在形象特点,他的这一外在形象特点很容易给受众留下深刻的印象,事实证明他主持的《幸运52》、《非常6+1》节目受到了很多观众的喜爱,可以说李咏的外在形象塑造是成功的范例。
在这样一个无论是电视行业还是主持人都迫切需要转型的新时期,主持人形象塑造在构建社会文化、传播品牌以及受众审美的大众化和生活化方面都具有着重要意义和新的价值。现如今电视作为信息传播载体走进了寻常百姓的家中。他所传播信息范围之广,影响力之大是我们有目共睹的。与此同时,在即时互动、交互融合及公正平等为特点的新时期为主持人形象塑造创造了更加多元化的方式和更加广泛的平台。一位合格的主持人应根据节目风格正确塑造自身形象,为受众展示良好的形象面貌。主持人是连接电视与受众的纽带,既要做到满足受众的需求,还要符合节目的风格类型,主持人形象塑造在构建社会文化、传播品牌以及受众审美的大众化和生活化方面都具有着重要意义和新的价值。
注释:
[1]吕叔湘,丁声树.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,2012:103.
[2]华定杰.当前电视节目中的女性主持人形象研究[D].南京师范大学硕士论文,2013:08.
【关键词】:主持人;形象塑造;新时期
主持人作为媒体人中的一员,形象不仅代表其个体,更重要也代表着其所属媒体单位的形象。随着受众审美水平的日趋提高,对节目乃至对播音员主持人形象要求与过去相比都有了更高要求,这不仅需要主持人播音员言谈举止大方得体,妆容清新自然还要有与之相符的个性美。
一、主持人形象塑造的意义
作为接收外界信息的传播者,主持人成为连接受众与媒体的桥梁,主持人的形象也就变成了一个综合形象。主持人的形塑造首先是自身形象的塑造,因为他本身具有个体性和特殊性,节目最后呈现的整体形式就是依托在主持人个体形象上的,因而主持人形象塑造是节目主体与灵魂,同时在一定程度上影响着节目收视率,因此主持人形象塑造具有深远意义。
(一)有助于契合受众审美观
20世纪80年代我国出现节目主持人,和西方国家相比晚了近30年;而随着我国改革开放后,电视媒体行业以及各项文化事业不断的发展,节目主持人更是呈现出百花齐放的发展态势。在当今网络媒体的冲击下,各媒体行业间的竞争也进入了尖锐化阶段。各家媒体都拿出自己的品牌节目参与竞争。而品牌节目真正的竞争实际上是人才的竞争,可见节目主持人在节目中具有独一无二的地位。现在更多的主持人将“符合受众审美”作为自己主持风格的风向标,主持人作为媒体的代言人也更加注重其个人形象的塑造。
在信息传播活动中,受众是接受信息认知立场的主体,主持人形象可称为被认知的接受者。由主持人、媒介和受众之间共同塑造完成的主持人形象以及受众对主持人形象效果的评价,都依存于主持人和受众之间所共享的评价标准。因此,符合受众审美的本质,即主持人在形象塑造上的本质就是:在审美和欣赏水平上获得受众和自身双方的共同肯定,也就是需要让受众和主持人双方在思想观念上保持高度一致。
(二)有利于提高主持人形象辨识度
在《现代汉语词典》中,个性也称为人格,“是一个人重要而又持久的心理特征的综合,换一言之就是一个人的精神面貌[1]。”它是人的性格、品德、才能和风度的综合表现。不同的人具有不同的个性差异。然而不是每种个性都能让大众所接受与喜爱的,有个性不一定有魅力。对于主持人来说,个性意味着一种“品牌”、一种“标识”。独特的个性魅力包含两个方面:一是人格要健全,二是主持风格有自身特色。个性化的主持风格包含了姣好的容貌、灵活机智的临场应变和自身的知识修养,这些都是衡量一个主持人文化水平和主持艺术的重要标准;而主持人外在形象具有高辨识度也是至关重要的。这一点,在诸多著名主持人身上都得到了验证。形象端庄,循规蹈矩是新闻类主持人给受众留下的普遍印象。而这样的形象也可以说是新闻主持人在形象塑造风格的单一,像中央电视台《财富故事会》栏目中的王凯可以说是新闻类主持人中最早以光头形象出镜的。这样的反差可以成功的抓住观众的眼球提高自身的形象辨识度。由此可见,在受众可以接受的审美范围内进行小幅度的形象变化可以提高自身的形象辨识度,增加节目的收视率。
二、新时代主持人形象塑造的策略构思
在信息飞速发展的今天,主持人作为电视媒体行业传播窗口,其言语举止都公开在公众的视野范围内。那么对于主持人来讲其形象塑造就显得格外重要,在一定程度上相关管理部门也应制定一些主持人形象塑造的具体要求以期更好地为受众服务。
(一)主持人形象要与时代发展相同步
时代进步明显的烙印在主持人形象塑造上,在20世纪70年代末80年代初的电视画面中微烫的卷发、黑色的老款西服、打褶的垂帘背景和灰黑为主的色调是邢质斌早期给观众留下的银屏形象。在受众还没广泛接触电视媒体的情况下,新闻播音员不苟言笑的形象会给受众带来崇拜感。而播音员的服装搭配也会在一定程度上引领时代潮流,让受众的审美水平得到提升。随着时代不断发展,受众接触的时尚元素越来越多,可是新闻播音员服装还是一成不变保持最初陈旧的搭配方式,在新旧审美认知的碰撞中,播音员落后的服饰难免会让受众感觉呆板老套,产生审美疲劳。作为一档面向全国人民的新闻栏目《新闻联播》,自2010年开始央视逐渐放宽对主持人出镜服装及妆容方面的限制,主持人可以依据自身气质与当日节目内容自行搭配服装,并允许加入一些时下流行的时尚元素,之后我们看到播音员海霞、李梓萌的服饰设计更加修身,内搭衬衣的颜色更加明亮、质地更为精致[2];”在欧阳夏丹身上,受众更能看到立领、尖领衬衫甚至牛仔衣等简单中突显时尚、个性的服饰搭配,让观众直呼“亲切”。这些都很好的说明在新时期中主持人在形象塑造上发生了不小的变化。
(二)主持人形象要与节目类型相贴合
主持人在形象塑造上根据节目的类型相应的个人形象也要有所变化,比如新闻评论类节目,要求主持人有端庄沉稳、成熟稳重的形象,这就需要主持人侧重提高自己的思想深度,加强相关专业知识理论学习,拥有俊朗帅气外表的撒贝宁作为知名法制节目主持人被大家所熟知,而他天生一副好嗓子让他在文艺表演方面也很出众。这也造就了他主持风格的多样化,他主持的《今日说法》、《开讲啦》两档节目体现出撒贝宁多变的主持风格,他驾轻就熟的主持也印证了主持人形象与节目类型的和谐统一。而主持人只有具备了与节目和形象相适应的统一设计,才能将节目最大化传播,让节目内容得到观众最大的认可。提高主持人在受众群中的个人形象与号召力。
(三)要与主持人个人风格气质相吻合
有这样一个实验,要求在一张白纸上依次排列出10个从未谋面、但要一眼认出这个人的名字。也就是要写出10个“最熟悉的陌生人”,而要让一个不介入的基础上更是增加了辨识难度。作为主持人就刚好符合以上条件,每天在电视中与我们相约,陪伴在我们身边。为了能让受众一眼就能记住,根据所主持的节目對自己进行准确定位是必不可少的。总体来说,不同风格的电视节目主持人应该针对其节目风格和观看的受众群体,结合自身外在形象气质来塑造个人的整体形象。央视主持人李咏在众多主持人中可以说算是独树一帜的代表,他花哨的西服装扮和蓬松的卷发以及他的相貌都是李咏自身的外在形象特点,他的这一外在形象特点很容易给受众留下深刻的印象,事实证明他主持的《幸运52》、《非常6+1》节目受到了很多观众的喜爱,可以说李咏的外在形象塑造是成功的范例。
在这样一个无论是电视行业还是主持人都迫切需要转型的新时期,主持人形象塑造在构建社会文化、传播品牌以及受众审美的大众化和生活化方面都具有着重要意义和新的价值。现如今电视作为信息传播载体走进了寻常百姓的家中。他所传播信息范围之广,影响力之大是我们有目共睹的。与此同时,在即时互动、交互融合及公正平等为特点的新时期为主持人形象塑造创造了更加多元化的方式和更加广泛的平台。一位合格的主持人应根据节目风格正确塑造自身形象,为受众展示良好的形象面貌。主持人是连接电视与受众的纽带,既要做到满足受众的需求,还要符合节目的风格类型,主持人形象塑造在构建社会文化、传播品牌以及受众审美的大众化和生活化方面都具有着重要意义和新的价值。
注释:
[1]吕叔湘,丁声树.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,2012:103.
[2]华定杰.当前电视节目中的女性主持人形象研究[D].南京师范大学硕士论文,2013:08.