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摘要：品牌是企业的一种象征，品牌战略是企业在高度竞争时代的取胜之道。品牌能够给企业带来高额利润，品牌的拥有量是衡量一个国家实力的重要标准与越来越大的话语权。通过对“兵团制造”品牌战略的现状和存在的问题进行深度挖掘和分析，提出了兵团工业企业品牌战略的发展模式，指出了大力实施名牌战略，对兵团发展具有十分重要的战略意义。
关键词 ：建设兵团；兵团制造；品牌战略
中图分类号F273.2文献标识码：A文章编号：
国家的政策导向一贯是“坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的新型工业化道路。”这是我国在全面建设小康社会加快推进现代化建设新的发展阶段做出的重大战略部署。兵团工业化总体上仍处于初期阶段，突出表现为工业增速缓慢，产业结构不合理，层次低，运行质量不高，竞争力不强。因此，兵团要立足自身的特色，依托丰富的资源优势，找准市场定位形成特色产业，充分发挥产业的集聚效应，重点发展优势产业，着力培育和发展具有龙头作用的大型企业和企业集团。重点发展名牌产品，发挥品牌效應，提高名牌产品在市场的竞争力。
1 兵团企业实施品牌战略的现状及面临的问题
1.1兵团企业实施品牌战略的现状
近年来，兵团大力实施品牌发展战略，将其与新型工业化、农业产业化发展有机结合起来，出台并制订了一系列促进品牌培育的指导性文件及规划，逐步建立起了扶持品牌发展的政策体系和工作机制，推动了生产要素向重点培育的品牌企业、优质产品聚集。通过实施品牌战略，兵团已形成一批具有竞争优势和区域特色的支柱产业、骨干企业和名牌产品，极大地提升了兵团企业及产品的知名度和竞争力，提升了企业的品牌价值，对促进兵团经济实现又好又快地发展将起到十分重要的推动作用。
在实施品牌战略过程中，兵团各企业也充分发挥主体作用，依托新疆特有的资源优势和兵团的农业发展优势，在轻工、建材、化工、纺织、农产品、特色农副产品加工等领域不断加强自主品牌建设，悉心培育名牌，有力提高了企业自身的管理水平和市场竞争力。其中，中基公司作为兵团番茄制品生产企业的代表，已成为全国番茄酱产业的龙头，产品出口欧洲、亚洲、非洲，并占据欧洲番茄酱市场份额的45％；新天国际酒业不仅从新疆众多葡萄酒企业中脱颖而出，还先后在各类国际葡萄酒评比大赛中摘取9金10银；天业集团从一家小型塑料厂发展成为拥有百亿元资产的世界最大的化工和节水农业设施生产商之一；伊力特实业股份有限公司拥有的“伊力”品牌连续4年入选“中国500最具价值品牌”，目前该品牌价值已达6.58亿元；“天彩”、“天宏”、“新农”、“准噶尔”、“银力”、“北疆”等一批知名品牌的创建，促进了兵团棉花产业的发展，提高了棉花产业的附加值。
1.2兵团企业实施品牌战略面临的问题
1.2.1兵团的特殊体制的限制
兵团国有经济比重过高，兵团的国有企业占主导地位，不利于形成健全的市场运行机制。传统的兵团体制本质上是一个行政主导体制，从资源配置形式来看是计划经济运行体制。就计划经济与市场经济接轨而言，兵团要在解放思想，体制改革、企业制度变革、完善所有制结构、推进国有资产战略性调整、提高市场化水平等方面与时俱进，破旧立新。兵团要发展经济，前提和关键就是能不能继续解放思想，抛弃那些与发展不相适应的传统模式和陈腐观念。
兵团制造多为“粗放型”生产、“半成品”加工、不可再生资源型制造加工、团场农副产品加工企业，与国内优秀企业相比，兵团大部分企业的差距是全方位的：人均劳动生产率落后，产业技术依赖性强，技术创新能力薄弱，有自主知识产权的产品少，文化、品牌、信誉、创新能力弱，低层次竞争严重，产业利润率低，企业缺乏持续增长能力等。另外，兵团在引进、消化、吸收、创新方面，投入经费不够。
1.2.2自主品牌少
兵团自主品牌大多数属于劳动密集型和资源密集型产品，标准水平低，技术含量低，产品档次低，品牌知名度不高，缺乏国家级的名牌产品。商标注册的意识不强，地域文化历史研究不透，产品升级慢。广告投入、产品研发投入和产品创新投入不足，知识产权转化率低。这些状况已经成为制约兵团经济发展的重要因素。
1.2.3市场开拓能力差
兵团大部分企业用的是一流的原料，生产出的是二流的产品，卖出的是三流的价钱，一些产品在市场上的占有率不断下降，根本原因就是市场的开拓能力严重不足。企业在主动适应市场需求，找准兵团特色优势产品的市场定位，调整产品结构，提升产品档次，创建自主品牌方面要下功夫。
1.2.4缺乏营销战略的研究
兵团制造的产品宣传推介推广的力度不够，鲜有社会知名度和美誉度高的品牌，缺乏深入研究国内外、疆内外市场环境的氛围，缺乏营销战略的研究，没有完善的适应市场竞争要求的产品营销和售后服务网络，因此，兵团产品的市场占有率不高。
2“兵团制造”品牌战略的策略及建议
2.1“兵团制造”品牌战略的推进
2.1.1品牌名称的确定
在品牌定位时代，企业做出的最重要的决策便是为产品或服务起个好名字。产品制造于工厂，而品牌在头脑中创建。今天一个不知所云的名字，是不能切进人的心智的，因此所寻找的名称必须是一个能够启动定位程序的名字，一个能够告诉预期客户该产品主要特色的名字，或是使用听起来很美好的名字。在很多的情况下，记忆靠听觉形成，因此应该回避那些听起来很奇怪的名字。但是所起名字的含义应该接近产品的内涵本身。时代对于名字的不同定义也会给名字带来不同含义。时机在品牌定位中起着关键性的作用，第一个以新产品新理念进入人们头脑的公司很容易出名。只有产品既是全新的，又是消费者急需的，而且名字也是第一个进入人们头脑的情况下才有条件起一个毫无意义的名字。兵团企业要突出特色产业，品牌名称的确定很重要，依托“天”字号企业，创“天山”品牌，瓜果突出“西部”、“光热”特色；棉花加工突出“长绒”、“纺织城”的特色；旅游产业突出“红色兵团”、“自然景观”……
2.1.2“兵团制造”品牌的宣传
公共关系是打造品牌的出路，如果被合理引导的话，公共关系能为广告宣传提供可以利用的正面形象。广告只有在公共关系打造品牌完成后，起到维护品牌的作用而不是打造品牌。推出一个新品牌时，公共关系比广告更有优越性。先采用公共关系，再采用广告。广告只能维护已有公共宣传创造出来的品牌。所以打造新品牌时要先做公共关系，等品牌建立起来后，需要广告来维护品牌与顾客的沟通。兵团企业不能把眼光盯在新疆区域内，要利用国家西部大开发的契机，引进来走出去。要懂得在各个展销会、洽谈会、招商会上推销自己。
2.1.3“兵团制造”品牌的保护
品牌的法律保护是品牌重要的部分，一个品牌的发展，做好品牌方面的法律方面的保护是关键和必要的。品牌的法律保护是市场竞争中最基础的部分。一个品牌的法律保护实际是一种商业规则中的最基本层面，是法律层面上的利益保护。还有更重要的一个方面是在顾客心智中，这里是品牌价值的体现。要保护品牌在顾客心智中的价值应遵循以下三个方面：要不断强化自己品牌的力量；时刻关注竞争对手的的动向，出现竞争对手要及时封锁；经常检查自己的战略是否按照既定方向发展，防止出现偏差。
2.1.4借网络打造“兵团制造”品牌
兵团的互联网、兵团的网站，首先要起到宣传兵团的职责，外界许多人都不是很了解兵团，兵团应多借助互联网这个平台对兵团多做宣传。包括兵团的历史、文化，发展历程，农业、经济以及最新的动态等等。兵团有许多优秀的大型企业，已成为新疆经济建设的主力大军。这些企业生产了许多有地域优势、有特色的产品，兵团的网站应充分发挥互联网的作用，将兵团的优势企业和特色产品进行推广。让全国、全世界通过网络了解到这些好的企业和好的产品，并通过网上交易等方式，将产品进行推广和销售，从而带动兵团的经济发展。
2.1.5抓住机遇推进“兵团制造”品牌建设
欧美品牌的发展经历了几十年的努力，而我国改革开放30年的经济发展，品牌的建设也就是十几年的时间，兵团品牌的建设起步就更晚了。一个知名品牌的打造需要多年的市场培育和认知累积，要厚积薄发。随着世界金融危机的蔓延，中国经济面临着巨大的挑战。从国外品牌的发展历程来分析，世界金融危机或通货膨胀期间，正是企业品牌打造的绝佳时期，各企业经营的关注度更应放在未来，一个成功品牌的打造，开发、研究、广告和创立品牌都需要一定的时间，而相对来看此期间获得的品牌的投入却是最小的。面对危机兵团企业应该卧薪尝胆，狠练内功，化危机为契机，有目标有计划地推进兵团品牌建设。
2.2“兵团制造”品牌的维护
2.2.1 品牌诚信文化
文化品牌是联系消费者和企业的纽带。品牌本身就是企业对消费者在产品特性的服务上的承诺，而且这种承诺也相应得到了消费者的认可。在品牌发展壮大的过程中，这种承诺及其认可随着品牌质量、价格等的变动不断在消费者和品牌之间调整，并形成新的双方之间的隐性“契约”。变动的品牌要素里面有一个不变的要素，这就是信守承诺，彼此信赖。这种信守承诺的诚信机制的存在，对企业和顾客双方来说都是一个非常良性的氛围，也就是我们的品牌塑造最后要达到的目的之一。品牌的诚信文化包含两个方面：一方面指企业通过管理制度等，来保证品牌作出的承诺及时兑现。品牌管理制度体现着企业文化和价值观，当诚信观念渗透到企业管理全过程，变成人们的自觉意识和行动，就形成了品牌的诚信文化；另一方面，品牌诚信文化还指客户对品牌产品和服务的认可与忠诚。后一个方面正是品牌最终在市场竞争中获胜的根本。
2.2.2 品牌诚信高于产品价值
一旦某个品牌的诚信文化得到消费者的认可，该品牌的多种产品和服务就可以在诚信文化的辐射下得到更多消费者的青睐，形成品牌忠诚度。
2.2.3 以诚信统帅品牌
产品质量信用是品牌诚信的最基本要求。要保障中国品牌产品质量，企业还是要从基础做起：以客户为本，加强质量意识，不生产假冒伪劣产品，不坑害消费者。这是基本条件，也是市場经济下应遵循的原则。广告真诚是品牌诚信不可或缺的一个方面。
3结语
综上所述，大力实施名牌战略，对完成国家规划发展目标具有十分重要的战略意义。实施名牌战略事关提高生活质量，满足人民群众的物质文化需要；事关缓解能源资源和环境的制约，调整经济结构，转变经济增长方式；事关提高自主创新能力和综合国力，应对全球竞争，是落实科学发展观，实现国民经济全面协调可持续发展的迫切要求。兵团要从全面建设小康社会，建立社会主义现代化强国的高度，充分认识加快实施名牌战略的重要性，进一步增强实施名牌战略的责任感和紧迫感。
参考文献：
[1]张坤.工商管理专业知识与实务.沈阳：辽宁人民出版社，2009
[2]魏杰，钟朋荣，乔实.国际名牌绿丹兰：绿丹兰集团名牌战略研究报告.北京：中国文联出版公司，2011
关键词 ：建设兵团；兵团制造；品牌战略
中图分类号F273.2文献标识码：A文章编号：
国家的政策导向一贯是“坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的新型工业化道路。”这是我国在全面建设小康社会加快推进现代化建设新的发展阶段做出的重大战略部署。兵团工业化总体上仍处于初期阶段，突出表现为工业增速缓慢，产业结构不合理，层次低，运行质量不高，竞争力不强。因此，兵团要立足自身的特色，依托丰富的资源优势，找准市场定位形成特色产业，充分发挥产业的集聚效应，重点发展优势产业，着力培育和发展具有龙头作用的大型企业和企业集团。重点发展名牌产品，发挥品牌效應，提高名牌产品在市场的竞争力。
1 兵团企业实施品牌战略的现状及面临的问题
1.1兵团企业实施品牌战略的现状
近年来，兵团大力实施品牌发展战略，将其与新型工业化、农业产业化发展有机结合起来，出台并制订了一系列促进品牌培育的指导性文件及规划，逐步建立起了扶持品牌发展的政策体系和工作机制，推动了生产要素向重点培育的品牌企业、优质产品聚集。通过实施品牌战略，兵团已形成一批具有竞争优势和区域特色的支柱产业、骨干企业和名牌产品，极大地提升了兵团企业及产品的知名度和竞争力，提升了企业的品牌价值，对促进兵团经济实现又好又快地发展将起到十分重要的推动作用。
在实施品牌战略过程中，兵团各企业也充分发挥主体作用，依托新疆特有的资源优势和兵团的农业发展优势，在轻工、建材、化工、纺织、农产品、特色农副产品加工等领域不断加强自主品牌建设，悉心培育名牌，有力提高了企业自身的管理水平和市场竞争力。其中，中基公司作为兵团番茄制品生产企业的代表，已成为全国番茄酱产业的龙头，产品出口欧洲、亚洲、非洲，并占据欧洲番茄酱市场份额的45％；新天国际酒业不仅从新疆众多葡萄酒企业中脱颖而出，还先后在各类国际葡萄酒评比大赛中摘取9金10银；天业集团从一家小型塑料厂发展成为拥有百亿元资产的世界最大的化工和节水农业设施生产商之一；伊力特实业股份有限公司拥有的“伊力”品牌连续4年入选“中国500最具价值品牌”，目前该品牌价值已达6.58亿元；“天彩”、“天宏”、“新农”、“准噶尔”、“银力”、“北疆”等一批知名品牌的创建，促进了兵团棉花产业的发展，提高了棉花产业的附加值。
1.2兵团企业实施品牌战略面临的问题
1.2.1兵团的特殊体制的限制
兵团国有经济比重过高，兵团的国有企业占主导地位，不利于形成健全的市场运行机制。传统的兵团体制本质上是一个行政主导体制，从资源配置形式来看是计划经济运行体制。就计划经济与市场经济接轨而言，兵团要在解放思想，体制改革、企业制度变革、完善所有制结构、推进国有资产战略性调整、提高市场化水平等方面与时俱进，破旧立新。兵团要发展经济，前提和关键就是能不能继续解放思想，抛弃那些与发展不相适应的传统模式和陈腐观念。
兵团制造多为“粗放型”生产、“半成品”加工、不可再生资源型制造加工、团场农副产品加工企业，与国内优秀企业相比，兵团大部分企业的差距是全方位的：人均劳动生产率落后，产业技术依赖性强，技术创新能力薄弱，有自主知识产权的产品少，文化、品牌、信誉、创新能力弱，低层次竞争严重，产业利润率低，企业缺乏持续增长能力等。另外，兵团在引进、消化、吸收、创新方面，投入经费不够。
1.2.2自主品牌少
兵团自主品牌大多数属于劳动密集型和资源密集型产品，标准水平低，技术含量低，产品档次低，品牌知名度不高，缺乏国家级的名牌产品。商标注册的意识不强，地域文化历史研究不透，产品升级慢。广告投入、产品研发投入和产品创新投入不足，知识产权转化率低。这些状况已经成为制约兵团经济发展的重要因素。
1.2.3市场开拓能力差
兵团大部分企业用的是一流的原料，生产出的是二流的产品，卖出的是三流的价钱，一些产品在市场上的占有率不断下降，根本原因就是市场的开拓能力严重不足。企业在主动适应市场需求，找准兵团特色优势产品的市场定位，调整产品结构，提升产品档次，创建自主品牌方面要下功夫。
1.2.4缺乏营销战略的研究
兵团制造的产品宣传推介推广的力度不够，鲜有社会知名度和美誉度高的品牌，缺乏深入研究国内外、疆内外市场环境的氛围，缺乏营销战略的研究，没有完善的适应市场竞争要求的产品营销和售后服务网络，因此，兵团产品的市场占有率不高。
2“兵团制造”品牌战略的策略及建议
2.1“兵团制造”品牌战略的推进
2.1.1品牌名称的确定
在品牌定位时代，企业做出的最重要的决策便是为产品或服务起个好名字。产品制造于工厂，而品牌在头脑中创建。今天一个不知所云的名字，是不能切进人的心智的，因此所寻找的名称必须是一个能够启动定位程序的名字，一个能够告诉预期客户该产品主要特色的名字，或是使用听起来很美好的名字。在很多的情况下，记忆靠听觉形成，因此应该回避那些听起来很奇怪的名字。但是所起名字的含义应该接近产品的内涵本身。时代对于名字的不同定义也会给名字带来不同含义。时机在品牌定位中起着关键性的作用，第一个以新产品新理念进入人们头脑的公司很容易出名。只有产品既是全新的，又是消费者急需的，而且名字也是第一个进入人们头脑的情况下才有条件起一个毫无意义的名字。兵团企业要突出特色产业，品牌名称的确定很重要，依托“天”字号企业，创“天山”品牌，瓜果突出“西部”、“光热”特色；棉花加工突出“长绒”、“纺织城”的特色；旅游产业突出“红色兵团”、“自然景观”……
2.1.2“兵团制造”品牌的宣传
公共关系是打造品牌的出路，如果被合理引导的话，公共关系能为广告宣传提供可以利用的正面形象。广告只有在公共关系打造品牌完成后，起到维护品牌的作用而不是打造品牌。推出一个新品牌时，公共关系比广告更有优越性。先采用公共关系，再采用广告。广告只能维护已有公共宣传创造出来的品牌。所以打造新品牌时要先做公共关系，等品牌建立起来后，需要广告来维护品牌与顾客的沟通。兵团企业不能把眼光盯在新疆区域内，要利用国家西部大开发的契机，引进来走出去。要懂得在各个展销会、洽谈会、招商会上推销自己。
2.1.3“兵团制造”品牌的保护
品牌的法律保护是品牌重要的部分，一个品牌的发展，做好品牌方面的法律方面的保护是关键和必要的。品牌的法律保护是市场竞争中最基础的部分。一个品牌的法律保护实际是一种商业规则中的最基本层面，是法律层面上的利益保护。还有更重要的一个方面是在顾客心智中，这里是品牌价值的体现。要保护品牌在顾客心智中的价值应遵循以下三个方面：要不断强化自己品牌的力量；时刻关注竞争对手的的动向，出现竞争对手要及时封锁；经常检查自己的战略是否按照既定方向发展，防止出现偏差。
2.1.4借网络打造“兵团制造”品牌
兵团的互联网、兵团的网站，首先要起到宣传兵团的职责，外界许多人都不是很了解兵团，兵团应多借助互联网这个平台对兵团多做宣传。包括兵团的历史、文化，发展历程，农业、经济以及最新的动态等等。兵团有许多优秀的大型企业，已成为新疆经济建设的主力大军。这些企业生产了许多有地域优势、有特色的产品，兵团的网站应充分发挥互联网的作用，将兵团的优势企业和特色产品进行推广。让全国、全世界通过网络了解到这些好的企业和好的产品，并通过网上交易等方式，将产品进行推广和销售，从而带动兵团的经济发展。
2.1.5抓住机遇推进“兵团制造”品牌建设
欧美品牌的发展经历了几十年的努力，而我国改革开放30年的经济发展，品牌的建设也就是十几年的时间，兵团品牌的建设起步就更晚了。一个知名品牌的打造需要多年的市场培育和认知累积，要厚积薄发。随着世界金融危机的蔓延，中国经济面临着巨大的挑战。从国外品牌的发展历程来分析，世界金融危机或通货膨胀期间，正是企业品牌打造的绝佳时期，各企业经营的关注度更应放在未来，一个成功品牌的打造，开发、研究、广告和创立品牌都需要一定的时间，而相对来看此期间获得的品牌的投入却是最小的。面对危机兵团企业应该卧薪尝胆，狠练内功，化危机为契机，有目标有计划地推进兵团品牌建设。
2.2“兵团制造”品牌的维护
2.2.1 品牌诚信文化
文化品牌是联系消费者和企业的纽带。品牌本身就是企业对消费者在产品特性的服务上的承诺，而且这种承诺也相应得到了消费者的认可。在品牌发展壮大的过程中，这种承诺及其认可随着品牌质量、价格等的变动不断在消费者和品牌之间调整，并形成新的双方之间的隐性“契约”。变动的品牌要素里面有一个不变的要素，这就是信守承诺，彼此信赖。这种信守承诺的诚信机制的存在，对企业和顾客双方来说都是一个非常良性的氛围，也就是我们的品牌塑造最后要达到的目的之一。品牌的诚信文化包含两个方面：一方面指企业通过管理制度等，来保证品牌作出的承诺及时兑现。品牌管理制度体现着企业文化和价值观，当诚信观念渗透到企业管理全过程，变成人们的自觉意识和行动，就形成了品牌的诚信文化；另一方面，品牌诚信文化还指客户对品牌产品和服务的认可与忠诚。后一个方面正是品牌最终在市场竞争中获胜的根本。
2.2.2 品牌诚信高于产品价值
一旦某个品牌的诚信文化得到消费者的认可，该品牌的多种产品和服务就可以在诚信文化的辐射下得到更多消费者的青睐，形成品牌忠诚度。
2.2.3 以诚信统帅品牌
产品质量信用是品牌诚信的最基本要求。要保障中国品牌产品质量，企业还是要从基础做起：以客户为本，加强质量意识，不生产假冒伪劣产品，不坑害消费者。这是基本条件，也是市場经济下应遵循的原则。广告真诚是品牌诚信不可或缺的一个方面。
3结语
综上所述，大力实施名牌战略，对完成国家规划发展目标具有十分重要的战略意义。实施名牌战略事关提高生活质量，满足人民群众的物质文化需要；事关缓解能源资源和环境的制约，调整经济结构，转变经济增长方式；事关提高自主创新能力和综合国力，应对全球竞争，是落实科学发展观，实现国民经济全面协调可持续发展的迫切要求。兵团要从全面建设小康社会，建立社会主义现代化强国的高度，充分认识加快实施名牌战略的重要性，进一步增强实施名牌战略的责任感和紧迫感。
参考文献：
[1]张坤.工商管理专业知识与实务.沈阳：辽宁人民出版社，2009
[2]魏杰，钟朋荣，乔实.国际名牌绿丹兰：绿丹兰集团名牌战略研究报告.北京：中国文联出版公司，2011