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【摘要】 网络文学经过20多年发展，已经由爆发期过渡至更加规范，倾向现实题材的穩定期。目前，建立多年的VIP付费制度正承受着免费阅读的猛烈冲击，各网络平台主攻下沉市场等策略转变引发了一系列蝴蝶效应。本文将从网文及作者两方面分析网络文学现状。
【关键词】 网络文学;免费热潮;IP;付费制度
【中图分类号】I207 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）16-0037-02
网络文学即在网上进行创作及发表，以网络为载体的文学。自1998年作者蔡智恒在网上发表《第一次亲密接触》至今20多年间，网络文学已经由最初的自发性无偿创作发展为以网络作品为核心，出版、周边、有声、游戏、动漫、影视一体化的泛娱乐化商业产业链。
CNNIC数据显示，2013年以来，中国网络文学用户规模呈上升趋势，截至2020年3月，中国网络文学用户数45538万人，使用率50.4%。2019年，我国网络文学市场营收规模达到201.7亿元，同去年相比增长了26.6%。作为强大新生力量的网络文学打破了原有的文学格局，推动了中国经济发展，加速了文化输出，成为了中国文学不可或缺的一部分。然而，在看到网络文学取得丰硕成果的同时，也不能忽视背后存在的一些问题。
根据艾瑞咨询《2019中国移动阅读发展趋势研究报告》，2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较2018年略有降低。
艾瑞分析认为，移动阅读市场人口红利逐渐消失，2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致规模增速放缓。
2019年7月，抖音日活用户已达3.2亿，用户数达11亿，短视频用户量爆炸式增长引起了网文作者的焦虑。部分作者担心读者已被短视频抢占，网文将被淘汰。另一部分作者则认为文学作品比短视频留给读者更加广阔的想象空间，其精神内涵是其他娱乐方式不具备的。优秀的网文作品会一直存在，淘汰的只是劣质之作。
但短视频对网文读者的分流是不争的事实。此外，免费阅读模式的崛起也对原有的VIP付费制度造成了巨大冲击。从2018Q1-2019Q2移动端TOP10网络文学APP阅读使用时间长占比可看出，免费阅读模式涨势迅猛。
免费阅读即网站提供正版阅读平台，在阅读过程中插入广告，作者与平台按比例分广告费获得酬劳。这种新模式的产生是阅读市场人口红利消失，网站为了激活下沉市场（三线及以下城市，乡镇农村用户）所做出的策略调整。一二线城市的年轻人拥有一定经济实力及版权意识，他们更在意阅读体验。而三线及以下城市，40岁以上读者愿意以浏览广告，降低阅读体验来抵消阅读花费。
在短视频与免费阅读的双重夹击下，各付费网站也开始探寻免费阅读的新型运营模式，掌阅科技创立了得间免费APP，阅文集团则于2020及2021年相继创办飞读、昆仑免费APP。免费模式有利于开发新读者，拓宽阅读市场，但短时间内也带来了一些问题。本文从网文及作者两方面进行分析。
一、网文本身
先看付费网站，以阅文集团为例，作为网文半壁江山的阅文集团也面临着付费用户减少以及免费网站崛起带来的挑战。
阅文财报数据显示，2019年上半年付费比例由2018年同期的5%降至4.5%，而每名付费用户平均付费22.5元，同比下滑了7.78%。基于付费红利下降和版权运营收入的迅速增长，阅文集团通过免费模式加大了挖掘IP市场价值的力度。
为打造“腾讯文娱内容生态产业链”，2020阅文集团内部大洗牌，首席执行官吴文辉及黑暗之心、保剑锋、意者、黑暗左手、藏剑江南等五名起点创始人离职，腾讯影业首席执行官程武接任。
程武表示有信心将阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”升级。
至此，阅文已由独立文学平台融入腾讯文娱产业链中的一环—— IP的生产者。可以说，免费阅读加速了文娱产业链的形成。大神作者的作品将被全方位打造，创造更多的衍生价值，相反，普通作者分到的流量资源相应减少。
再看这两年兴起的免费网站，米读免费阅读APP一推出即遭到了作者的集体抵制。到2019年，背靠字节跳动及百度的两大免费APP巨头——番茄和七猫成立，并迅速抢占阅读市场，在网文行业掀起了一场地震。
免费网站如雨后春笋般不断崛起，作者意识到免费大潮已经是无法改变的趋势，选择签约免费网站。由于资本补贴，免费网站头部作者收入仍很高，月入几十万甚至上百万，网站用高收入吸引了原付费作者加入，并为了追求更高利益，鼓励作者模仿红文，同质化严重，网文风气变得更加恶劣。相比之下，付费网站更加规范。
二、作者
作者是网络文学的创造者，是网站最重要的财富，然而长期以来，作者和网站并非平等的合作关系，大多数作者处于弱势。在不平等合约，收入不稳定，没有社会保障的重压下，网文创作变成了一份缺乏安全感的职业。免费阅读一定程度上增加了大神作者的收入，但普通作者要承担更大压力。
其一，免费阅读扩大了读者基数，有利于大神IP作品的推广，普通作者分到的流量减少。对网站而言，一部如《庆余年》这样的爆款IP带来的收益远超成千上万本普通作品累计所得。除了收益，一部爆款IP还能够提升网站知名度，促进版权市场繁荣和影视业回暖。但就普通作者而言，网站更加看重作品的衍生收益而非作品本身，将流量集中于头部作品，推荐分布更不平衡，作者收入两极化愈发严重。多数免费网站逐渐显现出“只剩头部和底层作者，中间彻底断层”的问题。
其二，免费阅读再次降低了写作门槛，作品质量下降。由于免费阅读开拓的“下沉市场”以三线以下城镇中年读者为主，他们受教育程度相对没那么高，更偏爱猎奇刺激的小白爽文。如男性作者追求“赘婿文”打脸的爽感，而女性读者喜欢“一胎多宝”的霸道总裁文。这一类作品往往缺乏精神内涵。另一方面，免费网站增多，作品数量暴增，竞争压力大，作者为写红文只能盲目跟风网站热点，很难静心打磨作品，文字浮躁，情节套路，内核低俗。
其三，免费网站靠资本“烧钱”难以长期维持，作者收入下降。初期，免费网站对作者进行补贴，通过“爆稿费”吸引了一批又一批作者，但这并不能长久维持作者收益。最大的免费APP番茄于2021年初被曝光疑似存在稿费问题，稿费断崖式暴跌，这也凸显了免费阅读的另一个弊端——稿费不透明。目前越来越多的作者专职写作，他们希望免费网站能够提供付费网站那样详细的订阅明细。
第四，免费阅读破坏了付费制度建立的粉丝效应。“粉丝”指的是为网文阅读付费、打赏的读者，大神作家往往拥有大量粉丝。晋江大神墨香铜臭庞大的粉丝群就是IP剧《陈情令》大火的基础。粉丝具有正版阅读习惯、付费意愿以及作者偏好三大特征，他们在付费行为优越性和群体认同补偿性的双重心理刺激之下渐成规模。经过长达十五年的积累，“粉丝群”的整体数量已经相当庞大。①无论是大神或是普通作者，粉丝一旦付费，就与作者之间建立了某种关系。然而免费阅读打破了作者和粉丝之间这一层重要关系。由于没有付费投入，粉丝对作者和作品的忠诚度降低，消减了作者的创作热情。
免费阅读是网站根据市场变化做出的策略调整，作为一种全新的运营模式，为网文开拓了新局面的同时也产生了不少问题。
近年来在国家政策扶持下，网络文学日益规范，总体呈上升向好趋势，涌现出越来越多优秀的现实题材著作，其中不少被成功改编。网文未来漫长，蕴藏着无限潜能。期待网络文学变挑战为机遇，承担起“载道”的社会责任，给中国文学带来更多正能量的优秀作品。
注释：
①欧阳友权：《中国网络文学二十年》，江苏凤凰文艺出版社2018年版，第218页。
参考文献：
[1]欧阳友权.当代中国网络文学批判史[M].北京：中国社会科学出版社，2019.
[2]欧阳友权.中国网络文学二十年[M].南京：江苏凤凰文艺出版社，2018.
作者简介：
聂梦影，女，汉族，江西人，教学秘书，澳门大学研究生，华南农业大学珠江学院，研究方向：汉语言文学。
【关键词】 网络文学;免费热潮;IP;付费制度
【中图分类号】I207 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）16-0037-02
网络文学即在网上进行创作及发表，以网络为载体的文学。自1998年作者蔡智恒在网上发表《第一次亲密接触》至今20多年间，网络文学已经由最初的自发性无偿创作发展为以网络作品为核心，出版、周边、有声、游戏、动漫、影视一体化的泛娱乐化商业产业链。
CNNIC数据显示，2013年以来，中国网络文学用户规模呈上升趋势，截至2020年3月，中国网络文学用户数45538万人，使用率50.4%。2019年，我国网络文学市场营收规模达到201.7亿元，同去年相比增长了26.6%。作为强大新生力量的网络文学打破了原有的文学格局，推动了中国经济发展，加速了文化输出，成为了中国文学不可或缺的一部分。然而，在看到网络文学取得丰硕成果的同时，也不能忽视背后存在的一些问题。
根据艾瑞咨询《2019中国移动阅读发展趋势研究报告》，2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较2018年略有降低。
艾瑞分析认为，移动阅读市场人口红利逐渐消失，2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致规模增速放缓。
2019年7月，抖音日活用户已达3.2亿，用户数达11亿，短视频用户量爆炸式增长引起了网文作者的焦虑。部分作者担心读者已被短视频抢占，网文将被淘汰。另一部分作者则认为文学作品比短视频留给读者更加广阔的想象空间，其精神内涵是其他娱乐方式不具备的。优秀的网文作品会一直存在，淘汰的只是劣质之作。
但短视频对网文读者的分流是不争的事实。此外，免费阅读模式的崛起也对原有的VIP付费制度造成了巨大冲击。从2018Q1-2019Q2移动端TOP10网络文学APP阅读使用时间长占比可看出，免费阅读模式涨势迅猛。
免费阅读即网站提供正版阅读平台，在阅读过程中插入广告，作者与平台按比例分广告费获得酬劳。这种新模式的产生是阅读市场人口红利消失，网站为了激活下沉市场（三线及以下城市，乡镇农村用户）所做出的策略调整。一二线城市的年轻人拥有一定经济实力及版权意识，他们更在意阅读体验。而三线及以下城市，40岁以上读者愿意以浏览广告，降低阅读体验来抵消阅读花费。
在短视频与免费阅读的双重夹击下，各付费网站也开始探寻免费阅读的新型运营模式，掌阅科技创立了得间免费APP，阅文集团则于2020及2021年相继创办飞读、昆仑免费APP。免费模式有利于开发新读者，拓宽阅读市场，但短时间内也带来了一些问题。本文从网文及作者两方面进行分析。
一、网文本身
先看付费网站，以阅文集团为例，作为网文半壁江山的阅文集团也面临着付费用户减少以及免费网站崛起带来的挑战。
阅文财报数据显示，2019年上半年付费比例由2018年同期的5%降至4.5%，而每名付费用户平均付费22.5元，同比下滑了7.78%。基于付费红利下降和版权运营收入的迅速增长，阅文集团通过免费模式加大了挖掘IP市场价值的力度。
为打造“腾讯文娱内容生态产业链”，2020阅文集团内部大洗牌，首席执行官吴文辉及黑暗之心、保剑锋、意者、黑暗左手、藏剑江南等五名起点创始人离职，腾讯影业首席执行官程武接任。
程武表示有信心将阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”升级。
至此，阅文已由独立文学平台融入腾讯文娱产业链中的一环—— IP的生产者。可以说，免费阅读加速了文娱产业链的形成。大神作者的作品将被全方位打造，创造更多的衍生价值，相反，普通作者分到的流量资源相应减少。
再看这两年兴起的免费网站，米读免费阅读APP一推出即遭到了作者的集体抵制。到2019年，背靠字节跳动及百度的两大免费APP巨头——番茄和七猫成立，并迅速抢占阅读市场，在网文行业掀起了一场地震。
免费网站如雨后春笋般不断崛起，作者意识到免费大潮已经是无法改变的趋势，选择签约免费网站。由于资本补贴，免费网站头部作者收入仍很高，月入几十万甚至上百万，网站用高收入吸引了原付费作者加入，并为了追求更高利益，鼓励作者模仿红文，同质化严重，网文风气变得更加恶劣。相比之下，付费网站更加规范。
二、作者
作者是网络文学的创造者，是网站最重要的财富，然而长期以来，作者和网站并非平等的合作关系，大多数作者处于弱势。在不平等合约，收入不稳定，没有社会保障的重压下，网文创作变成了一份缺乏安全感的职业。免费阅读一定程度上增加了大神作者的收入，但普通作者要承担更大压力。
其一，免费阅读扩大了读者基数，有利于大神IP作品的推广，普通作者分到的流量减少。对网站而言，一部如《庆余年》这样的爆款IP带来的收益远超成千上万本普通作品累计所得。除了收益，一部爆款IP还能够提升网站知名度，促进版权市场繁荣和影视业回暖。但就普通作者而言，网站更加看重作品的衍生收益而非作品本身，将流量集中于头部作品，推荐分布更不平衡，作者收入两极化愈发严重。多数免费网站逐渐显现出“只剩头部和底层作者，中间彻底断层”的问题。
其二，免费阅读再次降低了写作门槛，作品质量下降。由于免费阅读开拓的“下沉市场”以三线以下城镇中年读者为主，他们受教育程度相对没那么高，更偏爱猎奇刺激的小白爽文。如男性作者追求“赘婿文”打脸的爽感，而女性读者喜欢“一胎多宝”的霸道总裁文。这一类作品往往缺乏精神内涵。另一方面，免费网站增多，作品数量暴增，竞争压力大，作者为写红文只能盲目跟风网站热点，很难静心打磨作品，文字浮躁，情节套路，内核低俗。
其三，免费网站靠资本“烧钱”难以长期维持，作者收入下降。初期，免费网站对作者进行补贴，通过“爆稿费”吸引了一批又一批作者，但这并不能长久维持作者收益。最大的免费APP番茄于2021年初被曝光疑似存在稿费问题，稿费断崖式暴跌，这也凸显了免费阅读的另一个弊端——稿费不透明。目前越来越多的作者专职写作，他们希望免费网站能够提供付费网站那样详细的订阅明细。
第四，免费阅读破坏了付费制度建立的粉丝效应。“粉丝”指的是为网文阅读付费、打赏的读者，大神作家往往拥有大量粉丝。晋江大神墨香铜臭庞大的粉丝群就是IP剧《陈情令》大火的基础。粉丝具有正版阅读习惯、付费意愿以及作者偏好三大特征，他们在付费行为优越性和群体认同补偿性的双重心理刺激之下渐成规模。经过长达十五年的积累，“粉丝群”的整体数量已经相当庞大。①无论是大神或是普通作者，粉丝一旦付费，就与作者之间建立了某种关系。然而免费阅读打破了作者和粉丝之间这一层重要关系。由于没有付费投入，粉丝对作者和作品的忠诚度降低，消减了作者的创作热情。
免费阅读是网站根据市场变化做出的策略调整，作为一种全新的运营模式，为网文开拓了新局面的同时也产生了不少问题。
近年来在国家政策扶持下，网络文学日益规范，总体呈上升向好趋势，涌现出越来越多优秀的现实题材著作，其中不少被成功改编。网文未来漫长，蕴藏着无限潜能。期待网络文学变挑战为机遇，承担起“载道”的社会责任，给中国文学带来更多正能量的优秀作品。
注释：
①欧阳友权：《中国网络文学二十年》，江苏凤凰文艺出版社2018年版，第218页。
参考文献：
[1]欧阳友权.当代中国网络文学批判史[M].北京：中国社会科学出版社，2019.
[2]欧阳友权.中国网络文学二十年[M].南京：江苏凤凰文艺出版社，2018.
作者简介：
聂梦影，女，汉族，江西人，教学秘书，澳门大学研究生，华南农业大学珠江学院，研究方向：汉语言文学。