作为专业的儿童玩具设计公司，IDKID致力于儿童玩具材料的创新。他们将材料的创新作为保持创新潜能的方式，避免仅仅形式上的创新所导致的灵感枯竭。在了解材料特性的基础上进行“一步创新”，是IDKID公司的市场战略。
　　IDKID是一家专门生产儿童产品的设计机构。该机构1995年由ADAMSHILLITO创立，目前在玩具设计领域，尤其是在儿童产品的材料方面的运用取得了一定的成果。
　　IDKID认为，儿童产品设计的关键是创新。公司设计总监ADAMSHILLITO说：“我们产品的竞争优势是创造力，并把创造力融入我们的每一件产品中去。这件事说起来容易，做起来难！每一个项目都有不同的挑战，要面对不同的客户，不同消费者的需求。想出有创意的想法是很容易的，但把创意转为现实并推向市场是一个完全不同的挑战。一个好创意成功的关键因素除了我们的努力，更重要的是客户的接受度。”关于创新，IDKID把它命名为“一步创新”，具体的意思是，创新往往面临投资高、风险大和开发周期长等困难。而“一步创新”是根据特定的客户，推出新奇的想法，做到适当水平的创新，既不太保守，也不好高骛远，而是恰到好处。
　　在整个创作过程中，JDKID将材料作为实现创新的重要驱动力。他们研发的儿童产品，从玩具到汽车很多都是材料创新与概念创新的结合。比如，他们花了两年的时间开发的HAPE微型车，使用竹子作为材质；HAPPYMAIS玩具的材质是从玉米中提取的生物聚合物，甚至可以吃；IICO概念车也是采用木／热塑性复合材料。这些材料的研发在完成创新的同时，确保将对环境的污染降低到最低程度。
　　在谈到儿童产品的回收再利用问题时，ADAM认为，他们的儿童产品的理念是设计那些经典的、值得收藏、长期持有的玩具。在当下消费社会的背景下，用毕即弃已经成为消费者的习惯。一些不负责任的设计助长了这种风气，另一些机构将设计看作是一种类似“修补术”的东西，但是他们修补的问题与他们所造成的问题可能一样多。从ADAM的观点看来，设计更像是一种被称之为“艺术”的东西，它代表一种永恒，透过儿时的玩具，感受童年的回忆、情感，追忆似水流年，正是在这个层面上设计和艺术是相通的。
　　对未来儿童产品发展方向的思考，JDKID认为，固定的、商业的模式一定会改变，并且认为当下比较热门的设计领域，如交互设计同样也会在儿童产品领域发生。事实上，他们已经在米兰三年展上，展出了他们的“设计博物馆”（DESIGN　MUSEUM）。是一个类似于车间的设计，里面摆放了简单的竹签、松紧带、片材等材料，来锻炼儿童动手参与的能力。
　　IDKID带给我们的可能是关于创新的理解，创新不仅仅是天马行空，创新是一种整合的能力，将材料、工艺、生产、市场等因素进行综合思考的结果。但是，更重要的是创新关乎伦理，关乎适度。