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2011年中国礼品赠品展在北京再次火爆开幕，规模国内最大，参展人数再创新高。为什么连续几届都如此火爆？因为相对很多仍未从危机中脱身的行业来看，礼品行业前景更好，机会更多，更有钱赚。本刊在展会现场的调查也印证了上述观点。
数字解读市场现状
8万人次——关注度爆棚
据深圳励展华博展览有限公司（国内最大礼品展的主办方）介绍，2011上半年在深圳、北京两地举办的国内大规模礼品赠品展中，日平均参观人数达到了历史最高值——8万人次，比2010年同期高出了3万人次。
30%——成交率大幅提高
以2011年国内最大的北京礼品赠品展为例，展会现场签单率比2010年提升了近30%，达到了78%，总价值超过了百亿元。
20%——“牛市”继续
中国礼品工业协会保守估计，2011年国内礼品赠品企业销售额增长高达20%，超过近10年来的年均增长率8%，同时也意味着市场需求增加了近百亿元。原因有四：
一是内需市场增大。国内经济复苏途中，促使更多的商家继续加大了通过礼品赠品开拓、维护新老客户的途径；二是外贸转好。新贸易区的市场爆发，如东盟贸易区等新兴贸易区的兴起，让礼品外贸出口压力减轻，促进国内礼品行业持续火爆；三是投资增加。随着多种投资渠道被抑制，礼品行业成为了不少游资关注的热点。截至2011年3月底，已有十多亿元风投基金注入礼品行业；四是低成本优势。受国内采购成本低的影响，越来越多的国际知名礼品零售商开始在中国采购。2011年第一季度，世界前50家顶级礼品零售商中已有近40家在我国设立了采购办事处，共有近330家跨国公司的采购办事处设在我国。
70%——赚钱者增多
中华全国工商业联合会礼品业商会会长孙震介绍，2010年礼品行业中70%的从业者（专指生产者）处于盈利状态，而2009年礼品行业刚刚开始红火的时候，受到外贸市场冷淡以及国内经济大环境不理想等因素的影响，大约有50%的从业者处于盈利状态。2011年市场依然属于“牛市”，预计从业者还能保证较好的盈利。
把脉走势
七大趋势指明掘金点
趋势一：非物质文化遗产类礼品需求增大
据中华全国工商业联合会礼品业商会会长孙震介绍，随着礼市场不断向纵深开发，市场对于具有文化气息较浓的民俗商品需求量增大，特别是一些非物质文化遗产类的商品。预计2011年全国至少需要100亿元的非物质文化遗产类工艺品，市场需求不断增长，而市场供给量仅能满足30%左右，空间巨大。
主要原因为：第一，随着中国旅游市场越来越国际化，非物质文化遗产类的礼品颇受海外市场欢迎；第二，非物质文化遗产类礼品相对其他工艺礼品更具收藏和观赏价值，所以很多人首选此类礼品，这种现象在商务活动中特别显著。
趋势二：防灾急救类礼品借势发威
2011年礼品市场中防灾急救类产品数量增多。第二十三届北京国际礼品、赠品展相关参展商数量超过200家，产品500多种，而2010年同期的展会上相关企业不过七八家，产品不足20种。主要原因是，近段时间以来，全球自然灾害频发，人们的危机感增强，从而带动该类产品备受瞩目。
趋势三：自主知识产权创意礼品将“井喷”
据中华全国工商业联合会礼品业商会统计数据显示，具有自主知识产权的创意礼品数量逐年增加，2011年第一季度国内厂家至少研发了3000多款创意型礼品，比之前10年生产总和还要多出50%。另外，北京礼品展上相关的产品数量超过了1000种，而2010年同期展会上相关产品数量大约四五百种。孙会长表示，环保、低碳仍是今年主要的研发趋势。据中国礼品工业协会不完全统计，2011年第一季度，相关礼品销售额已经突破了40亿元，比2010年上半年总额都要高。
趋势四：小家电持续强势
小家电仍是热门的礼品选择。专家认为，工业化程度越高，消费者越趋向科技含量高的产品。来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示，2011年春节期间，选择数码产品、小家电作为礼品的消费者达到13.7%，呈持续增长势头。MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。
趋势五：家居家纺突出环保
家纺家居产品在突出环保方面也颇引人注目。去年礼品展中家纺家居产品除了做工精细之外，与市面上传统的家纺家居产品区别不大，而今年展会上就出现了大量利用竹纤维、竹炭、大豆纤维等可循环的天然资源类材料制成的产品，约占该品类产品总数的60%以上。另外，即使是传统的家纺家居产品也在配饰或者填充料上凸显可循环、低碳等环保要素。
趋势六：国外品牌抢夺国内市场
北京礼品展上1500多家参展商，海外参展商大约占到了五分之一，其中不乏NICI（德国著名玩具制造商）、FIFA（国际足球联合会）授权的国外礼品经销商等。与2010年同期相比，国外展商数量增加近一倍。
国外礼品品牌的增多，主要是看中国内巨大的中高端礼品消费潜力。2010年中国成为全球第二大奢侈品消费国，预计2011年中高端礼品市场的需求量超过200亿元，比2010年增加30%。中小投资者代理或者经销国外礼品品牌，机会不错。
趋势七：礼品周边经济现商机
随着近年来礼品行业的蓬勃发展，一些礼品周边领域也出现了新机会。比如大件礼品包装，一份好的礼品如果没有合适的包装会导致价值递减。因此，礼品包装也变成了一份具有高附加值的独立产业。业内人士指出，由于很多商铺都无法提供大件礼品包装服务，目前该领域还是一个空缺。一项调查显示，超过一半的受访者表示节目期间会购买各种礼品，其中11.1%的人选择贵重礼品、大型礼品，这为礼品包装提供了较大的市场空间。
还有的企业专注于商务送礼这门学问，提供相关服务。比如，深圳一家职业送礼公司，专门为顾客策划制定各种送礼方案。经过六年的经营，逐渐发展成为一家收入百万元的专业公司。
数字解读市场现状
8万人次——关注度爆棚
据深圳励展华博展览有限公司（国内最大礼品展的主办方）介绍，2011上半年在深圳、北京两地举办的国内大规模礼品赠品展中，日平均参观人数达到了历史最高值——8万人次，比2010年同期高出了3万人次。
30%——成交率大幅提高
以2011年国内最大的北京礼品赠品展为例，展会现场签单率比2010年提升了近30%，达到了78%，总价值超过了百亿元。
20%——“牛市”继续
中国礼品工业协会保守估计，2011年国内礼品赠品企业销售额增长高达20%，超过近10年来的年均增长率8%，同时也意味着市场需求增加了近百亿元。原因有四：
一是内需市场增大。国内经济复苏途中，促使更多的商家继续加大了通过礼品赠品开拓、维护新老客户的途径；二是外贸转好。新贸易区的市场爆发，如东盟贸易区等新兴贸易区的兴起，让礼品外贸出口压力减轻，促进国内礼品行业持续火爆；三是投资增加。随着多种投资渠道被抑制，礼品行业成为了不少游资关注的热点。截至2011年3月底，已有十多亿元风投基金注入礼品行业；四是低成本优势。受国内采购成本低的影响，越来越多的国际知名礼品零售商开始在中国采购。2011年第一季度，世界前50家顶级礼品零售商中已有近40家在我国设立了采购办事处，共有近330家跨国公司的采购办事处设在我国。
70%——赚钱者增多
中华全国工商业联合会礼品业商会会长孙震介绍，2010年礼品行业中70%的从业者（专指生产者）处于盈利状态，而2009年礼品行业刚刚开始红火的时候，受到外贸市场冷淡以及国内经济大环境不理想等因素的影响，大约有50%的从业者处于盈利状态。2011年市场依然属于“牛市”，预计从业者还能保证较好的盈利。
把脉走势
七大趋势指明掘金点
趋势一：非物质文化遗产类礼品需求增大
据中华全国工商业联合会礼品业商会会长孙震介绍，随着礼市场不断向纵深开发，市场对于具有文化气息较浓的民俗商品需求量增大，特别是一些非物质文化遗产类的商品。预计2011年全国至少需要100亿元的非物质文化遗产类工艺品，市场需求不断增长，而市场供给量仅能满足30%左右，空间巨大。
主要原因为：第一，随着中国旅游市场越来越国际化，非物质文化遗产类的礼品颇受海外市场欢迎；第二，非物质文化遗产类礼品相对其他工艺礼品更具收藏和观赏价值，所以很多人首选此类礼品，这种现象在商务活动中特别显著。
趋势二：防灾急救类礼品借势发威
2011年礼品市场中防灾急救类产品数量增多。第二十三届北京国际礼品、赠品展相关参展商数量超过200家，产品500多种，而2010年同期的展会上相关企业不过七八家，产品不足20种。主要原因是，近段时间以来，全球自然灾害频发，人们的危机感增强，从而带动该类产品备受瞩目。
趋势三：自主知识产权创意礼品将“井喷”
据中华全国工商业联合会礼品业商会统计数据显示，具有自主知识产权的创意礼品数量逐年增加，2011年第一季度国内厂家至少研发了3000多款创意型礼品，比之前10年生产总和还要多出50%。另外，北京礼品展上相关的产品数量超过了1000种，而2010年同期展会上相关产品数量大约四五百种。孙会长表示，环保、低碳仍是今年主要的研发趋势。据中国礼品工业协会不完全统计，2011年第一季度，相关礼品销售额已经突破了40亿元，比2010年上半年总额都要高。
趋势四：小家电持续强势
小家电仍是热门的礼品选择。专家认为，工业化程度越高，消费者越趋向科技含量高的产品。来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示，2011年春节期间，选择数码产品、小家电作为礼品的消费者达到13.7%，呈持续增长势头。MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。
趋势五：家居家纺突出环保
家纺家居产品在突出环保方面也颇引人注目。去年礼品展中家纺家居产品除了做工精细之外，与市面上传统的家纺家居产品区别不大，而今年展会上就出现了大量利用竹纤维、竹炭、大豆纤维等可循环的天然资源类材料制成的产品，约占该品类产品总数的60%以上。另外，即使是传统的家纺家居产品也在配饰或者填充料上凸显可循环、低碳等环保要素。
趋势六：国外品牌抢夺国内市场
北京礼品展上1500多家参展商，海外参展商大约占到了五分之一，其中不乏NICI（德国著名玩具制造商）、FIFA（国际足球联合会）授权的国外礼品经销商等。与2010年同期相比，国外展商数量增加近一倍。
国外礼品品牌的增多，主要是看中国内巨大的中高端礼品消费潜力。2010年中国成为全球第二大奢侈品消费国，预计2011年中高端礼品市场的需求量超过200亿元，比2010年增加30%。中小投资者代理或者经销国外礼品品牌，机会不错。
趋势七：礼品周边经济现商机
随着近年来礼品行业的蓬勃发展，一些礼品周边领域也出现了新机会。比如大件礼品包装，一份好的礼品如果没有合适的包装会导致价值递减。因此，礼品包装也变成了一份具有高附加值的独立产业。业内人士指出，由于很多商铺都无法提供大件礼品包装服务，目前该领域还是一个空缺。一项调查显示，超过一半的受访者表示节目期间会购买各种礼品，其中11.1%的人选择贵重礼品、大型礼品，这为礼品包装提供了较大的市场空间。
还有的企业专注于商务送礼这门学问，提供相关服务。比如，深圳一家职业送礼公司，专门为顾客策划制定各种送礼方案。经过六年的经营，逐渐发展成为一家收入百万元的专业公司。