【摘 要】
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近年来，饼干业在我国的发展呈现出激烈的竞争态势。在各大超市里，外国和中国台湾地区的饼干品牌目前已几乎经垄断了国内的中、高档饼干市场。国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等
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近年来，饼干业在我国的发展呈现出激烈的竞争态势。在各大超市里，外国和中国台湾地区的饼干品牌目前已几乎经垄断了国内的中、高档饼干市场。国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等，利用其成功的市场策划，有着起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势。因而一旦进入市场便很快占有了较大的份额。达能靠着它强大的市场推广力度，使产品深入中国市场的每一个角落，甚至包括小杂货店。而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借铺天盖地的广告将它宣传的那种“扭一扭、舔一舔”（广告语）的食用方式传递给儿童消费群，让他们在游戏中品尝美味；奇宝则通过
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