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2014年，对于中国农业来说，注定是值得纪念的一年。从中央一号文件连续第11年聚焦三农，到“品牌农业”成为全国两会热议话题；从万亿资本跨界务农，到区域营销尝试新思路；从农产品纷纷脱离“土气”，营销方式竞相转型，到各路农企瞄准“电商”下功夫……中国农业在2014年，焕发出勃勃生机。
增加农业政策性补贴额度和种类、深化农村土地制度改革、构建新型农业经营体系、加快农村金融制度创新等一系列的新制度和新措施，这些强烈的政策信号表明，我国农业发展迎来了难得的重大发展机遇。
政策利好带来的是农企一系列大动作，据本刊记者粗略统计，2010年以来约有万亿资本跨界务农。恒大千亿大举投资粮油、乳业、畜牧板块，乐视融资45亿做生鲜，联想收购龙冠……众多行业巨头纷纷砸下重金，在农业领域全面扩张占位。工商资本的大举进入，改变了传统农业的生产经营方式，也推动越来越多的企业家走上前台，成为新型农业的经营主体。也因此，2014年又被称为“大佬跨界现代农业元年”。
农业形势的好转，也引发了行业大佬和资本大佬的广泛关注。中粮斥资15亿美元收购来宝集团农产品部门52%股权、光明集团先后收购以色列最大食品公司股权和意大利Salov集团多数股权……这样大规模海外并购，彰显了中国农企对于农业的信心和对于前景的乐观展望。
农业市场被开拓与创新，带来的直接影响是企业纷纷开始重视拓宽营销思路。潘苹果推出2.0系列，与“褚橙”、“柳桃”共演“三果演义”；礼县县长微博卖苹果，引发苹果销售热潮。与此同时，“双十一”农产品的爆发，也标志着农产品由单一渠道开始走向多元化。据有关部门数据，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。农产品该如何“触电”，成为这一年农业的各种论坛上，必有的讨论议程之一。
在农业的快速发展的路上，也出现了一些杂声。从上海福喜过期鸡肉事件，到海参养殖抗生素事件，一个个问题“门”被打开，在让人们面对农产品越来越谨慎小心的同时，也不禁让人感慨，农产品质量安全事件背后，暴露的是国内农产品产业链各个环节制度的不完善。让广大消费者放心选用农产品，是农企和政府下一步要重视的首要问题。
中国发展看农业，农业发展看品牌。2014年被誉为“中国品牌农业元年”，这一年里发生了太多农业大事，有太多农业史上需要记住的政策、事件、人物和数字。
在2014年即将过去时，《品牌农业与市场杂志社》在梳理了全年农业的大事小情后，精心挑选了十个关键词作为2014年农业的总结语，分别包括“品牌农业”、“政策利好”、“海外并购”、“进口猛增”、“跨界务农”、“营销转型”、“区域营销”、“电商爆发”、“土地流转”、“门”。希望这十大关键词足够能让您看到2014年农业的发展脚步，看到品牌农业的崛起与生机，增强你关注、助力农业的信心。
PART 1
关 键 词：品牌农业
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入选理由：
2014年被誉为“品牌农业发展元年”。这一年来，农业品牌化日趋明显，国家也分别出台各种政策为品牌农业助力。这些都充分体现了我国现代农业发展的阶段性特征，为品牌农业下一步发展带来了重大利好。
同事新型农业经营主体在品牌打造上，大跨步前行。恒大集团计划投资一千亿元打造“恒大粮油、恒大畜牧、恒大乳业”三大农业品牌，大资本跨界追逐品牌农业；联想控股一年内砸10亿元打造自己的品牌“佳沃”，农业新秀持续发力品牌建设。
据相关数据统计，目前我国农产品注册商标总数已由2008年的60万件增长到2012年的125万件，四年翻了一番，并且申请数量还在加速，这些都预示着品牌农业成为热门话题。
PART 2
关 键 词：政策利好
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毫不夸张地说，农业政策就好似大海上的一座灯塔，为农业的巨轮指出了前进的方向。它的重要性用一个排比句就能形容出来：农业政策是农村生产关系的“调节器”，是农业经济规律的“操作员”，是农民群众集体意志的“代言人”，是农业科技发展的“动力机”，是农业投入的“保护神”。只有拥有一个好的制度和规范，无论是社会还是经济才能得到更好地发展和长足地进步。
其中农业政策的利好，对中国品牌农业的创建和发展，起到了至关重要的作用。增加农业政策性补贴额度和种类、深化农村土地制度改革、构建新型农业经营体系、加快农村金融制度创新等一系列的新制度和新措施，都将“农业政策”四个字推到了2014年中国农业十个最具有影响力的关键词当中。这四个字预示着中国现代化农业的大发展，和中国品牌农业的大发展势不可挡！
PART 3
关 键 词：土地流转
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土地问题历来是中国革命和建设的核心问题。新民主主义革命的胜利是依靠土地改革取得的，改革开放以及30多年的经济高速发展是由农村土地承包开启的。现在，我国经济又站在了十字路口，产能过剩，结构失衡，内需不足，经济下行的压力增大。出路何在？唯有大力推进农村土地流转，盘活农村土地资源，激发经济发展的内生动力，才能推动国民经济持续健康发展。
近年来，农村土地流转呈加快之势。截至2014年6月底，全国家庭承包经营耕地流转面积3.8亿亩，占家庭承包耕地总面积的28.8%。土地流转不仅为农业现代化开辟道路，为农民进城创造条件，为扩大内需打开闸门，为资本下乡提供通道。还可以盘活农村土地资源，对于加速城镇化和农业现代化，对于增加农民的财产性收入，扩大内需，激发经济发展内生动力，促进国民经济持续健康发展和社会全面进步，实现“两个百年”的宏伟目标具有十分重大的意义。故此，“土地流转”成为2014年农业领域乃至全国经济社会发展中的最热关键词。 PART 4
关 键 词：海外投资
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不容忽视的是，越来越多的中国农业企业，将发展目光盯上海外。涉及农林牧渔业的海外投资，2011年32.2亿元，2012年26.7亿元，2013年359亿元，2014年246亿元，可以看出海外投资是当下农业的一个大趋势。推动农企海外投资并购的原因有一下四个原因。
一、随着国内消费水平的不断增高，国内对国外产品的需求日益增大。国内消费升级带来的机遇，是众多农企走出去的重要原因。
二、企业海外投资可以布控海外资源，国内的农产品受到气候的影响不能全年供货，布局海外市场可以补充国内部分农产品。同时提高企业的收储能力、国贸能力，使企业立足全球化视野，匹配农产品区域供给和品种需求的差异，打通国际主产区和主销区。
三、受政策的助力是国内农企海外投资的利好因素。2014年中央一号文件提出“更加积极地利用国际农产品市场和农业资源”的政策。在新一轮的海外并购中，海外牧场收到国内众多农企的青睐。中澳自贸协定签署之后，国内乳企必将掀起澳大利亚投资潮。
四、布局海外农业可以降低企业的成本提高产出率。柳传志曾经表示“在中国青岛我们种蓝莓，一公顷产一吨，而在智利一个工厂一公顷13吨。一亩土地大概租金1200元人民币/年，在智利买断土地是一亩地3000元人民币/年。中国的土地腐殖质占0.2%，我们在智利农场差的土地腐殖质3%，好的土地腐殖质达到15%”。
PART 5
关 键 词：进口猛增
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入选理由：
随着人们消费水平的不断提高和城市化进程的不断加快，我国进出口贸易呈现逐年增加的趋势。最新发布的政府数据显示，今年前十个月，中国已经进口粮食7250万吨，几乎相当于2013年全年进口量。进口农产品呈飞速增长形势，前三季度我国消费品累计进口7054.3亿元，较去年同期增长19.6%。
农产品进口猛增，不仅体现在进口农产品数量加大上，还体现在进口农产品种类增多。人们可支配收入的提高，使得人们对食品多样性的需求增强。
2014年，国家出台多项进口贸易政策，降低关税提高准入等措施，促进了国际农产品走进国内步伐，APEC亚太经合组织首脑会议在京举行的大背景下，中国与多国签订合作协议。国际农产品组织纷纷到中国探班布局。
PART 6
关 键 词：跨界务农
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入选理由：
近几年随着国家政策引导、农业产业化的发展和企业多元化经营的需要，越来越多的非农企业投资农业。网易CEO丁磊养猪、京东商城董事局主席刘强东种大米……一再成为人们关注的焦点。
据本刊记者粗略统计，2010年以来约有万亿资本跨界务农。尽管农业产业投资回报周期长，却挡不住行业大佬敏锐的嗅觉和超前的眼光，发掘农业这片蓝海。当下资本进军农业、跨界务农已不是什么新鲜事，但2014众多行业巨头纷纷“砸下”重金，在农业领域全面扩张占位，还是撩拨着人们的眼球。如恒大千亿大举投资粮油、乳业、畜牧板块，乐视融资45亿做生鲜，联想收购龙冠……
农业这块蛋糕的抢夺战已经开始，2014年被众多人定位为“大佬跨界现代农业元年”。
PART 7
关 键 词：电商热潮
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入选理由：
虽然一直被指“赔钱赚吆喝”，但涉农电商的热潮仍然一浪高过一浪。2014年是电商热潮极具代表性的一年，大鳄小鱼皆涌入跑马圈地。平台型电商如阿里、京东、苏宁等，垂直电商如顺丰优选、本来生活、中粮我买、沱沱公社等，都通过或大额融资、或模式创新、或扩大规模、或联合并购、或营销转型等方式，让涉农电商成为被持续关注的热词。
据商务部电子商务和信息化司数据，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。公开数据显示，2013年，天猫通过预售方式，实现了全类目农产品上线销售。其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅超过300%。
PART 8
关 键 词：食品安全“门”
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入选理由：
近些年，国内农产品安全事件不断爆发，挑拨着消费者脆弱的神经，也导致了消费者对食品行业的信任危机。总结近年来农产品质量安全事件不断，无非以下几种原因：
一是农产品生产、加工、流通环节众多，产品追溯体系不健全。农产品质量安全把控，既包括种植养殖过程中的安全把控，又牵扯到农产品仓储运作过程中的环节监控，把控环节众多，成为农产品质量安全事件频发的重要原因之一。而目前国内的农产品生产加工与流通环节的可追溯体系仍不健全，导致农产品的监管环节出现漏洞；
二是农业从业人员素质参差不齐，农产品质量安全意识差。目前我国农业领域的从业者的食品安全意识有待提高，尤其是对于一些从事农产品种植、养殖的农民来说，为了追求经济效益，在种植、养殖过程中，会使用一些违禁药物；
三是仓储物流水平有待提高。农产品的仓储运输大多需要一定的温控环境，比如生鲜果蔬、肉类、水产等等，而目前国内的冷链物流水平还远远不能满足这些农产品的流通需求。一些商贩使用传统的“冰块+棉被”的方式运输农产品，在流通过程中容易发生产品变质，而为了减少损失，这些商贩铤而走险，把变质产品继续流通到市场中。
人们也不禁发出这样的疑问，“今后还有多少‘门’要打开？”，这些农产品质量安全事件背后，暴露了国内农产品生产、加工、流通环节哪些制度漏洞？
PART 9
关 键 词：营销转型
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入选理由：
当前农业正处于加速转型期，由传统农业向现代农业跨越。土地流转政策最终确定、中央八项规定出台等政策性文件的出台，有如风向标，引导市场的变化。礼品市场受阻、大闸蟹价格跳水、高端餐饮市场受挫、同质化市场竞争激烈……面对利好利空交织、良芜齐下的大环境，如何较快通过转型革新，从层层重压之下突围，是时下农企需要迫切解决的难题。
2014年是农业朝着品牌大迈步的一年，使品牌成为现代农业的常态化，营销方式就不能再拘泥于从前了，要有创新意识，适应市场化需求。打造品牌农业，找好产品定位，做好顶层设计。例如，面对礼品市场的收缩，“好想你”的产品就由商务礼品向大众休闲食品转换，抢占市场。有了好的产品定位，还要将产品卖出去，“农超对接”、“农电对接”，做好分销渠道，农产品才能更好地走向市场。百果园作为水果专卖店，从物流上选择全程冷链，并与商超联合，开设店中店。传统渠道的做大做精，但是在互联网时代，通过电子商务平台营销成为众多企业绕不过去的路，2014电商依旧火爆。在如何更好地传播上，“情怀”这张牌被越来越多人使用......
PART 10
关 键 词：区域营销
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古语有云：民以食为天，绝大部分中小城市的经济根基是以农业为主的产业，包括农产品加工、农产品贸易、农资、养殖等。而在本刊记者的调研中却发现，通过区域营销打开当地农业增收致富的路子并不好走，无论是章丘大葱、胶州白菜等餐桌果蔬，还是蒲江雀舌茶、兰西亚麻等名优精品，这些品牌价值动辄上十亿元的区域名品，或多或少地陷入了有价无市或者说“有名无份”的尴尬境地，令当地政府有苦无处说，区域营销必然成为2014年农业十大关键词之一。
编后语
回望2014，展望2015 ，2014像朵云，已然悄悄离我们而去，未来还需要我们坚定的向前走。2014年是品牌农业发展元年，而2015年则是品牌农业融合贯通，走向合作的历史开端。2015年，农业不能再单打独斗，跨行业企业需要更多的助力和引导，中小型农业企业更是需要我们握掌成拳、抱团取暖。
增加农业政策性补贴额度和种类、深化农村土地制度改革、构建新型农业经营体系、加快农村金融制度创新等一系列的新制度和新措施，这些强烈的政策信号表明，我国农业发展迎来了难得的重大发展机遇。
政策利好带来的是农企一系列大动作，据本刊记者粗略统计，2010年以来约有万亿资本跨界务农。恒大千亿大举投资粮油、乳业、畜牧板块，乐视融资45亿做生鲜，联想收购龙冠……众多行业巨头纷纷砸下重金，在农业领域全面扩张占位。工商资本的大举进入，改变了传统农业的生产经营方式，也推动越来越多的企业家走上前台，成为新型农业的经营主体。也因此，2014年又被称为“大佬跨界现代农业元年”。
农业形势的好转，也引发了行业大佬和资本大佬的广泛关注。中粮斥资15亿美元收购来宝集团农产品部门52%股权、光明集团先后收购以色列最大食品公司股权和意大利Salov集团多数股权……这样大规模海外并购，彰显了中国农企对于农业的信心和对于前景的乐观展望。
农业市场被开拓与创新，带来的直接影响是企业纷纷开始重视拓宽营销思路。潘苹果推出2.0系列，与“褚橙”、“柳桃”共演“三果演义”；礼县县长微博卖苹果，引发苹果销售热潮。与此同时，“双十一”农产品的爆发，也标志着农产品由单一渠道开始走向多元化。据有关部门数据，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。农产品该如何“触电”，成为这一年农业的各种论坛上，必有的讨论议程之一。
在农业的快速发展的路上，也出现了一些杂声。从上海福喜过期鸡肉事件，到海参养殖抗生素事件，一个个问题“门”被打开，在让人们面对农产品越来越谨慎小心的同时，也不禁让人感慨，农产品质量安全事件背后，暴露的是国内农产品产业链各个环节制度的不完善。让广大消费者放心选用农产品，是农企和政府下一步要重视的首要问题。
中国发展看农业，农业发展看品牌。2014年被誉为“中国品牌农业元年”，这一年里发生了太多农业大事，有太多农业史上需要记住的政策、事件、人物和数字。
在2014年即将过去时，《品牌农业与市场杂志社》在梳理了全年农业的大事小情后，精心挑选了十个关键词作为2014年农业的总结语，分别包括“品牌农业”、“政策利好”、“海外并购”、“进口猛增”、“跨界务农”、“营销转型”、“区域营销”、“电商爆发”、“土地流转”、“门”。希望这十大关键词足够能让您看到2014年农业的发展脚步，看到品牌农业的崛起与生机，增强你关注、助力农业的信心。
PART 1
关 键 词：品牌农业
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入选理由：
2014年被誉为“品牌农业发展元年”。这一年来，农业品牌化日趋明显，国家也分别出台各种政策为品牌农业助力。这些都充分体现了我国现代农业发展的阶段性特征，为品牌农业下一步发展带来了重大利好。
同事新型农业经营主体在品牌打造上，大跨步前行。恒大集团计划投资一千亿元打造“恒大粮油、恒大畜牧、恒大乳业”三大农业品牌，大资本跨界追逐品牌农业；联想控股一年内砸10亿元打造自己的品牌“佳沃”，农业新秀持续发力品牌建设。
据相关数据统计，目前我国农产品注册商标总数已由2008年的60万件增长到2012年的125万件，四年翻了一番，并且申请数量还在加速，这些都预示着品牌农业成为热门话题。
PART 2
关 键 词：政策利好
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入选理由：
毫不夸张地说，农业政策就好似大海上的一座灯塔，为农业的巨轮指出了前进的方向。它的重要性用一个排比句就能形容出来：农业政策是农村生产关系的“调节器”，是农业经济规律的“操作员”，是农民群众集体意志的“代言人”，是农业科技发展的“动力机”，是农业投入的“保护神”。只有拥有一个好的制度和规范，无论是社会还是经济才能得到更好地发展和长足地进步。
其中农业政策的利好，对中国品牌农业的创建和发展，起到了至关重要的作用。增加农业政策性补贴额度和种类、深化农村土地制度改革、构建新型农业经营体系、加快农村金融制度创新等一系列的新制度和新措施，都将“农业政策”四个字推到了2014年中国农业十个最具有影响力的关键词当中。这四个字预示着中国现代化农业的大发展，和中国品牌农业的大发展势不可挡！
PART 3
关 键 词：土地流转
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入选理由：
土地问题历来是中国革命和建设的核心问题。新民主主义革命的胜利是依靠土地改革取得的，改革开放以及30多年的经济高速发展是由农村土地承包开启的。现在，我国经济又站在了十字路口，产能过剩，结构失衡，内需不足，经济下行的压力增大。出路何在？唯有大力推进农村土地流转，盘活农村土地资源，激发经济发展的内生动力，才能推动国民经济持续健康发展。
近年来，农村土地流转呈加快之势。截至2014年6月底，全国家庭承包经营耕地流转面积3.8亿亩，占家庭承包耕地总面积的28.8%。土地流转不仅为农业现代化开辟道路，为农民进城创造条件，为扩大内需打开闸门，为资本下乡提供通道。还可以盘活农村土地资源，对于加速城镇化和农业现代化，对于增加农民的财产性收入，扩大内需，激发经济发展内生动力，促进国民经济持续健康发展和社会全面进步，实现“两个百年”的宏伟目标具有十分重大的意义。故此，“土地流转”成为2014年农业领域乃至全国经济社会发展中的最热关键词。 PART 4
关 键 词：海外投资
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入选理由：
不容忽视的是，越来越多的中国农业企业，将发展目光盯上海外。涉及农林牧渔业的海外投资，2011年32.2亿元，2012年26.7亿元，2013年359亿元，2014年246亿元，可以看出海外投资是当下农业的一个大趋势。推动农企海外投资并购的原因有一下四个原因。
一、随着国内消费水平的不断增高，国内对国外产品的需求日益增大。国内消费升级带来的机遇，是众多农企走出去的重要原因。
二、企业海外投资可以布控海外资源，国内的农产品受到气候的影响不能全年供货，布局海外市场可以补充国内部分农产品。同时提高企业的收储能力、国贸能力，使企业立足全球化视野，匹配农产品区域供给和品种需求的差异，打通国际主产区和主销区。
三、受政策的助力是国内农企海外投资的利好因素。2014年中央一号文件提出“更加积极地利用国际农产品市场和农业资源”的政策。在新一轮的海外并购中，海外牧场收到国内众多农企的青睐。中澳自贸协定签署之后，国内乳企必将掀起澳大利亚投资潮。
四、布局海外农业可以降低企业的成本提高产出率。柳传志曾经表示“在中国青岛我们种蓝莓，一公顷产一吨，而在智利一个工厂一公顷13吨。一亩土地大概租金1200元人民币/年，在智利买断土地是一亩地3000元人民币/年。中国的土地腐殖质占0.2%，我们在智利农场差的土地腐殖质3%，好的土地腐殖质达到15%”。
PART 5
关 键 词：进口猛增
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入选理由：
随着人们消费水平的不断提高和城市化进程的不断加快，我国进出口贸易呈现逐年增加的趋势。最新发布的政府数据显示，今年前十个月，中国已经进口粮食7250万吨，几乎相当于2013年全年进口量。进口农产品呈飞速增长形势，前三季度我国消费品累计进口7054.3亿元，较去年同期增长19.6%。
农产品进口猛增，不仅体现在进口农产品数量加大上，还体现在进口农产品种类增多。人们可支配收入的提高，使得人们对食品多样性的需求增强。
2014年，国家出台多项进口贸易政策，降低关税提高准入等措施，促进了国际农产品走进国内步伐，APEC亚太经合组织首脑会议在京举行的大背景下，中国与多国签订合作协议。国际农产品组织纷纷到中国探班布局。
PART 6
关 键 词：跨界务农
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入选理由：
近几年随着国家政策引导、农业产业化的发展和企业多元化经营的需要，越来越多的非农企业投资农业。网易CEO丁磊养猪、京东商城董事局主席刘强东种大米……一再成为人们关注的焦点。
据本刊记者粗略统计，2010年以来约有万亿资本跨界务农。尽管农业产业投资回报周期长，却挡不住行业大佬敏锐的嗅觉和超前的眼光，发掘农业这片蓝海。当下资本进军农业、跨界务农已不是什么新鲜事，但2014众多行业巨头纷纷“砸下”重金，在农业领域全面扩张占位，还是撩拨着人们的眼球。如恒大千亿大举投资粮油、乳业、畜牧板块，乐视融资45亿做生鲜，联想收购龙冠……
农业这块蛋糕的抢夺战已经开始，2014年被众多人定位为“大佬跨界现代农业元年”。
PART 7
关 键 词：电商热潮
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虽然一直被指“赔钱赚吆喝”，但涉农电商的热潮仍然一浪高过一浪。2014年是电商热潮极具代表性的一年，大鳄小鱼皆涌入跑马圈地。平台型电商如阿里、京东、苏宁等，垂直电商如顺丰优选、本来生活、中粮我买、沱沱公社等，都通过或大额融资、或模式创新、或扩大规模、或联合并购、或营销转型等方式，让涉农电商成为被持续关注的热词。
据商务部电子商务和信息化司数据，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。公开数据显示，2013年，天猫通过预售方式，实现了全类目农产品上线销售。其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅超过300%。
PART 8
关 键 词：食品安全“门”
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近些年，国内农产品安全事件不断爆发，挑拨着消费者脆弱的神经，也导致了消费者对食品行业的信任危机。总结近年来农产品质量安全事件不断，无非以下几种原因：
一是农产品生产、加工、流通环节众多，产品追溯体系不健全。农产品质量安全把控，既包括种植养殖过程中的安全把控，又牵扯到农产品仓储运作过程中的环节监控，把控环节众多，成为农产品质量安全事件频发的重要原因之一。而目前国内的农产品生产加工与流通环节的可追溯体系仍不健全，导致农产品的监管环节出现漏洞；
二是农业从业人员素质参差不齐，农产品质量安全意识差。目前我国农业领域的从业者的食品安全意识有待提高，尤其是对于一些从事农产品种植、养殖的农民来说，为了追求经济效益，在种植、养殖过程中，会使用一些违禁药物；
三是仓储物流水平有待提高。农产品的仓储运输大多需要一定的温控环境，比如生鲜果蔬、肉类、水产等等，而目前国内的冷链物流水平还远远不能满足这些农产品的流通需求。一些商贩使用传统的“冰块+棉被”的方式运输农产品，在流通过程中容易发生产品变质，而为了减少损失，这些商贩铤而走险，把变质产品继续流通到市场中。
人们也不禁发出这样的疑问，“今后还有多少‘门’要打开？”，这些农产品质量安全事件背后，暴露了国内农产品生产、加工、流通环节哪些制度漏洞？
PART 9
关 键 词：营销转型
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当前农业正处于加速转型期，由传统农业向现代农业跨越。土地流转政策最终确定、中央八项规定出台等政策性文件的出台，有如风向标，引导市场的变化。礼品市场受阻、大闸蟹价格跳水、高端餐饮市场受挫、同质化市场竞争激烈……面对利好利空交织、良芜齐下的大环境，如何较快通过转型革新，从层层重压之下突围，是时下农企需要迫切解决的难题。
2014年是农业朝着品牌大迈步的一年，使品牌成为现代农业的常态化，营销方式就不能再拘泥于从前了，要有创新意识，适应市场化需求。打造品牌农业，找好产品定位，做好顶层设计。例如，面对礼品市场的收缩，“好想你”的产品就由商务礼品向大众休闲食品转换，抢占市场。有了好的产品定位，还要将产品卖出去，“农超对接”、“农电对接”，做好分销渠道，农产品才能更好地走向市场。百果园作为水果专卖店，从物流上选择全程冷链，并与商超联合，开设店中店。传统渠道的做大做精，但是在互联网时代，通过电子商务平台营销成为众多企业绕不过去的路，2014电商依旧火爆。在如何更好地传播上，“情怀”这张牌被越来越多人使用......
PART 10
关 键 词：区域营销
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入选理由：
古语有云：民以食为天，绝大部分中小城市的经济根基是以农业为主的产业，包括农产品加工、农产品贸易、农资、养殖等。而在本刊记者的调研中却发现，通过区域营销打开当地农业增收致富的路子并不好走，无论是章丘大葱、胶州白菜等餐桌果蔬，还是蒲江雀舌茶、兰西亚麻等名优精品，这些品牌价值动辄上十亿元的区域名品，或多或少地陷入了有价无市或者说“有名无份”的尴尬境地，令当地政府有苦无处说，区域营销必然成为2014年农业十大关键词之一。
编后语
回望2014，展望2015 ，2014像朵云，已然悄悄离我们而去，未来还需要我们坚定的向前走。2014年是品牌农业发展元年，而2015年则是品牌农业融合贯通，走向合作的历史开端。2015年，农业不能再单打独斗，跨行业企业需要更多的助力和引导，中小型农业企业更是需要我们握掌成拳、抱团取暖。